網(wǎng)絡廣告的發(fā)展對現(xiàn)代營銷的影響分析

萬理

摘 要：新世紀以來，在互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢帶動之下，各行各業(yè)都發(fā)生著巨大的變化，尤其是伴隨著大眾媒體的演化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與發(fā)展，使得營銷也進入了一種新的模式。相比較于以往傳統(tǒng)的以報紙、廣播交通為主的傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)模式下的營銷實現(xiàn)了技術(shù)方面的創(chuàng)新，也使得以往營銷在內(nèi)容與方式的發(fā)展上突破了固有的局限性，實現(xiàn)了營銷的創(chuàng)新，尤其是最近發(fā)展的十年中，不同的營銷形態(tài)開始出現(xiàn)，并且開始向著小眾化與精準化的營銷模式發(fā)展。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下實現(xiàn)了新媒體的發(fā)展，與以往媒體不同的是，他們具有較為明顯的個性與思維模式，在進行營銷挑戰(zhàn)的時候，也能夠進一步的提升營銷模式的變革。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡廣告發(fā)展；現(xiàn)代營銷；影響

1互聯(lián)網(wǎng)時代營銷模式背景

目前，科技市場上的產(chǎn)品層出不窮，智能終端也在不斷地升級，使得消費者更傾向于優(yōu)質(zhì)的服務與完美的產(chǎn)品體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)的營銷能夠滿足消費者在進行購物過程中的各種需求，使得互聯(lián)網(wǎng)電子商務的市場上具備強大的發(fā)展?jié)摿Γ@樣也能夠不斷地促進消費者與網(wǎng)絡媒體之間的交流與發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景之下，如果想要做到銷售模式的創(chuàng)新，就需要建立互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的思維。首先，建立用戶思維，消費者需要與互聯(lián)網(wǎng)進行密切的聯(lián)系，這樣才能夠給企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的機會，消費者對于產(chǎn)品的內(nèi)容方面的了解以及傳播能夠促進互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷模式的成果?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷中心用戶思維的運用原理就是要鼓勵用戶能夠積極的投入到使用與體驗之中，并提出合理的建議，使企業(yè)不斷的改進產(chǎn)品，以用戶的需求作為產(chǎn)品設計與創(chuàng)新的根本。

2企業(yè)傳統(tǒng)市場營銷戰(zhàn)略中存在的不利因素

2.1企業(yè)營銷服務水平有待提升

在傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略中，企業(yè)為了追求產(chǎn)量和利潤，往往會忽視服務水平的提升。從目前的情況來看，很多企業(yè)都沒有及時進行營銷戰(zhàn)略的調(diào)整，特別是對于中小企業(yè)來說，其對市場變化的反映需要較長時間，制約了其發(fā)展。而在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，消費者更加注重營銷服務質(zhì)量，體驗式營銷等手段更能迎合現(xiàn)代消費者的口味。消費者需求的多元化和消費結(jié)構(gòu)的升級，對企業(yè)市場營銷服務提出了更高要求，企業(yè)只有不斷提升營銷服務水平和質(zhì)量，才能與消費者建立更好更長久的關(guān)系。

2.2企業(yè)營銷渠道有限

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為企業(yè)提供了更多的營銷渠道，特別是新媒體的出現(xiàn)為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新提供了更多機遇，與傳統(tǒng)營銷渠道相比具有眾多優(yōu)勢。特別是對于年輕消費群體來說，他們已經(jīng)成為消費的主力軍，這部分人群對新事物的接受能力更強，更喜歡線上消費模式。因此，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型應當更加關(guān)注線上渠道的營銷和推廣。

2.3企業(yè)營銷理念比較保守

傳統(tǒng)的營銷理念中，在制定和實施市場營銷戰(zhàn)略后，企業(yè)需要通過市場反饋和向消費者調(diào)研等方式了解營銷戰(zhàn)略的可行性和合理性，存在一定的滯后性。這樣，企業(yè)無法根據(jù)市場變化及時做出營銷戰(zhàn)略的調(diào)整，對市場反映不夠及時將影響企業(yè)市場占有率的提升。另外，傳統(tǒng)的營銷理念主要是對消費者進行盲目營銷，對消費者需求的把握不準，與消費者溝通也不夠及時，企業(yè)主要是根據(jù)產(chǎn)品特征進行營銷，未能充分考慮消費者的主體地位。因此，企業(yè)市場營銷理念的轉(zhuǎn)變應該以消費者需求為核心，對市場做出及時有效的反應為前提，逐漸創(chuàng)新市場營銷理念。

3提升網(wǎng)絡廣告營銷有效性的策略

3.1增強互聯(lián)網(wǎng)市場營銷意識

在目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展之中，商業(yè)企業(yè)的銷售模式如果想要向互聯(lián)網(wǎng)銷售的模式進行轉(zhuǎn)變，就需要不斷地加強互聯(lián)網(wǎng)市場的營銷意識，并且要轉(zhuǎn)變自身的理念。互聯(lián)網(wǎng)市場的營銷作為一種市場營銷的手段與營銷方式，能夠幫助市場的營銷向著更好的方向發(fā)展。與傳統(tǒng)的商業(yè)企業(yè)市場營銷不同的是，互聯(lián)網(wǎng)市場的營銷與傳統(tǒng)的市場營銷主要在傳播媒介方面存在著不同。目前，商業(yè)企業(yè)已經(jīng)進入到了傳統(tǒng)營銷模式與互聯(lián)網(wǎng)營銷模式并存且逐漸融合發(fā)展時代，所以在今后的發(fā)展過程中，我國的商業(yè)企業(yè)也會向互聯(lián)網(wǎng)市場營銷方向發(fā)展。

