內(nèi)地乳業(yè)搶灘香港市場(chǎng)

王先知+里雨曦

常溫酸奶已連續(xù)5年高速增長(zhǎng)，成為增速最快的乳制品品類。

2017年12月8日，光明乳業(yè)（600597）舉辦“莫斯利安香港發(fā)布會(huì)”，標(biāo)志著光明乳業(yè)明星產(chǎn)品——莫斯利安正式登陸香港市場(chǎng)。

莫斯利安于2009年初正式推出市場(chǎng)，2012年開始在全國(guó)上市，年銷量60億元，位列全國(guó)前三位。

光明乳業(yè)副總裁羅海告訴《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者，莫斯利安是中國(guó)首創(chuàng)常溫乳酪品牌，這也是中國(guó)酸奶產(chǎn)品的一次重大創(chuàng)新，是中國(guó)第一款無須冷藏、保質(zhì)期長(zhǎng)達(dá)180天的產(chǎn)品。

目前，常溫酸奶已連續(xù)5年高速增長(zhǎng)，成為增速最快的乳制品品類。常溫酸奶的風(fēng)靡是未來全球的趨勢(shì)。

近年來，莫斯利安推出的“兩果三蔬”系列取得不俗成績(jī)，2017年8月31日更創(chuàng)新推出“粒享美味”甄選果粒系列、“美麗綻放”FLOWER SECRETS系列以及“活力酵醒”YOGURTAIL雙發(fā)酵系列等新品系列，開創(chuàng)常溫酸奶領(lǐng)域先河，塑造莫斯利安成為常溫酸奶高端品牌象征。

對(duì)此，高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮表示，光明在不斷創(chuàng)新破局，新推出的莫斯利安“兩果三蔬”產(chǎn)品，對(duì)市場(chǎng)起到了助推作用。

此次發(fā)布會(huì)上，光明乳業(yè)正式委任萬安（遠(yuǎn)東）有限公司為莫斯利安在香港地區(qū)的獨(dú)家代理。目前，莫斯利安已登陸香港本地的永旺超市，并將陸續(xù)進(jìn)入香港HKTV MALL、華潤(rùn)、惠康、7-11便利店等重點(diǎn)零售終端。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，莫斯利安成功登陸香港，證明了光明乳業(yè)產(chǎn)品的不俗實(shí)力。光明乳業(yè)自有安全奶源、強(qiáng)大研發(fā)能力、嚴(yán)格安全管控體系等優(yōu)勢(shì)將助力其進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)、加強(qiáng)國(guó)際合作，在更廣闊的市場(chǎng)舞臺(tái)上唱響中國(guó)品牌故事。

“莫斯利安登陸香港對(duì)中國(guó)內(nèi)地乳業(yè)都是具有標(biāo)志性的事件?！敝袊?guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者表示，香港市場(chǎng)的食安標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格，莫斯利安登陸香港也說明內(nèi)地乳業(yè)進(jìn)入了量變到質(zhì)變的歷史階段。

光明乳業(yè)公共事務(wù)總監(jiān)賁敏向《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者介紹：作為國(guó)內(nèi)知名乳企，光明乳業(yè)面對(duì)內(nèi)地常溫酸奶市場(chǎng)趨于飽和的現(xiàn)狀，選擇差異化市場(chǎng)銷售模式，借鑒公司此前在新西蘭等地合作并取得不俗成績(jī)的經(jīng)驗(yàn)，率先向外尋求企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的突破口，堅(jiān)定不移地推進(jìn)全球化布局，邁出“走出去”的堅(jiān)定步伐。

“東南亞有新加坡、香港、馬尼拉等大城市，可以看作一個(gè)整體。”宋亮認(rèn)為，香港食安體系在整個(gè)東南亞是最嚴(yán)格的，莫斯利安在香港賣得好，能夠更大程度輻射東南亞。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)常溫酸奶整個(gè)的市場(chǎng)份額大概350億元。行業(yè)專家預(yù)測(cè)，截至2020年，國(guó)內(nèi)常溫酸奶依舊有150%的增長(zhǎng)空間。

當(dāng)其他酸奶企業(yè)還在內(nèi)地市場(chǎng)廝殺時(shí)，光明乳業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)可謂是獨(dú)辟蹊徑。

據(jù)本刊記者了解，布局香港市場(chǎng)僅僅是光明乳業(yè)的第一步，未來幾年光明乳業(yè)還將布局泰國(guó)、馬來西亞、新加坡等東南亞市場(chǎng)，沿著“一帶一路”沿線去布局，國(guó)際化將是莫斯利安未來幾年的重要戰(zhàn)略。

宋亮表示，東南亞是全球增速最高的市場(chǎng)，每年增速達(dá)30%～40%。同時(shí)，常溫酸奶是中國(guó)獨(dú)有品類，缺少國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)使得常溫酸奶更容易在東南沿海、東南亞等地打開市場(chǎng)。

此次香港發(fā)布會(huì)，不僅僅是光明乳業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略踐行的第一步，也是深化國(guó)企改革，布局“一帶一路”的大膽嘗試。