網(wǎng)絡(luò)影評(píng)對(duì)影視作品的影響及出路

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的興起，影評(píng)帶給影視作品的影響也逐漸顯現(xiàn)出來，一方面，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)大眾參與程度高，大眾的呼聲一定程度上促進(jìn)了影視作品的發(fā)展，另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)影評(píng)參與門檻低，影評(píng)質(zhì)量魚龍混雜參差不齊，甚至出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力的情況?；诖?，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門應(yīng)對(duì)影評(píng)中的不文明情況采取相應(yīng)懲罰措施，社會(huì)與學(xué)校也應(yīng)加強(qiáng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的引導(dǎo)教育。

影評(píng)即觀影者對(duì)觀賞電影后對(duì)影片的評(píng)論，過去受技術(shù)水平限制，人們只能通過在專門的刊物專門的電視或電臺(tái)欄目中發(fā)表評(píng)論，評(píng)論發(fā)表的時(shí)間周期長且難以產(chǎn)生即時(shí)互動(dòng)，而現(xiàn)在，人們通過手機(jī)、電腦等載體，能自由的發(fā)表自己對(duì)影視作品的看法，而現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)代替?zhèn)鹘y(tǒng)報(bào)刊影評(píng)，成為影評(píng)的主要方式，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)帶來的社會(huì)影響也逐漸顯現(xiàn)出來。

一、正面影響：促進(jìn)電影發(fā)展

新媒體時(shí)代下影評(píng)參與方式多種多樣，參與門檻也非常低，普通大眾都有發(fā)聲的權(quán)利，人們通過電影思想自覺發(fā)出自己的獨(dú)立聲音、呈現(xiàn)出獨(dú)立的立場。對(duì)影視創(chuàng)作者來說，影評(píng)基數(shù)變大，多角度的影評(píng)為影視作品提供了更客觀，更全面的范本與建議，利于影視作品創(chuàng)作者根據(jù)影視藝術(shù)形象的思想以及結(jié)合整個(gè)電影現(xiàn)象進(jìn)行思想，通過與影視現(xiàn)象緊密結(jié)合著的思考，發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)藏著的新思想火花，即從影視現(xiàn)象中概括和提煉出對(duì)這個(gè)時(shí)代有意義的新思想。

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)具有重大意義，因其傳播速率快，涉眾廣的特性，報(bào)紙和學(xué)術(shù)刊物對(duì)電影的傳播、宣傳和研究的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有網(wǎng)絡(luò)影評(píng)來的大。再者，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的重要意義還體現(xiàn)在其對(duì)引導(dǎo)觀眾選擇影片具有直接的指導(dǎo)性。影評(píng)就放在影訊旁邊，而諸如豆瓣、時(shí)光網(wǎng)等門戶網(wǎng)站更是直接給出影片評(píng)分，對(duì)未看見該片的觀眾來說，這些信息具有指導(dǎo)意義；對(duì)不想進(jìn)影院看片或猶豫不決者起到了推波助瀾和下決心的作用，提高影視作品票房；對(duì)已經(jīng)看過影片的觀眾而言，這些影評(píng)有利于他們更好地理解、分析電影，起到了提高電影鑒賞力和普及大眾影視文化的意義。其次，其對(duì)影視作品的宣發(fā)具有重要的產(chǎn)業(yè)意義，從中能歸納出觀眾喜歡看的點(diǎn)是哪些？觀眾感興趣的地方是什么？最后，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)創(chuàng)作具有美學(xué)指導(dǎo)意義。中國電影出版社編輯類成云認(rèn)為在全民皆網(wǎng)民的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)已成為網(wǎng)民、尤其是年輕網(wǎng)民對(duì)電影態(tài)度的主流表達(dá)方式，也成為傳統(tǒng)影評(píng)的重要補(bǔ)充。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)呈現(xiàn)出表述個(gè)人化、短、快及依附性較強(qiáng)的特點(diǎn)，一方面網(wǎng)絡(luò)影評(píng)能夠引導(dǎo)甚至控制影片的票房；另一方面，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)在關(guān)注當(dāng)下影片的同時(shí)也會(huì)對(duì)老影片進(jìn)行鉤沉，甚至一些網(wǎng)絡(luò)影評(píng)具備專業(yè)影評(píng)的素質(zhì)和水平，引導(dǎo)電影話題和方向，頗具深度和前瞻性。因此，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)對(duì)于電影的發(fā)展有著重要的意義。

