新媒體時政新聞傳播優(yōu)勢探析

王震宇

【摘 要】新媒體時代，時政新聞傳播呈現出新的特點，時政新聞只有把握好信息傳播規(guī)律，發(fā)揮傳播優(yōu)勢，才能贏得自身的不斷發(fā)展，發(fā)揮引導輿論的社會作用。

【關鍵詞】新媒體 時政新聞 傳播優(yōu)勢

新媒體時代，技術的突飛猛進使新聞傳播主體、傳播渠道、傳播方式、傳播載體、傳播效果等發(fā)生了歷史性的變化，體現出了全新的傳播特點。新媒體平臺上，時政新聞要充分發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢，注重用戶體驗，拓展傳播空間，創(chuàng)新傳播途徑，充分發(fā)揮輿論引導的社會作用。

一、新媒體時政新聞傳播中具有的優(yōu)勢

1.新聞傳播呈現多元性。新媒體的傳播兼具大眾傳播和人際傳播的方式，技術的發(fā)展降低了新媒體新聞生產的準入門檻，每個人都可以是信息的生產者、發(fā)布者和傳播者，只要動動手指，就可以利用移動終端將信息發(fā)布出去。這樣，大眾傳播時代單一的媒體傳播壟斷被終結，時政新聞傳播呈現出多元化趨勢。

2.新聞傳播呈現海量性。新媒體最大的特點就是數字化，可以將文字、視頻、圖片等等不同的格式統一存儲為數據形態(tài)的先天優(yōu)勢，它的開放性，使得新媒體上的新聞信息呈幾何倍數增長。

3.新聞傳播呈現交互性。新媒體技術將單向傳播變?yōu)殡p向，改變了用戶的被動地位，受眾成為新聞的參與者，與媒體同是平等主體，從而實現了時政新聞傳播的互動。

4.新聞傳播呈現實時性。在新媒體時代，新媒體的時政新聞傳播突破了時間和空間的限制，用戶只要有移動終端，就可以隨時隨地獲取最新的新聞信息，從而提高了時政新聞的實時傳播力。

5.新聞傳播呈現個性化。新媒體平臺上，在擁有著多種選擇的情況下，用戶通常會根據自己的閱讀習慣和偏愛來選擇媒體和服務，而新媒體也可以根據用戶的這些需求定制、推送時政新聞信息和服務，滿足用戶個性化需求。

二、新媒體時政新聞傳播中存在的問題

1.時政新聞采編形式單一。新媒體雖然使時政報道有了新的發(fā)展方式，但是目前時政新聞的采寫編輯并未采用互聯網思維，仍多沿用傳統觀念，過于千篇一律，政策解讀和編輯采寫不新穎，致使用戶關注度不夠。

2.時政新聞報道方式傳統。新媒體與傳統媒體的顯著區(qū)別就是因技術發(fā)展而實現報道形式的多元，在一些民生新聞、娛樂新聞的報道中形式多樣化得到了有效的體現，但在時政新聞的報道中，形式依然稍顯單一、老套。既缺乏創(chuàng)意顯得生硬、刻板，也影響了時政新聞功能的發(fā)揮和受眾對于政策的理解。

3.時政新聞報道互動不強?；有允切旅襟w的優(yōu)勢，新媒體的雙向傳播為媒體和用戶提供一個溝通交流的機會，使新聞的生產者能夠快速了解用戶需求，指導新聞生產；而用戶也可以通過意見反饋、活動參與來增加對媒體的忠誠度。時政新聞報道互動方式相對單一，用戶的參與程度尚淺，新媒體互動性的優(yōu)勢并未得到充分發(fā)揮。

三、提升新媒體時政新聞傳播力的途徑

1.主動設置議程，進行新聞表達。新聞議程設置理論是傳播學的經典理論之一，它提出媒介議程會影響公眾議程，能夠影響公眾對于客體形象的認知，并且能夠告訴人們怎樣將信息聯系在一起。盡管新媒體與傳統媒體的傳播形態(tài)不同，但是新聞議程設置理論在新媒體下同樣具有效力，甚至對新媒體提出了更高的要求。要加強新聞內容和形式的策劃，以便實現最佳的傳播效果；加強新媒體熱點問題的引導，唱響主旋律，反映時代特點；要拓寬時政新聞發(fā)展空間，突出新媒體特色，增強傳播價值。

