“講故事”這事兒，看看當(dāng)下的美國(guó)媒體怎么做
——隨浙報(bào)集團(tuán)培訓(xùn)考察團(tuán)考察美國(guó)報(bào)業(yè)融媒探索有感

□ 文/王 婷

如果不是親臨美國(guó)，很難預(yù)料到，在美國(guó)媒體人口中，用來(lái)講“新聞”的單詞并不是想象中的“news”，而是“story”（故事）。

它是美國(guó)新聞界從業(yè)者、教授、專(zhuān)家、學(xué)生在講述美國(guó)傳媒現(xiàn)狀時(shí)使用最高頻的詞語(yǔ)。

一、微紀(jì)錄片里的工匠精神——像拍大片一樣講故事

在媒體形態(tài)、輿論生態(tài)、傳播方式等都在發(fā)生巨變的當(dāng)下，美國(guó)媒體依然堅(jiān)信：內(nèi)容是所有媒體的命脈和核心。

只是，一個(gè)好故事的講述，已不再是單一的平面呈現(xiàn)；融媒體時(shí)代的敘述，用的是文字、圖片、視頻、音效……“十八般武器”的多維立體展示。

在美國(guó)傳媒的主流報(bào)業(yè)，看不到什么糾結(jié)焦慮和“繳械投降”，人都在往“更加專(zhuān)業(yè)”的方向上努力，報(bào)業(yè)改革的主要目標(biāo)更多地放在專(zhuān)業(yè)性要素力量的重新整合，以期待建立起新的傳播秩序和專(zhuān)業(yè)地位。

傳媒發(fā)展已進(jìn)入“微時(shí)代”。那么，“微故事”怎么講？

在美國(guó)，有一種受青睞的傳播形式：微紀(jì)錄片。

普利策新聞獎(jiǎng)獲得者、曾為比爾·蓋茨的數(shù)碼圖像公司做過(guò)圖片和項(xiàng)目編輯的密蘇里新聞學(xué)院媒體融合系副教授史蒂夫·賴(lài)斯，特別推崇的是——用微紀(jì)錄片講述微故事。他認(rèn)為，“現(xiàn)在，微紀(jì)錄片對(duì)報(bào)業(yè)、網(wǎng)站、客戶(hù)端和社交媒體平臺(tái)上用內(nèi)容吸引受眾發(fā)揮著重要作用。”

微紀(jì)錄片是基于一個(gè)話題的短視頻，長(zhǎng)度一般在1至20分鐘之間。

微紀(jì)錄片并非沒(méi)有技巧的流水賬式記錄，那樣只會(huì)讓受眾覺(jué)得無(wú)聊。和駕馭文字的能力一樣，微紀(jì)錄片要事先設(shè)計(jì)好所有分鏡頭，確定好講故事的思路脈絡(luò)，在恰到好處的時(shí)候選擇從一個(gè)鏡頭轉(zhuǎn)換到另一個(gè)鏡頭，就好比要學(xué)會(huì)從一堆亂句子中寫(xiě)出一本書(shū)來(lái)一樣，這種專(zhuān)業(yè)技能無(wú)論是在文字、圖片、視頻等領(lǐng)域都是通用的，也是一樣難以一蹴而就的。

“視聽(tīng)審美在講故事中發(fā)揮了很大作用?！笔返俜颉べ?lài)斯介紹說(shuō)，“有研究證明在影像傳播中，聲音甚至比圖像更重要?！?/p>

在《華盛頓郵報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》《今日美國(guó)》等美國(guó)主流報(bào)業(yè)媒體中，視頻部門(mén)和視頻記者的重要性都在上升。

現(xiàn)任美國(guó)堪薩斯城星報(bào)視頻新聞?dòng)浾叩闹x莉·楊女士透露，“目前在美國(guó)，基本再?zèng)]有只會(huì)拍照片的攝影記者了，報(bào)社新招的攝影記者必須攝影和攝像技能兼?zhèn)?。老的攝影記者也在積極轉(zhuǎn)型，學(xué)習(xí)攝像技巧?！?/p>

