大學(xué)生消費(fèi)觀研究——以思想政治教育為視角

張珊珊

（遼寧師范大學(xué) 政治與行政學(xué)院，遼寧 大連 116029）

中國(guó)正在經(jīng)歷著前所未有的大發(fā)展和現(xiàn)代化進(jìn)程，政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面都在發(fā)生著翻天覆地的變化.尤其是隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，我國(guó)與外國(guó)的交流日益頻繁和緊密，西方資本主義社會(huì)的思想觀念也逐漸傳入中國(guó).大學(xué)生們通過(guò)各種途徑了解到了許多完全不同于中國(guó)傳統(tǒng)道德的文化.西方在傳入中國(guó)大量的先進(jìn)科技、獨(dú)特的風(fēng)土人情之外也傳入了大量的消費(fèi)主義價(jià)值.在這些消費(fèi)主義價(jià)值中有些是好的，有利于我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的，而有些比如享樂(lè)主義和功利主義則對(duì)我國(guó)的發(fā)展造成了負(fù)面的影響.那么當(dāng)今中國(guó)大學(xué)生的消費(fèi)觀如何，存在哪些不合理的因素，造成的原因是什么，以及如何利用思想政治教育的方式來(lái)規(guī)范大學(xué)生的消費(fèi)觀是本文的主要研究?jī)?nèi)容.

1 大學(xué)生消費(fèi)觀的特點(diǎn)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的持續(xù)提高，大學(xué)生的消費(fèi)水平也較以前有了明顯的進(jìn)步和提高，消費(fèi)內(nèi)容也從以前單一的吃、穿、學(xué)習(xí)等轉(zhuǎn)移到了旅游、休閑、文化消費(fèi)等多方面.大學(xué)生的消費(fèi)狀況和方式都發(fā)生了明顯的變化，體現(xiàn)出了大學(xué)生消費(fèi)觀顯著的特點(diǎn).

大學(xué)生消費(fèi)觀的第一個(gè)特點(diǎn)是沖動(dòng)盲目.

大學(xué)生正處于少年到成年的中間地段，也是心智成熟的年齡，他們的思想、志向、愛(ài)好、消費(fèi)觀等都沒(méi)有最終穩(wěn)定.這時(shí)候大學(xué)生的消費(fèi)觀必須容易沖動(dòng)和盲目，容易受感情變化的影響.[1]而且這時(shí)候大學(xué)生的學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)一般都是家里負(fù)擔(dān)，所以大學(xué)生們一般不掙錢而花家里的錢.經(jīng)濟(jì)來(lái)源比較單一，造成了大學(xué)生消費(fèi)情況的差異，一般情況下家庭經(jīng)濟(jì)條件較好的，對(duì)學(xué)生的供給也較多，這些學(xué)生花錢的沖動(dòng)和盲目也越明顯.由此導(dǎo)致了他們不知道錢是如何辛苦掙來(lái)的，父母又是費(fèi)了多大的努力才從家庭收入中安排出一部分來(lái)給他們交學(xué)費(fèi).同時(shí)大學(xué)生對(duì)商品的購(gòu)買也沒(méi)有一個(gè)科學(xué)合理的規(guī)劃，往往是花大價(jià)錢卻買了很多不必要也不實(shí)用的東西.他們的消費(fèi)觀主要是以自己的偏好和所理解的社會(huì)流行標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行消費(fèi)，奢侈浪費(fèi)成風(fēng)，而且他們消費(fèi)的主要內(nèi)容也是電子產(chǎn)品、奢侈品和吃喝玩樂(lè)上.

大學(xué)生消費(fèi)觀的第二個(gè)特點(diǎn)是攀比炫耀.

由于學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)來(lái)之太易，所以很多大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)根本不顧及自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和家庭的經(jīng)濟(jì)情況，在學(xué)校里出入高檔娛樂(lè)場(chǎng)所，花錢如流水一般，為了滿足面子而不惜一擲千金.這種攀比心理不僅對(duì)社會(huì)資源造成了很大的浪費(fèi)，而且對(duì)家庭造成了很大的壓力.在很多大學(xué)生中流行名牌消費(fèi)，在他們眼中名牌就代表了地位和品味，就可以滿足自己的炫耀心理.攀比和炫耀的消費(fèi)觀都給家庭造成了沉重的負(fù)擔(dān)，同時(shí)耽誤了大學(xué)生的學(xué)業(yè).有些人為了維持攀比和炫耀的消費(fèi)甚至走上了違法犯罪的道路.在當(dāng)前的高校中對(duì)時(shí)尚元素的追求是一部分學(xué)生消費(fèi)攀比的重點(diǎn)所在.擁有一部新的手機(jī)、剛上市的電腦、名牌化妝品或服飾都是他們攀比炫耀的地方所在.當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀還不成熟，他們不知道消費(fèi)必須依據(jù)本身的經(jīng)濟(jì)承受能力，必須量入為出，而不能盲目地攀比和炫耀.攀比和炫耀的消費(fèi)失去了消費(fèi)的價(jià)值和意義，助長(zhǎng)了社會(huì)和校園的歪風(fēng)邪氣，必須禁止.

