明星財(cái)商“進(jìn)化史”

何映宇

收入固然多多益善，但倘若只看到眼前的利益，像劉曉慶趙薇那樣遭遇人生挫折的概率也就大大提高，藝術(shù)和財(cái)商，如何兼得？明星愛(ài)財(cái)，如何取之有道？都是現(xiàn)在的藝人需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

上世紀(jì)80年代，明星還只是一種職業(yè)，領(lǐng)著幾十塊錢的工資和片酬，很少有機(jī)會(huì)可以拍廣告。80年代中期開(kāi)始，廣州一帶率先受香港影響，走穴成風(fēng)，風(fēng)潮也隨之刮到大陸地區(qū)，但隨即又帶來(lái)不少明星偷稅漏稅鋃鐺入獄的故事。進(jìn)入新世紀(jì)，明星片酬出場(chǎng)費(fèi)水漲船高，成為資本運(yùn)作的載體，明星的腰包鼓了起來(lái)，但錢不是萬(wàn)能的，在金錢之外，還有藝人的堅(jiān)守和法律的底線，在等待著年輕人去體悟和踐行。

走穴：公開(kāi)的秘密

走穴為什么叫走穴？

穴，也就是洞，走穴也就是走旁門左道、走歪門邪道的意思。清末民初，這一詞成為了相聲界用語(yǔ)，相聲演員將其所在表演場(chǎng)地被稱為“穴口”，而到其他地方的穴口表演就被稱為“走穴”。20世紀(jì)80年代，走穴一詞成為演藝界人士在國(guó)家體制之外進(jìn)行演出的行話，又被稱為“走學(xué)”或“私演私分”。一般由經(jīng)紀(jì)人（穴頭）根據(jù)演出地點(diǎn)觀眾的口味，串聯(lián)一批一專多能中等水平演員和演奏員組成小分隊(duì)，到一些城鎮(zhèn)進(jìn)行短期巡回演出，所得利潤(rùn)不上交國(guó)家而在參與者之間分酬。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是演員為了撈外快而私自外出演出。

80年代，中國(guó)剛剛開(kāi)始改革開(kāi)放，商業(yè)活動(dòng)逐漸增多，體制內(nèi)的低工資和商業(yè)活動(dòng)的高報(bào)酬成了一對(duì)矛盾，體制內(nèi)要求你安分守己，可是商業(yè)活動(dòng)的回報(bào)又在誘惑著明星。越來(lái)越多的明星開(kāi)始進(jìn)入走穴的行列，這成為了一種公開(kāi)的秘密。

春晚亮相熒屏成為中國(guó)人春節(jié)標(biāo)配之后，各地的“堂會(huì)”也開(kāi)始興盛起來(lái)。不管是夜總會(huì)、酒吧還是晚會(huì)，有明星就身價(jià)百倍，于是從港臺(tái)到內(nèi)地，各路明星也就成了被瘋搶的香餑餑，出場(chǎng)費(fèi)從幾十元到幾百元不等，演出十幾分鐘二十分鐘，唱首歌，來(lái)段相聲，就能掙到原本幾個(gè)月、幾年甚至十幾年的工資，來(lái)錢快，又輕松，有幾個(gè)人能抵抗這樣的誘惑？

于是，劉曉慶六小齡童陳佩斯等演員，在每月拿著幾十元工資的時(shí)代，就成為率先富起來(lái)的一代?！度嗣竦拿x》40多個(gè)老戲骨片酬4000多萬(wàn)，不及一個(gè)小鮮肉，這事已經(jīng)成為近期一大熱點(diǎn)話題，可是要跟30多年前比，那《西游記》劇組才叫無(wú)私奉獻(xiàn)。當(dāng)時(shí)整個(gè)《西游記》劇組都是按集領(lǐng)工資的。楊潔拍一集領(lǐng)90元，25集也就是2250元，可是6年才拍完，這樣一平均，一年的收入是375元，一個(gè)月才31元！

這么低的收入，也難怪演員會(huì)有意見(jiàn)?！段饔斡洝吩谛录悠虏コ龊笠鹁薮蠓错?，新加坡方面邀請(qǐng)劇組去新加坡演出。楊潔讓唐僧師徒四人跟其他演員一起排練新節(jié)目，結(jié)果始終找不到師徒四人，一打聽(tīng)她才知道，他們都去走穴賺錢去了。

因?yàn)椤段饔斡洝穾熗剿娜吮谎?qǐng)四處走穴。

盛怒之下，楊潔批評(píng)了他們，引起了他們的不滿，導(dǎo)演和演員之間，不可避免地有了裂痕。這讓楊潔非常痛心。她后來(lái)說(shuō)：“我說(shuō)金萊你們四個(gè)，你們不要忘記，是大家的努力，托起了你們四個(gè)?！?/p>

