淺析視覺傳播方式在企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略中的作用

摘要：伴隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國企業(yè)規(guī)模和生產(chǎn)規(guī)模都得到了空前的提升，經(jīng)濟實力也隨之增長。一個優(yōu)秀的企業(yè)在市場上樹立良好的品牌形象，建立優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化，宣傳企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢，則需要一種現(xiàn)代營銷策略—品牌營銷。而視覺傳播則是根據(jù)品牌營銷戰(zhàn)略具體實施的傳播手段。在整合營銷傳播中，品牌營銷戰(zhàn)術(shù)無疑需要依靠視覺傳播的優(yōu)勢，以廣告視覺傳播數(shù)量品牌形象，宣傳品牌優(yōu)勢，進而推動整合品牌戰(zhàn)略的實施。

關(guān)鍵詞：品牌形象 企業(yè)文化 營銷策略 視覺傳播

引言：所謂的品牌營銷，是指企業(yè)以品牌建設(shè)為基礎(chǔ)，突出追求品牌的知名度，以品牌戰(zhàn)術(shù)營銷為中心，運用獨特的營銷手段占領(lǐng)市場。[ ]無論何種類別的品牌進入市場，品牌宣傳是首要工作。因此運用廣告這種視覺傳播的方式是必不可少的。在產(chǎn)品滿足消費者需要的同時。廣告?zhèn)鞑ヒ苍诓粩嗟奶嵘髽I(yè)在消費者心目中的形象以及傳播企業(yè)品牌的知名度及美譽度。

一、品牌的形象塑造

所謂品牌并不是單單指產(chǎn)品本身的功能質(zhì)量等等，他還包括了品牌的概念、品牌服務(wù)。如：產(chǎn)品概念、品牌核心理念、服務(wù)項目、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)人員塑造等等。品牌的營銷不僅僅停留在營銷層面及營銷手段的創(chuàng)新。而是產(chǎn)品、概念、價值、形象、推廣手段、促銷手段等多方位的、系統(tǒng)性的營銷創(chuàng)新，并在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上提強品牌的知名度。實現(xiàn)品牌在細分市場上的目標(biāo)聚焦。

1、設(shè)計標(biāo)志

品牌的塑造首先是要突出企業(yè)形象識別系統(tǒng)中標(biāo)志的設(shè)計，一個品牌首先需要有一個特點鮮明，設(shè)計簡潔，易于識別記憶，色彩搭配協(xié)調(diào)，能夠表達企業(yè)形象和特色的標(biāo)志。廣告牌及廣告宣傳片，標(biāo)志是不可缺少的元素，有標(biāo)準(zhǔn)和文字的識別系統(tǒng)的導(dǎo)入將會大大提升品牌的知名度及銷售量。進而也會提升消費者對品牌的認知度。

2.投放廣告

投放廣告是企業(yè)品牌營銷中必不可少的工作，主要投放形式有商品包裝、展示陳列、廣告宣傳等。不管是四大媒介的宣傳形式還是戶外招牌的宣傳形式，企業(yè)都應(yīng)必須通過規(guī)范化的管理來控制，進而保障廣告信息可以有效地進行傳遞。在產(chǎn)品營銷過程中不但注重產(chǎn)品信息的傳播，而且也同時注意營銷過程中產(chǎn)品設(shè)計、包裝和銷售等與消費者進行的溝通，才能實現(xiàn)“整合營銷傳播”?，F(xiàn)今企業(yè)越來越重視品牌營銷戰(zhàn)略，那么通過何種手段進行營銷顯然更被重視。將廣告視覺創(chuàng)意和營銷推廣理念相融合，有利于企業(yè)在品牌營銷過程中更好地對外傳播。

視覺的充實和品牌信息的累積是個信息處理和記憶的過程。一個商品包裝、一份產(chǎn)品說明書、一個品牌專賣店、一位上門服務(wù)的銷售員或維修工等，凡此種種都構(gòu)成了消費者與品牌的接觸。因此，品牌視覺傳播在空間處理上，加強了品牌識別的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，全方位滲透到品牌推廣、品牌維護之中。

