電影與資本的角逐

資本與電影這對(duì)孿生兄弟，很難說(shuō)清究竟是誰(shuí)先攀上誰(shuí)的高枝，誰(shuí)抱上誰(shuí)的大腿。在整個(gè)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)迎來(lái)的黃金時(shí)代，電影回避不了資本，資本也回避不了電影。

吳京的《戰(zhàn)狼2》電影，直接引燃了今年暑期電影市場(chǎng)，票房破45億元大關(guān)，超越《美人魚(yú)》成為中國(guó)電影票房冠軍！

隨著《戰(zhàn)狼2》的火爆，這部影片也在資本市場(chǎng)上掀起了狂歡盛宴。其背后的14家出品方與7家發(fā)行方大賺，作為對(duì)《戰(zhàn)狼2》進(jìn)行8億元票房的聯(lián)合保底發(fā)行方之一，北京文化股價(jià)自該片上映至今漲幅超過(guò)40%，市值大漲40多億兀。

這一雙贏的局面，讓整個(gè)資本圈與影視圈歡騰，也讓影視與資本的聯(lián)姻有了完美的答案。

資本與電影的聯(lián)姻

資本與電影這對(duì)孿生兄弟，很難說(shuō)清究竟是誰(shuí)先攀上誰(shuí)的高枝，誰(shuí)抱上誰(shuí)的大腿。

2009年，金融業(yè)顯示出了對(duì)電影前所未有的熱愛(ài)。這一年，華誼獲得工行支持，拿到1.2億元電影貸款，用以投資制作4部電影，其中就包括馮小剛的《唐山大地震》和《風(fēng)聲》。同年6月中旬，保利博納影業(yè)公司也獲得了工行的貸款支持，首批項(xiàng)目貸款5500萬(wàn)元，用于3部影片《十月圍城》《大兵小將》《一路有你》的制作發(fā)行。

2009年，華誼兄弟公司通過(guò)創(chuàng)業(yè)板上市，成為國(guó)內(nèi)A股首家專業(yè)從事影視娛樂(lè)的公司，當(dāng)時(shí)曾轟動(dòng)一時(shí)，也由此拉開(kāi)了中國(guó)專業(yè)影視公司上市的序幕。

隨后幾年，博納影業(yè)、光線傳媒、華錄百納、新文化傳媒等相繼上市，加上早些年上市的中視傳媒、湖南廣電傳媒以及近年上市的樂(lè)視網(wǎng)等，截至2013年底，中國(guó)以影視為主業(yè)的上市公司已經(jīng)超過(guò)10家，聲勢(shì)浩大。

2013年12月24日，華誼兄弟公司公告，擬以自有資金3.978億元收購(gòu)浙江永樂(lè)影視股份有限公司51%的股權(quán)。這只是中國(guó)電影市場(chǎng)資本運(yùn)作的案例之一。

在電影投資的大圈子里，不僅有銀行、信托、PE、政府的身影，上市公司、民營(yíng)資本投資、電影項(xiàng)目股權(quán)融資、眾籌融資等都紛紛投身到投資洪流中。

在整個(gè)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)迎來(lái)的黃金時(shí)代，電影回避不了資本，資本也回避不了電影。中國(guó)電影一方面與資本唇齒相依，另一方面資本對(duì)電影創(chuàng)作的干預(yù)又讓專業(yè)的電影人舉步維艱。

對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，導(dǎo)演和明星是決定自己是否走進(jìn)電影院的主要原因，沒(méi)人在乎這部電影身后的投資方。

資本給電影圈帶來(lái)的變化

隨著近兩年大量資本的進(jìn)入，中國(guó)電影行業(yè)呈現(xiàn)出高速發(fā)展趨勢(shì)。2015年，中國(guó)電影總票房超過(guò)440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7%，成為全球第二大票房市場(chǎng)。如果保持這樣的增長(zhǎng)速度，中國(guó)有望在3年內(nèi)超越北美，躍居全球最大電影市場(chǎng)。

2016年，中國(guó)電影票房457億元，與其他領(lǐng)域相比，規(guī)模并不大，但因?yàn)槭菉蕵?lè)產(chǎn)業(yè)、因?yàn)橛忻餍?，所以這個(gè)行業(yè)話題度高、曝光度高。也正因此，投資電影行業(yè)是投資界的熱門(mén)話題。

對(duì)于資本給電影行業(yè)帶來(lái)了怎樣的變化，阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)最有感受：十多年前，電影人是拿著劇本去找錢(qián)，現(xiàn)在是很多投資方拿著錢(qián)去找劇本，找創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，資本的進(jìn)入給電影業(yè)帶來(lái)改變，資本如果能夠與電影業(yè)有效結(jié)合，將推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

