網(wǎng)絡新聞專題制作的“五動”特色

李裘

摘 要： 網(wǎng)絡新聞專題彌補了網(wǎng)絡新聞因過于追求短、平、快而缺乏深度和表現(xiàn)力的不足，成為地方新聞網(wǎng)站重點打造的新聞產(chǎn)品。本文以珠海新聞網(wǎng)為例，分析珠海新聞網(wǎng)從依托自有媒體新聞資源、立足地域特色、把握網(wǎng)絡超容量性、進行頁面設計、強化網(wǎng)絡交互性功能、發(fā)揮多媒體優(yōu)勢等方面對新聞專題進行策劃的創(chuàng)新策略。

關鍵詞： 網(wǎng)絡新聞 專題制作 珠海新聞網(wǎng)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2017年上半年，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，新聞仍然是網(wǎng)民最常搜索與瀏覽的內(nèi)容，網(wǎng)絡新聞網(wǎng)民使用率高達83.1%。的確，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使網(wǎng)絡新聞即時化傳播的優(yōu)勢得到了極大的發(fā)揮，從而滿足了人們以最快速度了解事態(tài)最新進展的欲望，但是也造成了新聞報道的“瞬時化”和“碎片化”。網(wǎng)絡新聞專題應運而生。網(wǎng)絡新聞專題運用各種媒體手段對特定的主題或事件進行了組合或連續(xù)報道，彌補了網(wǎng)絡新聞因過于追求短、平、快而缺乏深度和表現(xiàn)力的不足，成了網(wǎng)絡新聞與其他媒體新聞競爭的主要手段之一。

珠海新聞網(wǎng)自2008年正式上線伊始，就開辟了“專題頻道”。經(jīng)歷了9年多的發(fā)展，專題策劃與制作愈益成熟，頗具特色，已逐漸成為珠海新聞網(wǎng)極具競爭力的新聞產(chǎn)品。

一、依托自有媒體新聞資源，讓專題“聯(lián)動”起來

珠海新聞網(wǎng)是珠海特區(qū)報社主辦，依托珠海主流傳媒《珠海特區(qū)報》、《珠江晚報》建立的網(wǎng)絡信息發(fā)布平臺，進行本地綜合信息的采集、編輯和發(fā)布，逐步構(gòu)建本地權(quán)威新聞及各類經(jīng)濟信息“一次生產(chǎn)，多次利用”的新媒體經(jīng)營模式。作為珠海目前唯一具有新聞發(fā)布權(quán)的門戶網(wǎng)站，珠海新聞網(wǎng)堅持“以內(nèi)容為王”，突出了現(xiàn)代傳媒優(yōu)勢，設立了房地產(chǎn)、汽車、旅游等10多個行業(yè)頻道，以及海購網(wǎng)、報業(yè)房產(chǎn)網(wǎng)、C車網(wǎng)等子網(wǎng)站，并開設了百島論壇。

正是借助網(wǎng)上和網(wǎng)下、網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體強大的資源平臺，珠海新聞網(wǎng)制作專題時，有意識地選擇具有代表性、權(quán)威性的材料，例如，“超級大工程——港珠澳大橋主體貫通倒計時”、“珠聯(lián)璧合，海納英才——2017珠海引才計劃”等，大大增加專題內(nèi)容的可信度。

二、立足地域特色，讓專題“行動”起來

地方新聞網(wǎng)站的專題有沒有地域性特征，是能否吸引網(wǎng)民“眼球”的一個重要方面[1]。珠海新聞網(wǎng)創(chuàng)建伊始，就致力于打造新聞專題的地域特色，增強專題的針對性、可讀性和感染力。

珠海新聞網(wǎng)的主要受眾是本地網(wǎng)民，新聞專題在內(nèi)容設置上較為偏重于本地信息。“珠海一周熱詞”是珠海新聞網(wǎng)常規(guī)性的策劃類專題，匯集珠海一周以來與廣大市民生活、工作等切身利益相關的，并為廣大市民關注、熱議的十件大事。專題內(nèi)容的地域親近性，使珠海新聞網(wǎng)脫穎而出，贏得更多網(wǎng)民的關注。