3.2加大國家政府監(jiān)督管理

針對現(xiàn)今的網(wǎng)絡混亂現(xiàn)象，首先應該做出反應的應該是政府的相關(guān)部門。國家應制定網(wǎng)絡廣告的相關(guān)法律，完善立法。應根據(jù)網(wǎng)絡廣告的具體內(nèi)容與具體情況，綜合在網(wǎng)絡廣告中的自發(fā)無序性的各方面易發(fā)現(xiàn)象，進行針對性立法。在此過程中，應充分發(fā)揮政府部門的宏觀調(diào)控與指導職能，在不應出現(xiàn)廣告的網(wǎng)站或是出現(xiàn)過垃圾廣告較多的網(wǎng)站上加強監(jiān)督，從而保證網(wǎng)絡廣告制作、投放的科學性，最大限度的保持網(wǎng)絡廣告的先進性與合理性，從而擴大網(wǎng)絡廣告的特點與優(yōu)點，這樣才能保證網(wǎng)絡營銷行業(yè)有發(fā)展的可能。同時政府的相關(guān)部門要加大管理力度，規(guī)范網(wǎng)絡營銷市場秩序，加強對于進行網(wǎng)絡營銷廣告制作投放商家的管理和監(jiān)督，提高網(wǎng)絡廣告營銷從業(yè)人員和企業(yè)的整體水平。同時也要打破各部門各自為政的局面，加強相互之間的交流與合作，做到管理全面無死角。認真貫徹遵循國家相關(guān)的法律法規(guī)，對于在用網(wǎng)絡廣告進行網(wǎng)絡營銷的過程中不遵守規(guī)定，造成不良影響的商戶予以警告、吊銷營銷權(quán)利，罰款等強制手段，以保護網(wǎng)絡營銷行業(yè)的健康有序發(fā)展。

3.3明確網(wǎng)絡廣告的受眾觀念

網(wǎng)絡廣告是依托互聯(lián)網(wǎng)才形成并興起的一種廣告形式，發(fā)展時間短，但是發(fā)展速度十分迅速，這也與社會的主導年齡層與人民生活觀念的改變有關(guān)?，F(xiàn)今社會上的主要勞動力大多為80后與90后，對于新興事物的接受能力更強，同時現(xiàn)今的年輕人對于消費觀也有著很大的改觀，認為“在網(wǎng)上也可以有既便宜又物有所值的物品出現(xiàn)”，同時這一代人的收入也普遍較高，能夠承擔起網(wǎng)絡廣告所推廣的商品，并且在網(wǎng)絡廣告中，并不是所有的產(chǎn)品都是昂貴的，因此能夠更好的接受網(wǎng)絡廣告的宣傳。另一方面現(xiàn)今人們的消費觀大多是“價格不是問題，商品的價值符合我的標準就行”，因此在進行網(wǎng)絡廣告營銷時，應該抓住消費者的這種消費心理，制作更加有質(zhì)量的網(wǎng)絡廣告營銷策略，對于客戶進行有針對性的營銷。

3.4重視創(chuàng)新，保證網(wǎng)絡廣告的新鮮度

廣告并不是一成不變的，而是要實時創(chuàng)新，賦以網(wǎng)絡廣告新鮮度，才能吸引人們的眼球，從而讓消費者對于產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進一步產(chǎn)生購買欲望。一成不變的廣告只會讓消費者感覺厭煩，并且對于產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑。經(jīng)常有人說，創(chuàng)新是一個行業(yè)的生命力，尤其是在網(wǎng)絡世界，這個每天都在發(fā)生翻天覆地變化的世界中，沒有創(chuàng)新便意味著在后退，只有時時保持著創(chuàng)新意識，進行創(chuàng)新，網(wǎng)絡廣告營銷才能迸發(fā)出無限的生命力，從而才紛雜的網(wǎng)絡世界脫穎而出，為營銷企業(yè)帶來豐厚的利潤。

結(jié)語

總之，現(xiàn)如今，人們已經(jīng)進入到了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新時期，傳統(tǒng)的商業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)不適用于現(xiàn)代的發(fā)展，營銷模式也無法滿足企業(yè)的需求。因此在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)應該對市場營銷的模式進行改革與創(chuàng)新，以互聯(lián)網(wǎng)營銷意識作為轉(zhuǎn)變的方向，同時將顧客的需求作為關(guān)鍵性因素，制定合理的市場發(fā)展策略。在進行新產(chǎn)品的推廣過程中，應當對產(chǎn)品的價格進行合理的定位，并以此來取得市場競爭的機會，使得產(chǎn)品的價格能夠在合理的范圍之中，并且能夠與原本的價格進行聯(lián)系，使得用戶能夠在同等價位的時候享受到升級版的服務，進一步的提升用戶的忠誠度與認可程度，推動企業(yè)的大發(fā)展，提升商業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟效益與社會地位。

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