10億元加持，能否助羅永浩扭轉(zhuǎn)乾坤

老師、作家、理想家、企業(yè)家……在羅永浩的身上，有太多的標(biāo)簽。如今，這位早年問(wèn)擺過(guò)攤、賣過(guò)碟、當(dāng)過(guò)老師、出過(guò)書(shū)，而后又勇闖手機(jī)行業(yè)，但卻處處碰壁的情懷創(chuàng)業(yè)者，為錘子手機(jī)找來(lái)10億元。這10億元加持，能否解決羅永浩和錘子手機(jī)的所有難題，成為當(dāng)下外界最關(guān)心的話題。

羅永浩，這個(gè)名字對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)，耳熟能詳。聽(tīng)過(guò)他演講的人，甚至能背得出他說(shuō)過(guò)的經(jīng)典語(yǔ)錄。他的幽默、叛逆、彪悍、勵(lì)志和特立獨(dú)行，讓很多人跟隨其后成為他忠實(shí)的粉絲，而他自己也成為最具有理想主義特質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)紅人。

因此，從2012年創(chuàng)立錘子科技至今，他一直“追求極致”的“工匠精神”和“情懷”，為他帶來(lái)了觀眾，贏得了美譽(yù)，讓眾多文藝青年成為第一代錘粉，并開(kāi)始為羅永浩的情懷買單。

然而，回溯羅永浩進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)的這5年，他和錘子手機(jī)似乎一直在煎熬中度過(guò)。先后經(jīng)歷產(chǎn)能危機(jī)、輿論質(zhì)疑、人事變動(dòng)等諸多難題，僅去年一年，錘子科技就數(shù)次被傳出“被倒閉”“被收購(gòu)”并“被自家粉絲起訴”……

多重標(biāo)簽的網(wǎng)絡(luò)紅人

在羅永浩的身上，有很多標(biāo)簽。他的老東家俞敏洪曾這樣評(píng)價(jià)他：“羅永浩仍然是一個(gè)非常優(yōu)秀的老師，他是一個(gè)在新東方為數(shù)不多的有一點(diǎn)思想意識(shí)的人?！?/p>

沒(méi)錯(cuò)，他第一次走進(jìn)公眾視野，就是源于他在新東方擔(dān)任英語(yǔ)老師。2001年，在兩次試講失敗后，羅永浩第三次試講，順利進(jìn)入新東方擔(dān)任英語(yǔ)老師。由于他教學(xué)風(fēng)格幽默詼諧并且具有高度理想主義氣質(zhì)的感染力，所以極受學(xué)生歡迎。

隨后，有學(xué)生將他的講課錄了下來(lái)，并在網(wǎng)站上進(jìn)行傳播。令人沒(méi)想到的是，這些視頻在網(wǎng)上迅速收獲眾多點(diǎn)擊量。而羅永浩的講課風(fēng)格也讓他迅速收獲眾多粉絲。他的講話甚至成為“老羅語(yǔ)錄”風(fēng)靡大江南北，成為一個(gè)奇特的文化現(xiàn)象。

2001年至2006年在新東方任教期間，羅永浩幽默詼諧的講課風(fēng)格不僅讓他深受學(xué)生的喜歡，而他的勵(lì)志經(jīng)歷又讓他有很多故事要講，因此在本職工作之外，他還以一個(gè)作家的身份出書(shū)。據(jù)報(bào)道，去年發(fā)布的2015年中國(guó)作家榜上，羅永浩以110萬(wàn)元的版稅收入排名第十四。

在老師和作家之外，羅永浩還是一個(gè)企業(yè)家。2006年從新東方辭職后，羅永浩創(chuàng)辦了牛博網(wǎng)；2008年，他又創(chuàng)辦了英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校；2012年，他又創(chuàng)辦了錘子科技，進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)。

而在這些標(biāo)簽之外，羅永浩更多的是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人。他的演講視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，他在網(wǎng)絡(luò)上的一舉一動(dòng)，都能引起媒體和社會(huì)的關(guān)注。甚至在他創(chuàng)業(yè)期間，他的演講也從未停止。

直到他進(jìn)軍智能手機(jī)，他推出的產(chǎn)品是在他個(gè)人的魅力下，迅速打開(kāi)銷量。

特立獨(dú)行

從擺地?cái)偟接⒄Z(yǔ)老師再到進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，羅永浩身上有的不僅是各種標(biāo)簽和身份，還有很多常人難以理解的詭異與特立獨(dú)行。正如很多人評(píng)價(jià)的那樣，老羅（羅永浩）彪悍、叛逆、幽默、獨(dú)立、詭異，他對(duì)這個(gè)世界有著常人難以做到的不世故。

