新技術(shù)升級(jí)背景下對(duì)媒體融合迭代發(fā)展的創(chuàng)新思考

【內(nèi)容摘要】媒體進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，如何利用技術(shù)創(chuàng)新更好地推動(dòng)媒體產(chǎn)生更大的綜合效益，如何從根本上優(yōu)化媒體產(chǎn)業(yè)格局，創(chuàng)造最大的社會(huì)效益，是我們亟須思考的現(xiàn)實(shí)問題。本文立足現(xiàn)有媒體融合和科學(xué)技術(shù)運(yùn)用的案例，探究“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的新理念、新路徑和新態(tài)勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”；媒體融合；科學(xué)技術(shù)；創(chuàng)新

一、技術(shù)創(chuàng)新在融媒體不同發(fā)展階段的作用

關(guān)于融媒體的概念業(yè)界定義頗多，而融媒體的概念一直隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步而不斷地豐富。當(dāng)下的融媒體是整合多元媒介形態(tài)，以求達(dá)到“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”之目的的一種媒介形態(tài)。筆者認(rèn)為，融媒體不是一種媒體，更多的是一個(gè)進(jìn)程，一個(gè)處于相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)的媒介形態(tài)，它是在不斷變化和更新的，而技術(shù)創(chuàng)新是促進(jìn)相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)發(fā)生變革的重要推動(dòng)力。

媒介融合有幾個(gè)不同的發(fā)展階段，而這幾個(gè)階段與技術(shù)發(fā)展緊密相關(guān)。這些階段主要包括：新媒介形態(tài)與傳統(tǒng)媒介形態(tài)結(jié)合的初始階段；以互聯(lián)互通共享為核心的互聯(lián)思維建設(shè)的融媒體發(fā)展的中級(jí)階段；融媒體很好地發(fā)展并帶動(dòng)內(nèi)容更加完善、媒體產(chǎn)業(yè)更加健全、新媒體技術(shù)更加發(fā)展的高級(jí)階段。融媒體發(fā)展到一定地步會(huì)對(duì)媒體技術(shù)提出更高的要求，以滿足更大層次、更高水平的媒體融合發(fā)展要求。不同階段的技術(shù)創(chuàng)新起著不同的作用，在一開始作用可能很小，但是隨著融媒體愈加深入地發(fā)展，技術(shù)和技術(shù)創(chuàng)新的重要性也愈加凸顯。

二、技術(shù)創(chuàng)新對(duì)媒體融合方式的重塑和革新

媒體的發(fā)展離不開技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新，縱觀媒體發(fā)展史，我們可以很清楚地發(fā)現(xiàn)技術(shù)發(fā)展到何種程度實(shí)際上也決定了我們某個(gè)時(shí)期媒體生產(chǎn)力的發(fā)展程度，媒體的發(fā)展甚至還表現(xiàn)出越來越依靠技術(shù)的進(jìn)步而發(fā)展的態(tài)勢(shì)。一方面，媒體亟須技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)傳媒發(fā)展；另一方面，媒體市場(chǎng)的發(fā)展需求也對(duì)技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用產(chǎn)生反作用力，以需促研的發(fā)展模式幫助技術(shù)創(chuàng)新更好地為媒體迭代更新和進(jìn)步創(chuàng)造良好的培育環(huán)境。技術(shù)的開發(fā)、運(yùn)用和升級(jí)是不斷推進(jìn)媒體融合的基礎(chǔ)，新傳播業(yè)態(tài)下技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)和資本等多方面推進(jìn)了媒體行業(yè)的深度融合。

