平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合思考

新時(shí)期，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和在社會(huì)各行各業(yè)中的廣泛應(yīng)用，新媒體逐漸涌現(xiàn)出來(lái)，對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了一定的影響，平面設(shè)計(jì)要想在當(dāng)前社會(huì)背景下取得良好的發(fā)展成效，就應(yīng)該積極探索與新媒體融合發(fā)展的措施，爭(zhēng)取獲得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。本文從新媒體環(huán)境下平面設(shè)計(jì)的主要發(fā)展方向入手，對(duì)平面設(shè)計(jì)和新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行了適當(dāng)?shù)姆治?，希望能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)在新時(shí)期的良好發(fā)展提供相應(yīng)的參照。

平面設(shè)計(jì)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的歷史，其從人類(lèi)文明演進(jìn)的最開(kāi)始就已經(jīng)出現(xiàn)了，隨著人們對(duì)自身思想的書(shū)面表達(dá)而誕生，并且經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，到當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)基本上取得了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，凸顯出一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的信息傳播產(chǎn)生著極其重要的影響。所以結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)新媒體技術(shù)得的廣泛應(yīng)用到社會(huì)背景應(yīng)該注意對(duì)平面設(shè)計(jì)工作進(jìn)行改革創(chuàng)新，進(jìn)而有效突出平面設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，為其在新時(shí)期的持久穩(wěn)定運(yùn)行奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、新媒體環(huán)境下平面設(shè)計(jì)的主要發(fā)展方向

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生著至關(guān)重要的影響，促使平面設(shè)計(jì)在發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)出全新的發(fā)展方向，在整體層面上體現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展風(fēng)格。對(duì)新媒體環(huán)境下平面設(shè)計(jì)的發(fā)展情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其發(fā)展方向主要表現(xiàn)出以下特色。

（一）互動(dòng)參與的發(fā)展方向

新媒體時(shí)代信息量急劇增加，并且信息傳播過(guò)程中表現(xiàn)出明顯的互動(dòng)性特征，能夠借助互動(dòng)參與切實(shí)增強(qiáng)信息傳播效果，為平面設(shè)計(jì)工作的開(kāi)展創(chuàng)造相應(yīng)的條件。所以，受到新媒體環(huán)境的影響，平面設(shè)計(jì)在新時(shí)期表現(xiàn)出互動(dòng)參與特征，更為關(guān)注受眾群體的接受心理，希望受眾群體在欣賞設(shè)計(jì)作品的過(guò)程中能夠?qū)崿F(xiàn)有效的交互，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)與新媒體環(huán)境的契合度，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)工作的開(kāi)展能夠獲得新媒體環(huán)境的支持，獲得創(chuàng)新發(fā)展的契機(jī)，突出平面設(shè)計(jì)的特色。

（二）洞察人性的發(fā)展方向

設(shè)計(jì)的過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是對(duì)人性進(jìn)行思考和反思的過(guò)程，因此新媒體時(shí)代背景下，由于信息獲取渠道更為全面，信息對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響也愈加顯著，在組織開(kāi)展平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員能夠借助新媒體環(huán)境下信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)受眾群體的心理狀態(tài)和精神需求進(jìn)行全面把握，進(jìn)而在洞察人性的基礎(chǔ)上完成對(duì)作品的設(shè)計(jì)，能夠進(jìn)一步突出作品的價(jià)值，促進(jìn)受眾群體在欣賞作品過(guò)程中與作品進(jìn)行適當(dāng)?shù)木駵贤?，使平面設(shè)計(jì)作品能夠得到相對(duì)廣泛的認(rèn)同。

（三）拋除視覺(jué)的發(fā)展方向

平面設(shè)計(jì)是長(zhǎng)期存在于紙媒中的特殊藝術(shù)形式，在長(zhǎng)時(shí)間的應(yīng)用實(shí)踐中，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的設(shè)計(jì)人員對(duì)設(shè)計(jì)空間的理解和設(shè)計(jì)技巧的應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入到出神入化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了凸顯平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值和思想情感內(nèi)涵等，平面設(shè)計(jì)人員所設(shè)計(jì)的作品表現(xiàn)出拋除視覺(jué)的效果，真正突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思想的局限，從多角度完成結(jié)構(gòu)造型工作，爭(zhēng)取取得良好的發(fā)展。