這是時(shí)代的矛盾，楊潔從藝術(shù)出發(fā)和年輕演員希望改善收入是一對(duì)不可調(diào)和的矛盾，矛盾的激化與緩和在于人們對(duì)此的立場(chǎng)態(tài)度。當(dāng)楊潔和六小齡童們統(tǒng)一了思想，他們就又走到了《西游記》續(xù)集的劇組之中。

依靠春晚走紅之后，陳佩斯和朱時(shí)茂也成為了走穴市場(chǎng)的寵兒。尤其在表演了小品《吃面條》后，無(wú)數(shù)商業(yè)演出邀請(qǐng)令他們應(yīng)接不暇。那時(shí)的陳佩斯特別自信，覺(jué)得自己是賺大錢的料，他讓在醫(yī)院做護(hù)士的妻子王燕玲辭了職，加上王燕玲當(dāng)時(shí)剛懷孕，于是她就回家做起了全職太太。陳佩斯“走穴”的收入拿回家全部交給妻子。王燕玲專門開(kāi)了個(gè)賬戶，收到一筆錢就往銀行存一次。

這些走穴的名人大腕，最為人熟知的，自然非曾經(jīng)鋃鐺入獄的劉曉慶莫屬。

1983年，《文匯報(bào)》上連載的劉曉慶自傳《我的路》引起眾多非議，但張揚(yáng)的劉曉慶還是借此大紅大紫。

也就是在這一年，劉曉慶開(kāi)始走穴。第一次是在邯鄲連演24場(chǎng)，每場(chǎng)的報(bào)酬是150元。演出結(jié)束后，劉曉慶捧著3600元的“巨款”連夜回到北京。當(dāng)天夜里，她唯一的事情就是來(lái)來(lái)回回?cái)?shù)錢，直到天明。自此，拉開(kāi)了劉曉慶長(zhǎng)達(dá)十余年的走穴生涯，玩命賺錢的她，走穴的紀(jì)錄是一個(gè)月演出150多場(chǎng)，一天演出8場(chǎng)！

劉曉慶成為改革開(kāi)放后第一批富起來(lái)的人，走穴為劉曉慶曾經(jīng)寒酸的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化。劉曉慶很有經(jīng)商頭腦，走穴賺來(lái)的錢她可沒(méi)有存在銀行里，而是大手筆投資。她先在廣東惠州購(gòu)地200畝，興建國(guó)際影星花園城;隨后在山東煙臺(tái)購(gòu)地80畝，與香港一家公司合資建造慎禮商業(yè)區(qū);在上海，她在上?；疖囌靖浇?gòu)地3萬(wàn)多平方米，建造不夜城。要知道，那可是1990年代。

1990年，她“下?！苯?jīng)商，三年融資50億元人民幣，一鳴驚人。名下有四家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司，分別在深圳、上海、煙臺(tái)、昆明從事地產(chǎn)發(fā)展。

劉曉慶一度是名副其實(shí)的億萬(wàn)富姐，可是當(dāng)2002年偷稅案案發(fā)時(shí)，這個(gè)神話崩塌了。

2002年7月9日，北京公安機(jī)關(guān)將曉慶公司涉嫌偷稅漏稅一案移交檢察院。7月24日，經(jīng)北京市人民檢察院第二分院批準(zhǔn)，劉曉慶被依法逮捕。

在案件調(diào)查中，劉曉慶辯稱曉慶文化藝術(shù)有限公司從1998年到2000年的法人代表不是她自己，而是她的妹妹劉曉紅，想以此來(lái)證明她對(duì)公司的運(yùn)行等并不知情。

這是令劉曉慶終身難忘的400多天監(jiān)獄生活。在秦城監(jiān)獄的日子，劉曉慶與其他3名女子擠在一間5平方米的小牢房?jī)?nèi)。牢房里沒(méi)有窗戶，只能打地鋪，夏天4人比肩而臥，都熱出了痱子。每次律師們?nèi)タ此龝r(shí)都會(huì)買一份10元的盒飯，而她每次都把盒飯吃個(gè)精光。

2003年8月16日，劉曉慶被取保候?qū)?。劉曉慶隨后向稅務(wù)部門補(bǔ)交稅款。此案，劉曉慶賠付了8000多萬(wàn)人民幣，但她說(shuō)：“我原本就一無(wú)所有，現(xiàn)在只不過(guò)回到原點(diǎn)……”