（一）技術(shù)創(chuàng)新推進(jìn)內(nèi)容融合的立體化

媒介內(nèi)容的融合，指分屬不同媒體形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)、交換和消費(fèi)，利用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)終端，逐漸形成多層次、多類型的內(nèi)容融合產(chǎn)品。①技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步使得大規(guī)模內(nèi)容的生產(chǎn)制造成為可能，同樣，源于技術(shù)的進(jìn)步，使得新媒體和傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容融合有了更多可能并且不斷深入發(fā)展?，F(xiàn)有技術(shù)的發(fā)展使得不同媒體介質(zhì)實(shí)現(xiàn)了媒體產(chǎn)品的聯(lián)合生產(chǎn)和傳播，推進(jìn)了內(nèi)容生產(chǎn)、制作和傳播的立體化發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新不僅推進(jìn)了內(nèi)容融合，還推進(jìn)了內(nèi)容融合的立體化發(fā)展，促使媒體內(nèi)容在聯(lián)合生產(chǎn)平臺(tái)上的表現(xiàn)方式更完全、表現(xiàn)手段更多元、表現(xiàn)效果更立體。

技術(shù)的進(jìn)步客觀上帶來了媒體生產(chǎn)技術(shù)的革新和迭代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、無(wú)人機(jī)技術(shù)的交互使用對(duì)媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的綜合效應(yīng)，這些技術(shù)的創(chuàng)新使用提高了媒介融合的層次和水平。2015年財(cái)新視頻利用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)開啟了國(guó)內(nèi)VR新聞報(bào)道的先河，對(duì)深圳山體垮塌事件進(jìn)行全角度立體式的針對(duì)性報(bào)道；2016年新華社綜合運(yùn)用VR、無(wú)人機(jī)、直播云鏡頭等技術(shù)搭配新華社新聞移動(dòng)客戶端，對(duì)兩會(huì)進(jìn)行360度現(xiàn)場(chǎng)直播。推進(jìn)了內(nèi)容融合的立體化發(fā)展，使得內(nèi)容生產(chǎn)多元化，在內(nèi)容融合過程中延展了融合的寬度和廣度。報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)+移動(dòng)化的報(bào)道，一次高質(zhì)量、立體化的新聞采集，同時(shí)實(shí)現(xiàn)不同網(wǎng)絡(luò)端口的分發(fā)，電視臺(tái)、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)、移動(dòng)客戶端在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了資源共享、內(nèi)容共通、立體制作，很好地達(dá)成了內(nèi)容的多層次傳播，而這都是源于技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新使用帶來的福祉。

（二）技術(shù)創(chuàng)新推進(jìn)渠道融合的擴(kuò)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異和創(chuàng)新發(fā)展，以及現(xiàn)實(shí)傳播環(huán)境的變化和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的進(jìn)步，帶來了媒體渠道融合方式的擴(kuò)張和更新?；ヂ?lián)網(wǎng)日趨發(fā)展的今天，傳播渠道的內(nèi)涵和外延也都得到了擴(kuò)張?，F(xiàn)有的渠道融合表現(xiàn)為電視端、移動(dòng)端和電腦端的多屏互動(dòng)和資源共享，實(shí)現(xiàn)不同傳播渠道的融合，依靠不同渠道的一體化傳播方式打造全媒體矩陣的傳媒生態(tài)，打破了平臺(tái)跨資源應(yīng)用的壁壘，這是現(xiàn)有媒體依靠技術(shù)創(chuàng)新推進(jìn)傳播形態(tài)創(chuàng)新的積極結(jié)果，也是優(yōu)化渠道融合模式的創(chuàng)新手段。傳播渠道的融合，一方面是媒體傳播渠道融合的完善；另一方面是傳播渠道向渠道融合平臺(tái)的發(fā)展，不同的傳播渠道依靠技術(shù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了相互的深度融合。

