浙江民營企業(yè)對外直接投資策略分析

一、浙江民營企業(yè)對外直接投資現(xiàn)狀

（一）浙江民營企業(yè)的對外直接投資發(fā)展現(xiàn)狀

2016年上半年，浙江省對外直接投資額達112.20億美元，同比增長50.83%，其中，越來越多的浙江民營企業(yè)通過跨國投資和并購，建立海外營銷網(wǎng)絡，通過境外營銷網(wǎng)絡實現(xiàn)的對外直接投資49.55億美元，占到了對外投資的44.16%。實際投資額76.26億元，經(jīng)備案對外直接投資的民營企業(yè)達529家，覆蓋142個國家和地區(qū)。

從綜合角度分析，浙江民營企業(yè)FDI多元化動機并非是擴張式的水平型國際化，而是主要以產業(yè)競爭力的提升為核心，首先通過市場尋求動機為導向的對外直接投資，擴大生產規(guī)模，提高企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢；其次通過戰(zhàn)略資產獲取動機為導向的對外直接投資，獲取技術和管理經(jīng)驗，增強企業(yè)核心資產優(yōu)勢，提升企業(yè)核心競爭力；再者通過品牌提升動機為導向的對外直接投資，學習品牌管理方法，打造品牌特色，提升企業(yè)品牌知名度；最后通過廉價勞動力尋求動機為導向的對外直接投資，轉移低端生產，從而在宏觀層面上表現(xiàn)出產業(yè)升級躍遷。

浙江省累計實現(xiàn)非金融類實際對外直接投資101.19億美元，躍居我國大陸各省市第二位，同比增加91.16%倍，其中民營企業(yè)占很大部分。投資產業(yè)主要分布在制造業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、交通運輸和建筑業(yè)等15個行業(yè)。其中，貨幣投資66.7億，實物投資5161萬美元。浙江省人均資源并不豐富，但加工制造業(yè)發(fā)達，企業(yè)原料和市場“兩頭在外”，浙江民營企業(yè)正逐步走出過去以服務和小型加工為主，向能源、礦產資源開發(fā)、機電產品加工制造、基礎建設和高新技術產業(yè)等領域發(fā)展。

（二）浙江民營企業(yè)的對外直接投資形式

浙江民營企業(yè)的對外直接投資形式主要包括在國外建立以境外商品城或者海外并購的方式為主。境外中國商品城是浙江民營企業(yè)“走出去”的重要方式之一，積級推動了浙江民營企業(yè)對外直接投資。從最初的分散經(jīng)營到現(xiàn)在的抱團發(fā)展，境外商品城在帶動國內產品出口方面的作用也越來越明顯，進一步暢通了商品產銷渠道。海外并購包括內外兼并和海外收購兩種方式，產生并購行為最基本的動機就是尋求企業(yè)的發(fā)展。我國對民營企業(yè)對外貿易限制的逐步開放之前，我國企業(yè)海外并購的案例很少，一般局限于大型國有企業(yè)，民營企業(yè)海外并購的案例和規(guī)模都很小。

二、浙江民營企業(yè)對外直接投資的SWOT分析

（一）S—優(yōu)勢

浙江民營企業(yè)產品相對集中，產業(yè)集群程度較高，抱團式發(fā)展有利于企業(yè)之間資源共享，降低了企業(yè)生產經(jīng)營成本，形成專業(yè)化的競爭優(yōu)勢、特色優(yōu)勢和成本比較優(yōu)勢，提高了浙江產品的市場占有率和競爭力，為浙江對外直接投資打下了堅實的基礎。由于經(jīng)濟、技術、環(huán)境的相似性，萬向集團聯(lián)合同地區(qū)產業(yè)集群式發(fā)展，提高生產率的也降低了生產成本。