珠海新聞網(wǎng)還十分重視策劃制作具有特色性的專題。網(wǎng)絡信息的無限豐富性讓眾多的網(wǎng)絡新聞專題制作者大量地復制，導致同類新聞專題報道的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。為了實現(xiàn)品牌價值，珠海新聞網(wǎng)及時轉(zhuǎn)向內(nèi)容差異化策略，選擇具有獨特視角，體現(xiàn)編輯觀點、意圖和風格的選題。例如，“多視角看橫琴”、“橫琴‘七個最”、“‘山脈田園、水脈都市全面創(chuàng)建綠色生態(tài)橫琴”等專題，就是編輯多角度解讀橫琴新區(qū)的成果。在網(wǎng)站采訪權(quán)尚未完全放開的情況下，以編輯為主的網(wǎng)絡新聞專題制作在網(wǎng)絡新聞的競爭中具有重要地位，體現(xiàn)了網(wǎng)站策劃和原創(chuàng)能力，是提高網(wǎng)站點擊率的主陣地[2]。

三、把握網(wǎng)絡超容量性，讓專題“簇動”起來

網(wǎng)絡信息是海量的，如果缺乏統(tǒng)一籌劃，網(wǎng)民難以理清頭緒，對事件的理解也會失之偏頗，但如果只有單篇的新聞就容易導致網(wǎng)民認識的片面性。網(wǎng)絡新聞專題制作的主要目的是通過信息的整合，讓網(wǎng)民在最短時間里獲取大量的信息。著名新聞學者彭蘭曾指出，對于網(wǎng)絡時代來說，提供信息并不是最重要的，對信息進行有效的處理才是競爭中的有力武器[3]。

有鑒于此，珠海新聞網(wǎng)專題通過對信息的有效整合和精加工，并適時增加分析性報道和預測性報道，使受眾不僅知道更多的新聞，還知曉新聞的背景、發(fā)展趨勢等深度信息，對新聞主題有更全面、系統(tǒng)的把握。例如，“在‘三高一特主戰(zhàn)場加載‘智慧引擎”專題就從斗門區(qū)人民政府與珠海特區(qū)報社簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議的新聞概述及惠普智慧城市項目、玉柴船動項目、富山綠色新城、斗門一河兩岸等重點建設項目入手，層層深入，堪比一部現(xiàn)代斗門經(jīng)濟發(fā)展史。信息的廣度與深度不僅滿足了受眾的求知欲，而且引發(fā)了人們的積極思考。

四、根據(jù)頁面設計原則，讓專題“生動”起來

網(wǎng)絡新聞專題信息的超容量性容易導致網(wǎng)民閱讀疲勞，因此，設計便捷、有效的瀏覽方式，適當?shù)男畔⒄故痉绞胶途赖耐庠诒憩F(xiàn)形式，不僅能夠幫助網(wǎng)民順利地讀下去，而且能夠激發(fā)網(wǎng)民的閱讀興致。

在版式設計上，綜合運用分割型與骨骼型。珠海新聞網(wǎng)專題分為“推薦專題”與“全部專題”欄目。“推薦專題”欄目放在欄頭下方的“熱點區(qū)域”（即網(wǎng)頁中被用戶關注最多的區(qū)域），以分割型呈現(xiàn)，左邊豎向排列兩個最新專題標題，右邊是一張動態(tài)新聞圖片，動靜結(jié)合，活潑醒目。“全部專題”欄目的排列則采用雙欄和三欄的結(jié)構(gòu)，較新的四個專題采用雙欄，再往后的12個專題采用三欄，均采用圖題形式呈現(xiàn)，并設置“更多”鏈接，給人整潔、整齊的畫面審美。在色彩上，兩邊的留白是淺綠色，欄頭是淺綠和淺藍的搭配（草地和藍天），版面底色為白色，給人一種清新、平靜、和諧的感覺，彰顯了珠海海洋與環(huán)保的本地化意蘊。此外，每個具體的專題都會根據(jù)主題、內(nèi)容進行頁面設計和色彩運用，在此不一一贅述。

