我國(guó)圖書出版“走出去”面臨的困境及發(fā)展策略

我國(guó)圖書出版“走出去”在促進(jìn)文化傳播、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入和提高國(guó)際影響力方面發(fā)揮了重要作用。但是從目前“走出去”的現(xiàn)狀來看，政策支持、發(fā)展速度、出版渠道方面的困境仍然存在。因此，政府部門應(yīng)進(jìn)一步完善圖書出版“走出去”的政策支持，同時(shí)出版路徑應(yīng)向多元化方向轉(zhuǎn)變，借助新媒體支持也是關(guān)鍵的一環(huán)。

1 引言

圖書出版是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及“一帶一路”的建設(shè)發(fā)展，圖書出版“走出去”備受關(guān)注，出版業(yè)跨出國(guó)門對(duì)我國(guó)文化傳播的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力都具有積極意義。但是長(zhǎng)期以來，我國(guó)圖書的海外銷量增長(zhǎng)非常有限，效益水平不高，努力推進(jìn)國(guó)際文化貿(mào)易的拓展成為我國(guó)圖書出版業(yè)的一項(xiàng)艱巨任務(wù)。

2 我國(guó)圖書出版“走出去”的重要性

圖書出版作為我國(guó)文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，在增進(jìn)國(guó)家間的文化互動(dòng)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入和提高國(guó)際影響力方面發(fā)揮了不可或缺的作用。

第一，促進(jìn)文化傳播。自古以來東方文化因其博大精深備受各國(guó)矚目。隨著時(shí)代的變遷，傳統(tǒng)文化不斷沉淀，新文化源源注入，這種文化生命力成為文化交流的靈魂所在，東方文化始終以其特有的風(fēng)采耀耀生輝。特別是 “一帶一路”戰(zhàn)略的提出不僅從經(jīng)濟(jì)層面促進(jìn)著國(guó)家間的交流與合作，文化層面的互動(dòng)更是值得關(guān)注。在不同種族、民族、宗教環(huán)境下實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)合作，不可能脫離文化的相互理解。所以圖書出版“走出去”是服從和服務(wù)于這一戰(zhàn)略的。

第二，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，圖書出版“走出去”的目的是通過版權(quán)貿(mào)易、版權(quán)授權(quán)以及出版企業(yè)的對(duì)外投資等途徑創(chuàng)造效益，實(shí)現(xiàn)收入。我國(guó)圖書出版向國(guó)際市場(chǎng)的邁進(jìn)也是市場(chǎng)需求的一種體現(xiàn)。自加入世貿(mào)組織以來，圖書出版業(yè)通過實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)巨大發(fā)展，無論是實(shí)物出口金額，還是出口分布的國(guó)家和地區(qū)，都較原先有了根本性的改觀。而且出版集團(tuán)在世界范圍內(nèi)的擴(kuò)張可以帶動(dòng)資本的運(yùn)作，資本投放將成為我國(guó)出版業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵。

第三，提高國(guó)際影響力。習(xí)近平總書記提出了要“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增強(qiáng)在國(guó)際上的話語權(quán)”的國(guó)際傳播總方針。我國(guó)圖書出版“走出去”在傳播先進(jìn)文化的同時(shí)，也將推動(dòng)國(guó)家影響力的穩(wěn)步提升。“走出去”不僅是一種文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，更是一種民族復(fù)興和國(guó)家崛起的政治戰(zhàn)略，其政治意義尤其重要。隨著圖書出版的“走出去”，我國(guó)文化軟實(shí)力得到體現(xiàn)，其他國(guó)家對(duì)我國(guó)的認(rèn)可更是文化影響力的見證。

3 我國(guó)圖書出版“走出去”面臨的困境

近年來我國(guó)不斷加大對(duì)圖書出版“走出去”的扶持力度，同時(shí)“一帶一路”的提出也為我國(guó)出版業(yè)的國(guó)際化過程提供了強(qiáng)有力的支持。但還應(yīng)當(dāng)看到，我國(guó)圖書出版“走出去”仍然面臨諸多困境。

第一，政策支持的偏差。加入世貿(mào)組織以來，我國(guó)制定了一系列的扶持政策，旨在推動(dòng)圖書出版的“走出去”，但是在實(shí)踐當(dāng)中，相關(guān)政策的實(shí)施并未收到理想的效果。一些出版社主要是依據(jù)國(guó)家的鼓勵(lì)政策組織輸出，而不是以內(nèi)容質(zhì)量為首要的考量要素，即使是“走出去”，也難以發(fā)揮應(yīng)有的國(guó)際影響力。還有的國(guó)外出版商是以產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)銷量排行作為參考，我國(guó)很多精品圖書的排行并不是名列前茅，所以版權(quán)輸出尤為困難。更有甚者，部分實(shí)力較差的出版商選擇將版權(quán)輸出到部分發(fā)展中國(guó)家，更是嚴(yán)重背離了文化“走出去”的初衷，并且?guī)韲?guó)內(nèi)文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的混亂。

第二，發(fā)展速度緩慢。我國(guó)實(shí)施圖書出版“走出去”以來所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益仍然有限。圖書出版業(yè)的發(fā)展需要同時(shí)保證經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，在體現(xiàn)文化傳播為主導(dǎo)的社會(huì)效益基礎(chǔ)上，經(jīng)濟(jì)效益的創(chuàng)造同樣重要。如果缺少經(jīng)濟(jì)效益的支持，“走出去”勢(shì)必會(huì)呈現(xiàn)出萎縮之勢(shì)，難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)性的發(fā)展。但從目前來看，近幾年海外銷售總額雖有增長(zhǎng)，卻十分有限。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)圖書出版“走出去”的現(xiàn)狀與經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不匹配，國(guó)際份額及影響力有待提升，海外傳播總體上仍處于弱勢(shì)。