（二） W—劣勢

浙江民營企業(yè)以勞動密集型企業(yè)為主，技術基礎差、力量薄弱，大部分中小企業(yè)依附于別的大型企業(yè)的技術，或在模仿的基礎上創(chuàng)新，自主研發(fā)能力不強，缺乏自主創(chuàng)新意識。產品技術含量低，附加值不高，出口商品多為原材料初加工，產品檔次低，著品牌知名度不高。

（三） O—機遇

國家出臺的“十三五”規(guī)劃以及“一帶一路”建設方案中，中國政府為鼓勵民營企業(yè)“走出去”，堅持創(chuàng)新發(fā)展，積極推動“一帶一路”建設，實施了一系列政策措施，促使民營企業(yè)FDI的便利化，優(yōu)化民營企業(yè)的行業(yè)、地域布局 。在國家越來越重視對外直接投資的背景下，萬向集團的海外經(jīng)營范圍擴大，充分利用了國內勞動力和國外技術資源優(yōu)勢，快速精準的發(fā)展對外投資，成為中國民營企業(yè)成功跨國發(fā)展的典范。

（四） T—挑戰(zhàn)

對西方理論進行移植是我國企業(yè)國際化經(jīng)營的主要理念，生搬硬套，不一定適應本企業(yè)的發(fā)展模式，尤其是加入WTO后，民營企業(yè)在市場的國際化和競爭的全球化的背景下開展對外投資需要承擔更大的壓力，如新技術革命和日益復雜的國際市場競爭可能會擴大剛進入國際大市場的浙江民營企業(yè)與老牌跨國企業(yè)之間的差距。面對激烈的市場競爭，萬向集團在國際化發(fā)展進程中需要不斷地轉變經(jīng)營理念和產業(yè)的轉型升級，投入成本高，不穩(wěn)定性增大。

三、浙江民營企業(yè)進一步發(fā)展對外直接投資的分析對策

（一）培育企業(yè)競爭力

創(chuàng)新能在一定程度上增加企業(yè)的競爭力，提高創(chuàng)新意識，有利于保持企業(yè)活力，培育企業(yè)競爭力。創(chuàng)新不只是技術的創(chuàng)新，企業(yè)還要將創(chuàng)新融與生產管理、產品銷售和服務等一系列環(huán)節(jié)相結合，實現(xiàn)整個供應鏈的創(chuàng)新。浙江民營企業(yè)要想調整產業(yè)結構，打造所有權優(yōu)勢就必須具有創(chuàng)新意識和思維。

（二）建立完善人才培養(yǎng)制度

人才是企業(yè)發(fā)展的重要力量，企業(yè)國際化也包含里文化的國際化，管理者需要有能力處理好不同國家文化之間的關系，高素質復合型的國際化人才有利于提高企業(yè)競爭力，促進企業(yè)的國際化進程，可以讓企業(yè)在當?shù)夭煌奈幕尘跋赂玫厣?，在國際市場站穩(wěn)腳跟。

（三）擴大規(guī)模改變投資模式

由于浙江民營企業(yè)產業(yè)集群的發(fā)展模式，對目標市場進行投資主要依據(jù)是各自的優(yōu)勢產業(yè)，企業(yè)發(fā)展空間受到局限，無法充分利用全球資源來優(yōu)化自身配置和提高產品現(xiàn)代產能，政府出臺產業(yè)政策進行指導，可以打破企業(yè)的產業(yè)和區(qū)域限制，進一步拓寬企業(yè)發(fā)展空間，開辟多元化投資市場。

（四）建立境外投資交流平臺

浙江民營企業(yè)以勞動密集型企業(yè)為主，主要特點是競爭力不強，容易受到貿易壁壘等不穩(wěn)定因素的影響，但出于企業(yè)規(guī)模擴張的需要，在對外投資過程中容易未充分了解海外市場便盲目投資，往往收獲甚微，甚至投資失敗。因此建立一個專門的海外投資交流平臺，為民營企業(yè)提供完善的信息和專業(yè)的建議，有利于彌補民營企業(yè)實力和經(jīng)驗的不足。（作者單位為九江學院 經(jīng)濟與管理學院 ）