“落子”縣域，嘉報(bào)集團(tuán)提升影響力的重要一步

□ 文/楊秀娟

一、培植報(bào)業(yè)“根須”

近年來，隨著新興媒體的迅猛崛起，傳統(tǒng)紙媒吸引力下滑，讀者黏度下降。地市紙媒如何絕處逢生？唯有創(chuàng)新。作為紅船旁的黨報(bào)，嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)早已眼光“向下”，精心培植報(bào)業(yè)“根須”。

長(zhǎng)三角是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍的一個(gè)區(qū)域，而位于城市中心群的浙江省嘉興市表現(xiàn)更為搶眼。在近年來全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣排行榜中，嘉興下轄的5個(gè)縣幾乎成為“熟面孔”，其中的海鹽縣，2016年也位列榜單第33位。而南湖、秀洲等區(qū)更是表現(xiàn)出色，擁有嘉興科技城、基金小鎮(zhèn)、秀洲國(guó)家高新區(qū)等一批國(guó)內(nèi)知名的科技、融資引擎，經(jīng)濟(jì)開放度高，非常活躍。

如果說嘉興的活力來自于縣（市、區(qū)），那么這也是嘉報(bào)集團(tuán)新一輪發(fā)展的“藍(lán)海”。

2013年開始，作為“中國(guó)地市黨報(bào)十強(qiáng)”，嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)嘗試個(gè)性化定制模式，先后與南湖、桐鄉(xiāng)、秀洲、海鹽等縣（市、區(qū)）聯(lián)手合作，創(chuàng)辦了一周五期、每期四版的嘉興日?qǐng)?bào)《南湖新聞》《桐鄉(xiāng)新聞》《秀洲新聞》《海鹽新聞》。

這些城市社區(qū)報(bào)除了在本區(qū)域普通訂戶中發(fā)行，還由政府訂制發(fā)行到嘉興市、縣（市、區(qū)）、鎮(zhèn)、街道的機(jī)關(guān)，此舉既提高了本地新聞的覆蓋面，又增強(qiáng)了《嘉興日?qǐng)?bào)》在各級(jí)黨政機(jī)關(guān)中的影響力。

在采編力量上，各分社只留10名左右記者，攝影及后道的編輯、校對(duì)、排版包括后期終審，都通過互聯(lián)網(wǎng)傳發(fā)到總社完成。記者的考核，由各分社各自打分，但人員費(fèi)用包括采編業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、規(guī)章制度等，均與總社記者一樣執(zhí)行。

二、唱響地方“好聲音”

嘉興日?qǐng)?bào)社旗下的幾張城市社區(qū)報(bào)，不僅是《嘉興日?qǐng)?bào)》資訊內(nèi)容的豐富和延續(xù)，更多的使命是服務(wù)好地方黨委政府，唱響地方“好聲音”。

各社區(qū)報(bào)的成立，極大加強(qiáng)了幾個(gè)縣（市、區(qū)）的宣傳力量。以位于嘉興市主城區(qū)的南湖區(qū)為例，原來在《嘉興日?qǐng)?bào)》每周僅一個(gè)版面，個(gè)性化定制后，四個(gè)版的《南湖新聞》緊緊圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作，大力通過系列報(bào)道、評(píng)論、特別報(bào)道等形式，在“三改一拆”“五水共治”小城鎮(zhèn)環(huán)境綜合整治等重點(diǎn)工作宣傳報(bào)道中起到了重要作用。

2017年1月至10月，《南湖新聞》圍繞科技創(chuàng)新、行政審批“最多跑一次”、半年度“開門紅”“低小散”企業(yè)“退散進(jìn)集”等方面，重磅推出了近20組系列報(bào)道或特別報(bào)道，多篇受到區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)好評(píng)、批示。

嘉興市是全國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展極為均衡的地區(qū)，不僅各縣（市區(qū)），一些鎮(zhèn)在全國(guó)也赫赫有名。如桐鄉(xiāng)市的濮院鎮(zhèn)、海寧的長(zhǎng)安鎮(zhèn)、秀洲的王店鎮(zhèn)和嘉善的姚莊鎮(zhèn)、南湖的大橋鎮(zhèn)，在全國(guó)4萬多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的比拼中，更是屢屢在全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)榜、千強(qiáng)榜亮相。這些強(qiáng)鎮(zhèn)，需要擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，而原有的模式顯然無法滿足要求。

為此，嘉報(bào)集團(tuán)各分社均以不同模式加強(qiáng)了與各強(qiáng)鎮(zhèn)的深度合作。比如秀洲分社，就與國(guó)家高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、王店鎮(zhèn)、王江涇等鎮(zhèn)與園區(qū)，推出了系列“走讀”專版，以一個(gè)月一整版的頻率，全方位宣傳各自工作亮點(diǎn)。