大學(xué)生消費(fèi)觀的第三個(gè)特點(diǎn)是注重個(gè)性新潮.

在大學(xué)生的消費(fèi)觀中，消費(fèi)不僅得滿足自身基本生活的需求，同時(shí)還得體現(xiàn)出自己的個(gè)性和品味，因此他們看重產(chǎn)品的新潮和獨(dú)特，通過(guò)不停地購(gòu)買新商品來(lái)顯示自己的個(gè)性和新潮.但是也有很多大學(xué)生不受所謂潮流的引誘，堅(jiān)持自身的興趣和感受，注重個(gè)人的滿足.大學(xué)生期望通過(guò)消費(fèi)的個(gè)性和新潮來(lái)凸顯自身的重要性，展現(xiàn)青春的活力，釋放自身的價(jià)值.這些都體現(xiàn)了大學(xué)生不同于其他群體的獨(dú)特消費(fèi)觀.大學(xué)生已經(jīng)成為了拉動(dòng)消費(fèi)的一股重要力量，尤其是當(dāng)前網(wǎng)購(gòu)比較盛行的情況下，大學(xué)生是網(wǎng)購(gòu)的很重要成員.網(wǎng)絡(luò)在改變著人們生活，使得生活方式越來(lái)越便利，但是也產(chǎn)生了諸多問(wèn)題，比如超前化的消費(fèi)，為了體現(xiàn)自己的個(gè)性和新潮而花今天的錢圓明天的夢(mèng)在大學(xué)生中也不在少數(shù).

2 大學(xué)生消費(fèi)觀的影響因素分析

當(dāng)前世界是一個(gè)開(kāi)放的世界，也是一個(gè)包容的世界，各種各樣的思想和言論都可能出現(xiàn)，而大學(xué)生思維活躍，比較容易接受新思想和新想法.很多因素都會(huì)影響到大學(xué)生的消費(fèi)觀，總結(jié)起來(lái)可以分為三個(gè)方面，即學(xué)校、家庭和社會(huì).

第一方面是學(xué)校對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的影響.

大學(xué)生大部分的時(shí)間畢竟是在學(xué)校里生活，他所接觸的各色各樣的人都可以對(duì)其產(chǎn)生影響.所以學(xué)校環(huán)境對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的影響是直接的，也是非常重要的.但是目前我國(guó)大部分高校中的消費(fèi)風(fēng)氣并不好，存在沖動(dòng)盲目、攀比炫耀、個(gè)性新潮的消費(fèi)特點(diǎn)的高校不在少數(shù).學(xué)校是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較封閉的環(huán)境，學(xué)校里的學(xué)生內(nèi)部相互影響力更是比社會(huì)強(qiáng).而且當(dāng)前很多高校的教育只重視知識(shí)和技能的傳授，而不注重對(duì)消費(fèi)觀的培養(yǎng).尤其是大學(xué)生理財(cái)意識(shí)的缺失、消費(fèi)觀念的畸形都與學(xué)校有著莫大的關(guān)系.在很多校園里已經(jīng)出現(xiàn)了許多為了炫富而開(kāi)好車、慶祝生日等情況，而且穿名牌衣服、吃好的、用高檔電子產(chǎn)品也成為了學(xué)校里常見(jiàn)的現(xiàn)象.雖然這些現(xiàn)象都是個(gè)別的，但是這種現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生群體的影響是不容小覷的.

第二方面是家庭對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的影響.