在堪薩斯城星報(bào)，視頻團(tuán)隊(duì)里還有專(zhuān)門(mén)的視頻整合編輯，這些編輯重新用新故事的構(gòu)架，去整合網(wǎng)絡(luò)上沒(méi)有版權(quán)糾紛的視頻資料，聚合成新的視頻發(fā)布，往往這些視頻的內(nèi)容以奇聞異事為主，點(diǎn)擊率排名非常高。

在記者無(wú)法到達(dá)的現(xiàn)場(chǎng)，不少時(shí)候會(huì)出動(dòng)無(wú)人機(jī)來(lái)輔助視頻拍攝。密蘇里新聞學(xué)院副教授比爾·艾倫專(zhuān)門(mén)研究無(wú)人機(jī)如何用于新聞采訪、編輯與出版等新聞實(shí)務(wù)，他認(rèn)為，“we all storytellers”（我們都是故事的講述者），在無(wú)人機(jī)拍攝的畫(huà)面的后期編輯呈現(xiàn)中，“講故事”依然是核心，拍攝和編輯的理念是故事要有“?！眮?lái)吸引人。

目前，美國(guó)還出現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實(shí)編輯和拼接員（VR Editor and Stitcher），運(yùn)用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)把觀眾帶入虛擬現(xiàn)實(shí)新聞和紀(jì)錄片中，實(shí)現(xiàn)虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)情境的無(wú)縫對(duì)接。

二、講故事的技術(shù)輔助手段——大數(shù)據(jù)的大作為

文科背景的新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生需要學(xué)會(huì)電腦編程嗎？

在美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院，這個(gè)問(wèn)題在實(shí)踐中已經(jīng)做出了回答：從2011年開(kāi)始，密蘇里新聞學(xué)院就開(kāi)設(shè)了數(shù)據(jù)新聞專(zhuān)業(yè)，

這個(gè)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生必須掌握一定的編程技能。目前，該專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生不少被輸出到美國(guó)各大報(bào)社從事數(shù)據(jù)新聞工作，用計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道。

“新聞專(zhuān)業(yè)所學(xué)的編程和計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)所學(xué)的不一樣，相對(duì)比較簡(jiǎn)單?！痹诿芴K里新聞學(xué)院數(shù)據(jù)新聞專(zhuān)業(yè)就讀的研究生許慧琦說(shuō)，“最主要的是要先設(shè)定編程目的，然后可以利用網(wǎng)頁(yè)爬蟲(chóng)工具模板庫(kù)等作為基礎(chǔ)，再加上自己的需求，在短時(shí)間內(nèi)編寫(xiě)出一個(gè)程序?！?/p>

在越來(lái)越趨向碎片化的快閱讀時(shí)代，海量信息讓受眾的審美和標(biāo)準(zhǔn)更加挑剔，原有的信息接收方式也在改變，既要有新故事，又要有新視聽(tīng)、新知識(shí)，還要直觀易受。在美國(guó)，幾乎所有知名新聞機(jī)構(gòu)在采編過(guò)程中都普遍應(yīng)用起新型專(zhuān)項(xiàng)技術(shù)，尤其是開(kāi)始成系統(tǒng)和規(guī)模地應(yīng)用大數(shù)據(jù)，以期更方便地獲得新知識(shí)。

《紐約時(shí)報(bào)》新聞中心高級(jí)編輯漢密爾頓·博德曼介紹說(shuō)，使用數(shù)據(jù)分析工具輔助報(bào)道已經(jīng)成為《紐約時(shí)報(bào)》新聞工作的一種常態(tài)，記者使用Adobe、Analytics、谷歌等工具可以收集到大量數(shù)據(jù)信息，還可以利用Python等計(jì)算機(jī)語(yǔ)言對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行挖掘、分析，從中預(yù)見(jiàn)報(bào)道事件的某種發(fā)展態(tài)勢(shì)并找出新聞點(diǎn)。

擁有編程與統(tǒng)計(jì)學(xué)方面專(zhuān)門(mén)技術(shù)的數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾邥?huì)使用大數(shù)據(jù)工具，對(duì)宏大數(shù)據(jù)群進(jìn)行管理，并進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，讓受眾獲得的不是簡(jiǎn)單的Information（信息），而是進(jìn)行了深度加工后的 Knowledge（知識(shí)）。