媒體傳播渠道發(fā)展出“內(nèi)容+渠道+服務(wù)”的形式，形成一個(gè)媒體內(nèi)容對(duì)接移動(dòng)終端的傳播模式?；ヂ?lián)網(wǎng)、社會(huì)化媒體技術(shù)的不斷延伸發(fā)展，促使傳播的內(nèi)容產(chǎn)品變成服務(wù)，渠道在終端以社會(huì)化媒體技術(shù)的統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)融合。不論是以何種渠道傳播得益于接收技術(shù)的統(tǒng)一都可以在終端實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換。推進(jìn)渠道融合向終端融合的方向發(fā)展是在新技術(shù)條件下對(duì)渠道融合的完善和補(bǔ)充。微信、微博的迭代升級(jí)，附帶衍生的各種小程序，使得渠道、內(nèi)容和服務(wù)很好地在終端實(shí)現(xiàn)了融合，不僅實(shí)現(xiàn)了媒體內(nèi)部業(yè)務(wù)的融合，傳統(tǒng)媒體和其他新媒體借助類似的手段也實(shí)現(xiàn)了新舊媒體的渠道融合和擴(kuò)張?，F(xiàn)有傳播渠道的擴(kuò)張是以“渠道+應(yīng)用”的形式出現(xiàn)的，也就是傳播不僅是信息的單一傳遞，還附以服務(wù)、互動(dòng)和反饋?！敖袢疹^條”依靠人工智能技術(shù)、云技術(shù)和算法的不斷開發(fā)與運(yùn)用建立了“渠道擴(kuò)張+聯(lián)合服務(wù)”的模式。今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展是一個(gè)不僅注重傳播渠道，還更加看重應(yīng)用、服務(wù)的復(fù)合傳播形態(tài)，是一個(gè)傳播渠道融合更加深入的平臺(tái)式服務(wù)。

（三）技術(shù)創(chuàng)新推進(jìn)平臺(tái)融合的多元化

“大數(shù)據(jù)+云計(jì)算技術(shù)”為平臺(tái)融合提升了融合層次。“全球產(chǎn)生的數(shù)據(jù)規(guī)模正在逐級(jí)攀升，而大數(shù)據(jù)這個(gè)生態(tài)價(jià)值鏈也會(huì)越來越長(zhǎng)”②，這一發(fā)展態(tài)勢(shì)早已被媒體敏銳察覺，因此，我們必須積極推進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)與現(xiàn)有的媒體平臺(tái)相結(jié)合，積極地將媒體自身發(fā)展條件與現(xiàn)有的資源相結(jié)合，把現(xiàn)有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成我們需要的信息資源和用戶資源。

1.網(wǎng)絡(luò)云技術(shù)推進(jìn)平臺(tái)融合智能化

由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的更新，傳統(tǒng)的電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展的迭代升級(jí)，北京電視臺(tái)在BRTN新媒體工作基地建立了“IPTV+全媒體演播室”這一交互式“網(wǎng)絡(luò)電視+云平臺(tái)”的制播方式?！癐PTV+”依托于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算手段，基于互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)化需求，整合和處理信息資源并進(jìn)行數(shù)據(jù)的資源聚合。首先，這一平臺(tái)可以在很短時(shí)間內(nèi)建構(gòu)一套節(jié)目體系。例如，想要增加一個(gè)頻道，在20分鐘內(nèi)平臺(tái)進(jìn)行模擬和建構(gòu)即時(shí)形成一套架構(gòu)體系。而相比于人工處理的局限性，它可以進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，對(duì)閑置資源進(jìn)行回收池式的處理，支持公共使用，進(jìn)行資源的再分配和共享。其次，這一平臺(tái)還可以對(duì)用戶數(shù)據(jù)、用戶行為的應(yīng)用進(jìn)行收集，使針對(duì)用戶的新服務(wù)、商業(yè)模式的交付和提供方式產(chǎn)生更加有指導(dǎo)性的建議。

2.社會(huì)化媒體技術(shù)發(fā)展促使平臺(tái)融合社會(huì)化

我們的社會(huì)化個(gè)體成為全媒體生態(tài)鏈中的重要內(nèi)容提供者和制作者，受眾作為媒體使用者的同時(shí)也不自覺地成為內(nèi)容的參與制作者，例如，用戶的評(píng)論就是媒體傳播內(nèi)容的重要組成部分。此外，新媒體察覺到社會(huì)化群體參與所產(chǎn)生的巨大用戶量，各自共享自己平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)利益共享，都是平臺(tái)融合社會(huì)化的重要表現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)越來越深入，每個(gè)身處社會(huì)中的人都有進(jìn)行社會(huì)化表達(dá)的需求和能力，每一個(gè)身處社會(huì)化媒體中的個(gè)體得益于技術(shù)的進(jìn)步并擁有了內(nèi)容制作的渠道，技術(shù)的不斷進(jìn)步和衍化使得社會(huì)個(gè)體接觸和使用媒體的門檻越來越低，這也客觀上促進(jìn)媒體平臺(tái)融合的社會(huì)性增強(qiáng)。我們必須明白，技術(shù)和人是不斷推進(jìn)媒體深度融合的核心要素。打造社會(huì)化新媒體矩陣，不斷增進(jìn)用戶的使用滿意度，增加與受眾的互動(dòng)交流，提高了受眾參與度，使得受眾成為媒體平臺(tái)融合的重要催化劑。