在監(jiān)獄里，沒(méi)有人看到劉曉慶落下過(guò)一滴眼淚，出獄后，劉曉慶并沒(méi)有就此沉淪，而是東山再起。2013年8月20日下午，劉曉慶與王曉玉在舊金山教堂舉行了婚禮。2015年8月，劉曉慶500萬(wàn)入股深圳市前海理想金融控股有限公司，成第六大股東。

在銀幕上，我們偶爾還會(huì)看到她的身影，雖然已經(jīng)不是主角，但皮膚依舊吹彈可破，62歲還可以扮嫩，也真是讓人覺(jué)得匪夷所思呢。

高級(jí)吸金術(shù)

走穴還是個(gè)體力活，天南海北地跑，對(duì)身心都是一種考驗(yàn)。如果坐在家里就能大把進(jìn)賬，豈非樂(lè)事？那樣的樂(lè)事就是投資。

所以趙薇和她先生黃有龍于2014年12月斥資31億港元，以每股1.6港元的價(jià)格購(gòu)入阿里影業(yè)19.3億股份，持股比例占到9.18%，成為公司第二大股東。2015年4月，趙薇夫婦以每股3.9港元減持阿里影業(yè)2.56億股份，套現(xiàn)約10億港元。2016年10月，趙薇夫婦再次減持，持股比例下降至4.97%，套現(xiàn)12.5億港元。

除了投資阿里影業(yè)，2016年，趙薇夫婦還透過(guò)全資持有的公司金海洋與馬云創(chuàng)立的云鋒基金，一起出資成立了Jade Passion Limited，以Jade Passion的名義用每股2港元的價(jià)格收購(gòu)了了瑞東集團(tuán)19.43億股股份。同年11月，瑞東集團(tuán)更名為云鋒金融，趙薇的丈夫黃有龍目前為云鋒金融的非執(zhí)行董事。

根據(jù)云鋒金融2017年半年度報(bào)告，黃有龍全資控股的金海洋持有Jade Passion 2679股股份，占Jade Passion26.79%的股權(quán)，Jade Passion持有云鋒金融55.42%的股權(quán)。11月10日，云鋒金融的股價(jià)為6.52港元/股，黃有龍對(duì)云鋒金融的間接持股市值約為23.46億港元。

這才叫高級(jí)吸金術(shù)，要還像1980年代那樣跑碼頭，那真是望山跑死馬呢。

當(dāng)然，其前提是明星愛(ài)財(cái)，取之有道。如果像趙薇夫婦那樣想要空手套白狼，以空殼公司收購(gòu)上市公司，結(jié)果偷雞不成蝕把米，遭市場(chǎng)禁入5年事小，對(duì)其公眾形象的影響事大，這方面的損失趙薇既然經(jīng)濟(jì)頭腦這么發(fā)達(dá)，大可以自己算一筆賬。

明星投資爆出負(fù)面新聞的并不只趙薇一人，明星陳赫李晨鄭愷蘇芒投資的直播平臺(tái)涉黃被查，還有愛(ài)開(kāi)店的薛之謙和前合作伙伴李雨桐的感情糾葛，幾乎要直接將紅到發(fā)紫的薛之謙打入地獄，可見(jiàn)資本非本行，投資需謹(jǐn)慎。

明星的主道還是影視歌娛樂(lè)業(yè)。片酬和出場(chǎng)費(fèi)就成為了他們的一大支柱產(chǎn)業(yè)。

香港《南華早報(bào)》今年11月3日公布的2017年片酬排行榜中，成龍和周潤(rùn)發(fā)片酬8000萬(wàn)高居榜首，劉德華、甄子丹、梁朝偉和鄧超、黃渤、陳坤、徐崢等一眾內(nèi)地明星平起平坐，拿的都是3000萬(wàn)一部的片酬。楊洋、趙麗穎等小鮮肉已經(jīng)登上歷史舞臺(tái)，楊洋、李易峰以2000萬(wàn)片酬領(lǐng)跑小鮮肉，甚至比范冰冰還要高上500萬(wàn)。

而根據(jù)江西正九策劃公司開(kāi)出的2017年最新全國(guó)明星藝人出場(chǎng)費(fèi)價(jià)格表，排在第一名的是年過(guò)花甲還活躍在銀幕上的成龍大哥，600萬(wàn)一場(chǎng)，抵普通人一輩子的薪水所得。頗出乎人意外的是，緊隨其后的不是其他港臺(tái)明星，而是內(nèi)地的陳道明（500萬(wàn)一場(chǎng)，關(guān)鍵在于他很少出場(chǎng)），比第三名的范冰冰高出了整整200萬(wàn)，周杰倫不過(guò)180萬(wàn)一場(chǎng)。