來(lái)自密蘇里新聞學(xué)院，曾在美國(guó)《哈特福德信使報(bào)》任執(zhí)行總編的邁克·詹納教授認(rèn)為，記者與編輯通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)分析工具的使用，可以提高新聞的價(jià)值和可信度，但數(shù)據(jù)的使用如果沒(méi)有新聞價(jià)值作為前提那將失去效用，所以數(shù)據(jù)必須用于講述有新聞力的故事。

邁克·詹納教授還介紹說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)爬蟲(chóng)工具已成為記者的好助手，“記者可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)爬蟲(chóng)工具等對(duì)自己在監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行設(shè)定，當(dāng)監(jiān)測(cè)到所需數(shù)據(jù)時(shí)，網(wǎng)頁(yè)爬蟲(chóng)會(huì)自動(dòng)發(fā)郵件到記者的電子郵箱里，提醒記者關(guān)注。如果是一般的簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)，編程工具會(huì)自動(dòng)抓取，套入原先設(shè)有的模板，寫(xiě)成新聞稿，比如地震報(bào)道、體育報(bào)道等。如果數(shù)據(jù)比較復(fù)雜，就需要記者加入進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。”

《紐約時(shí)報(bào)》互動(dòng)新聞部主任切斯·戴維斯所在的互動(dòng)新聞部，就由擁有計(jì)算機(jī)編程知識(shí)的記者組成，主要為使用代碼解決新聞報(bào)道中的問(wèn)題。切斯·戴維斯認(rèn)為，一個(gè)“以數(shù)據(jù)來(lái)講故事”的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始，成熟的數(shù)據(jù)技術(shù)工具的應(yīng)用，可以為講好故事添彩。

更重要的是，用數(shù)據(jù)講好故事，同樣需要“工匠精神”，需要做精細(xì)化的設(shè)計(jì)。

比如，數(shù)據(jù)圖表制作團(tuán)隊(duì)起碼要思考這些內(nèi)容——要想明白通過(guò)數(shù)據(jù)圖表講述怎樣的故事；要在對(duì)比中找到最適合的一種數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)制作圖表；圖表中的每一種顏色都要有仔細(xì)的考慮，選出最好的；用戶(hù)加載圖表的速度也要考慮在內(nèi)，不能讓用戶(hù)失去耐心；要預(yù)想用戶(hù)在看圖表后的感受會(huì)是什么樣的，事先做出相應(yīng)調(diào)整；每一張數(shù)據(jù)圖表在PC端、平板電腦、手機(jī)端等不同設(shè)備上展示的效果也要有精細(xì)化區(qū)別設(shè)計(jì)……

“數(shù)據(jù)新聞”是當(dāng)下全球新聞業(yè)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展變革產(chǎn)生的新興領(lǐng)域?！度A盛頓郵報(bào)》也在大數(shù)據(jù)技術(shù)等因素推動(dòng)下進(jìn)行了這樣的新聞實(shí)踐嘗試，該報(bào)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)梅根·陳說(shuō)，“計(jì)算機(jī)和數(shù)據(jù)可以幫助我們的記者尋找事實(shí)，并推斷出原因，提升新聞客觀性，也降低了媒體深度調(diào)查的成本?；跀?shù)據(jù)的交互新聞還可以讓受眾參與提供數(shù)據(jù)并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，這提高了用戶(hù)的參與熱情?！?/p>

“每種嘗試都允許失敗，也許我們做的一些數(shù)據(jù)新聞并沒(méi)有多少人看，但在這個(gè)過(guò)程中我們學(xué)到了東西，對(duì)自身有提升，而且挖掘了很多故事，這些都是有價(jià)值的?！?切斯·戴維斯覺(jué)得，“創(chuàng)造出更多的講故事的方法和手段，這是未來(lái)的趨勢(shì)?！?/p>

