中國女性喜歡尋找新潮

胡婧

作為零售分析人士和戰(zhàn)略師，中國時(shí)尚新貴丁霞花了數(shù)十年時(shí)間比較東西方的購物習(xí)慣。她住在北京和美國北卡羅來納州兩地。她看著中國時(shí)尚市場從《Vogue》雜志中國版編輯張宇曾說過的“一個(gè)剛剛暴富卻沒有品位的地方”發(fā)展成為了奢侈品行業(yè)最重要的、衣品出眾的領(lǐng)地之一。

2017年早些時(shí)候，丁霞被任命為京東商城大服飾事業(yè)部總裁。10月10日，京東推出了奢侈品電商平臺Toplife。丁霞希望，這個(gè)全新奢侈品電商平臺最終能夠征服西方。她說：“我們不打算與Net-a-Porter網(wǎng)站（全球最大的奢侈品電商平臺）競爭，但最終，我想我們很可能將實(shí)現(xiàn)這一結(jié)果。32%的奢飾品（2017年全球奢侈品市場價(jià)值2340億英鎊）賣給了中國人，不論他們是在國內(nèi)還是去海外。中國人喜歡奢侈品，現(xiàn)在的趨勢是，他們在國內(nèi)買得更多?！?/p>

丁霞說，古馳、普拉達(dá)、阿瑪尼和圣羅蘭是目前最受中國消費(fèi)者歡迎的品牌?！霸谥袊藗兿矚g感覺到特別和個(gè)性化。受歡迎的品牌是那些提供服裝背后的故事并且創(chuàng)造限量版的品牌。對于一些人而言，說出‘我可以擁有它，但你沒有，這在中國是非常有影響力的?！?/p>

在英國，幾乎無人聽說過京東，但這正是丁霞想要改變的。她說：“他們聘請我的原因之一絕對是幫助他們在東西方之間搭起一座橋梁。我在美國生活了15年，為國際品牌工作，我知道設(shè)計(jì)師在進(jìn)入中國時(shí)擔(dān)心什么。”

她的第一個(gè)“搭橋”之舉是贊助2018年英國時(shí)裝協(xié)會和《Vogue》雜志時(shí)尚基金，京東將給一位駐英國的設(shè)計(jì)師20萬英鎊的獎金，計(jì)劃讓其企業(yè)走向全球。在這一過程中，丁霞與時(shí)尚業(yè)一些大人物交朋友，從《Vogue》美國版編輯安娜·溫圖爾，到設(shè)計(jì)師湯美·費(fèi)格和黛安·馮菲爾斯滕貝格。丁霞說：“對于我們來說，我們希望通過幫助推出新設(shè)計(jì)師，與倫敦時(shí)裝周有關(guān)，而且出席該時(shí)裝周。中國是個(gè)巨大的、復(fù)雜的市場，但消費(fèi)者對質(zhì)量和個(gè)性化如此感興趣，他們希望找到新的、小眾的設(shè)計(jì)師品牌。”

她解釋說：“我在學(xué)校曾是業(yè)余模特，這很可能是我對時(shí)尚的興趣的最初來源。但我有非常技術(shù)性的背景。我大學(xué)專業(yè)是化學(xué)，我也是聚合物科學(xué)家，我在南京大學(xué)教過一陣子化學(xué)。我作為品牌財(cái)務(wù)規(guī)劃師移民美國，這就是我如何獲得關(guān)于市場的最初的基本培訓(xùn)。這是一段不同尋常的道路，但我現(xiàn)在感到很幸運(yùn)，我在從事我夢想的工作。”

如果問丁霞她的工作衣櫥里以什么品牌為主，這是徒勞的。她笑道：“我從不堅(jiān)持一個(gè)品牌，因此我猜，我就和其他任何典型的中國購物者一樣?！?/p>

她解釋說：“西方女性發(fā)現(xiàn)喜歡的設(shè)計(jì)師后，會一再光顧。但中國女性更愿意追趕潮流。沒有人堅(jiān)持一個(gè)或兩個(gè)最喜歡的品牌；她們更喜歡嘗試，她們一直都在尋找新潮的東西?！保ㄟx自英國《每日電訊報(bào)》）