（四）技術(shù)創(chuàng)新推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的復(fù)合式擴(kuò)展

技術(shù)創(chuàng)新使得跨形態(tài)、跨行業(yè)的融合成為常態(tài)，不僅促進(jìn)了媒體集團(tuán)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同業(yè)務(wù)形態(tài)的融合，還促進(jìn)了媒介行業(yè)與其他行業(yè)之間的整合，比如，傳媒集團(tuán)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合、不同傳媒組織之間的融合等。

1.大數(shù)據(jù)技術(shù)促使媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)融合

現(xiàn)有的媒體不僅是內(nèi)容生產(chǎn)的平臺(tái)，同時(shí)還整合了數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)融資和投資收購(gòu)等多種服務(wù)，是一個(gè)全媒體信息應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)。如藝恩公司定位于娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，是一個(gè)娛樂文化產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析中心，同時(shí)也是一個(gè)媒體產(chǎn)品的交易平臺(tái)，它依靠技術(shù)建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了與資本的融合。藝恩聚集泛娛樂產(chǎn)業(yè)的各種數(shù)據(jù)資源，依靠視頻內(nèi)容搜索技術(shù)和人工智能算法，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷增值服務(wù)和差異化競(jìng)爭(zhēng)，包括提供全方位優(yōu)質(zhì)媒體覆蓋、個(gè)性化的策略制定和創(chuàng)意設(shè)計(jì)、多種定向手段指導(dǎo)投放等，更好地實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品的精準(zhǔn)投放和迭代升級(jí)。所以，它既是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)平臺(tái)，也是一個(gè)融資市場(chǎng)和交易平臺(tái)。

2.信息化技術(shù)促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)與外部跨行業(yè)融合

技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展和迭代進(jìn)步促使媒體行業(yè)的融合出現(xiàn)跨行業(yè)、跨區(qū)域的趨勢(shì)，不僅是媒體與媒體，還出現(xiàn)了基于信息技術(shù)的媒體產(chǎn)業(yè)與電競(jìng)業(yè)務(wù)、電商業(yè)務(wù)等其他產(chǎn)業(yè)的合作。在信息化條件下，不同行業(yè)之間的業(yè)務(wù)合作轉(zhuǎn)換成信息的交流和對(duì)接，通過實(shí)現(xiàn)信息資源的共享和共通從而實(shí)現(xiàn)彼此業(yè)務(wù)的融合和擴(kuò)展。2017年4月IPTV電競(jìng)世界專區(qū)正式上線，這是中國(guó)電競(jìng)與電視傳媒融合的創(chuàng)新之舉，也是電視融合線下產(chǎn)業(yè)模式的一大革新。③在信息化技術(shù)的催化下，巨大的IPTV用戶規(guī)模搭配龐大的電競(jìng)生態(tài)，可謂是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)的融合。這種媒體與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的融合可以很好地實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)融合擴(kuò)張并實(shí)現(xiàn)利益共融。

