電影資本玩法花樣多

當(dāng)下每一場電影盛宴的背后，都有資本的力量在發(fā)力。而當(dāng)你

把電影扒開了看，它其實(shí)就是—場豪華的資本游戲。

電影行業(yè)因?yàn)槊餍潜姸?，本來就是關(guān)注的焦點(diǎn)，但自跟資本結(jié)合以后，更是萬眾矚目。作為近幾年投資界的熱門話題，每一部大片的背后都顯示了資本的力量。毫不夸張地說，如果你過去看的是電影，那么現(xiàn)在你也可以說是在看資本大戰(zhàn)。讓我們把近些年那些火爆的電影扒開看看，看資本是如何玩電影的。

電影背后有銀行、基金、抵押融資、眾籌、P2P、股市的身影

過去談電影談的是藝術(shù)，現(xiàn)在談電影談的是銀行借貸、信托、PE、眾籌融資、抵押融資、P2P等金融運(yùn)作。不僅電影本身是金融產(chǎn)品，而且電影產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以做成金融產(chǎn)品。

郭敬明的《小時(shí)代》系列是電影市場的香餑餑，盡管被人批來批去的，多有爭議，但是市場卻很給力，每部都火得一塌糊涂。支撐《小時(shí)代》大賣的，除了郭敬明的招牌，背后就有財(cái)大氣粗的銀行，公開報(bào)道顯示南京銀行曾向《小時(shí)代》投放融資貸款近7000萬元。馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《夜宴》與深圳發(fā)展銀行也有過融資合作，銀行把額度為1億元的貸款風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給了擔(dān)保公司，通過出口信用擔(dān)保公司提供海外銷售的保險(xiǎn)。以海外銷售版權(quán)做抵押來放貸。等他拍攝《集結(jié)號》這部影片時(shí)，招商銀行投入5000萬元無擔(dān)保貸款。除此之外，《龍門飛甲》《美麗人生》等電影拍攝背后有北京銀行的融資，《十月圍城》《大兵小將》《一路有你》有工商銀行的融資支持。

《葉問3》和《美人魚》兩部高票房影片是運(yùn)用基金模式拍攝的典型。資料顯示，《美人魚》是由和和（上海）影業(yè)有限公司發(fā)行基金來拍攝的，然后另外兩家投資公司通過認(rèn)購基金的方式完成注資，三家共承擔(dān)了高達(dá)十幾億元的投資保底，而這家和和影業(yè)的背景就是私募基金和信托公司。我們所熟悉的理財(cái)機(jī)構(gòu)諾亞財(cái)富，跟博納影業(yè)、紅杉資本聯(lián)合發(fā)起的國內(nèi)首只影視專業(yè)投資基金博納諾亞影視投資基金，自2013年8月首募成功以來，已投資出品《澳門風(fēng)云》《竊聽風(fēng)云3》《白發(fā)魔女傳之明月天國》等十余部影片。

百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的金融板塊對影視投資也是情有獨(dú)鐘，它們把這些做成了理財(cái)產(chǎn)品讓大家購買。百度金融以《黃金時(shí)代》為背景，推出的理財(cái)標(biāo)的，根據(jù)2億～6億元的六檔票房區(qū)間，給出了對應(yīng)8%～16%不等的預(yù)期收益率。阿里旗下的娛樂寶以《小時(shí)代3》《小時(shí)代4》《狼圖騰》等項(xiàng)目為標(biāo)的，推出了年收益率7%的理財(cái)產(chǎn)品。

電影跟股市也緊密地聯(lián)系在了一起，華誼、光線、博納等大公司的股價(jià)某種程度上都是電影票房的晴雨表。周星馳的比高集團(tuán)股價(jià)因《西游降魔篇》快速上漲；《美人魚》票房大捷讓光線傳媒的股價(jià)水漲船高；北京文化去年凈利潤為5.24億元，即《戰(zhàn)狼2》可以帶來的收益占去年凈利潤的29%左右。

P2P時(shí)不時(shí)也會用影視來作為賣點(diǎn)。《葉問3》的募資中就有利人金融、小米貸、玖那里金融、東虹橋金融在線、當(dāng)天財(cái)富等P2P平臺的身影。

