論抽象圖形在廣告設計中的應用

摘要：在現(xiàn)代廣告設計中抽象圖形創(chuàng)意設計的發(fā)展與成熟的使用越來越頻繁，抽象圖形創(chuàng)意的目的是加強人與人的交流，通過運用視覺形象展開的創(chuàng)造性思維被稱作抽象圖形創(chuàng)意過程。好的圖形語言表達設計主題的創(chuàng)意出來的圖形才能出優(yōu)秀的廣告。本文首先論述抽象圖形創(chuàng)意的定義，然后分析其特點，最后講述抽象圖形創(chuàng)意是應該如何運用到現(xiàn)代平面設計中。

關鍵詞：平面廣告；抽象圖形創(chuàng)意；應用研究

一、抽象圖形創(chuàng)意的定義與由來

100年前，俄羅斯的康定斯基，在自己工作室的墻上看到一張“奇怪”的畫，無比絕妙和壯麗。走到那張“奇怪”的畫近處才發(fā)現(xiàn)是自己的一幅畫掛反了，但是擺正后，那種激動人的畫面就消逝了。這使他受到啟發(fā)，于是意識到：具體的形象讓畫面變的平凡庸俗、尋常普通，而抽象卻使得畫面洋溢著靈動和美感。發(fā)生這件事以前，抽象的人類創(chuàng)造和審美也取決于其他形式，從康定斯基開始，抽象美學已經(jīng)成為一種傳統(tǒng)藝術(shù)的主題。1910年，他創(chuàng)造了一幅抽象繪畫叫做“即興”，是人類歷史上第一個抽象作品。早期康定斯基的抽象都是自由的抽象，也被稱為抒情的抽象，特征是結(jié)構(gòu)和顏色極為隨便，一般是即興發(fā)揮，隨意而奔放。抒情抽象固有的自由和個性，保持強勁的性能可以使情感力量破碎。自1921年以來，康定斯基由主觀上的抒情抽象轉(zhuǎn)化為幾何抽象，他的繪畫通常以精準的幾何體和點、線、面構(gòu)成，并于1926年，又出版了一本抽象藝術(shù)作品巨作《點、線、面》，從而奠定了他“抽象藝術(shù)之父”的學術(shù)地位?？刀ㄋ够某橄罄L畫的意義是重大的，他對形式的研究和實施，為后來的人開辟了廣闊的門路，并使得抽象風格在短期內(nèi)，通過西方藝術(shù)圈席卷。

1911年在巴黎，荷蘭藝術(shù)家蒙德里安采納了立體派的繪畫理念，并且把立體派演變成具有自己獨特風格的幾何抽象畫。蒙德里安認為，寫實主義和抽象主義是造型藝術(shù)的兩種表現(xiàn)傾向。前者是我們感性的審美體現(xiàn)，這種審美情緒是被自然和生活的外在形態(tài)喚起的。后一種是一個彩色的抽象表達，形狀和空間，這是一個更抽象的方式，但它往往是幾何形態(tài)和空間，目的是創(chuàng)建一個新的真實。

二、抽象圖形創(chuàng)意的特點

在視覺傳達范疇里，抽象圖形仍然是充斥著人們生活中的方方面面。可以根據(jù)不同的排列組合產(chǎn)生數(shù)以千計的變化，最常見的比如三角形、矩形、梯形、圓形和許多不規(guī)則圖形。將抽象圖形用到平面圖案上，能夠讓平面圖案更加多姿多彩、靈動活潑，利用其優(yōu)勢達到更好的成效。

一個廣告設計要想在眾多廣告中脫穎而出，在其中插入抽象圖形元素是很好的一種方式。其實抽象的圖案已經(jīng)在廣告創(chuàng)作里得到了很廣泛的運用，它也必然會成為今后設計的幾大主流方式之一。它是在一個簡約干練的整體效果的基礎上運用抽象的圖案進行創(chuàng)作。抽象圖形設計亦然最注重簡練感的一種設計方式。當今世界是信息世界的發(fā)展，人的注意力減少到以秒計算，交流僅僅是單純的視覺象征和表征。信息強大的致盲量，我們不能全部消化，僅在大批的信息量中抓住少量碎片，抽象設計簡單、有效的表達我們要表達的訊息。廣告作為信息載體，設計的根本要求必然是最好簡潔、容易記住的方式表現(xiàn)出來。

