互聯(lián)網(wǎng)背景下電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)得到了不斷發(fā)展與普及，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展致使一些新媒體對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的電視節(jié)目造成一定的影響。因此，為了緊跟時(shí)代的步伐，更好地滿(mǎn)足公眾的娛樂(lè)需求，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目必須及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新。本文將以互聯(lián)網(wǎng)背景下的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新為研究對(duì)象，首先分析在互聯(lián)網(wǎng)背景下進(jìn)行電視綜藝創(chuàng)新的意義，然后總結(jié)了實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的具體策略。

我國(guó)電視綜藝節(jié)目在近兩年發(fā)展比較迅速，一度獲得很高的收視率，尤其是很多真人秀綜藝節(jié)目，很受公眾喜愛(ài)，例如《花兒與少年》、《我們相愛(ài)吧》。除此之外，還有很多其他形式多種多樣的綜藝節(jié)目也被大量關(guān)注，如《跨界喜劇王》、《王牌對(duì)王牌》。因此，可以說(shuō)我國(guó)的電視綜藝節(jié)目正在不斷進(jìn)步、創(chuàng)新。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的一個(gè)主要原因是互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與普及。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使公眾的收視媒介有了很多變化，具體表現(xiàn)在收視媒介種類(lèi)的增加以及互聯(lián)網(wǎng)媒介的被受歡迎。所以為了更好地促進(jìn)我國(guó)電視綜藝節(jié)目的不斷完善，必須實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)大背景下的合理創(chuàng)新。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下進(jìn)行電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新媒體對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)媒介造成了嚴(yán)重的打擊，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的普及也讓世界擁有更大規(guī)模的網(wǎng)民群體。網(wǎng)民的增多也直接引起了電視綜藝節(jié)目的相應(yīng)發(fā)展，因?yàn)榫C藝節(jié)目只有順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，迎合了廣大受眾在聯(lián)網(wǎng)背景下對(duì)電視綜藝節(jié)目的需求，才能得到更快更好的發(fā)展。另外，盡管近年來(lái)我國(guó)的電視綜藝節(jié)目以驚人的速度不斷發(fā)展，但是在其發(fā)展過(guò)程中仍存在很多問(wèn)題，這些問(wèn)題嚴(yán)重阻礙了我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些問(wèn)題主要表現(xiàn)為電視綜藝節(jié)目的嚴(yán)重同質(zhì)化、傳播平臺(tái)的過(guò)度單一等方面。通過(guò)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)背景下電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新，一方面能夠充分地利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣泛性、便利性等優(yōu)勢(shì)，另一方面能夠幫助解決目前電視綜藝節(jié)目中存在的主要問(wèn)題。因此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下進(jìn)行電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新是十分必要的。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下進(jìn)行電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的主要措施

（一）努力實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)的充分整合

認(rèn)真觀(guān)察我國(guó)目前的綜藝節(jié)目收視率可以發(fā)現(xiàn)，那些重視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的綜藝節(jié)目往往都得到了更高的關(guān)注。因?yàn)橥ㄟ^(guò)電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合能夠拓寬綜藝節(jié)目的傳播渠道，有利于促進(jìn)公眾對(duì)綜藝節(jié)目的了解及喜愛(ài)，從而能夠促進(jìn)節(jié)目網(wǎng)上點(diǎn)擊率的提高以及電視綜藝節(jié)目收視率的上升。因此在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的大背景下，只有實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)的充分整合才能更好地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，才能促使網(wǎng)絡(luò)與電視之間形成良性的循環(huán)模式，最終有利于我國(guó)電視綜藝節(jié)目的順利發(fā)展。

（二）改變綜藝節(jié)目的傳播途徑

中國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模越來(lái)越大，因此為了抓住這一時(shí)機(jī)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目受眾群的不斷擴(kuò)大，電視節(jié)目應(yīng)該努力改變過(guò)去過(guò)于單一的傳播模式，實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目傳播方式的多樣性。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，電視綜藝節(jié)目的傳播應(yīng)該積極與互聯(lián)網(wǎng)靠攏，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的跨屏傳播。電視綜藝節(jié)目除了以網(wǎng)絡(luò)為傳播途徑以外，還能依靠自身來(lái)建立相應(yīng)的傳播渠道。例如可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、通過(guò)微信客戶(hù)端來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的有效傳播。湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目實(shí)施了“獨(dú)播策略”，即它的自制節(jié)目會(huì)讓芒果TV單獨(dú)播出，努力建立了屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，充分實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下的充分互動(dòng)與支持。

（三）不斷創(chuàng)新綜藝節(jié)目的內(nèi)容與形式

為了促進(jìn)電視綜藝節(jié)目關(guān)注度的提高，需要不斷創(chuàng)新綜藝節(jié)目的內(nèi)容與形式。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的大背景下，人們的觀(guān)念、消費(fèi)行為等都隨之發(fā)生了很大的變化。因此為了適應(yīng)公眾對(duì)綜藝節(jié)目的需求，應(yīng)該充分實(shí)現(xiàn)節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)文化的結(jié)合。例如為了吸引年輕群體，首先應(yīng)了解年輕人群的特點(diǎn)及需求，然后以此為依據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)文化的結(jié)合，創(chuàng)造出一些更加新穎的綜藝節(jié)目?？傊?，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目形式與內(nèi)容方面的創(chuàng)新需要做到有的放矢，即根據(jù)不同人群的不同需要來(lái)進(jìn)行相應(yīng)創(chuàng)新，而不是一味的模仿。

（四）努力協(xié)調(diào)新舊媒體之間的沖突

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)一定的沖擊。產(chǎn)生的沖擊主要包括兩方面：一是文化方面的沖擊，二是利益方面的沖擊。為了順利地實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新，需要及時(shí)協(xié)調(diào)新舊媒體之間的沖突，努力減少?zèng)_擊力。例如在協(xié)調(diào)新舊媒體的利益沖突時(shí)，可以對(duì)相關(guān)授權(quán)制度進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范，選擇具有一定實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行合作，建立一種雙贏的模式?？傊?，只有通過(guò)努力協(xié)調(diào)新舊媒體之間的沖突，才能充分實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體的合理運(yùn)用，最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

三、總結(jié)

隨著生活節(jié)奏的加快以及工作壓力的增加，人們對(duì)娛樂(lè)方式的要求也越來(lái)越多。目前電視綜藝節(jié)目是人們進(jìn)行休閑娛樂(lè)的主要方式之一，通過(guò)觀(guān)看綜藝節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)身心的放松，有利于促進(jìn)健康心態(tài)的培養(yǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，更多的人開(kāi)始依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)，習(xí)慣通過(guò)借助手機(jī)、平板、電腦等媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行娛樂(lè)放松。新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大程度的沖擊，但是與此同時(shí)還應(yīng)看到新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的機(jī)遇。為了抓住這一機(jī)遇，電視綜藝節(jié)目必須實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)自身與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完美結(jié)合。

（作者單位：湖南廣播電視臺(tái)）