淺析簡(jiǎn)單幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

摘要：幾何圖案具有鮮明的個(gè)性與特征，最初在原始社會(huì)時(shí)期陶器上以裝飾紋樣的形式出現(xiàn)，一直到科技高速發(fā)展的今日，幾何圖案都在不斷的適應(yīng)與發(fā)展。本文主要探討幾何圖形在標(biāo)識(shí)中的運(yùn)用手法，總結(jié)了幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意語(yǔ)言特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)與幾何圖案對(duì)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；幾何圖形；應(yīng)用

一、幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意語(yǔ)言特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

幾何圖形具有造型簡(jiǎn)潔明快、立體感強(qiáng)、易于識(shí)別等特點(diǎn)，將其運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅可以表達(dá)標(biāo)志所要表達(dá)的主題含義，而且能更好地展現(xiàn)標(biāo)志本身所具有的幾何美，更符合現(xiàn)代人的審美觀念。首先，幾何圖形是一種視覺(jué)上的取舍，具有抽象的收?qǐng)D形感和視覺(jué)上的秩序感，在結(jié)構(gòu)造型上富有韻律和節(jié)奏。將幾何圖形應(yīng)用于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)，會(huì)增強(qiáng)現(xiàn)代標(biāo)志的視覺(jué)沖擊力，使標(biāo)志的形象更易于人們識(shí)別和記憶。其次，幾何圖形是由點(diǎn)、線、面的形式法則構(gòu)建的，規(guī)范性強(qiáng)，易于設(shè)計(jì)制作。它有特定的標(biāo)準(zhǔn)和制作方法，形式法則易于運(yùn)用和掌握。將幾何圖形運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)，為標(biāo)志設(shè)計(jì)增添了一種設(shè)計(jì)思維和形式方法。最后，幾何圖形作為一種抽象圖形，被運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)，以形寓意，易于引發(fā)聯(lián)想和想象。

二、幾何圖形在標(biāo)識(shí)中的運(yùn)用手法

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師經(jīng)常用不同的手法表現(xiàn)同一個(gè)主題，這樣不僅讓作品更貼近主題，還可以豐富創(chuàng)作風(fēng)格。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型能力上每個(gè)人都不不盡相同，所以在設(shè)計(jì)風(fēng)格上應(yīng)從不同角度考慮，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的效果截然不同。

（1）復(fù)制法：以一個(gè)簡(jiǎn)單圖形為核心，利用復(fù)制的方法結(jié)合一定的平移、旋轉(zhuǎn)等形式，經(jīng)過(guò)精細(xì)的效果處理形成新的圖形。重復(fù)而有規(guī)律的復(fù)制一個(gè)圖形，可以使其產(chǎn)生節(jié)奏感與美感，增強(qiáng)人們的記憶，加深印象，從而被大眾所識(shí)別。 （2）刪除法：如果我們想去除一個(gè)完整圖形所帶來(lái)的呆滯感，可以運(yùn)用一定的刪除法，有意將圖形的某部分內(nèi)容刻意刪除，使其有變化的同時(shí)給受眾群體留下深刻印象。

（3）拼貼法：在設(shè)計(jì)幾何圖形時(shí)，為避免元素單調(diào)無(wú)力，不妨多運(yùn)用一些元素拼貼形成一個(gè)新的元素，產(chǎn)生新的幾何圖形，從而達(dá)到滿意的幾何效果。利用簡(jiǎn)單圖形的拼貼，使得標(biāo)志不單一，豐富了標(biāo)志的意義。

（4）抽象概括法：是指從現(xiàn)實(shí)的事物開(kāi)始運(yùn)用簡(jiǎn)化、提煉、概括、夸張等方法加以抽象變形，使之藝術(shù)化。

（5）以形象物法：選擇適當(dāng)?shù)暮?jiǎn)單幾何圖形，來(lái)象征產(chǎn)品的名稱、形體、屬性等。

（6）以形寓意法：用合適的圖形象征產(chǎn)品的屬性、名稱、形體等。使其更受公眾所熟知。

三、簡(jiǎn)單幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用及注意事項(xiàng)

（1）簡(jiǎn)單幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用。構(gòu)建簡(jiǎn)單幾何圖形，使其簡(jiǎn)單幾何圖形的規(guī)律使其簡(jiǎn)潔大方、色彩明快、富有立體感，令它呈現(xiàn)出的整體形象鮮明而突出。 差距顯著，提高公眾對(duì)其的辨識(shí)率，由于人看事物有著一定的視覺(jué)差距，使得不同的幾何圖形的性質(zhì)屬性不盡相同。即使圖形基本相同，但是組成形式不同，色彩不同，使其顯示出較大的差別，不被混淆。簡(jiǎn)單幾何圖形有其標(biāo)準(zhǔn)的作法，而且只用簡(jiǎn)單圖形工具就可制作，這使制作簡(jiǎn)單幾何圖形方便快捷。

（2）簡(jiǎn)單幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的注意事項(xiàng)。處理好辯證關(guān)系，如：動(dòng)靜、曲直、方圓等。過(guò)于復(fù)雜的圖案設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生溝通障礙，簡(jiǎn)單幾何圖形與生活有著密不可分的關(guān)系，使其也帶上了濃重的感情色彩。給出明確的制圖規(guī)范，最好給出明確的解析表達(dá)式或者用數(shù)學(xué)的語(yǔ)言表達(dá)。對(duì)于非基本幾何，尤須如此。簡(jiǎn)單幾何圖形盡可能不用文字，即使要用也要將其形象化。總之把幾何圖形商標(biāo)化，盡量簡(jiǎn)單、精煉。

綜上，標(biāo)志作為一種特殊的視覺(jué)文字和圖形符號(hào)，在設(shè)計(jì)時(shí)適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用幾何圖形元素，并對(duì)其形式特點(diǎn)和運(yùn)用規(guī)律進(jìn)行深入的研究，不但有利于更清晰、準(zhǔn)確、直觀地傳達(dá)標(biāo)志所要表達(dá)的信息，而且豐富了標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)更加有趣、生動(dòng)，令人印象深刻。

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作者簡(jiǎn)介：

張佳利（1994-），女，漢族，江蘇徐州人。16級(jí)碩士研究生，就讀于天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與服裝學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)。 研究方向： 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（作者單位：天津工業(yè)大學(xué)）