這樣的出場(chǎng)費(fèi)一般是演唱2-3首歌曲的酬勞或剪彩的酬勞，不包括往返機(jī)票費(fèi)用及食宿、稅費(fèi)等一切費(fèi)用，隨行也需要客戶承擔(dān)，藝人方訂好機(jī)票于演出前由客戶報(bào)銷。明星隨行時(shí)還會(huì)帶上助理，一般為1-5人甚至更多，視明星的排場(chǎng)大小而定。

看上去風(fēng)光，輕輕松松日進(jìn)斗金，這樣的好事普通人羨慕還羨慕不來(lái)，不過(guò)也不是一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)也沒(méi)有。

戴軍曾經(jīng)聊過(guò)自己走穴的經(jīng)歷，說(shuō)他以前做歌手，一首《阿蓮》唱紅了音像店的半壁江山。有一次，他去一座小山城商演，民風(fēng)彪悍，舞臺(tái)小得能看見(jiàn)臺(tái)下挖鼻孔，那會(huì)兒娛樂(lè)活動(dòng)少，人民見(jiàn)著個(gè)歌手很高興——鮮花、雞蛋、礦泉水一興奮就忍不住往臺(tái)上扔，這不算稀奇，突然一把斧子飛上了舞臺(tái)……

李保田多年來(lái)堅(jiān)持不代言、不商演。

要是斧頭幫扔的斧子，戴軍的小命大概就交代了，也不知道是什么仇什么怨。

相比較而言，男明星的風(fēng)險(xiǎn)還是小的，女明星會(huì)遭遇更多的麻煩。林志玲在廣州參加某商業(yè)活動(dòng)時(shí)就遭該公司老總熊抱，網(wǎng)友稱志玲姐姐當(dāng)時(shí)“強(qiáng)顏歡笑”。另一位天后李玟早年為湖南長(zhǎng)沙某食品代言時(shí)，竟遭該公司老總強(qiáng)吻，還有話題女王范冰冰在出席某品牌發(fā)布會(huì)時(shí)，正和主持人聊得火熱，卻遭一男子當(dāng)場(chǎng)襲胸，范冰冰當(dāng)場(chǎng)被驚得花容失色。

“這錢我掙得不舒坦”

和熱衷于四處撈金的明星相比，一些甘于清貧的藝術(shù)家更讓人肅然起敬。

“劉羅鍋”李保田35年的堅(jiān)持，就是不代言不商演。李保田演戲非常認(rèn)真，認(rèn)真到會(huì)讓人覺(jué)得他不好相處，對(duì)于藝術(shù)，他特別較真，最能體現(xiàn)他這種怪脾氣的，就是因?yàn)樗餮莸摹稓J差大臣》原本30集的劇情被剪成34集，李保田一怒之下把他們告上了法庭！

而對(duì)錢財(cái)，他看得很淡，在他眼中，只有藝術(shù)才是一個(gè)藝術(shù)家真正追求的目標(biāo)，在別人看來(lái)，這樣的想法可能有點(diǎn)死板，可是一根筋的李保田就是這么一個(gè)認(rèn)死理的人。

另一個(gè)認(rèn)死理的就是王志文。王志文屬于比較隨性、簡(jiǎn)單的一個(gè)人，想說(shuō)什么就說(shuō)什么?？墒悄?，他有個(gè)原則，就是不拍廣告。

這主要還是因?yàn)槎嗄曛霸谕獾嘏膽驎r(shí)，一個(gè)做房地產(chǎn)的朋友找到王志文，希望他能為自己的公司拍攝幾張平面廣告，為他的公司形象宣傳，他當(dāng)時(shí)承諾這些照片不會(huì)用于其他渠道。沒(méi)想到這些圖片被人用到了香煙廣告上，這對(duì)王志文的形象造成了不小的負(fù)面影響。

從此，愛(ài)惜羽毛的王志文立下誓言，凡是廣告，他一律不接。他說(shuō)：“錢，我喜歡，我跟它沒(méi)仇。拍廣告挺誘人的，掙錢快，但這錢我掙得不舒坦。我不做我控制不了的事情，而且保持比較固執(zhí)的看法。”

李保田和王志文，都是出了名的老戲骨，演技爐火純青，這和他們心無(wú)旁騖鉆研演技也是分不開(kāi)的。而像他們這樣堅(jiān)守自己原則的藝人，在整個(gè)演藝界真可以說(shuō)是鳳毛麟角。

收入固然多多益善，但倘若只看到眼前的利益，像劉曉慶趙薇那樣遭遇人生挫折的概率也就大大提高，藝術(shù)和財(cái)商，如何兼得？明星愛(ài)財(cái)，如何取之有道？都是現(xiàn)在的藝人需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。