基于ASEB柵格分析法的F區(qū)龍門鎮(zhèn)鄉(xiāng)村體驗式文化旅游開發(fā)研究

董蓉英

【摘 要】課題引入體驗式旅游概念，提出應(yīng)將龍門鎮(zhèn)旅游放在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的范疇內(nèi)，立足豐富的人文資源和文化內(nèi)涵，打造“全域景區(qū)化”，開發(fā)體驗式鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)，以推動古鎮(zhèn)文化旅游業(yè)發(fā)展取得新成效。在調(diào)研基礎(chǔ)上，運用ASEB柵格法分析龍門鎮(zhèn)體驗式鄉(xiāng)村文化存在的問題，最后提出龍門鎮(zhèn)體驗式鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品開發(fā)策略。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興；體驗式；文化；鄉(xiāng)村旅游

F區(qū)龍門鎮(zhèn)具有深厚的歷史文化底蘊和優(yōu)美的自然風(fēng)光，當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展面臨寶貴機(jī)遇期。課題組認(rèn)為，應(yīng)將龍門鎮(zhèn)旅游放在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的范疇內(nèi)，立足豐富的人文資源和優(yōu)美的自然風(fēng)光，實施“全域景區(qū)化”開發(fā)策略，探索體驗式鄉(xiāng)村旅游新模式，以推動鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)發(fā)展取得新成效。

一、龍門鎮(zhèn)文化旅游業(yè)發(fā)展情況

近年來，區(qū)、鎮(zhèn)兩級政府高度重視龍門鎮(zhèn)的文化旅游開發(fā)，通過深入推進(jìn)古鎮(zhèn)復(fù)興工程，大力開展修繕和恢復(fù)，有效地保護(hù)了古建筑；做好景區(qū)環(huán)境提升和配套完善，大力加強(qiáng)項目建設(shè)，豐富了景區(qū)內(nèi)容，延伸了古鎮(zhèn)旅游的時間；規(guī)劃建設(shè)龍門大景區(qū)，推進(jìn)全域旅游發(fā)展，經(jīng)濟(jì)收益和社會效益逐步顯現(xiàn)。2017年龍門旅游人數(shù)共64.4萬人，門票收入1788.8426萬元，實現(xiàn)旅游民營收入2200萬元。

二、龍門鎮(zhèn)體驗式鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)ASEB柵格分析

龍門鎮(zhèn)體驗式鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)ASEB柵格分析。根據(jù)對游客調(diào)研情況，運用ASEB柵格分析法對龍門鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化體驗式旅游進(jìn)行總體評價，古鎮(zhèn)在活動、環(huán)境、體驗、收益等游客感知上存在不少問題：

由鄉(xiāng)村文化體驗式旅游開發(fā)ASEB柵格分析表可見，古鎮(zhèn)深厚的歷史文化底蘊、獨特的明清古建筑群以及秀美的自然風(fēng)光對游客有很深的吸引力，已開發(fā)的一些文化旅游項目具有一定的體驗意味。但古鎮(zhèn)的體驗式鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)還處于較初始階段，制約著游客體驗的深度和廣度，產(chǎn)品有著明顯的體驗劣勢，這些影響游客的體驗質(zhì)量和旅游經(jīng)營的收益。

三、龍門鎮(zhèn)體驗式鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品開發(fā)

依據(jù)ASEB柵格分析結(jié)果，龍門鎮(zhèn)體驗式鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)要突破現(xiàn)有的困境，必須立足獨特的歷史文化資源和優(yōu)美的自然風(fēng)光。

1.以娛樂為主的鄉(xiāng)村文化旅游體驗

（1）古鎮(zhèn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化體驗。一是傳統(tǒng)民俗文化體驗?！皩Φ胤絺鹘y(tǒng)民俗文化的深度挖掘正日益成為各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新亮點”。二是傳統(tǒng)手工技藝體驗。可在“傳統(tǒng)手藝一條街”基礎(chǔ)上，開發(fā)傳統(tǒng)手工技藝體驗旅游項目，讓游客親自動手參與手工品制作。

（2）古鎮(zhèn)特色飲食文化體驗?？衫霉沛?zhèn)現(xiàn)有的農(nóng)家樂資源，開發(fā)體驗式飲食文化旅游項目，在傳統(tǒng)美食味覺體驗基礎(chǔ)上，到讓游客參與特色菜肴制作，以深度了解古鎮(zhèn)的飲食文化內(nèi)涵。

2.以教育為主的古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化旅游體驗

（1）古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村生產(chǎn)勞作體驗?？山Y(jié)合龍門古鎮(zhèn)農(nóng)耕文化的特點，“因地制宜，開發(fā)深度體驗式生產(chǎn)勞作旅游項目，讓游客在熱火朝天的農(nóng)事體驗活動中，感受鄉(xiāng)村的農(nóng)耕文化，達(dá)到體驗式旅游良好的教育功能”。

（2）古鎮(zhèn)孫氏宗祠文化體驗。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)深層次的蘊含在于美麗人心，長期的鄉(xiāng)村生活實踐中形成了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)美德。新時代，傳承和弘揚這些傳統(tǒng)美德文化，塑造良好的鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)，只有在體驗中才能真正融入到人們的理念深處。

3.以逃避為主的古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化旅游體驗

（1）鄉(xiāng)村景色觀光旅游體驗。在觀賞的同時，還可開發(fā)體驗式旅游項目，安排攝影或?qū)懮鷥?nèi)容。并向游客詳細(xì)講解各種花的生長特征，現(xiàn)場教游客如何栽種，從而產(chǎn)生高附加值的旅游收益。

（2）古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村久居式生活文化體驗。當(dāng)前，一些自由職業(yè)者或城市里的老年人，他們有一定的經(jīng)濟(jì)實力和相對寬松的空閑時間，對鄉(xiāng)村寧靜、閑適的生活氣息情有獨鐘，尤其老年人希望通過“慢生活”的旅游來休閑養(yǎng)生。因此，可面向這部分群體開發(fā)深度的鄉(xiāng)村久居式生活體驗游項目，可租住在古鎮(zhèn)居民家一段時間，過像農(nóng)民一樣的生活。

四、結(jié)語

體驗式文化旅游是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢，通過全過程的參與體驗，使游客深刻感受鄉(xiāng)土文化和鄉(xiāng)村生活的味道，留下難忘的記憶。抓住機(jī)遇，龍門鎮(zhèn)發(fā)展體驗式文化旅游有著良好的市場前景，要立足古鎮(zhèn)深厚的歷史文化，以核心景區(qū)為基點，向外圍進(jìn)行延伸，打造龍門“景區(qū)全域化”。

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注 釋：

王宇煥.富陽區(qū)龍門古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考，轉(zhuǎn)引自互聯(lián)網(wǎng)：http：//z.hangzhou.com.cn/2017/hzbqwdyhd/content/2017-05/16/ content_6552522.htm