也談策劃編輯的專業(yè)素質(zhì)

造紙術(shù)與印刷術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，為出版業(yè)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。只有當(dāng)專業(yè)的以商業(yè)為目的的出版業(yè)的興起，才有編輯活動(dòng)的勃興，也才有了編輯職業(yè)的產(chǎn)生。由于出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越多地表現(xiàn)為出版物策劃創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，從而使編輯的功能也不僅表現(xiàn)為對(duì)作品的選擇、搜集、加工和整理上，而是要針對(duì)市場(chǎng)的顯現(xiàn)或潛在需求，將出版資源轉(zhuǎn)化為社會(huì)需要的文化產(chǎn)品，使投入得到相應(yīng)的市場(chǎng)回報(bào)。策劃編輯是指在廣泛調(diào)查研究市場(chǎng)后，正確判斷社會(huì)文化走向和文化市場(chǎng)需求，依此對(duì)出版活動(dòng)的具體方案做出設(shè)計(jì)、決策、監(jiān)督實(shí)施并保障最大限度地實(shí)現(xiàn)出版目標(biāo)和出版效果一致的編輯人員。策劃編輯首先要做的工作就是分析圖書市場(chǎng)，提出選題。一個(gè)選題不是隨便提出的，要經(jīng)過周密的分析和市場(chǎng)調(diào)查等，然后作出詳細(xì)的圖書策劃案。策劃編輯與圖書品質(zhì)有著最為直接的關(guān)系，要提高圖書的品質(zhì)，首先要提高策劃編輯的專業(yè)素質(zhì)。

一、策劃編輯必須具備扎實(shí)的基本功

策劃編輯的成長(zhǎng)必須經(jīng)歷校對(duì)、文案編輯、策劃編輯的過程，之所以要經(jīng)歷這個(gè)過程，是因?yàn)椴邉澗庉嬕谶@個(gè)過程中學(xué)習(xí)基本編校知識(shí)、培養(yǎng)基本編校能力、積累作者資源，要通過編輯基本功的磨煉達(dá)成對(duì)一本書的全面、系統(tǒng)認(rèn)識(shí)，為選題策劃做準(zhǔn)備。若策劃編輯不具備扎實(shí)的編輯基本功，也許能提出與眾不同的想法和創(chuàng)意，也許能發(fā)掘到不錯(cuò)的作者資源，但是不代表能真正做好一本書。圖書策劃包含選題策劃、編輯加工策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的復(fù)雜過程。要保證圖書的品質(zhì)，策劃編輯必須首先具備過硬的基本功。

二、“專才”+“通才”

編輯必須具備涉及的專業(yè)知識(shí)，也就是說要具備“專才”。一個(gè)好編輯還必須是“通才”。尤其在中小型出版社，一個(gè)編輯部負(fù)責(zé)的圖書專業(yè)范圍一般都比大型出版社的編輯部寬泛得多。圖書的內(nèi)容通常會(huì)涉及非常廣泛的背景知識(shí)，編輯平時(shí)經(jīng)常關(guān)心、涉獵相關(guān)的背景知識(shí)十分必要。

三、較強(qiáng)的政治敏感性

圖書是商品，但卻是不同于服裝、食品、家電、汽車的商品，它在實(shí)現(xiàn)自身的功能的同時(shí)還起著向人們傳播思想、文化的作用。既然圖書具有傳播思想、文化的作用，編輯在保證其文字、內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性的同時(shí)，對(duì)它在政治上是否符合我國(guó)對(duì)出版物的要求、在思想上是否健康就擔(dān)負(fù)著不可推卸的把關(guān)的責(zé)任。

四、有效的交流與溝通能力

每本圖書的出版都是一個(gè)系統(tǒng)工程，它涉及很多環(huán)節(jié)，策劃編輯就是這個(gè)系統(tǒng)工程的總設(shè)計(jì)師。在整個(gè)圖書出版過程中，編輯需要和不同環(huán)節(jié)上的許多人打交道。編輯是否具有較好的交流與溝通能力是能決定圖書品質(zhì)的重要因素。

首先，編輯必須和作者打交道。每一部書稿都會(huì)有這樣、那樣的問題，每一部書稿的后面都有一個(gè)或幾個(gè)作者，他們的思想方法、學(xué)術(shù)水平、寫作能力、個(gè)性、脾氣、覺悟各不相同。編輯必須學(xué)會(huì)和各種各樣的作者打交道，就書稿中的問題以及修改方案與作者進(jìn)行溝通，就出版協(xié)議的各項(xiàng)條款與作者進(jìn)行交流，想方設(shè)法解決分歧，達(dá)成共識(shí)。策劃新選題的編輯更需要就自己的整個(gè)策劃方案與作者作充分的交流，使作者了解自己的想法，真正理解策劃方案的核心思想與具體要求，從而保證編寫計(jì)劃能夠順利地進(jìn)行與完成。

其次，編輯要和圖書生產(chǎn)環(huán)節(jié)的人員交流，包括版式設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、印刷裝訂等。編輯必須把圖書定位、特色及讀者需求準(zhǔn)確地傳達(dá)給他們，使之在各自環(huán)節(jié)上盡可能完美地完成自己的職責(zé)，以達(dá)到最終圖書質(zhì)量的要求，最大限度地滿足市場(chǎng)的需要。

再次，編輯要和營(yíng)銷宣傳、發(fā)行人員交流，這對(duì)于選題的成功策劃、圖書的成功銷售至關(guān)重要。這種交流應(yīng)該是雙向的，編輯既要向他們了解市場(chǎng)需求，還要向他們通報(bào)出版計(jì)劃，介紹新產(chǎn)品的定位與特色，和他們一起制定并實(shí)施宣傳推廣方案以及具體的營(yíng)銷步驟。