圖形作為一種快速傳遞信息的介質(zhì)，是平面設計中才用到的表現(xiàn)手法，圖形從視覺上給人的感覺具有親和力，它的具象化、具體化能直觀的把信息傳遞給人們。圖形作為藝術(shù)的一種，從視覺上如同詩歌般打動人們的心靈。抽象的圖形往往給人一種模糊的概念，這會使人們發(fā)散思維，能豐富人的想象力，一個好的圖形像大師作品一般體現(xiàn)一種“意境”。意境是情感反應與自然景觀交互融會的一種審美狀態(tài)，與詩中之境有相似之境。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告中的應用

大家接觸到的平面設計中，圖形占據(jù)畫面的大半，有的甚至占了整個畫面。從視覺順序上，它僅次于吸睛的品牌標識，圖形設計通過視覺傳達信息，但好的圖形在沒有文字說明的情況下也能傳達信息，跨越地理障礙、語言的限制和文化的差異進行沒有聲音的交流，從而達到?jīng)]有聲音的藝術(shù)效果！圖形創(chuàng)意很重要的表現(xiàn)手法是在設計上要有自己的特色。通常，圖形創(chuàng)意主要有具象、抽象、意象和電腦繪制。

1.圖形創(chuàng)意準確的滲透產(chǎn)品特性還有廣告所想表達的理念

在平面廣告設計中的首要前提就是圖形創(chuàng)意要精準滲透產(chǎn)品的獨特性。根據(jù)創(chuàng)新廣告和產(chǎn)品設計標準和基本需要的圖形創(chuàng)意設計的實現(xiàn)同時對產(chǎn)品信息的準確表達，但也要迎合消費者的心理，加深消費者對產(chǎn)品的了解，激發(fā)消費欲望。

2.圖形創(chuàng)意追求表達上的簡練

追求簡單的表達方式是圖形創(chuàng)意的基本要求，平面廣告設計只在二維空間內(nèi)進行施展，廣告信息承載量有限，采用簡單和直觀的廣告表達方式，可以保證消費者在較短時間內(nèi)理解廣告內(nèi)涵，大大提升廣告?zhèn)鞑サ男逝c質(zhì)量，符合信息時代人們普遍缺乏耐心的心理。

3.圖形創(chuàng)意追求藝術(shù)性與趣味性

影響平面廣告設計質(zhì)量的關鍵要素是圖形創(chuàng)意和藝術(shù)趣味。圖形創(chuàng)意需要滿足觀眾們的藝術(shù)審美需求和趣味心理，充滿藝術(shù)氣息與良好趣味的廣告宣傳往往可以達到更好的效果。在圖形創(chuàng)造過程中應積極運用多種創(chuàng)作手法，提高藝術(shù)性與趣味性。

四、總結(jié)

抽象圖形創(chuàng)意用它豐富想象空間、千變?nèi)f化的表現(xiàn)手法、比較新穎的視覺形式來刺激人的感官，輕便的傳達信息。抽象圖形創(chuàng)意本身就是一種思維方式中的一個簡單的訓練，沒有任何的目的，抽象圖形創(chuàng)意語言形式用于印刷廣告將大大豐富圖形形式，強化平面廣告的視覺效果并且傳達給群眾。商品經(jīng)濟的發(fā)展和全球一體化不斷的推進，圖形作為國際化的語言，而抽象圖形在圖形中則發(fā)揮著舉足輕重的作用，是圖形訊息交流的載體，將彌補廣告圖形的創(chuàng)意語言，能夠更好的增進世界不同經(jīng)濟文化信息的交流。

參考文獻

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[4]向川，《平面設計抽象圖形的特點》，《美術(shù)教育研究》2013年24期

作者簡介：

徐曉晗（1993.1—），男，漢族，籍貫：山東曲阜人，齊魯工業(yè)大學藝術(shù)學院學院，16級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)：藝術(shù)設計 研究方向：裝飾藝術(shù)設計

（作者單位齊魯工業(yè)大學）