海鹽是中國(guó)最早建立核電站的地方，秦山核電站成為拉動(dòng)該縣經(jīng)濟(jì)的主動(dòng)力。為此，《海鹽新聞》通過與其聯(lián)辦，定期刊發(fā)核電公眾溝通等專題，將一些平時(shí)難以用新聞形式展示的內(nèi)容向讀者和當(dāng)?shù)鼐用衿占啊?/p>

三、“雞毛蒜皮”也精彩

社區(qū)報(bào)之所以吸引人，一個(gè)重要原因是經(jīng)常會(huì)報(bào)道一些“婆婆媽媽、雞毛蒜皮”的事，但就是這些家長(zhǎng)里短的生活細(xì)小事情，卻成為讀者關(guān)注的內(nèi)容。

那么，如何將“雞毛蒜皮”新聞做出特色？這成為近年各分社探索和創(chuàng)新的內(nèi)容。

與地市黨報(bào)相比，社區(qū)報(bào)擁有與讀者“零距離”的優(yōu)勢(shì)，更多的是講述老百姓身邊的故事，發(fā)布生活需求與信息。在各自民生版的打造上，各報(bào)“八仙過海各顯神通”。

《秀洲新聞》充分發(fā)揮女記者情感細(xì)膩的特點(diǎn)，開辟了“杜鵑六人行”專欄，從公共場(chǎng)所喂奶太尷尬引發(fā)的母嬰室小地圖，到從市民早餐的變化等“貼心”話題娓娓道來，既具可看性，又有親和力。

《南湖新聞》的“社區(qū)達(dá)人”專欄，從鋼管舞“王子”到擅長(zhǎng)做獅子頭的民間高手，向讀者一一展示了普通但又不平凡的社區(qū)“達(dá)人”?！吧鐓^(qū)連線”專欄，將一周各社區(qū)的亮點(diǎn)、特色活動(dòng)、暖心事，制作成什錦大餐提供給讀者。

嘉興是全國(guó)老齡化程度很高的地方，老年人也是當(dāng)?shù)貓?bào)紙的重要讀者。對(duì)此，海鹽縣開辟了“快樂老年”專版，幸福鴛鴦村21對(duì)結(jié)婚50年的夫婦參加金婚感恩慶典等暖心老年故事、養(yǎng)生知識(shí)，吸引了一大批銀發(fā)讀者。

隨著高像素手機(jī)的普及，人人做草根攝影師也成為可能。嘉興日?qǐng)?bào)各分社均開出了“街頭隨手拍”“海鹽視界”“視覺故事”等攝影類專欄。其中，《桐鄉(xiāng)新聞》的“視覺故事”，以小鏡頭、大廣角，鮮活的鏡頭故事，講述了精彩的人文故事。這其中，有世界旅游名鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)歷史悠長(zhǎng)的老橋故事，也有韓國(guó)服裝設(shè)計(jì)師在羊毛衫之都濮院鎮(zhèn)的精彩創(chuàng)業(yè)故事。

四、開辟“掌上第二陣地”

順應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，近年來，嘉報(bào)集團(tuán)還借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，形成了一個(gè)以“兩報(bào)一網(wǎng)”微博、微信和“掌上嘉興”客戶端為核心，其他30多個(gè)微信公眾號(hào)為矩陣的新媒體陣營(yíng)。

為推動(dòng)融合發(fā)展，立體式提升輿論傳播效應(yīng)，嘉報(bào)集團(tuán)的4個(gè)社區(qū)報(bào)也分別設(shè)立了微信公眾號(hào)，開辟了各自的“掌上第二陣地”。

“不血腥、不媚俗，弘揚(yáng)主旋律；有趣，不裝腔作勢(shì)，很溫情……”這是粉絲對(duì)“嘉興日?qǐng)?bào)桐鄉(xiāng)新聞”微信公眾號(hào)的評(píng)價(jià)，也是其成功的秘訣。運(yùn)作兩年多來，該公號(hào)粉絲量已突破1萬人，多次出現(xiàn)單月微信閱讀量突破百萬、單條微信10萬+的情況。

城市的美好環(huán)境需要廣大市民共同維護(hù)，只有從自身做起，城市中一道道綠色風(fēng)景才能延續(xù)下去?！锻┼l(xiāng)新聞》策劃的“愛綠護(hù)綠，我們一起行動(dòng)”之“家庭微花園”活動(dòng)，報(bào)紙和微信一起刊登啟示，讀者通過微信發(fā)來照片，微友們通過投票選出各自心目中最美的“家庭微花園”，該活動(dòng)收到28.8萬人的關(guān)注。