“戰(zhàn)狼現(xiàn)象”與“口紅效應(yīng)”

今年盛夏，一部號稱“低投資”的國產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》火了，火得讓人猝不及防。

在暑期這個電影的黃金檔期，《戰(zhàn)狼2》自7月27日20時上映，票房僅4小時就破億元大關(guān)，25小時超3億元，3天過6億元，85小時突破10億元大關(guān)，創(chuàng)下國產(chǎn)電影票房新紀(jì)錄。貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至8月6日15時30分，《戰(zhàn)狼2》的綜合票房已經(jīng)沖破30億元大關(guān)，超過《美人魚》33.92億元的票房紀(jì)錄。

隨著《戰(zhàn)狼2》在中國電影市場完勝，“戰(zhàn)狼現(xiàn)象”也成為時下最熱門的話題之一。

所謂一斑窺豹。一部電影的火爆，或許有著影片自身諸如影片內(nèi)容及拍攝制作質(zhì)量、上映檔期選擇、市場營銷手段等多方面的原因，但真正起到關(guān)鍵性作用的、刨除影片本身之外的因素更值得我們深入思考和關(guān)注。

在文化娛樂產(chǎn)業(yè)圈子里，有一個詞總是被提起，那就是“口紅效應(yīng)”?！翱诩t效應(yīng)”指的是因經(jīng)濟蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。在美國，每當(dāng)經(jīng)濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。因為在美國，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價的消費品，在經(jīng)濟不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫袕娏业南M欲望，所以會轉(zhuǎn)而購買比較廉價的商品?？诩t作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用。作為有著良好的“安慰”作用而且“并不昂貴”的文化娛樂消費品來說，無疑是契合了“口紅效應(yīng)”的所有要點。

經(jīng)濟不景氣的時候，人們的生活壓力會增加，沉重的生活總是需要輕松的東西來讓自己放松—下，這對于文化娛樂消費品來說不啻為一個發(fā)展良機。20世紀(jì)二三十年代美國好萊塢在幾乎所有行業(yè)的凋敝哀號中迅速崛起，也為“口紅效應(yīng)”做出了最好的注解。

在當(dāng)下我國經(jīng)濟發(fā)展速度放緩，而文化產(chǎn)業(yè)異軍突起的時候，《戰(zhàn)狼2》“毫無征兆”的火爆，被很多人認(rèn)為正是“口紅效應(yīng)”的結(jié)果也就不足為怪了。

然而，“戰(zhàn)狼現(xiàn)象”果真是“口紅效應(yīng)”使然嗎？下面一組數(shù)據(jù)或許能說明一些問題。據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的18071億元增加到30254億元，首次突破3萬億元，占GDP的比重從2012年的3。48%提高到4.07%。

作為一個文化大國，中國文化源遠(yuǎn)流長，底蘊深厚，但文化產(chǎn)業(yè)總量剛剛達(dá)到國內(nèi)GDP總量的4%。相比較歐美發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)所占GDP總量的20%～30%來說，中國文化產(chǎn)業(yè)未來要走的路還很長。

可喜的是，黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院進一步加強頂層設(shè)計，相繼制定實施《深化文化體制改革實施方案》《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》等文件，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上升到國家層面，我國文化產(chǎn)業(yè)也迎來了一個難得的發(fā)展良機。近兩年來，我國文化產(chǎn)業(yè)始終保持著兩位數(shù)的增速。

在這樣一個大的背景下，一部電影的火爆又能說明什么問題呢？或許一部影片的成功相對于整個文化產(chǎn)業(yè)而言依然如滄海一粟般微不足道，但即便是個案的成功也多少算是個希望。這就猶如暗夜里的一點星光，雖然微弱，但也可給予夜行者以慰藉和希望，有就比沒有強。