例如，2011年前后，他在微博上向西門子宣戰(zhàn)。他稱“自己買的西門子冰箱和洗衣機(jī)陸續(xù)都?jí)牧恕?，隨后他又上傳視頻。向眾多網(wǎng)友展示自家壞了的冰箱。對(duì)于他的維權(quán)，西門子中國(guó)并不認(rèn)同，于是羅永浩便將一些消費(fèi)者集結(jié)起來(lái)，公開(kāi)砸自家的西門子冰箱。

再如，他公開(kāi)質(zhì)疑方舟子打假。他在公開(kāi)場(chǎng)合連續(xù)多次質(zhì)疑方舟子的“打假基金”涉嫌漏稅、欺詐，并依次到民政、稅務(wù)、公安部門舉報(bào)方舟子的打假基金。甚至還帶領(lǐng)多家媒體前往警方和稅務(wù)部門，檢舉方舟子和其代理律師彭劍涉嫌欺詐、偷稅漏稅等行為。

諸如此類，很多在常人看來(lái)不同尋常的事例在他的身上并不稀奇。羅永浩對(duì)此的解釋則是“彪悍的人生不需要解釋”。這種叛逆與特立獨(dú)行，讓羅永浩得罪不少人。當(dāng)然，他的不世故也讓他收獲眾多粉絲。

用“情懷”做手棚.

不得不說(shuō)，羅永浩是一個(gè)充滿爭(zhēng)議的人物。對(duì)他來(lái)說(shuō)，再不可能和具有爭(zhēng)議的事情，在他身上都有可能發(fā)生。正如2012年，他關(guān)掉英語(yǔ)培訓(xùn)班，決定去做手機(jī)。

眾所周知。羅永浩只有一個(gè)高中未畢業(yè)的文憑。雖然憑借自己的努力，進(jìn)入新東方教英語(yǔ)，但是與做手機(jī)完全不搭邊。所以，盡管他說(shuō)“工程師的那套想法，我完全不感興趣的，而讓我著迷的是做一款理想中的手機(jī)產(chǎn)品”，但是羅永浩做手機(jī)在當(dāng)時(shí)還是引起不少爭(zhēng)議。

羅永浩曾回憶，之所以產(chǎn)生做手機(jī)的想法，是緣于小米雷軍。據(jù)他透露，結(jié)束牛博網(wǎng)經(jīng)營(yíng)的羅永浩決意去做電子產(chǎn)品。而在2011年11月初，羅永浩應(yīng)邀去小米總部和雷軍會(huì)面。按照羅永浩的本意，他是希望能和小米合作，但結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己的一些理念和雷軍有沖突，遂萌發(fā)了自己做手機(jī)的想法。

因此，2012年，羅永浩成立錘子科技，并在朋友唐巖（陌陌CEO）的介紹下，得到紫輝創(chuàng)投CED鄭剛的投資。

鄭剛曾公開(kāi)表示：“我打心眼兒里能感受到這款手機(jī)承載著的獨(dú)特品牌文化，他懂得站在用戶的角度思考問(wèn)題?！?/p>

從一開(kāi)始，羅永浩對(duì)錘子手機(jī)的定位就是“用工匠精神”“追求極致”。他在這件事上表現(xiàn)出前所未有的死磕精神，也正是這種精神和情懷，為他贏得了眾多粉絲。

因此，作為一個(gè)超級(jí)小眾的手機(jī)品牌，錘子手機(jī)一經(jīng)上市，便被眾多羅粉圍觀。當(dāng)然，這些羅粉也成為羅永浩“情懷”手機(jī)的最主要買主。

情懷失效，錘子手機(jī)困難重重

不得不說(shuō)，自從羅永浩腦門子一熱，開(kāi)始做錘子之后就爭(zhēng)議不斷，他在微博上四處開(kāi)炮，攻擊挖苦各路廠商，幾乎把所有廠商都罵過(guò)來(lái)了。前期的高調(diào)讓他獲得了關(guān)注度并且很容易就拿到了第一筆融資。然而這樣做的后果就是熱度散去，羅永浩在理想化智能手機(jī)的道路上越走越遠(yuǎn)。

事實(shí)上，錘子創(chuàng)立的這5年來(lái)，經(jīng)歷不少大起大落，發(fā)展并不順利。特別是2016年，這是錘子最難熬的一年，虧損、高管離職、資金鏈斷裂等消息不斷傳出，甚至不少人預(yù)測(cè)錘子馬上就要倒閉。

