甘肅旅游文化品牌海外推介方式研究

文化是旅游的靈魂，甘肅作為一個文化大省，也是一個旅游資源大省，旅游文化非常豐富，甘肅擁有先天賦予的文化旅游資源，擁有得天獨(dú)厚的條件。然而，想要塑造自己獨(dú)特的文化品牌，形成品牌效應(yīng)的載體，甘肅旅游文化品牌的發(fā)展相對滯后，是甘肅旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸，是一個非常值得關(guān)注的問題。本文介紹了甘肅旅游文化的現(xiàn)狀，闡述了甘肅在旅游文化發(fā)展上存在的一些問題，提出了幾點(diǎn)關(guān)于對甘肅旅游文化品牌的海外推介方式。

21世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時代，同樣，人們對物質(zhì)生活的需求也是不斷豐富的。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化軟實(shí)力的發(fā)展，對區(qū)域發(fā)展的影響也越來越突出，地域文化資源是文化品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，文化軟實(shí)力成為各個區(qū)域競爭的標(biāo)志。當(dāng)前，旅游業(yè)發(fā)展逐漸進(jìn)入了品牌時代，品牌會起到一定的輻射作用，依托品牌促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，是至關(guān)重要的。

1、甘肅旅游文化的現(xiàn)狀

文化旅游是人們處于對異地的好奇，帶著一定的求知和憧憬，離開自己的生活環(huán)境，為了滿足需求去探索和體驗異地文化。甘肅作為一個文化大省，也是一個旅游資源大省，旅游文化非常豐富，有內(nèi)容豐富、特色鮮明等特點(diǎn)，想要塑造自己獨(dú)特的文化品牌，形成品牌效應(yīng)的載體，甘肅旅游文化品牌的發(fā)展相對滯后，這些特點(diǎn)成為甘肅旅游品牌形成的制約因素。

2、甘肅在旅游文化發(fā)展上存在的一些問題

相對于陜西、浙江等文化品牌發(fā)展較好的省份，甘肅省的旅游文化品牌，在發(fā)展上還有不少問題，主要有以下幾個方面問題：

2.1 區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)不清晰

區(qū)域品牌屬于一定的地理區(qū)域，不能為個別經(jīng)濟(jì)體所占有。甘肅旅游文化品牌，在沒有正確引導(dǎo)和規(guī)范的情況下，出現(xiàn)產(chǎn)權(quán)主體不清晰這一問題。原因是：沒有規(guī)范主體的使用權(quán)，從而引發(fā)使用上的失控，導(dǎo)致了甘肅旅游文化品牌的品牌價值貶值。重要的一點(diǎn)就是，對區(qū)域品牌的產(chǎn)權(quán)認(rèn)識不夠清晰，沒有配套的保護(hù)和管理。

2.2 政府等方面未充分發(fā)揮作用

政府和一些有利益的群體，缺少了作用，或者說沒有充分發(fā)揮自身的作用。據(jù)有關(guān)行業(yè)統(tǒng)計，政府和一些利益相關(guān)者，對區(qū)域內(nèi)和區(qū)域外的行業(yè)發(fā)展動態(tài)，未充分掌握，沒有全面收集與系統(tǒng)分析，沒有充分掌握，沒有做到宏觀的管理和缺少引導(dǎo)。因此，企業(yè)對于行業(yè)的動態(tài)和一些信息，也處于茫然狀態(tài)。

2.3 自然資源的開發(fā)力度不夠

甘肅作為一個文化大省，也是一個旅游資源大省，旅游文化非常豐富，甘肅擁有先天賦予的文化旅游資源，自然資源也比較豐富。不僅有豐富的礦產(chǎn)資源，種類和類型上也是多種多樣的。據(jù)資源部統(tǒng)計和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在全國排名第一的礦種有10種，藥材全國第一的有61種。甘肅省自然資源開發(fā)力度、開發(fā)潛力都是巨大的。此外，資源開發(fā)的附加值還是很低的，資源本地化水平十分低下，真正的產(chǎn)業(yè)群還沒有實(shí)現(xiàn)，區(qū)域品牌優(yōu)勢有待提高。

3、關(guān)于對甘肅旅游文化品牌的海外推介方式

文化是旅游業(yè)的本質(zhì)特征。甘肅省旅游文化品牌的海外建設(shè)，在對各地的成功經(jīng)驗的反思基礎(chǔ)上，可以采取以下幾種方式：

3.1 強(qiáng)化政府主導(dǎo)，鼓勵社會參與

首先，確立政府的主導(dǎo)地位，按照甘肅省旅游文化的發(fā)展特點(diǎn)，以市場配置為基礎(chǔ)，多部門合作，鼓勵社會各個部門的廣泛參與，實(shí)施開放和有力的措施，把甘肅省的旅游文化品牌發(fā)展起來，協(xié)調(diào)各個部門的配合，相互協(xié)作，開發(fā)新的旅游文化產(chǎn)品，加速旅游業(yè)發(fā)展的腳步，調(diào)動社會上一切可以調(diào)動的力量，鼓勵大眾參與，萬眾創(chuàng)新，齊心協(xié)力，積極行動，發(fā)揮市場主體的作用，加大甘肅旅游業(yè)的海外推廣工作。

3.2 產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，形成規(guī)模效應(yīng)

規(guī)?；@是市場經(jīng)濟(jì)對旅游業(yè)的時代要求，也是打造甘肅省旅游文化品牌的必然選擇。因此，一方面，甘肅省應(yīng)建立現(xiàn)代企業(yè)規(guī)章制度，建立各級的旅游公司，通過產(chǎn)業(yè)的形式來進(jìn)行文化整合，整合甘肅省旅游文化資源，同時，需要足夠的資金支持。另一方面，放寬各種政策，吸引民間資本，吸引民營企業(yè)積極加入到旅游行業(yè)的建設(shè)，擴(kuò)大民間資本的經(jīng)濟(jì)作用。

3.3 實(shí)施內(nèi)外兼顧的營銷策略

打造甘肅省的旅游文化品牌的海外推廣，營銷傳播是關(guān)鍵的。關(guān)系到消費(fèi)者是否對甘肅省的旅游文化品牌的認(rèn)知，因此，需要做到內(nèi)部營銷與外部營銷雙管齊下的策略。外部營銷，現(xiàn)在是自媒體的時代，因此應(yīng)借助媒體的優(yōu)勢，大力宣傳甘肅省旅游業(yè)的文化，推廣到全國各地，世界各地，形成一張張具有甘肅特色的名片。還可以在各種傳播手冊上形成，散布在火車站、汽車站、和各個酒店與賓館，免費(fèi)發(fā)放和宣傳。內(nèi)部宣傳，是通過多種方式進(jìn)行內(nèi)涵和理念的灌輸，只有人們意識到了，才會主動宣傳本省的旅游文化，同時，吸取和采納民眾的意見。

4、結(jié)語

盡管甘肅目前還沒有形成自己的旅游文化品牌，但在吸取一些優(yōu)秀和成功的經(jīng)驗后，甘肅省旅游文化品牌的意識正在一步步加強(qiáng)，在大眾的廣泛參與下，相信甘肅省的旅游文化品牌會很快推廣到海外，名揚(yáng)四海，遍布天下。

本文系甘肅省城市發(fā)展研究院項目，編號：2013_GSCFY_RW01。