三、關(guān)于融媒體深度發(fā)展的幾點(diǎn)思考

卡斯特說過：我們必須認(rèn)真看待技術(shù)，以之作為探究的起點(diǎn)，我們必須把革命性的技術(shù)變遷過程擺放在該變遷過程發(fā)生與社會(huì)重塑的脈絡(luò)之中。④我們的媒體更多的時(shí)候是在想著如何讓媒體更好地順應(yīng)新媒體技術(shù)的要求來發(fā)展，而不是想著從新媒體技術(shù)帶來整個(gè)傳媒形態(tài)變化的角度來反觀媒介自身。技術(shù)創(chuàng)新帶來了各個(gè)媒體的迭代升級(jí)，同時(shí)，在這個(gè)過程中由于原技術(shù)平臺(tái)的升級(jí)使得不同領(lǐng)域的媒體之間的技術(shù)隔閡被逐漸消解，這是技術(shù)創(chuàng)新帶來的客觀作用，也就是我們的不同媒體之間實(shí)現(xiàn)更深層次交融的可能性正在逐步增大，這要求我們必須積極地進(jìn)行創(chuàng)新思考與變革。

（一）如何發(fā)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新帶來媒體效能轉(zhuǎn)化的可能性

我們發(fā)現(xiàn)，媒體領(lǐng)域新的制作方式、傳播手段、分析模式等新的媒體工具都是基于技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新發(fā)展而來的。需要我們思考的是，技術(shù)的進(jìn)步永遠(yuǎn)走在媒體融合迭代升級(jí)的前面，技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)了我們媒體行業(yè)的發(fā)展，但同時(shí)我們也被局限在技術(shù)實(shí)現(xiàn)可能性的層面，我們需要做的是如何充分利用技術(shù)的可能性來滿足大眾高水平、高質(zhì)量的媒介文化產(chǎn)品的需求，我們需要做的是根據(jù)當(dāng)前時(shí)代媒體發(fā)展的生產(chǎn)力需求對(duì)技術(shù)上的發(fā)展提出要求，而不是跟隨技術(shù)發(fā)展的腳步亦步亦趨。我們的媒體發(fā)展需要具有前瞻性、時(shí)代性，在受眾市場(chǎng)需求擴(kuò)張和媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，我們必須率先運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)自身媒體產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)，以更好地適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展。而當(dāng)通訊、交通等新技術(shù)出現(xiàn)的時(shí)候，我們必須去思考，這樣一種技術(shù)會(huì)給我們的媒體行業(yè)帶來什么？而我們?nèi)绾尾拍軌蛴行У赝七M(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的迭代式發(fā)展？

首先，依靠專業(yè)的媒體智庫(kù)進(jìn)行媒介深度融合背景下的傳媒新業(yè)態(tài)發(fā)展的研究。這些智庫(kù)可以是高校的媒體研究中心、媒體集團(tuán)的研發(fā)中心等，需要的是在現(xiàn)有媒體發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，了解媒體發(fā)展以及媒體生產(chǎn)力變革的可能性方向。我們不知道未來的媒體具體會(huì)變化成何種形態(tài)，但是，我們可以了解一定時(shí)期中媒體發(fā)展可能實(shí)現(xiàn)的變革并積極地尋找現(xiàn)有技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段，主動(dòng)地為媒體發(fā)展尋求技術(shù)上的可能性支持，讓技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展成為媒介融合的催化劑，不斷推進(jìn)媒介融合深層次發(fā)展。其次，充分挖掘和培養(yǎng)媒體自己的人才池以推進(jìn)融媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展運(yùn)用和探索。我們必須不斷引進(jìn)優(yōu)秀的媒體人才并不斷地培養(yǎng)他們的專業(yè)媒介素養(yǎng)?！耙恢币詠?，技術(shù)都是媒體人的軟肋，從微博、微信、客戶端，到大數(shù)據(jù)、無(wú)人機(jī)、人工智能，媒體一直在踉踉蹌蹌地跟隨?！雹?/p>

不論技術(shù)如何發(fā)展和進(jìn)步，我們都需要優(yōu)秀的人才幫助我們把技術(shù)轉(zhuǎn)換成媒體生產(chǎn)力，把技術(shù)逐漸變成媒體基礎(chǔ)設(shè)施的一部分，而不是追隨技術(shù)的腳步亦步亦趨，或者讓技術(shù)成為阻礙媒體發(fā)展的絆腳石。