2.依托可視化表現，豐富報道內容。時政報道依托可視化的語言，對報道內容進行轉譯和豐富，提高時政新聞的吸引力和影響力。首先可以利用數據和圖表進行呈現，運用數據和圖表對事件進行解讀，可以更直觀、清楚地表達信息，便于用戶理解。其次可以綜合利用視頻、H5、文字、圖片、表情包等多種表達方式，還原新聞事件，讓新聞更加立體鮮活。最后，語言也是不可或缺的關鍵要素。在敘事語言上，要盡量輕松、精煉，符合用戶新媒體的閱讀習慣。

3.引導主流輿論，堅守媒介素養(yǎng)。隨著移動4G、5G網絡的普及，各種新媒體平臺逐漸成為用戶獲取新聞的主要渠道，但是隨之而來的是網絡新聞的失范問題。由于新媒體新聞發(fā)布的低門檻和缺少監(jiān)管，以及信息的碎片化、裂變式傳播特點，很容易造成時政新聞信息的缺失和失實，從而導致錯誤的輿論導向。而傳統媒體經過了多年的發(fā)展，形成了新媒體無可比擬的權威性和公信力，有著強大的專業(yè)采編隊伍，具有較強的新聞專業(yè)素養(yǎng)，新聞從采集到發(fā)布都經過嚴格把關。因此，新媒體與傳統媒體需要融合發(fā)展，取長補短、相互配合，從而利用不同形態(tài)媒體的相互作用，用深度報道、解讀等方式對新媒體的碎片化、單一化內容進行補充，實現時政新聞內容的增值服務，使豐富的內容資源借助新媒體技術得以全面呈現，新媒體新聞從業(yè)人員要堅守媒介素養(yǎng)，引導主流輿論向著正確方向發(fā)展。

3.依托技術發(fā)展，強化互動交流。新媒體平臺上，傳受雙方地位是平等的，時政新聞只有為用戶提供參與、表達和交流的平臺，才能得到更多的用戶支持和關注。要積極引導用戶加入微信群、QQ群、論壇進行交流探討，為用戶營造新聞傳播的開放空間，使用戶能夠與新聞生產者、與其他用戶平等地對話、交流，發(fā)表對新聞事件的看法和意見，在遇到重要的新聞事件和活動時，還可以請用戶出謀劃策，使用戶能夠增加融入感。在互動設計的過程中，要符合實際，能夠真正實現互動，并通過互動，來最終達到了解用戶需求，指導新聞生產的目的。但是，目前時政新聞的互動做得不夠到位，比如《兩會喊你加入群聊》H5的設計，雖然看似互動性很強，但是用H5的形式，普通用戶根本沒有輸入接口，無法真實發(fā)表自己意見。因此，新媒體在開放、互動的傳播新模式下，仍需適應和加強探索。

4.關注用戶需求，引發(fā)情感共鳴。不管傳播技術如何發(fā)展，新聞內容始終是時政新聞要關注的核心和重點。新媒體時政新聞要革除刻板、生硬的弊端，力避高高在上的新聞報道模式，而要充分考慮到新媒體的特點，關注用戶的需求，對用戶施以更多的人文關懷，這樣才能突出時政新聞的宣傳、實用價值，引發(fā)用戶的情感共鳴。要把握時代脈搏，把理論性極強的國家政策與用戶實際生活結合起來進行宣傳，深入挖掘用戶需求，為用戶精心解讀政策的變化能夠使他們的生活發(fā)生哪些實實在在的變化，以小見大，體現時代感和創(chuàng)新點。

總之，新媒體時政報道要改變傳統的寫作思路，選擇符合人民群眾心理需求的角度撰寫時政新聞，發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢，引領新媒體新聞的主流發(fā)展方向。

（作者單位：畢節(jié)市廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]陸劍秀.新媒體時代時政新聞如何創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2015（17）：115-116.