2016內(nèi)蒙古大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)推介會融媒體報道淺析
2017-12-29 00:00:00院秀琴
2016內(nèi)蒙古自治區(qū)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)推介會于2016年11月7日在北京國家會議中心隆重舉行。這是自治區(qū)黨委、政府的一項重大決策部署，是自治區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)程中的大事要事，也是自治區(qū)黨委宣傳部統(tǒng)一安排部署的一項重大報道工程。為了完成好這項重大報道戰(zhàn)役，內(nèi)蒙古日報社特別組建融媒體報道團(tuán)隊，預(yù)先制定了周詳?shù)娜诤蠄蟮烙媱澓蛻?yīng)急報道預(yù)案，前后方都調(diào)配了精兵強(qiáng)將參與到采寫、攝錄、制作、審核等各個融媒體報道工作環(huán)節(jié)，推出了V直播、微視頻、實況組圖、深度盤點等多種新聞產(chǎn)品，并通過內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)在線圖文直播、內(nèi)蒙古客戶端內(nèi)容即時發(fā)布、內(nèi)蒙古日報官方微博實時更新、官方微信擇要整合等融合報道，有效實現(xiàn)了新聞報道現(xiàn)場化、直播化，新聞產(chǎn)品規(guī)?；⒍嘣?，傳播覆蓋系統(tǒng)化、分眾化，取得了良好的輿論成效。
一、多方聯(lián)動，全方位融合
在統(tǒng)一調(diào)度指揮下，內(nèi)蒙古日報社此次參與到2016內(nèi)蒙古自治區(qū)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)推介會的融媒體報道人員個個身兼數(shù)職，在報道工種和工作技能方面，進(jìn)行了一次深度的自我融合；在報道配合和工作銜接方面，進(jìn)行了一次深度的相互融合；在內(nèi)容生產(chǎn)和加工發(fā)布方面，進(jìn)行了一次深度的平臺融合。
一是人員結(jié)構(gòu)的深度融合。內(nèi)蒙古日報社此次選派的融媒體報道人員中，不僅有報社編委會委員，平面媒體的骨干人員，還有內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、內(nèi)蒙古客戶端、內(nèi)蒙古日報官方微博、官方微信的新媒體人員和音視圖新聞中心的攝影攝像人員。媒體融合的核心是人的融合，通過報道團(tuán)隊組成結(jié)構(gòu)的合理化安排，實現(xiàn)各類媒體人員的工作融合、角色融合，為融合報道順利開展奠定了基礎(chǔ)。
二是報道任務(wù)的深度融合。前方帶隊負(fù)責(zé)人既負(fù)責(zé)傳統(tǒng)媒體審稿，也負(fù)責(zé)融媒體內(nèi)容把關(guān)，參與報道的記者既負(fù)責(zé)現(xiàn)場采訪，還要開展即時直播回傳，既是文字記者，同時又是攝影攝像記者，還承擔(dān)著視頻出鏡、微視頻剪輯包裝等多個工種；后方融合報道負(fù)責(zé)人既負(fù)責(zé)直播文字編審，也負(fù)責(zé)圖片稿件和視頻稿件的編審，參與報道的編輯既是發(fā)布平臺操作員，又是V直播的直播員，還承擔(dān)著圖片處理、視頻壓縮上傳等多項任務(wù)。如此一來，每個參與報道的人員都在報道中實現(xiàn)了自我職能和技能的深度融合，有力地保障了融媒體報道任務(wù)的順利完成。
三是前方報道和后方發(fā)布的深度融合。借助微信、云盤等第三方平臺，前后方人員在自建的微信群中隨時溝通聯(lián)絡(luò)，做到前后方情況“全明白”，工作流程“全明白”，工作標(biāo)準(zhǔn)“全明白”，工作目標(biāo)“全明白”。前后方報道團(tuán)隊的深度融合和密切配合，有力有效地保障了報道計劃的順暢執(zhí)行、精準(zhǔn)落實。
通過全方位的深度融合，此次融媒體報道戰(zhàn)役徹底打通了各類媒體的邊界，實現(xiàn)了采編力量的充分整合，為實現(xiàn)融合報道目標(biāo)儲足了力量。
二、直播上線，即時化報道
經(jīng)過前期多次嘗試，內(nèi)蒙古日報社融媒體團(tuán)隊在此次報道中正式上線了V直播產(chǎn)品。通過前期直播預(yù)告、精心設(shè)置欄目、現(xiàn)場組織內(nèi)容、實時回傳發(fā)布，使報道的時效性和針對性空前增強(qiáng)。
一是提前制定直播流程計劃、提前發(fā)布V直播預(yù)報，充分激發(fā)用戶閱讀期待。在內(nèi)蒙古日報社主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)的統(tǒng)籌指揮下，融媒體團(tuán)隊編制了詳細(xì)的V直播報道工作流程，切實保障各個環(huán)節(jié)順暢銜接的基礎(chǔ)上，將此次V直播報道的時間安排、內(nèi)容方向、產(chǎn)品種類等信息在內(nèi)蒙古客戶端首頁頭圖的醒目位置提前發(fā)布，鏈接在預(yù)先制作發(fā)布的內(nèi)蒙古大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新聞專題頁面，為了實現(xiàn)這項重大報道的影響力和傳播效率，提前進(jìn)行了較為充分的預(yù)熱，有效實現(xiàn)了用戶的引流和停留。
