做好新聞策劃增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力

在這個(gè)新聞信息激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代里，受眾已經(jīng)從過(guò)去的“信息饑渴”轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的“信息過(guò)?！?，多則惑，大量龐雜的信息使得人們時(shí)常無(wú)所適從。因此，盡管傳統(tǒng)媒體的傳播渠道存在劣勢(shì)，但是多年形成的專(zhuān)業(yè)報(bào)道能力恰恰成為了其核心競(jìng)爭(zhēng)力，而新聞策劃能力則是核心的核心。

李紀(jì)恒書(shū)記提出的“整體策劃、板塊推出、協(xié)同聯(lián)動(dòng)”，是對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播規(guī)律的精準(zhǔn)概括。事前的整體策劃，已經(jīng)成為新聞媒體的重要工作之一。以《北方周末報(bào)》為例，作為周報(bào)，在這個(gè)以秒速傳播的時(shí)代里，表面看來(lái)其顯然不具備任何競(jìng)爭(zhēng)力，然而從辯證法的角度分析，最大的劣勢(shì)往往也是最大的優(yōu)勢(shì)。周報(bào)的最大優(yōu)勢(shì)就是出版周期長(zhǎng)，有充足的時(shí)間進(jìn)行整體策劃，集中優(yōu)勢(shì)兵力進(jìn)行大型專(zhuān)題報(bào)道。

2016年，《北方周末報(bào)》緊緊圍繞“整體策劃”，推出了一批有看點(diǎn)、有影響力的新聞專(zhuān)題報(bào)道。7月21日，我們經(jīng)過(guò)精心策劃，推出了8個(gè)版面規(guī)模的“內(nèi)蒙古/中國(guó)經(jīng)濟(jì)半年報(bào)”。該專(zhuān)題頭版配發(fā)社論，其他版面對(duì)內(nèi)蒙古上半年的GDP進(jìn)行了新聞述評(píng)，并分析了半年來(lái)的變化以及下半年的趨勢(shì)，還關(guān)注了中國(guó)經(jīng)濟(jì)上半年的表現(xiàn)。這個(gè)專(zhuān)題使得讀者對(duì)內(nèi)蒙古和中國(guó)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀有了一個(gè)完整的認(rèn)識(shí)。

一方面解讀內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)，另一方面講述內(nèi)蒙古故事。城市地下管網(wǎng)工程，被李克強(qiáng)總理形容為“良心工程”。為了摸清呼和浩特的地下管網(wǎng)現(xiàn)狀，8月25日，正值雨季，我們策劃推出了“觸摸城市良心——呼市下水道大調(diào)查”的專(zhuān)題報(bào)道。專(zhuān)題分為歷史、現(xiàn)狀、未來(lái)3個(gè)部分，報(bào)道了呼和浩特市下水道的30年變遷史，分析了路面積水的5個(gè)原因，展示了未來(lái)5年正在編織的地下管網(wǎng)，記者還走進(jìn)位于丁香路的地下綜合管廊進(jìn)行實(shí)地體驗(yàn)，同時(shí)還鏈接了國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)。

可以說(shuō)，整體策劃、板塊推出，在《北方周末報(bào)》的辦報(bào)實(shí)踐中起到了至關(guān)重要的作用。而協(xié)同聯(lián)動(dòng)，也同樣有助于實(shí)現(xiàn)傳播力。

鑒于《北方周末報(bào)》每周出版一期的傳播劣勢(shì)，用好新媒體成為不可或缺的一項(xiàng)功課。目前，《北方周末報(bào)》有官方網(wǎng)站縱橫新聞網(wǎng)和官方微信公眾號(hào)指聞內(nèi)蒙古。每周四，報(bào)社要召開(kāi)例行的選題策劃會(huì)，這個(gè)會(huì)除了總編輯、副總編輯、編輯、記者等要參加外，新媒體編輯也要參加，大家共同進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”，集中對(duì)下一周的主打內(nèi)容進(jìn)行策劃。新媒體編輯參會(huì)，有利于協(xié)同作戰(zhàn)，對(duì)報(bào)道重點(diǎn)做到心中有數(shù)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)“先網(wǎng)后報(bào)”。

經(jīng)過(guò)一年多的運(yùn)作，《北方周末報(bào)》已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了新聞運(yùn)作體系的轉(zhuǎn)型，即由過(guò)去側(cè)重紙媒的“采、編、校、印”流程，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在更符合“協(xié)同聯(lián)動(dòng)”理念的“策、采、編、發(fā)”，所生產(chǎn)的新聞原創(chuàng)內(nèi)容均實(shí)現(xiàn)了第一時(shí)間在新媒體上發(fā)布。