（二）如何利用技術(shù)創(chuàng)新健全融媒體產(chǎn)業(yè)鏈

機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存，融媒體發(fā)展帶來了媒體生產(chǎn)力的變革，但發(fā)展的問題也愈加凸顯。融媒體發(fā)展往往有可能表現(xiàn)出資源壟斷化、內(nèi)容同質(zhì)化、受眾分流化和競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻化的趨勢(shì)。要解決資源壟斷、信息冗余、組織繁雜、功能重復(fù)的發(fā)展問題，我們可以利用現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)進(jìn)行媒介融合的創(chuàng)新——建立全媒體共享平臺(tái)?！叭襟w共享平臺(tái)”強(qiáng)調(diào)融合思維的現(xiàn)實(shí)運(yùn)用，利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)開發(fā)統(tǒng)一、共享的媒體內(nèi)容生產(chǎn)大數(shù)據(jù)庫(kù)，把媒體資源全面整合在一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)上，優(yōu)化媒體內(nèi)容制作、存儲(chǔ)、分發(fā)流程。它不僅可以資源共享，還可以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)對(duì)接、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品衍生，進(jìn)而包括市場(chǎng)反饋、數(shù)據(jù)分析，是建設(shè)全媒體生態(tài)環(huán)境的一個(gè)實(shí)驗(yàn)平臺(tái)。

首先，拓展傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。在這里媒體可以尋求上下游的合作，向上尋求內(nèi)容資源，融入到創(chuàng)作環(huán)節(jié)；向下尋求產(chǎn)品開發(fā)，在流通領(lǐng)域?qū)で螽a(chǎn)品附加值提升的手段。一方面，開源——尋找內(nèi)容上的優(yōu)質(zhì)資源；另一方面，共享——尋找合作方共同開發(fā)，集中優(yōu)勢(shì)力量打造大品牌媒體產(chǎn)業(yè)。其次，完善利益分配制度。完善的大數(shù)據(jù)資源共享平臺(tái)，將利益分成規(guī)則化，以鼓勵(lì)更多的內(nèi)容資源的出現(xiàn)，促進(jìn)資源使用率的提升，并建立起一種具備通用法則的交易模式和平臺(tái)，建構(gòu)起對(duì)內(nèi)容資源可以進(jìn)行優(yōu)化配置的長(zhǎng)效運(yùn)行機(jī)制。健全“內(nèi)容創(chuàng)作—全面分發(fā)—商業(yè)變現(xiàn)”這一模式，推動(dòng)融媒體產(chǎn)業(yè)化達(dá)成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。在這樣一種交易模式和共享平臺(tái)上，資源可以得到最大化的整合和優(yōu)化，不僅使新媒體與傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)媒體的新媒體產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)上的新媒體集團(tuán)都會(huì)達(dá)成一種妥協(xié)或者合作，而基于這些妥協(xié)和合作，我們的內(nèi)容資源會(huì)得到最大的開發(fā)，共有的利益會(huì)得到最大化呈現(xiàn)，那些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品則是推動(dòng)我們?nèi)诿襟w產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，最大化的利益成果共享使得開發(fā)更加可持續(xù)、可迭代。最后，優(yōu)化大媒體產(chǎn)業(yè)布局，更好地實(shí)現(xiàn)資源互通、利益融通。根據(jù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的分析，了解當(dāng)前的媒體產(chǎn)業(yè)布局，可以根據(jù)各自的定位建設(shè)行業(yè)性、區(qū)域性、品牌性融媒體，也可以根據(jù)資源共享平臺(tái)的數(shù)據(jù)，建設(shè)面向世界、覆蓋全國(guó)的大型傳媒集團(tuán)。平臺(tái)上利益共通、業(yè)務(wù)共融的媒體企業(yè)，利用各自優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)可以減少同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，集中優(yōu)勢(shì)力量共享優(yōu)質(zhì)資源，防止由于地域性的條塊分割、封閉性的資源壟斷而阻礙資源流通造成的損失。在統(tǒng)一的平臺(tái)上，消除行業(yè)壁壘，充分利用整合傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

四、總結(jié)