五、強化網(wǎng)絡交互性功能，讓專題“互動”起來

由于網(wǎng)絡本身的交互性特點，網(wǎng)民比其他媒體的受眾更樂于交流與互動，他們不僅是新聞內(nèi)容的接收者，而且是反饋信息的表達者[4]。珠海新聞網(wǎng)緊扣網(wǎng)民特點，各個專題或通過網(wǎng)友評論，或通過鏈接百島論壇，或通過人物訪談，或通過網(wǎng)絡調(diào)查，或通過展示網(wǎng)友拍攝圖片和視頻等手段，把網(wǎng)友對新聞事件的看法、觀點反映出來。這一環(huán)節(jié)讓網(wǎng)民從自身行為感受新聞主題，不但調(diào)動了網(wǎng)民參與的積極性，還大大提升了專題的關注程度。

珠海新聞網(wǎng)利用互動化策略，除了聚集人氣外，還充分發(fā)揮現(xiàn)代傳媒平臺在發(fā)展經(jīng)濟、服務民生當中的積極作用。據(jù)了解，珠海新聞網(wǎng)2008年策劃的第一個專題就是為珠海橘農(nóng)解決柑橘的營銷難題。自此，珠海新聞網(wǎng)一直秉承“責任媒體，服務民生”的理念，策劃制作了“愛心行動：大家都來買海鱸”、“香洲區(qū)灣仔街道辦事處主任與網(wǎng)民在線交流”、“高考職院填報攻略連連看”、“珠中十三條斷頭路，網(wǎng)友問你何時通”等涉及經(jīng)濟、民政、教育、交通等專題，利用網(wǎng)絡媒體快捷的傳播及互動方便的優(yōu)勢，為服務百姓生活提供了有利條件。

六、發(fā)揮多媒體優(yōu)勢，讓專題“活動”起來

珠海新聞網(wǎng)是在《珠海特區(qū)報》、《珠江晚報》兩張平面紙媒電子版的基礎上發(fā)展起來的，作為新媒體，緊跟多媒體技術(shù)發(fā)展的步伐。目前，珠海新聞網(wǎng)建立了自己的視頻演播室，已基本實現(xiàn)由平面電子媒體向音視頻多媒體立體傳播發(fā)展，并逐步探索互聯(lián)網(wǎng)、手機音視頻資訊傳播的新思路。

珠海新聞網(wǎng)專題恰好利用多媒體的優(yōu)勢，運用文字、圖片、音頻、視頻等手段對新聞進行報道。例如，“愛心行動：大家都來買海鱸”專題除了文字和網(wǎng)友圖片展示外，還用了標題為“白蕉海鱸大豐收”“海鱸之鄉(xiāng)：白蕉鎮(zhèn)”、“白蕉海鱸美食節(jié)目”等視頻，圖文視音并茂，為網(wǎng)友提供了身臨其境的氣氛，整個專題都“活”了起來、“動”了起來。

網(wǎng)絡新聞專題作為網(wǎng)站競爭力的核心內(nèi)容越來越受到重視，專題制作水平越來越高。然而，面對如今網(wǎng)絡媒體競爭態(tài)勢越加激烈、網(wǎng)絡傳播技術(shù)日新月異、網(wǎng)絡受眾群體需求不斷變化的新形勢，如何繼續(xù)拓展網(wǎng)絡新聞專題的“創(chuàng)新空間”，發(fā)揮其優(yōu)勢和價值，使之成為提升珠海新聞網(wǎng)影響力可持續(xù)性的“增長點”，是珠海新聞網(wǎng)及其新聞編輯團隊面臨的最大挑戰(zhàn)。

參考文獻：

[1]田勇.淺談網(wǎng)絡新聞專題的地域性[J].新聞戰(zhàn)線，2004（2）.

[2]彭蘭.網(wǎng)絡新聞專題的特點、發(fā)展與編輯原則[J].中國編輯，2007（4）.

[3]周晨芳.融媒體時代網(wǎng)絡新聞專題策劃原則[J].今傳媒，2017（5）.

[4]胡彥.淺談網(wǎng)絡新聞專題的策劃與制作要點[J].新聞傳播，2016（7）.

基金項目：本文是廣東省高等職業(yè)教育“創(chuàng)新強校工程”資助項目。endprint