拓展與探索：數(shù)據(jù)新聞發(fā)展四趨勢

□ 文/周 洋 董 濤

當(dāng)前，隨著全球范圍內(nèi)媒體融合進程的推進，數(shù)據(jù)新聞在業(yè)界為越來越多的媒體所吸納，開始跨入“普遍落地”+“專業(yè)團隊”建設(shè)的階段。從2011年《數(shù)據(jù)新聞手冊》出爐，到2016年4月普利策新聞獎 “全國報道獎”頒發(fā)給《華盛頓郵報》團隊制作的警方槍擊事件數(shù)據(jù)新聞，數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)得到高度的關(guān)注和認(rèn)可。經(jīng)過6年左右的高速發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞開始走向理性與成熟，各大媒體更加注重數(shù)據(jù)新聞編輯部的建設(shè)，注重視覺化體驗的交互與簡潔，并且嘗試使數(shù)據(jù)新聞更好地適配移動互聯(lián)環(huán)境。本文將從“功能拓展”“敘事表達(dá)”“實驗探索”以及“跨界合作”四個維度梳理數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展要點，預(yù)判其未來發(fā)展趨勢。

一、功能拓展：從數(shù)據(jù)新聞提供向數(shù)據(jù)信息服務(wù)轉(zhuǎn)型

數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展在當(dāng)前主要經(jīng)歷了四個階段，第一個階段是數(shù)據(jù)的圖示化轉(zhuǎn)換，如最為常見的信息圖。這類數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)點是輕量、簡潔，易于傳播，缺點則是囿于新聞本身，數(shù)據(jù)量也較小，缺乏分析與互動。第二個階段的數(shù)據(jù)新聞開始注重數(shù)據(jù)的分析和解讀，嘗試從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞線索，尋找關(guān)聯(lián)，釋放媒體或作者的態(tài)度，實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的價值增值。第三個階段是從數(shù)據(jù)新聞作品向數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。新聞產(chǎn)品同新聞作品的區(qū)別在于，新聞產(chǎn)品不僅強調(diào)流量，而且還強調(diào)到達(dá)與分享；不僅強調(diào)視野、采訪和文本，還強調(diào)信息的整合、運營及傳播；從運營的邏輯思維來看，新聞作品強調(diào)的是部門驅(qū)動，而新聞產(chǎn)品則強調(diào)的是平臺驅(qū)動。當(dāng)前，數(shù)據(jù)新聞制作的先鋒媒體與團隊已經(jīng)在第二以及第三階段進行了較為豐富的實踐探索，數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的形態(tài)正逐漸成型。

第四個階段則是從數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品向數(shù)據(jù)信息服務(wù)的進化過程。數(shù)據(jù)信息服務(wù)相較數(shù)據(jù)新聞而言，其核心是以用戶為中心，主打?qū)崟r、交互、開放以及精準(zhǔn)服務(wù)，界面也更加個性和友好。在數(shù)據(jù)信息服務(wù)方面，不少媒體已經(jīng)開始邁出了探索的步伐，譬如BBC獲得全球數(shù)據(jù)新聞獎的《財政計算器》的報道便具有這樣的特質(zhì)。在《財政計算器》中包括了對酒精、香煙、汽車燃油、收入納稅等幾項費用的計算?！敦斦嬎闫鳌吠ㄟ^大數(shù)據(jù)收集統(tǒng)計往年的財政、稅收、商品價格等各個項目的變動，從中找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)關(guān)系進行數(shù)據(jù)挖掘，同時運用計算機編程的方式以動態(tài)的數(shù)據(jù)圖表呈現(xiàn)給用戶。用戶在其中將自己的各項信息輸入，便可以得到未來一年相關(guān)的消費和稅收數(shù)額及相關(guān)變化，用來規(guī)劃和調(diào)整個人的收支?！敦斦嬎闫鳌穼τ脩舳裕粌H是一則數(shù)據(jù)新聞報道，同時也是一個數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，更提供了個性化的信息服務(wù)與支持，其探索思路值得關(guān)注。