二是根據(jù)活動內(nèi)容、報道形式、產(chǎn)品形態(tài)等因素分設(shè)直播欄目，為用戶閱讀提供方便。按照2016內(nèi)蒙古自治區(qū)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)推介會的程序和內(nèi)容，根據(jù)重要性和關(guān)注度特別設(shè)置了直播自治區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)致辭、各部委領(lǐng)導(dǎo)致辭的置頂欄目“高屋建瓴”，將精彩而關(guān)鍵的致辭內(nèi)容實時播發(fā)，引起大量點擊轉(zhuǎn)發(fā)；為體現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的差異性，在現(xiàn)場直播欄目下分設(shè)了圖文類的“V現(xiàn)場·直播”、視頻類的“V現(xiàn)場·視頻”等子欄目，既便于實時更新閱讀，又便于直播回顧瀏覽。
三是根據(jù)V直播需要調(diào)控現(xiàn)場報道采集，使直播內(nèi)容更具針對性。后方的編輯發(fā)布團(tuán)隊隨時與前方報道組溝通V直播發(fā)布需要和用戶反饋情況，前方記者根據(jù)現(xiàn)場情況和發(fā)布需求等信息定制化采寫更有價值、更受關(guān)注的內(nèi)容，及時回應(yīng)用戶期待，有效地提升了V直播的產(chǎn)品質(zhì)量。
四是充分保障編輯力量，對實時回傳的內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行實時審核播發(fā)，報道時效性有了極大提升。
通過融合報道，借助移動發(fā)布平臺，此次報道戰(zhàn)役徹底顛覆了傳統(tǒng)的平面媒體報道流程和方式，實現(xiàn)了立體化、多維度、即時化報道，將“昨日新聞”“今日新聞”的時效特征變成了“此刻新聞”，使傳統(tǒng)媒體的傳播力得到了顯著增強(qiáng)。可以說，這是內(nèi)蒙古黨報新聞輿論工作改革創(chuàng)新實踐中取得的又一項重要成果，對于進(jìn)一步提升主流媒體的傳播力、公信力、影響力，具有十分重要的意義。
三、新話語表達(dá)，內(nèi)容親切可讀
為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)用戶特別是年輕用戶的閱讀習(xí)慣和閱讀偏好，內(nèi)蒙古日報社融媒體團(tuán)隊著力更新話語體系和表達(dá)體系，尋求用戶閱讀需求和宣傳報道內(nèi)容之間的契合點，使報道內(nèi)容親切可讀，深受年輕人喜愛。
一是重點捕捉推介活動中的新聞“干貨”。將內(nèi)蒙古大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢、發(fā)展成果、發(fā)展前景、優(yōu)惠政策等重點內(nèi)容精選精編、重點發(fā)布推廣，引起用戶高度關(guān)切。在大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)推介會前期，融媒體報道工作已經(jīng)著手進(jìn)行了。大量豐富的內(nèi)容通過網(wǎng)端發(fā)布，為活動期間的直播報道工作奠定了很好的傳播基礎(chǔ)，起到了很好的用戶導(dǎo)流和引流的作用?？梢哉f，這也是一次關(guān)于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的生動科普過程，讓人們對這項朝陽產(chǎn)業(yè)在內(nèi)蒙古的發(fā)展現(xiàn)狀和前景有了更為明晰的認(rèn)知。
二是精心捕捉領(lǐng)導(dǎo)致辭中的精彩話語。將“發(fā)展大數(shù)據(jù)、云計算，眾里尋他千百度，驀然回首，最佳就在內(nèi)蒙古！”“立冬的瑞雪是草原對您的呼喚，立冬的陽光是草原對您的祝福?！薄白屛覀兛缟向E馬，從冬天出發(fā)，相約春天，擁抱秋實，攜手開創(chuàng)內(nèi)蒙古大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的美好未來?！钡染试捳Z重點發(fā)布，迅速引起一波“刷屏”熱潮。
三是將融合報道的傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行二次加工整合。對內(nèi)蒙古大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的各類原創(chuàng)報道內(nèi)容特別是內(nèi)蒙古日報社系列媒體的深度報道內(nèi)容，運用新話語體系進(jìn)行擇要整合“翻譯”，通過官方微信平臺、內(nèi)蒙古客戶端專題和深度等欄目重點推廣，促進(jìn)了融媒體報道的縱深化。
2016內(nèi)蒙古自治區(qū)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)推介會的融媒體報道期間，內(nèi)蒙古日報社融合報道團(tuán)隊共發(fā)布各類報道300多條，其中2016年11月7日8時30分至12時50分的V直播共發(fā)稿27條，11月5日至8日的報道全程共發(fā)布圖片24幅、視頻10條，內(nèi)蒙古客戶端專題總發(fā)稿量83條，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)總發(fā)稿量115條，編發(fā)微信稿件8條，直播內(nèi)容在官方微博實時編發(fā)并開設(shè)話題“內(nèi)蒙古大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)”，5日內(nèi)閱讀量達(dá)到23.1萬人次，參與討論142條，充分發(fā)揮了融媒體報道的輿論引導(dǎo)效能。
（作者單位：內(nèi)蒙古日報社）
編輯：長 青
