基于品牌設(shè)計理論的南昌城市品牌形象設(shè)計探討

品牌形象設(shè)計是保證城市特色及可持續(xù)發(fā)展的重要手段。本文概述了城市品牌形象設(shè)計的現(xiàn)狀，探討了南昌城市品牌形象設(shè)計思路與方法，提出了南昌城市形象的設(shè)計思路與方法。

隨著我國城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，南昌城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨的競爭也日趨激烈。城市品牌形象是其特色、職能和文化等的外在表現(xiàn)，其品牌形象設(shè)計是保證城市特色及可持續(xù)發(fā)展的重要手段。

1南昌城市品牌形象設(shè)計現(xiàn)狀

城市品牌形象設(shè)計在一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)已開始實(shí)施，在國內(nèi)也已成為一個熱門話題。目前南昌城市品牌形象設(shè)計的研究還處于一個萌芽狀態(tài)。南昌作為我國中部崛起的城市，城市化的腳步正在加快，全面探討城市品牌形象設(shè)計的塑造、定位、推廣和管理是當(dāng)今城市發(fā)展的時代所需。

當(dāng)今品牌已經(jīng)成為一種社會的符號。如何創(chuàng)建和培育有南昌城市自身特色的品牌形象，更好的建立與社會大眾的情感聯(lián)系，已給南昌城市的發(fā)展提出了新的問題。南昌城市品牌形象設(shè)計正是時代賦予我們解決此問題的一種新型觀念。城市品牌形象設(shè)計是其特色、職能、文化和綜合競爭實(shí)力的標(biāo)志。通過對南昌城市品牌形象設(shè)計的研究，為南昌構(gòu)建獨(dú)具特色和代表性的城市形象提供理論依據(jù)，以推動南昌城市品牌形象設(shè)計工程。

2南昌城市品牌形象設(shè)計思路與方法

城市品牌形象設(shè)計是一個系統(tǒng)的、綜合的、整體的概念，研究要以品牌設(shè)計理論研究為切入點(diǎn)，把握南昌城市的歷史、文化、未來發(fā)展等背景來進(jìn)行綜合研究。

（1）把握發(fā)展趨勢

把握現(xiàn)在，展望未來，城市品牌形象設(shè)計是時代發(fā)展的必然，需要全方位、多角度、立體化的展開分析研究。從南昌城市的歷史、發(fā)展趨勢研究入手，深入分析國內(nèi)外城市品牌形象設(shè)計發(fā)展的趨勢。明確南昌城市品牌形象設(shè)計的目標(biāo)，為南昌城市品牌形象設(shè)計開發(fā)提供理論支持。同時研究要將關(guān)注歷史，對城市品牌形象設(shè)計的概念、功能、發(fā)展趨勢進(jìn)行梳理。

（2）明確核心價值

以品牌設(shè)計理論理論和當(dāng)今南昌城市的發(fā)展趨勢、目標(biāo)為切入點(diǎn)，從城市品牌形象設(shè)計的獨(dú)特性、相關(guān)性、受推崇程度等相關(guān)要素之間的相互關(guān)系等作分析研究，明確南昌城市品牌形象是城市的巨大財富和無形資產(chǎn)，明確南昌城市品牌形象設(shè)計的核心價值。

（3）確立設(shè)計定位

只有科學(xué)合理進(jìn)行城市形象設(shè)計定位，品牌形象設(shè)計才能有效突顯城市文化、個性和特性。從品牌形象構(gòu)建理論和品牌視覺識別的相互關(guān)系出發(fā)，通過引入品牌設(shè)計理論，從城市文化、發(fā)展理念、品牌視覺識別三者相互關(guān)系來研究南昌城市形象設(shè)計定位的相關(guān)聯(lián)問題。設(shè)計定位是城市形象設(shè)計開發(fā)的基礎(chǔ)。科學(xué)合理的城市品牌形象設(shè)計定位，才能有效構(gòu)建起城市品牌形象設(shè)計框架，奠定城市品牌形象設(shè)計基礎(chǔ)，才能使南昌城市品牌形象設(shè)計戰(zhàn)略具體化、科學(xué)化。