二、表達(dá)創(chuàng)新：從講好故事到講好“你”的故事

隨著對數(shù)據(jù)新聞理解的深入，各大媒體開始深度開掘數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新表達(dá)，推進信息數(shù)據(jù)庫和用戶數(shù)據(jù)庫的有效整合和深度開發(fā)。以前，記者和編輯的注意力主要集中在數(shù)據(jù)的收集、清洗、分析與可視化流程上，數(shù)據(jù)新聞的選題、呈現(xiàn)方式、交流反饋模式仍然帶有很強的編輯部導(dǎo)向以及傳播的“單向”維度，“我說你看”思維仍然占據(jù)主導(dǎo)。而當(dāng)前，單純的數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞也難以達(dá)到預(yù)期效果，只有實現(xiàn)“數(shù)據(jù)+敘事+用戶”的多重驅(qū)動，才能達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

“用戶驅(qū)動的數(shù)據(jù)新聞”或是“以用戶為中心的數(shù)據(jù)新聞”將會成為當(dāng)前和今后數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的重要趨勢。數(shù)據(jù)新聞不僅要講好故事，還要講好“你”的故事——專屬用戶的獨一無二的故事。數(shù)據(jù)新聞的制作團隊也開始越來越多地考慮以用戶為中心設(shè)計數(shù)據(jù)新聞，正如美國公共廣播電臺（NPR）視覺團隊的編輯布瑞恩·博耶（Brian Boyer）所言，“我們并不是從數(shù)據(jù)開始，也不是從技術(shù)開始來思考問題。我們所做的一切，都始于一個以用戶為中心的設(shè)計流程。我們會討論想要吸引的用戶的需求，然后才討論做什么和如何做。從好點子或是技術(shù)選項上開始也不錯，不過我們盡量不這么做，而是關(guān)注于如何為特定的人群做出最好的產(chǎn)品，也就是那些最能從我們的數(shù)據(jù)產(chǎn)品中獲益的人?！盵1]ProPublica新聞網(wǎng)曾制作發(fā)布過一個有關(guān)治療追蹤的數(shù)據(jù)新聞的報道。在報道中，除了對事件進行深度數(shù)據(jù)分析和解讀外，報道還提供了個性化的交互端口，它允許用戶將自己的醫(yī)生同其他地區(qū)的同一專業(yè)醫(yī)生進行對比分析，譬如可以通過應(yīng)用程序觀察其他地區(qū)醫(yī)生是如何開展診療，他們所采取的醫(yī)療手段，診治病人的百分比，病人的看病頻率等。用戶可以通過數(shù)據(jù)的分析和比對，評估本人醫(yī)療花費的性價比以及哪些可以改進的地方。用戶參與報道的過程與內(nèi)容同時也成為其他用戶參考和分享的資源，用戶本身成為該數(shù)據(jù)新聞的有機組成部分之一。

三、實驗探索：科技進步與數(shù)據(jù)開放催生新樣態(tài)

科技的進步以及“數(shù)據(jù)開放運動”在各國的不斷深入，為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提供了試驗田和新的增長點。未來，“數(shù)據(jù)新聞+”的產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，其中機器人新聞采寫，傳感數(shù)據(jù)新聞以及數(shù)據(jù)信息倉儲等產(chǎn)品的出現(xiàn)將豐富數(shù)據(jù)新聞的樣態(tài)，代表著數(shù)據(jù)新聞未來發(fā)展的走向。

（一）機器人新聞采寫。機器人新聞是指機器利用計算機程序?qū)ο鄳?yīng)的數(shù)據(jù)信息進行抓取，自動生成新聞文本。機器人新聞的核心在于自然語言的生成，內(nèi)容來源依托大數(shù)據(jù)的支撐，按照預(yù)設(shè)的程序和算法制作新聞，是計算機技術(shù)和大數(shù)據(jù)信息在新聞領(lǐng)域融合的產(chǎn)物。機器人新聞應(yīng)用的范圍較廣，從優(yōu)勢的財經(jīng)新聞、體育新聞，到當(dāng)前對突發(fā)新聞的“秒發(fā)”與“數(shù)讀”，其價值受到越來越多媒體的關(guān)注和青睞。譬如《福布斯》雜志全面接收“敘事科學(xué)”公司的機器人撰稿，俄羅斯的搜索引擎Yande使用機器人撰寫天氣和交通；《洛杉磯時報》和美聯(lián)社在利用機器人開展數(shù)據(jù)分析與寫作上已經(jīng)十分熟練。新華社推出“快筆小新”機器人可迅速完成體育、財經(jīng)等數(shù)據(jù)類稿件的撰寫，產(chǎn)生了一定的反響。未來機器人采寫將助力數(shù)據(jù)新聞朝智能預(yù)測方向發(fā)展，并演化出新的新聞報道樣式。