二、廣告形象塑造與品牌傳播

廣告?zhèn)鞑ナ瞧放苽€性和形象，廣告為打造品牌形象發(fā)揮出特有的功效。廣告內(nèi)容不僅引導(dǎo)消費者嘗試新產(chǎn)品，刺激產(chǎn)品銷售，降低銷售成本，以及促進消費者認可產(chǎn)品及對品牌的忠誠度加強。而且再此基礎(chǔ)上進行品牌個性及風(fēng)格塑造，美化產(chǎn)品。達到消費者對品牌的偏愛。廣告?zhèn)鞑纳唐返膶嵙x消費向美學(xué)消費進展。

1、廣告形象為消費者提供了認知對象。廣告很簡單就是發(fā)揮廣而告知的作用，產(chǎn)品的圖像及包裝圖首先通過廣告進行傳達給大眾，廣告形象替代了產(chǎn)品本身主動登場，以媒體傳播的優(yōu)勢先入為主，提供可以辨認的產(chǎn)品形象，在人們頭腦中產(chǎn)生某種印象。

2、廣告形象塑造新的生活理念及格調(diào)。廣告的選擇、投向是以消費者為對象進行設(shè)定的，廣告訴求跟隨消費群體進行目表指向。例如：在飲料的推廣中，廣告位為了抓住消費者的注意力，瞄準(zhǔn)一定的消費人群的需求及好奇的心理，設(shè)計出某種生活方式的廣告訴求，在商品與欲望和快樂的圖像之間建立清晰而透明的關(guān)系。因此，廣告形象的設(shè)定必須與商品滿足消費者的物資欲望以及更深層次的精神欲望相吻合。

3、廣告形象所提供了符號消費的生活理念。在廣告中經(jīng)?？梢钥吹揭惠v汽車與一群白領(lǐng)人士放在一起，或者不一部手機與一對戀人虛構(gòu)的場景放在一起。達到廣告再現(xiàn)生活。但這種再現(xiàn)是一種有意識的再現(xiàn)，這種方式是廣告潛入人們對額生活，使意識形態(tài)日?；?。直接強調(diào)個體在消費和使用品牌是的自我感受，體現(xiàn)從商品消費到符號消費的提升而產(chǎn)生的象征性價值，使得影響與接收之間、認知與行為之間的社會性互動，并延伸到日常生活的各個領(lǐng)域。由于廣告的作用，人們從消費商品轉(zhuǎn)化為消費符號，符號成為了自我社會身份與文化身份的表征。因此，廣告彰顯著商品的貨幣價格，也印證了人的社會價值。

三、視覺傳播提供審美消費

消費者通過企業(yè)形象識別系統(tǒng)認識到品牌的基本信息。但是品牌的傳播是由很多種要素構(gòu)成，例如獨特的個性、人性化的表現(xiàn)等，廣告結(jié)合消費群體的需求進行推出富有創(chuàng)意的作品，并針對不同的廣告媒體的要求進行傳播活動，戶外廣告的設(shè)計，電視廣告的設(shè)計雖然給消費者的視覺感受是不同的，但是都是通過審美的形式給受眾提供感性的視覺消費。由此而言，廣告視覺設(shè)計必須要有藝術(shù)化的審美特征，通過審美活動和編碼形式來傳遞相關(guān)信息，廣告作品既具備清晰的符號形式，又具有一定的審美意味。廣告不僅要傳播信息，而且要反映道德，審美等對社會公眾的影響。

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作者簡介：

賈麗麗，女，回族，海南?？谌?，講師，碩士，主要從事藝術(shù)設(shè)計，建筑裝飾方向教育研究。

（作者單位海南科技職業(yè)學(xué)院城建學(xué)院）