南昌不僅是歷文化名城，也是一座英雄城。紅色文化來源于南昌起義的八一精神，體現(xiàn)南昌人心系民族的情懷。南昌的人文文化積淀厚重，歷史上此地名人倍出。同時南昌在建筑有如江南明樓滕王閣、江南特色園林八大山人紀(jì)念館等。南昌城市形象的設(shè)計定位可融合南昌的紅色文化，人文文化、地域等文化等，通過視覺形象、功能形象、建筑形象進(jìn)行表現(xiàn)。如可通過對紅色文化，人文文化、地域等文化的分析，提取、吸收、借鑒當(dāng)?shù)馗鞣N文化圖騰，運(yùn)用歸納法、概括法和重組法將具有地域性的圖案與元素圖形化，從而進(jìn)行南昌城市品牌形象設(shè)計，并通過導(dǎo)入南昌城市品牌形象視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行城市品牌形象戰(zhàn)略塑造。

（4）注重程序與方法

展開南昌城市品牌形象設(shè)計具體項(xiàng)目開發(fā)設(shè)計的程序與方法研究，要根據(jù)南昌城市品牌形象識別的需要，分析整體與個體項(xiàng)目的設(shè)計程序與方法，包括形象設(shè)計系統(tǒng)的規(guī)劃與設(shè)計相關(guān)內(nèi)容。南昌城市品牌形象設(shè)計的程序與方法應(yīng)該以品牌設(shè)計理論為指導(dǎo)來全面再現(xiàn)南昌城市的品牌形象。

城市理念識別系統(tǒng)設(shè)計它包括了城市的精神、價值觀、信條和社會責(zé)任，如南昌紅色文化的核心是八一精神，通過八一精神的樹立，營造英雄城市的形象，明確城市理念的精神定位，表現(xiàn)南昌人的心系國家的情感。行為識別形象系統(tǒng)設(shè)計泛指城市的行為活動。通過政府的積極引導(dǎo)與管理，規(guī)范市民行為，凸顯品行優(yōu)良的市民自覺。視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計要能夠用直觀再現(xiàn)有重點(diǎn)和有內(nèi)容城市形象，建立符合南昌城市特色視覺識別，同時將南昌的城市品牌視覺形象進(jìn)行應(yīng)用推廣，可體現(xiàn)在旅游的產(chǎn)品形象、工藝品的包裝，網(wǎng)頁的版面、電視的廣告、公共的設(shè)置、景觀的規(guī)劃等能夠吸引大眾眼球的地方。

3南昌城市品牌形象設(shè)計推廣與管理

結(jié)合整合傳播理論，科學(xué)、系統(tǒng)研究南昌城市形象推廣策略。從傳播學(xué)角度對南昌城市品牌形象設(shè)計推廣進(jìn)行分析研究。通過對不同媒介的分析梳理，以求建立行之有效的推廣方式，明確南昌城市形象的推廣方式。

城市形象設(shè)計的管理是塑造有價值的、美好的城市品牌為目的所進(jìn)行的一系列相關(guān)的計劃安排和實(shí)施過程。通過分析、比較，確立南昌城市品牌形象設(shè)計管理的具體措施，使其科學(xué)化，以建立、測量和管理品牌形象資產(chǎn)的美譽(yù)度、時代感、營銷計劃及其具體執(zhí)行。

4結(jié)語

南昌城市品牌形象設(shè)計需要真正領(lǐng)悟到其城市品牌內(nèi)在的精神，突出南昌的地域文化特色，彰顯南昌城市的歷史與時代氣質(zhì)，并能通過南昌城市品牌形象讓人感受到文化的本質(zhì)與內(nèi)涵，凸顯南昌城市品牌形象別致與個性。總之，城市形象設(shè)計的作用是多方面的，要基于品牌設(shè)計理論，加強(qiáng)對人文、社會、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、科學(xué)等方面的表現(xiàn)，具有綜合性。

（作者單位：1南昌航空大學(xué)2南昌航空大學(xué)科技學(xué)院）