（二）傳感數(shù)據(jù)新聞。當(dāng)前，新聞界對于傳感數(shù)據(jù)新聞的關(guān)注度也在升溫。傳感器可以隨時感知和監(jiān)測環(huán)境的變化，傳輸實時數(shù)據(jù)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳感器日益體現(xiàn)出微型化、泛在化以及生活化等特征，成為“場景”建構(gòu)的重要組成部分。利用傳感器獲取信源的方式主要有幾種，一是自行搭建傳感裝置，直接獲取監(jiān)測數(shù)據(jù)。美國紐約公共廣播電臺就曾通過這種方式制作了“追蹤蟬”的項目。最終編輯部獲得了聽眾貢獻(xiàn)的1750條溫度數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來自800多個不同的監(jiān)測地點，另有4300條數(shù)據(jù)記錄了看到蟬蟲的時間和地點。[2]二是利用公共監(jiān)測系統(tǒng)獲取數(shù)據(jù)。三是利用社交媒體平臺以及智能體感設(shè)備等獲取非結(jié)構(gòu)化信息。對于傳感數(shù)據(jù)新聞，需要注意甄別信息的準(zhǔn)確性，避免侵犯他人隱私。

（三）數(shù)據(jù)信息倉儲。近幾年來，不少新聞媒體開始加大數(shù)據(jù)信息倉儲的建設(shè)，力圖在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。數(shù)據(jù)倉儲又稱數(shù)據(jù)超市或數(shù)據(jù)圖書館，提供免費或付費數(shù)據(jù)，更加高級的數(shù)據(jù)倉儲還可根據(jù)用戶的需求生成特定的數(shù)據(jù)新聞或者是數(shù)據(jù)信息。美國的非盈利機構(gòu)ProPublica于2014年2月推出自己的數(shù)據(jù)商店，不僅提供免費信息服務(wù)，并且還提供付費增值數(shù)據(jù)服務(wù)。4月，該網(wǎng)站又宣布將數(shù)據(jù)商店的業(yè)務(wù)范圍拓展到新聞報道中所使用到的數(shù)據(jù)，引發(fā)強烈關(guān)注。《芝加哥論壇報》曾為媒體機構(gòu)專門開發(fā)過數(shù)據(jù)圖書館搜索工具Panda，可在多種媒介終端使用，工具本身就存儲了大量數(shù)據(jù)，如環(huán)境數(shù)據(jù)、股市信息、選舉數(shù)據(jù)等，為媒體新聞報道和信息服務(wù)提供數(shù)據(jù)支撐。數(shù)據(jù)新聞的實踐先鋒英國《衛(wèi)報》在2009年就推出了“數(shù)據(jù)博客”和“數(shù)據(jù)商店”，其數(shù)據(jù)新聞項目已經(jīng)運作得非常成熟，其運行的原則就是“一切我們發(fā)布的數(shù)據(jù)都是可以免費下載的?！盵3]《衛(wèi)報》開源數(shù)據(jù)庫的使用，不僅受到了用戶的歡迎，而且還為研究機構(gòu)提供了資源，更獲得了美國政府機構(gòu)的效仿。《衛(wèi)報》已經(jīng)在 “數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”向“數(shù)據(jù)驅(qū)動媒體”方面邁出了重要一步，正努力朝智能媒體平臺方向發(fā)展。

四、跨界合作：跨專業(yè)跨媒體跨行業(yè)合作將成常態(tài)