電影的溢價(jià)投資

資本說(shuō)，我被電影傷害了；電影說(shuō)，我被資本玩弄了。

這兩年，在電影院看電影時(shí)，需要等待的片頭越來(lái)越長(zhǎng)——出品公司從原來(lái)的兩三個(gè)，慢慢變成五六個(gè)甚至是十個(gè)，像《西游·伏妖篇》出品方則足足達(dá)到了21家。

不僅業(yè)內(nèi)外的公司在搶食好的項(xiàng)目，隨著這兩年更多的金融資本介入電影產(chǎn)業(yè)，一些被人看好的項(xiàng)目，也被各路資金爭(zhēng)搶。有需求與爭(zhēng)搶就有倒賣(mài)，電影的溢價(jià)投資也開(kāi)始越來(lái)越多地出現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士抱怨“浮躁的資本玩壞了電影產(chǎn)業(yè)”，而資本方則回應(yīng)“專業(yè)基金又不是用來(lái)扶貧的”。

搶食的資金多了，電影的溢價(jià)投資也就成了一門(mén)生意。一些大導(dǎo)演、名演員的影片，往往在成片前就已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪搶奪與轉(zhuǎn)手：電影的投資權(quán)被分成幾份、十幾份甚至是更多的股權(quán)，被出售給片方與導(dǎo)演的核心圈層，其中的一些股權(quán)份額被加價(jià)之后，轉(zhuǎn)手就被賣(mài)給了下家的投資人。一部開(kāi)拍時(shí)預(yù)算1個(gè)億的影片，可能在成片前后已經(jīng)被叫價(jià)多于2億元；而價(jià)格500萬(wàn)元的5%的投資股權(quán)，層層倒手之后，接盤(pán)方買(mǎi)下的價(jià)格可能也已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)兀。

電影的溢價(jià)投資有可能發(fā)生在一部電影成型的任何一個(gè)環(huán)節(jié)——無(wú)論是劇本階段的組局，還是開(kāi)拍前，抑或是成片前后，甚至是電影的發(fā)行方也有可能把電影的發(fā)行業(yè)務(wù)溢價(jià)賣(mài)出去。

資本和電影的關(guān)系

關(guān)于資本和電影的關(guān)系，華誼兄弟影業(yè)CNO葉寧認(rèn)為，進(jìn)入工業(yè)化制作的電影，成本會(huì)越來(lái)越高，資本會(huì)越來(lái)越重要；而萬(wàn)達(dá)院線總裁曾茂軍則認(rèn)為，資本過(guò)熱可能會(huì)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)浮躁，投資者和創(chuàng)作者的心態(tài)一旦發(fā)生變化，會(huì)對(duì)內(nèi)容的關(guān)注度下降，這可能會(huì)導(dǎo)致電影質(zhì)量下降。

曾茂軍表示，中國(guó)電影與資本的關(guān)系主要有三點(diǎn)：

第一，內(nèi)容本身需要大量資金，資本和電影必須要相愛(ài)。中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大電影市場(chǎng)，電影年產(chǎn)量接近700部，如果平均每部電影的制作成本在2000萬(wàn)到3000萬(wàn)元之間，那么僅僅在電影內(nèi)容制作方面，每年就需要投入150億-200億元的資金；另外，中國(guó)電影要想進(jìn)入全球化競(jìng)爭(zhēng)中，就必須拍更多重投資的電影，因?yàn)槟軌騾⑴c全球競(jìng)爭(zhēng)的電影，其基本制作成本可能都在一兩億美元以上。如果沒(méi)有資本的介入，就很難拍出大制作的電影。

第二，中國(guó)已經(jīng)有越來(lái)越多的電影企業(yè)進(jìn)入了資本市場(chǎng)。正是因?yàn)橘Y本的介入，許多公司才能快速地完成產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合，完成生態(tài)圈的布局。

第三，資本的介入也有不好的方面。資本過(guò)熱可能會(huì)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)浮躁，投資者和創(chuàng)作者的心態(tài)發(fā)生了變化，對(duì)內(nèi)容的關(guān)注度下降，這也導(dǎo)致電影質(zhì)量下降和觀眾審美疲勞，進(jìn)一步影響電影行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而一些復(fù)雜的電影金融產(chǎn)品，甚至?xí)o投資者造成損失。

所以，對(duì)于資本和電影的關(guān)系，關(guān)鍵是怎么把握好度。

資本改變了我們的生活，它讓我們以在線購(gòu)票APP代替去影院排隊(duì)購(gòu)票，讓我們可以通過(guò)更多平臺(tái)看到更多的電影，它極大地豐富了大眾的娛樂(lè)和文化生活，但我們更希望看到既有資本鋒芒又能產(chǎn)生質(zhì)量與創(chuàng)作俱佳的好電影。喧囂總會(huì)過(guò)去，好的作品才能經(jīng)久不衰。