今天這個(gè)時(shí)代不缺乏技術(shù)，而缺乏恰當(dāng)運(yùn)用技術(shù)的智慧，太多時(shí)候我們是走在技術(shù)的后面，而不是引領(lǐng)著技術(shù)按照我們需求的方向發(fā)展。在融媒體時(shí)代，我們需要讓數(shù)字信息技術(shù)跟隨媒體發(fā)展的腳步穩(wěn)定地走下去。如何從現(xiàn)有媒體融合和技術(shù)創(chuàng)新的大量實(shí)例及思考中找出共同的商業(yè)模式和趨勢(shì)，進(jìn)而更好地促進(jìn)媒體的發(fā)展，這是當(dāng)下媒體行業(yè)業(yè)內(nèi)人士需要努力做的，以期更好地解放科技生產(chǎn)力去創(chuàng)造融媒體發(fā)展的良好生態(tài)環(huán)境。這個(gè)世界有著很多成功的技術(shù)開發(fā)引領(lǐng)實(shí)體產(chǎn)品發(fā)展的案例，但更多的情況是看不到技術(shù)發(fā)展與社會(huì)需求之間的切合點(diǎn)，找不到充分利用、運(yùn)用和開發(fā)技術(shù)的一個(gè)方向，這是需要我們不斷的去思考、去改進(jìn)的，而這個(gè)改進(jìn)的起點(diǎn)正是理解技術(shù)基于社會(huì)進(jìn)步對(duì)于滿足人類基本需求的本質(zhì)意義。

媒體技術(shù)的更新進(jìn)步會(huì)帶來媒體產(chǎn)品的海量涌現(xiàn)，而海量涌現(xiàn)的內(nèi)容產(chǎn)品和日益增大的受眾需求則無(wú)時(shí)無(wú)刻不對(duì)媒體傳播能力的提升提出要求，所以，媒體技術(shù)的發(fā)展也是隨著技術(shù)發(fā)展而發(fā)展。但是并不是每個(gè)時(shí)代的技術(shù)發(fā)展都會(huì)迅速地轉(zhuǎn)化成傳播生產(chǎn)力的建構(gòu)，這需要媒體去挖掘和發(fā)現(xiàn)。媒體技術(shù)在不斷地發(fā)展，每天都在進(jìn)行著量變的積累，我們不需要考慮如何推動(dòng)傳播技術(shù)的量變進(jìn)行，現(xiàn)有受眾需求市場(chǎng)的發(fā)展自然而然地會(huì)推動(dòng)傳播技術(shù)的量變進(jìn)行，我們需要做的是如何促進(jìn)媒體傳播技術(shù)的質(zhì)變，以及不斷地發(fā)現(xiàn)和尋求質(zhì)變的可能性方向。我們必須保證緊跟時(shí)代發(fā)展動(dòng)向，基于當(dāng)下媒體生產(chǎn)力需要提高的方向進(jìn)行有針對(duì)性的技術(shù)創(chuàng)新前期開發(fā)和孵化，為可能的媒體創(chuàng)新做好準(zhǔn)備。

注釋：

①孔玉雙、孔慶帥：《中國(guó)媒介融合的現(xiàn)狀、表現(xiàn)形式和未來》，《科技與出版》2011年第4期。

②《互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)云計(jì)算這幾年真的是這么過來的》，新浪網(wǎng)，http：//finance.sina.com.cn/stock/t/2016-05-20/doc-ifxsktkz9659753.shtml，2016年5月20日。

③茹亞飛、李宗澤：《IPTV電競(jìng)世界專區(qū)上線 獨(dú)創(chuàng)電視融合線下產(chǎn)業(yè)模式》，環(huán)球網(wǎng)，http：//tech.huanqiu.com/game/2017-05/10582977.html，2017年5月10日。

④〔美〕曼紐爾·卡斯特：《網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起》，王志宏等譯，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2001年版，第5頁(yè)。

⑤盧新寧：《 “內(nèi)容+”將成為媒體融合關(guān)鍵詞》，中國(guó)網(wǎng)，http：//media.china.com.cn/cmrw/2017-08-20/1118049.html，2017年8月20日。http：//media.china.com.cn/cmrw/2017-08-20/1118049.html，2017年8月20日。