三、邀你一起講故事——“浸媒體”時(shí)代來(lái)了

講好故事，不僅要有“人”，還要有“IP”。很多“IP”是在用戶(hù)互動(dòng)中誕生的，甚至有些就是用戶(hù)在社交媒體創(chuàng)造的。

觀眾不再被動(dòng)觀看，而是更加主動(dòng)采集，可上傳圖片、文字、真實(shí)場(chǎng)景拍攝視頻，由媒體將許多內(nèi)容集合在一起，再呈現(xiàn)給觀眾或用戶(hù)。在這里，用戶(hù)不僅僅是用戶(hù)，用戶(hù)也可以是采訪者或現(xiàn)場(chǎng)觀察者。

美國(guó)新興的新聞聚合網(wǎng)站“嗡嗡喂”（Buzzfeed）生產(chǎn)的內(nèi)容就是主要依靠計(jì)算機(jī)程式化算法從眾多新聞網(wǎng)站、博客中進(jìn)行抓取，用戶(hù)將瀏覽過(guò)的有趣內(nèi)容分享到社交媒體，網(wǎng)站負(fù)責(zé)將嚴(yán)肅的新聞?wù)Z言輕松化。

密蘇里新聞學(xué)院博士章于炎認(rèn)為，Buzzfeed的成功在于時(shí)刻懷揣著“社交”的概念做新聞。新聞生產(chǎn)方式的改變，讓內(nèi)容也可以由新聞當(dāng)事人貢獻(xiàn)，這些信息通過(guò)人工智能處理后，成為有公信力的內(nèi)容，并立即送達(dá)用戶(hù)。

目前，Buzzfeed超過(guò)75%的瀏覽量來(lái)自于社交媒體，Buzzfeed通過(guò)新聞的被轉(zhuǎn)載量來(lái)衡量此條新聞內(nèi)容是否成功。Buzzfeed還與社交巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將大量?jī)?nèi)容投放在Youtube、facebook、snapchat等平臺(tái)上。

不管“社交”的成分有多少，Buzzfeed創(chuàng)始人喬納·派瑞提始終這樣表明立場(chǎng)：“新聞故事是任何一家媒體公司的靈魂，是一家媒體公司從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵?！?/p>

Buzzfeed會(huì)充分利用人們?cè)趕napchat實(shí)時(shí)分享的生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，聚合成辦公室里員工們有趣的故事，在前線報(bào)道新聞的記者會(huì)以個(gè)人的身份在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送視頻，為用戶(hù)傳遞“幕后故事”。

用戶(hù)參與的“浸入感”還不僅限于此。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）正在引領(lǐng)著傳媒業(yè)走入全新的“浸媒體”時(shí)代。

《今日美國(guó)》上線了一個(gè)名叫VRtually There的VR新聞報(bào)道網(wǎng)站，內(nèi)容涵蓋從地方到國(guó)家的政治、體育、科技、金融等多個(gè)領(lǐng)域。

美國(guó)CNN在2016年就拍攝了超過(guò)5個(gè)VR新聞，現(xiàn)在的CNN已經(jīng)正式推出VR新聞平臺(tái)。

《華盛頓郵報(bào)》在這一領(lǐng)域的嘗試，已經(jīng)從虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道發(fā)展到了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)報(bào)道，用戶(hù)下載增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用程序后，只要將智能手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)華盛頓郵報(bào)的LOGO，就會(huì)出現(xiàn)三維增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)報(bào)道。

在美國(guó)，還誕生了Alaxe、Jibo、Google home等一批新聞服務(wù)機(jī)器人，這些智能機(jī)器人已成為新型的媒體平臺(tái)。美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)NPR目前的新聞內(nèi)容已登錄亞馬遜的智能機(jī)器人Alex，NPR華盛頓總部數(shù)據(jù)產(chǎn)品發(fā)展總監(jiān)德米安·佩里坦言：“這是一種雙贏。用戶(hù)可以通過(guò)Alex收聽(tīng)我們的新聞產(chǎn)品，我們的產(chǎn)品對(duì)Alex與用戶(hù)的互動(dòng)也有很大的貢獻(xiàn)?！保ㄗ髡呤钦憬?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體文化新聞部主任助理）