二、負(fù)面影響：專業(yè)性下降

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)因參與成本低，參與成員社會(huì)背景和綜合素質(zhì)各不相同，影評(píng)質(zhì)量也是參差不齊、魚龍混雜。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的自由性對(duì)影視作品與影視創(chuàng)作者帶來了一定的不良影響，首先是評(píng)論者隨心所欲，信口開河，常常失去影評(píng)應(yīng)有的客觀立場；其三是話語暴力傾向日益彰顯，無端指責(zé)、惡搞謾罵，甚至人身攻擊亦時(shí)有發(fā)生，呈現(xiàn)出草根文化的肆意、無序現(xiàn)象。著名影評(píng)人魏君子認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人人都有發(fā)言的權(quán)利，都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表文章，但也正因?yàn)閷懽鏖T檻低、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放性，使得網(wǎng)絡(luò)影評(píng)出現(xiàn)以來，其水準(zhǔn)、風(fēng)格大多飽受質(zhì)疑。一方面，網(wǎng)民的觀點(diǎn)可能過度解讀出編導(dǎo)從沒想過的內(nèi)涵、角度可能結(jié)合自己的職業(yè)身份，受到網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)，成為網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡一時(shí)的“神評(píng)”，這類網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的出現(xiàn)極大豐富了影視評(píng)論的樣式。另一方面，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的評(píng)論不是捧上天，就是踩入泥，缺乏專業(yè)理性的分析，多是感性的“吐槽”。有了網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，“電影批評(píng)”與“觀眾感受”混淆了。

三、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的出路

（1）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)制度

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的載體是網(wǎng)絡(luò)，是傳播影評(píng)的不可或缺的工具。切斷傳播源，便能讓惡意影評(píng)無從產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該根據(jù)自身情況，制定一套規(guī)范傳播者的規(guī)則，如微博的實(shí)名制給了評(píng)論者發(fā)言的真實(shí)身份，一些評(píng)論者意識(shí)到自己的一言一行需要付出責(zé)任和代價(jià)，就會(huì)自然而然的在心理上規(guī)范自己的行為。而微博、微信等開設(shè)的舉報(bào)與投訴制度也讓評(píng)論者心中有數(shù)。

（2）加強(qiáng)引導(dǎo)教育

加強(qiáng)引導(dǎo)教育，其一體現(xiàn)在學(xué)校對(duì)學(xué)生的綠色網(wǎng)絡(luò)教育，提高大眾的網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)，其二體現(xiàn)在專業(yè)影評(píng)人需挑起大梁，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)電影批評(píng)，充分借助新媒體，使其與傳統(tǒng)媒體電影評(píng)論形成互補(bǔ)而又熔融為一的趨向，建立包括網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人在內(nèi)高素質(zhì)影評(píng)人隊(duì)伍，營造電影理論批評(píng)的良性生態(tài)環(huán)境。

而電影評(píng)論碎片化的趨勢，并不能取代專業(yè)影評(píng)。從傳播的角度，專業(yè)電影評(píng)論可以借助新的媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播，尤其在互動(dòng)媒體背景下，一篇專業(yè)評(píng)論可以及時(shí)引發(fā)其他觀眾的圍觀與反饋，這反過來可以讓電影評(píng)論者吸取大家的觀點(diǎn)，修正自己的看法。以國家廣電總局主管、面向電影產(chǎn)業(yè)的《綜藝報(bào)》為例，作為專業(yè)電影評(píng)論的重要陣地，對(duì)選用的專業(yè)評(píng)論通過與門戶網(wǎng)站的合作，以及微博等方式進(jìn)行推送進(jìn)行全方位的傳播，對(duì)引導(dǎo)影評(píng)發(fā)展起到積極作用。另一方面，要充分利用新媒體時(shí)代下的新技術(shù)，新功能，強(qiáng)調(diào)專家和觀眾在線互動(dòng)交流，重新交匯為中國影評(píng)百家爭鳴的聲音，促進(jìn)中國影視作品的良性發(fā)展，如若干知名學(xué)者如北大教授張頤武和清華教授尹鴻等紛紛開設(shè)了自己的新浪博客，網(wǎng)友們可以在網(wǎng)頁上即時(shí)瀏覽專家的影評(píng)觀點(diǎn)并與之交流。

總之，在新媒體時(shí)代下，影視傳播和評(píng)價(jià)方式實(shí)現(xiàn)了多元化，觀眾不再是“沉默的大多數(shù)”，網(wǎng)絡(luò)批評(píng)的崛起勢所必然。而網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展需要來自官方和民間的扶持，讓網(wǎng)絡(luò)影評(píng)充分發(fā)揮其功能，成為大眾觀影的向?qū)?，成為影視作品質(zhì)量的檢測機(jī)。

（作者單位：浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院）