從未來發(fā)展趨勢來看，數(shù)據(jù)新聞將是“跨界”領(lǐng)域進化速度較快的新聞樣式。究其原因，這同數(shù)據(jù)新聞內(nèi)在的生產(chǎn)機制相關(guān)。哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院數(shù)字新聞中心發(fā)布的報告就曾指出數(shù)據(jù)新聞最基本的形式中必須包含三個要素，“其一把數(shù)據(jù)視為消息來源，采集和印證數(shù)據(jù)；其二是運用統(tǒng)計方法質(zhì)詢數(shù)據(jù)；其三是運用可視化呈現(xiàn)數(shù)據(jù)?！盵4]數(shù)據(jù)新聞團隊的組建本身就需要多種專業(yè)的技術(shù)人才開展緊密合作?！赌戏蕉际袌蟆返臄?shù)字編輯鄒瑩曾對數(shù)據(jù)新聞人才團隊做過描述：“在‘?dāng)?shù)讀’作品中，或許可以這樣定位編輯、記者、美編三者的角色。編輯主導(dǎo)，視角、邏輯、節(jié)奏；記者根基，采訪、發(fā)掘、整理對比；美編表達(dá)，精準(zhǔn)、創(chuàng)意。每一期作品都需豐富的數(shù)據(jù)支撐，不然，再好的形式也是裝模作樣。唯三劍齊發(fā)才生成妙招?！盵5]在新華網(wǎng)數(shù)據(jù)部中，部門有文字編輯4人，主要負(fù)責(zé)文字策劃；平面設(shè)計8人，主要負(fù)責(zé)可視化設(shè)計和網(wǎng)頁設(shè)計；前端工程師3人，主要負(fù)責(zé)各類交互式數(shù)據(jù)產(chǎn)品前端開發(fā)、可視化呈現(xiàn)等。三者相互配合，共同打造數(shù)據(jù)信息產(chǎn)品。

除了團隊內(nèi)部的跨專業(yè)合作外，大型數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)和傳播往往需要跨媒體和跨行業(yè)的合作。當(dāng)前，世界范圍內(nèi)的傳播體系都在深度整合，數(shù)據(jù)新聞團隊極有可能獨立出來，成為提供數(shù)據(jù)新聞或數(shù)據(jù)信息的數(shù)據(jù)通訊社，各家媒體數(shù)據(jù)通訊社之間可以互通有無，實現(xiàn)信息的快速流通。根據(jù)國內(nèi)資深數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者戴玉的觀察，未來跨國與跨媒體聯(lián)合的報道會越來越多，數(shù)據(jù)新聞在其中將扮演關(guān)鍵角色。“在2016亞洲深度報道論壇上，共有64場分論壇，其中21場跟數(shù)據(jù)新聞有關(guān)，占去將近1/3，并且從清理數(shù)據(jù)、文件整合，講到更為高級的數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)庫管理、地圖繪制和可視化制作技術(shù)。”[6]除此之外，跨行業(yè)的合作也越來越頻繁，不少的互聯(lián)網(wǎng)公司、數(shù)據(jù)供應(yīng)商以及數(shù)據(jù)分析師等都開始承擔(dān)起數(shù)據(jù)記者的職責(zé)，“數(shù)據(jù)的新聞化”程度將會大幅提升。

【注釋】

[1]郭恩強.數(shù)據(jù)新聞何以重要？——數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展、挑戰(zhàn)及其前景（J）.新聞記者，2015（2）：68.

[2]徐迪.數(shù)據(jù)新聞發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢（J）.中國出版，2015（10）：14.

[3]大糖姐.《衛(wèi)報》美國版：開源數(shù)據(jù)新聞項目賺錢賺人氣賺信譽.記者網(wǎng)，2016-2-19，http://www.jzwcom.com/jzw/60/12891.html.

[4]方潔、胡楊、范迪. 媒體人眼中的數(shù)據(jù)新聞實踐：價值、路徑與前景——一項基于七位媒體人的深度訪談的研究（J）.新聞大學(xué)，2016（2）：16.

[5] 鄒瑩.南都一期“數(shù)讀”作品的誕生，南方報業(yè)網(wǎng)，

http://www.nfmedia.com/cmzj/cmyj/jdzt/201311/t20131120_362395.htm.2014-7-28.

[6] 戴玉.數(shù)據(jù)新聞遇冷？戴玉：“祛魅”之后，中國數(shù)據(jù)新聞的理性回歸.全媒派， http://www.anyv.net/index.php/article-1055281.2017-2-3.