家庭是大學(xué)生資金的主要來(lái)源，因此家庭的消費(fèi)觀念對(duì)其成員有著重要的影響，而且這種影響可能是從小就開(kāi)始的，是潛移默化的.馬克思曾說(shuō)過(guò)：“要多方面享受，他就必須要有相應(yīng)的享受能力.”[2]值得指出的是當(dāng)前的大學(xué)生大部分是九零后學(xué)生，這群學(xué)生在計(jì)劃生育政策下大部分都是獨(dú)生子女，在家里時(shí)一直是家庭的希望和生活的核心.因此家庭一直對(duì)孩子的要求來(lái)者不拒，希望通過(guò)滿足孩子的欲望來(lái)實(shí)現(xiàn)孩子的成才.而且很多家長(zhǎng)認(rèn)為大學(xué)生在校園就應(yīng)該有自己的交際圈，所以對(duì)他們提供超過(guò)其生活必須的資金援助，完全憑孩子的意愿來(lái)花銷.這種溺愛(ài)會(huì)對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀產(chǎn)生負(fù)面的影響.家長(zhǎng)們普遍認(rèn)為孩子只要能認(rèn)真學(xué)習(xí)，取得好的承繼，其他的事都不需要學(xué)生過(guò)問(wèn).而這種教育觀念下的學(xué)生到了大學(xué)階段時(shí)，除了掌握一定的文化知識(shí)，基本生活能力不足，世界觀、人生觀、價(jià)值觀，尤其是消費(fèi)觀更是存在問(wèn)題.一旦他們走上工作單位，接觸社會(huì)，大學(xué)生對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)不足，他們只具備花錢的能力但是對(duì)賺錢和理財(cái)?shù)闹R(shí)掌握的欠缺，學(xué)校學(xué)習(xí)的知識(shí)和家庭教育的在社會(huì)上都不管用了，一切都得重新學(xué)習(xí).

第三方面是社會(huì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的影響.

社會(huì)主要是通過(guò)輿論來(lái)影響大學(xué)生的消費(fèi)觀.中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛增長(zhǎng)和科技的飛速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了校園里的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，而網(wǎng)絡(luò)中所充斥的拜金主義、享樂(lè)主義、消費(fèi)主義等觀念隨處可見(jiàn).大學(xué)生容易受到網(wǎng)絡(luò)這種新興技術(shù)的影響，而網(wǎng)絡(luò)在校園中也是無(wú)處不在的，因此網(wǎng)絡(luò)的影響是異常巨大的.而且個(gè)別媒體為了提高收視率不惜放低道德標(biāo)準(zhǔn)，大肆宣揚(yáng)一舉成名、一夜暴富的事例，而且個(gè)別的明星大腕也在這中間起著帶頭作用.他們?cè)谟^眾面前的不負(fù)責(zé)任的言論，充斥著拜金主義、享樂(lè)主義的宣揚(yáng)都對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生了影響.明星的示范作用非常大，由于過(guò)于注重對(duì)外形的包裝，他們往往成為大學(xué)生的模仿對(duì)象.而大學(xué)生在模仿明星時(shí)并不能分清明星身上所具有的不良思想，對(duì)其奢華的生活不能正?？创つ啃Х?另外社會(huì)上所奉行的許多潛規(guī)則也影響著大學(xué)生的消費(fèi)觀.很多大學(xué)生認(rèn)為成功的標(biāo)準(zhǔn)就應(yīng)該是住大房、開(kāi)好車，同時(shí)日常消費(fèi)中也一定要極盡奢侈.這些錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念都在無(wú)形中侵蝕著大學(xué)生的心智，影響著他們健康消費(fèi)觀的形成.

3 通過(guò)思想政治教育規(guī)范大學(xué)生消費(fèi)觀的舉措

任何一種消費(fèi)觀念的背后都有一種意識(shí)和思想在支配，健康的消費(fèi)觀是這樣，錯(cuò)誤的消費(fèi)觀也是這樣，因此加強(qiáng)大學(xué)生的思想政治教育有利于解決他們思想上的困惑，幫助他們樹(shù)立健康正確的消費(fèi)觀.具體說(shuō)來(lái)包括以下幾方面.

首先，學(xué)校方面應(yīng)該發(fā)揮思想政治教育優(yōu)勢(shì)幫助學(xué)生建立正確的消費(fèi)觀.

大學(xué)教育不能僅僅局限在傳授知識(shí)和技能上，更重要的一方面是幫助學(xué)生成才，幫助他們樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀.這其中消費(fèi)觀就是學(xué)校思想政治教育的一項(xiàng)重要內(nèi)容.學(xué)校可以通過(guò)思想政治教育課的方式普及正確的消費(fèi)觀，讓學(xué)生在學(xué)會(huì)合理消費(fèi)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)全面的健康發(fā)展.另外在校園里可以開(kāi)展講座或者專項(xiàng)活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)來(lái)宣傳正確的消費(fèi)觀，并且設(shè)立相應(yīng)的獎(jiǎng)懲機(jī)制，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀的同學(xué)可以樹(shù)立成模型讓大家來(lái)學(xué)習(xí).校園文化是一個(gè)學(xué)校歷史沉淀的結(jié)果，對(duì)于大學(xué)生的思想觀念的形成、道德觀念的樹(shù)立、價(jià)值觀念的取向都有著重要的引導(dǎo)和激勵(lì)作用.在校園里形成良好的消費(fèi)風(fēng)氣，有利于引導(dǎo)大學(xué)生掌握健康正確的消費(fèi)傾向，正確地對(duì)待自身的經(jīng)濟(jì)能力和消費(fèi)水平.