五、具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)

能夠迅速、準(zhǔn)確捕捉圖書市場(chǎng)的最新信息、分析圖書市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)；包括對(duì)圖書的直接成本、間接成本、印數(shù)、定價(jià)、碼洋、實(shí)洋、利潤(rùn)等進(jìn)行測(cè)算；包括了解不同種類、不同品牌的紙張各自的價(jià)格與特性；還包括策劃廣告宣傳要點(diǎn)、制作宣傳材料、組織圖書推介活動(dòng)和各種營(yíng)銷、促銷活動(dòng)等。

六、策劃編輯要有正確的價(jià)值觀

策劃編輯應(yīng)該樹立正確的價(jià)值觀。不要只追求每年上了多少新品種，掙了多少利潤(rùn)，而應(yīng)追求出了多少本好書，是否得到讀者的認(rèn)同。畢竟出版業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，除了商品的屬性，還同時(shí)具有文化屬性、意識(shí)形態(tài)屬性。不能僅僅靠經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來衡量這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，而要綜合考量經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

七、策劃編輯必須具備四種意識(shí)

策劃編輯還要求具備四種意識(shí)——政治意識(shí)、精品意識(shí)、全程意識(shí)、學(xué)習(xí)意識(shí)。策劃編輯必須樹立強(qiáng)烈的政治意識(shí)，保證所策劃的選題具有正確的導(dǎo)向，傳播正能量。精品意識(shí)能引領(lǐng)圖書發(fā)展的方向，打造圖書出版品牌，有效避免跟風(fēng)出版、銷售環(huán)節(jié)大打價(jià)格戰(zhàn)等導(dǎo)致圖書市場(chǎng)陷入不健康循環(huán)的現(xiàn)象，通過出版一波勝過一波的圖書產(chǎn)品，使圖書市場(chǎng)進(jìn)入一種波浪式前進(jìn)、螺旋式上升的良性循環(huán)。全程意識(shí)要求策劃編輯參與圖書出版的整個(gè)過程，策劃編輯的工作不應(yīng)該僅僅局限于選題策劃，選題策劃是圖書出版的源頭，是圖書編輯創(chuàng)意的最初展現(xiàn)。它不僅決定了以后整個(gè)編輯工作的方向，而且決定了編輯過程的成功與否和未來成品書 的面貌乃至圖書發(fā)行是否順利。策劃編輯的全程意識(shí)可以保證圖書選題策劃時(shí)的創(chuàng)意、思想、理念貫穿于圖書從編輯加工到宣傳推廣的整個(gè)過程，保證選題的靈魂完整地在圖書這個(gè)具體的物質(zhì)上展現(xiàn)出來。當(dāng)前社會(huì)信息更迭的速度飛快，各種新技術(shù)也層出不窮，讀者的需求也越來越具體化、多樣化，這就要求策劃編輯必須具備學(xué)習(xí)意識(shí)，終身學(xué)習(xí)，只有這樣，才能跟上社會(huì)進(jìn)步的步伐，策劃出符合時(shí)代特色的圖書品種，抓住讀者的心。

八、策劃編輯必須具備創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力是策劃編輯必須具備的最基本的能力。圖書品種的更新?lián)Q代，內(nèi)容的推陳出新都需要策劃編輯的創(chuàng)新能力去推動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)為圖書策劃的信息采集、數(shù)據(jù)分析提供了方便，但數(shù)據(jù)畢竟只是數(shù)據(jù)，在策劃編輯的選題策劃過程中，各類數(shù)據(jù)、信息是否有用還需要策劃編輯準(zhǔn)確判斷，從而更準(zhǔn)確地把握選題方向。

如今知識(shí)更迭速度越來越快，信息瞬息萬變，圖書策劃編輯需要在科技日益進(jìn)步、社會(huì)文化日益發(fā)展的今天，準(zhǔn)確理解社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中人們的文化需求，開發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)所需的圖書產(chǎn)品。只有把握住這樣一個(gè)高度，所策劃的圖書才有前景可言。

另外，作為策劃編輯需要有一種文化傳承的責(zé)任意識(shí)，而且善于處理文化傳承與策劃創(chuàng)新之間存在的矛盾。在選題策劃過程中，首先關(guān)注圖書的宏觀導(dǎo)向，依據(jù)市場(chǎng)發(fā)展前景，以圖書本體為核心，以社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化為目標(biāo)，讓自己策劃的圖書具有創(chuàng)新理念和開拓性。圖書的創(chuàng)新是指書籍內(nèi)容質(zhì)量、圖書出版形式、作者寫作視角、編輯體例、裝幀設(shè)計(jì)等基礎(chǔ)創(chuàng)新，而開拓性指所策劃的選題是否在相關(guān)領(lǐng)域具有補(bǔ)充、完善性，是否在專業(yè)知識(shí)方面有亮點(diǎn)，選題是否有策劃者的個(gè)性特色。文化的傳承任重而道遠(yuǎn)，需要策劃編輯自身素質(zhì)過硬，知識(shí)底蘊(yùn)深厚。

策劃編輯要做到圖書內(nèi)容的創(chuàng)新與策劃形式的完美結(jié)合，不僅需要關(guān)注內(nèi)容的原創(chuàng)性和學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)，還需要策劃編輯與出版企業(yè)之間相互促進(jìn)，促使策劃編輯成為圖書產(chǎn)品的主導(dǎo)，對(duì)選題內(nèi)容進(jìn)行超前計(jì)劃和周密組織，讓策劃成為理念創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、科技創(chuàng)新的橋梁。