除了電影本身，院線也往往是資本發(fā)力的陣地。除了萬達(dá)、華誼這倆巨頭把資本運(yùn)作運(yùn)用得爐火純青之外。還有許多人也想分一杯羹。以大地影院為例，2015年，其向華寶信托借入11.3億元信托貸款，年利率7厘，期限3年，質(zhì)押資產(chǎn)為“借款人所經(jīng)營80家電影院之未來部分票房收入”。當(dāng)代東方投資轉(zhuǎn)型影視行業(yè)前，主營業(yè)務(wù)是硅酸鹽水泥及熟料的生產(chǎn)與銷售，2016年它并購了華彩天地，開始擁有院線雙牌照，還與國泰元鑫成立院線并購基金。

資本市場的保底、對賭等手法在影視市場頻現(xiàn)

資本進(jìn)入影視領(lǐng)域，促進(jìn)了影視的大發(fā)展。但資本也不是來做慈善的，它們把自己在金融領(lǐng)域的手法也帶入了影視圈。像保底協(xié)議、對賭等手法在影視領(lǐng)域大行其道，往往也會引得各路英雄競折腰。

《人在圇途之泰圇》是2012年票房排行榜上的龍頭，但是對導(dǎo)演徐崢而言，落到手的只有為數(shù)不多的導(dǎo)演費(fèi)和背后投資方獎勵的10%利潤分成。到2015年徐崢操作《港囧》的時(shí)候，他以知識產(chǎn)權(quán)及個(gè)人服務(wù)的非現(xiàn)金形式投資《港囧》，獲得47.5%的票房凈收入收益權(quán)。然后又跟投資方21控股與真樂道簽訂協(xié)議，以1.5億元購入這47.5%的票房凈收入。在出售收益權(quán)之前，徐崢還入股21控股，成為其第二大股東。按照業(yè)內(nèi)人士的看法就是，假如票房不理想，21控股虧錢，徐崢也到手1.5億元保底資金；若票房大賣，他還能獲得增值收入。按照推算，《港囧》的保守票房在9億元左右。最終隨著電影《港囧》獲得了16.2億元票房，徐崢也大賺了。

影視大腕周星馳在2013年拍攝的《西游降魔篇》和2016年拍攝的《美人魚》都是大賣的作品。雖然《西游降魔篇》是當(dāng)年市場的冠軍，但他個(gè)人獲得的收益卻不如意，所以最終還跟投資方華誼兄弟打起了官司。報(bào)道顯示，華誼兄弟為該片累計(jì)投資8800萬元，雙方約定大陸地區(qū)發(fā)行凈收益達(dá)到1000萬至2000萬元的三個(gè)檔次，分別獲得90%～70%的凈收益。而周星馳控股的崴盈投資表示，周還與華誼兄弟王中軍口頭商定，若票房超過5億元，華誼兄弟可給予其票房分紅，但因?yàn)闆]有簽署正式協(xié)議，最終以周星馳公司敗訴而告終。到2016年周星馳操作《美人魚》時(shí)，他就與和和影視、龍騰藝都、北京聯(lián)瑞等金融機(jī)構(gòu)合作，通過認(rèn)購和和影視發(fā)行的基金來完成投資。相關(guān)報(bào)道顯示，這次保底金額達(dá)到了16億～18億元，是《西游降魔篇》的近20倍。

導(dǎo)演馮小剛在他的電影《我不是潘金蓮》上映的時(shí)候。因?yàn)閷υ壕€排片不滿還跟萬達(dá)“公子”王思聰開撕。華誼兄弟王中軍也參與了“掐架”。這吵架的背景就是因?yàn)楸５?、對賭的緣故。相關(guān)報(bào)道顯示，2015年11月19日，華誼兄弟宣布斥資10.5億元收購浙江美拉傳媒70%的股權(quán)，而美拉傳媒估值高達(dá)15億元。美拉傳媒與華誼兄弟簽下對賭協(xié)議，馮小剛等兩名股東承諾2016年不低于1個(gè)億的凈利潤，2017年到2020年每年比上一年凈利潤增長不低于15%?！段也皇桥私鹕彙返氖杖雽@個(gè)約定的收益至關(guān)重要，如果完不成預(yù)期的票房，馮小剛自己的損失肯定是很大的。

《葉問3》在該片的攝制階段，成立了保底基金。背后的資金運(yùn)作方上海快鹿投資集團(tuán)打著電影的噱頭包裝成高達(dá)9%的P2P產(chǎn)品向投資人發(fā)售，說是上映后就可以兌現(xiàn)。2016年，《葉問3》上映的時(shí)候存在假票房，就是因?yàn)樵摍C(jī)構(gòu)虛增票房，給人有很好的收益的假象。在《葉問3》斂財(cái)算盤失算后，金鹿很快就出現(xiàn)了資金鏈斷裂。