其次，家庭方面應(yīng)該發(fā)揮父母對(duì)孩子消費(fèi)觀的教育作用.

父母是孩子的第一老師，對(duì)孩子的影響是至關(guān)重要的，家長(zhǎng)的消費(fèi)觀正確與否對(duì)孩子以后的消費(fèi)觀是有直接影響的.因?yàn)楹⒆佣际菑哪７赂改傅男袨殚_(kāi)始的，俗語(yǔ)所說(shuō)的“上梁不正下梁歪”在家庭影響孩子的消費(fèi)觀方面是有一定道理的.培養(yǎng)孩子正確健康的消費(fèi)觀念離開(kāi)家長(zhǎng)的引導(dǎo)教育作用而只靠學(xué)校和社會(huì)是不可能完成的.應(yīng)該形成一種聯(lián)動(dòng)機(jī)制，在學(xué)校有學(xué)校的監(jiān)督和引導(dǎo)，在家里有家長(zhǎng)的教育和監(jiān)督，社會(huì)上倡導(dǎo)學(xué)生形成勤儉節(jié)約的生活作風(fēng).另外父母對(duì)孩子的消費(fèi)觀教育也是非常重要的，教給孩子什么樣的消費(fèi)觀念和理財(cái)觀念，如何給孩子錢，如何疼愛(ài)孩子都是直接影響著他們以后的消費(fèi)觀形成的.父母應(yīng)該多與學(xué)校老師聯(lián)系，及時(shí)了解孩子的思想動(dòng)態(tài)，隨時(shí)糾正孩子的不健康消費(fèi)習(xí)慣，培養(yǎng)他們吃苦耐勞、節(jié)約勤儉的優(yōu)良品質(zhì).家庭是孩子社會(huì)化的搖籃，家庭在孩子正確消費(fèi)觀的形成上負(fù)有不可推卸的責(zé)任和義務(wù)，尤其是家長(zhǎng)自身的言行舉止和消費(fèi)觀念對(duì)孩子的影響是潛移默化的.

最后，社會(huì)方面應(yīng)該改善風(fēng)氣引導(dǎo)大學(xué)生正確消費(fèi)觀的形成.

社會(huì)是一個(gè)大熔爐，每個(gè)人都必須在社會(huì)中被洗滌和教育.社會(huì)習(xí)俗對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的影響是巨大的.大學(xué)生不可能完全獨(dú)立于社會(huì)之外，也不可能完全封閉社會(huì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀念的影響.網(wǎng)絡(luò)媒體、社會(huì)大眾的消費(fèi)觀等都會(huì)或多或少地影響著在校大學(xué)生的消費(fèi)觀.“一定社會(huì)或社會(huì)群體用一定的思想觀點(diǎn)、政治觀點(diǎn)、道德規(guī)范，對(duì)其成員施加影響，使他們形成一定社會(huì)所需的思想道德.”[3]對(duì)精神生活的追求，對(duì)低級(jí)趣味的摒棄都是社會(huì)輿論所應(yīng)該起到的作用.媒體應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)健康消費(fèi)觀念的宣揚(yáng)，弘揚(yáng)時(shí)代的主旋律，注重對(duì)勤儉節(jié)約精神的提倡，把握住時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)和大學(xué)生消費(fèi)觀變動(dòng)的規(guī)律.同時(shí)國(guó)家也必須重視對(duì)整體社會(huì)消費(fèi)觀的把握.國(guó)家歷屆領(lǐng)導(dǎo)人都對(duì)社會(huì)環(huán)境非常重視，胡錦濤更是提出了“八榮八恥”來(lái)規(guī)范社會(huì)風(fēng)氣.社會(huì)應(yīng)該做的是要堅(jiān)決抵制西方不良思想的侵蝕，揭穿拜金文化、享樂(lè)文化的本質(zhì)，讓每個(gè)人認(rèn)識(shí)到正確消費(fèi)觀的重要性.

〔1〕陶國(guó)富.消費(fèi)行為心理學(xué)[M]：上海：立信出版社，2003.55.

〔2〕馬克思恩格斯全集（第 46卷上冊(cè)）[M]：北京：北京人民出版社，1979.392.

〔3〕陳萬(wàn)柏.思想政治教育學(xué)原理[M]：北京：高等教育出版社，2007.4.