第三，出版渠道的限制。我國(guó)圖書出版雖具有自身的優(yōu)勢(shì)，如東方文化的魅力所在，“一帶一路”所帶來的國(guó)際影響力，但是在版權(quán)輸出方面的周期始終較長(zhǎng)，這與翻譯工作耗時(shí)長(zhǎng)有著直接的關(guān)聯(lián)，其結(jié)果往往是版權(quán)輸出耗時(shí)，但收獲的效益少。另外我國(guó)版權(quán)輸出的渠道還不夠健全，輸出的數(shù)量和規(guī)模也必然會(huì)受到限制。即使版權(quán)得到輸出，后期的跟進(jìn)工作，如圖書推廣、宣傳、銷售等還存在許多困難。而在圖書出版“走出去”方面，我國(guó)又非常缺少專業(yè)人才，這也給版權(quán)知識(shí)的應(yīng)用和相關(guān)問題的解決帶來影響。

4 我國(guó)圖書出版“走出去”的發(fā)展策略

針對(duì)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，我國(guó)圖書出版“走出去”的政策支持應(yīng)進(jìn)一步完善，輸出路徑應(yīng)當(dāng)向多元化方向發(fā)展，并且借助新媒體支持也是關(guān)鍵的一環(huán)。

第一，完善政策支持與引導(dǎo)。從圖書出版“走出去”所面臨的困境看，現(xiàn)有政策仍然有待完善。而且政策的導(dǎo)向性具有杠桿協(xié)調(diào)作用，對(duì)我國(guó)圖書出版未來“走出去”的方向具有重要的引導(dǎo)作用。因此，政府部門應(yīng)在加大資金投入力度的基礎(chǔ)上，制定以內(nèi)容質(zhì)量取勝為根本的鼓勵(lì)政策，讓更多優(yōu)秀的作品能夠在國(guó)際市場(chǎng)上呈現(xiàn)光芒。相關(guān)部門應(yīng)對(duì)現(xiàn)有政策的執(zhí)行進(jìn)行深入的調(diào)查，有效發(fā)揮政府部門的管理與服務(wù)職能，從資金投入、內(nèi)容導(dǎo)向、輸出方向等方面對(duì)現(xiàn)有政策予以調(diào)整和創(chuàng)新，為高質(zhì)量作品“走出去”營(yíng)造有利的政策環(huán)境，同時(shí)增加低質(zhì)圖書版權(quán)的輸出成本。

第二，拓展圖書出版“走出去”的多元路徑。我國(guó)圖書出版“走出去”的增速較為緩慢，開辟多元路徑對(duì)加速圖書出版業(yè)對(duì)外擴(kuò)張、創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)收入具有重要意義。特別是隨著國(guó)際圖書出版貿(mào)易市場(chǎng)的發(fā)展，很多新的出版路徑應(yīng)運(yùn)而生，例如版權(quán)代理公司、對(duì)外直接投資、合作出版等，都是今后值得努力推進(jìn)的方向。版權(quán)代理公司不僅可以將國(guó)外版權(quán)輸入國(guó)內(nèi)，而且將國(guó)內(nèi)版權(quán)向國(guó)外輸出也是有利的商機(jī)，所以版權(quán)代理公司可以作為我國(guó)圖書出版“走出去”的橋梁。而對(duì)于一些實(shí)例較強(qiáng)的出版社，可以選擇在國(guó)外設(shè)立出版公司，扭轉(zhuǎn)版權(quán)輸出的被動(dòng)局面。另外在“一帶一路”等政策的推動(dòng)下，我國(guó)的國(guó)際影響力和話語權(quán)都獲得了實(shí)質(zhì)性的飛躍，與國(guó)外出版社的合作出版也更加易于實(shí)現(xiàn)。依托國(guó)外出版社的經(jīng)驗(yàn)，有助于國(guó)內(nèi)出版更加有效地把握國(guó)際市場(chǎng)需求。

第三，借助新媒體支持。數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為必然趨勢(shì)，在圖書出版領(lǐng)域，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書版權(quán)輸出以外，數(shù)字化輸出業(yè)務(wù)同樣是今后“走出去”的重要內(nèi)容。不僅在圖書出版“走出去”的內(nèi)容上要順應(yīng)新媒體潮流，“走出去”的平臺(tái)打造也應(yīng)借助新媒體的支持。例如，北京中文在線數(shù)字出版股份有限公司就是通過與英國(guó)出版科技集團(tuán)的項(xiàng)目合作，實(shí)現(xiàn)了與全球數(shù)字出版平臺(tái)的對(duì)接。另外學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等也都有助于數(shù)字出版物的輸出。

5 總結(jié)

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，信息時(shí)代的推動(dòng)，都從不同層面影響著我國(guó)圖書出版的國(guó)際化進(jìn)程。圖書出版“走出去”不僅擁有無限廣闊的機(jī)遇，也必須正視當(dāng)前的困境因素。只有審時(shí)度勢(shì)，爭(zhēng)取主動(dòng)，才能在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，綻放我國(guó)圖書出版所特有的光彩。

（作者單位：天津大學(xué)出版社）