與此同時(shí)，創(chuàng)立錘子這5年，不少羅粉對(duì)老羅和錘子最初的狂熱也已經(jīng)消減。在前不久的網(wǎng)絡(luò)直播上，不少羅永浩的粉絲甚至直言現(xiàn)在的羅永浩已經(jīng)開(kāi)始妥協(xié)。最著名的妥協(xié)有兩個(gè)：一是羅永浩曾對(duì)網(wǎng)友稱“如果（T1）低于2500，我是你孫子”，到了2014年10月底，錘子官方宣布T1降價(jià)至1980元起售；二是羅永浩曾在微博上評(píng)價(jià)小米的“預(yù)售”模式為“耍猴式搶購(gòu)”，不過(guò)到了錘子推出堅(jiān)果時(shí)卻采取了類似的“預(yù)約+搶購(gòu)”模式。

在很多粉絲看來(lái)，現(xiàn)在的“老羅已經(jīng)走出很遠(yuǎn)”。慢慢地，羅永浩主打的“情懷”牌已經(jīng)失效。而粉絲和情懷則恰恰是羅永浩和他的錘子手機(jī)最初的擁躉。沒(méi)有了這些，錘子手機(jī)漸漸地淡出人們的視野，錘子的銷量也開(kāi)始大不如前。

沒(méi)有銷量，也就沒(méi)有效益。而按照羅永浩理想化做手機(jī)的方式，他只能在錘子T1、T2的基礎(chǔ)上精益求精。要做到這些，就必須繼續(xù)燒錢。但是錘子似乎一直處在產(chǎn)能危機(jī)、輿論質(zhì)疑、人事變動(dòng)等難題之中。而在一切難題中，錢又是難題中的難題。

于是，將近一年的時(shí)間，羅永浩就一直在四處找錢。要知道，為了公司運(yùn)營(yíng)，他曾以個(gè)人的名義向外面借了9000萬(wàn)元給錘子，甚至“賣身”給陌陌提前支取勞務(wù)費(fèi)，還直播求打賞?？上攵?。羅永浩當(dāng)時(shí)是多么缺錢。

10億元加持，羅永浩能否再次飛起來(lái)

顯然，目前錘子科技最重要的是獲得流動(dòng)性，做出產(chǎn)品，保證公司的正常運(yùn)作。能否解決錢的問(wèn)題，是錘子科技起死回生的關(guān)鍵。

而近日，在一個(gè)媒體活動(dòng)上，羅永浩出人意料地透露錘子已獲約10億元融資的消息。隨后，錘子科技早期投資者紫輝創(chuàng)投的鄭剛發(fā)朋友圈表示“10億加持落實(shí)”。至于具體融資情況，據(jù)錘子公關(guān)部負(fù)責(zé)人透露，本輪融資成都市政府方面出資6億元，一半為股權(quán)投資，一半為債權(quán)投資。此外，錘子科技還從其他私募基金獲得3億～4億元投資。

也就是說(shuō)，此前近一年因?yàn)橘Y金問(wèn)題而面臨死亡的錘子科技，現(xiàn)在終于有了救命錢。因此，有媒體對(duì)于錘子科技這輪10億元融資的評(píng)價(jià)是“死里逃生”。

一家瀕臨倒閉的小眾公司為什么還有人愿意拿錢給它？鄭剛表示，OS是錘子的優(yōu)勢(shì)，廣大的粉絲群體是錘子的底牌，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，手機(jī)是當(dāng)下最重要的終端之一。這是投資者看中錘子的原因之一。

不過(guò)，據(jù)內(nèi)部人士透露，在VR、AI概念火爆的今天，每個(gè)投資者都想進(jìn)來(lái)分一杯羹。就目前來(lái)說(shuō)，手機(jī)依舊是這些概念實(shí)現(xiàn)最好的平臺(tái)之一。而羅永浩在極客公園奇點(diǎn)創(chuàng)新者峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布的下一階段研發(fā)計(jì)劃中就表示，錘子未來(lái)會(huì)觸及AI產(chǎn)品，這估計(jì)也是投資者投資錘子的另一個(gè)原因。

有用戶、有創(chuàng)新，如今又有了10億元融資，不得不說(shuō)，錘子正在不斷變好。這些錢將會(huì)很大程度上解決錘子在人才、供應(yīng)鏈、技術(shù)研發(fā)等方面的困難。當(dāng)然，這一切都得在融資真正到位之后才能實(shí)現(xiàn)。

而對(duì)于錘子掌門人羅永浩來(lái)說(shuō)，踏實(shí)做產(chǎn)品，不再妄自菲薄。是能夠走得更遠(yuǎn)的前提。畢竟大餅好畫(huà)、大話好說(shuō)，相比以往的賣賣情懷、講講故事，粉絲和用戶們更看重實(shí)實(shí)在在的東西。