二、平面設(shè)計(jì)與新媒體融合的思考

在全面把握新媒體環(huán)境下平面設(shè)計(jì)主要發(fā)展方向的基礎(chǔ)上，要想促進(jìn)平面設(shè)計(jì)工作在新時(shí)期取得良好的發(fā)展成效，就應(yīng)該針對(duì)具體的問(wèn)題做出相應(yīng)的調(diào)整，進(jìn)而結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行合理的調(diào)整，保證平面設(shè)計(jì)能夠與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，在新媒體支撐下獲得良好發(fā)展的條件，進(jìn)而取得相應(yīng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，逐步促進(jìn)平面設(shè)計(jì)工作的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。對(duì)平面設(shè)計(jì)和新媒體的融合進(jìn)行具體分析，發(fā)現(xiàn)二者的融合發(fā)展需要重點(diǎn)對(duì)以下問(wèn)題進(jìn)行考察，保證融合效果，借以促進(jìn)平面設(shè)計(jì)工作在新時(shí)期取得良好的發(fā)展成效。

（一）新的平面設(shè)計(jì)能夠?qū)⑿畔髅阶鳛榛A(chǔ)，引入數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及在社會(huì)大眾生產(chǎn)生活中的普及性影響，數(shù)字化技術(shù)也逐漸融入人們的生產(chǎn)生活，對(duì)人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響，將傳統(tǒng)信息傳播領(lǐng)域中復(fù)雜的信息轉(zhuǎn)變?yōu)楹?jiǎn)單的數(shù)據(jù)，并且將不同的數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)構(gòu)建相應(yīng)的信息模型，將其進(jìn)行合理的轉(zhuǎn)換和處理，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字傳媒中媒體信息的有效傳播。從此處能夠發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化媒體的信息傳播對(duì)傳統(tǒng)的信息傳播方式產(chǎn)生了極其重要的影響，其徹底轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)信息傳播過(guò)程中只能夠通過(guò)單一方式獲取信息的狀態(tài)，新時(shí)期還能夠借助不同的媒介形式將信息反饋出去，進(jìn)行二次傳播，信息傳播有效性有所提升，并且信息傳播方式的轉(zhuǎn)變對(duì)社會(huì)大眾的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響，促使社會(huì)大眾的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了一定程度上的變化。同時(shí)，具體到平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在新媒體技術(shù)的作用下，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域也遭遇了發(fā)展革命，在網(wǎng)絡(luò)平面設(shè)計(jì)工作中設(shè)計(jì)人員需要融入更多的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化元素，促使平面設(shè)計(jì)工作呈現(xiàn)出明顯的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展態(tài)勢(shì)。在當(dāng)前新媒體信息傳播時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)人員傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀(guān)念得到了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，新的設(shè)計(jì)理念出現(xiàn)，其從背景到網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站等多角度展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)思路，能夠有效吸引受眾群體的目光，促使受眾群體獲得一定的參與體驗(yàn)，為平面設(shè)計(jì)信息傳播創(chuàng)造良好的條件?？梢?jiàn)在新媒體背景下，要想促進(jìn)平面設(shè)計(jì)工作取得良好的發(fā)展成效，還應(yīng)該注意從多角度對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行解讀，進(jìn)而制定出科學(xué)合理地設(shè)計(jì)思路，對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行改革創(chuàng)新，唯有如此，平面設(shè)計(jì)工作才能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，在新媒體時(shí)代背景下有效促進(jìn)信息傳播工作的良性開(kāi)展。

（二）新媒體信息傳播促進(jìn)平面設(shè)計(jì)向著二維和三維的方向發(fā)展

英國(guó)媒體曾經(jīng)針對(duì)新媒體信息傳播方面的內(nèi)容設(shè)置了大型互動(dòng)展示實(shí)驗(yàn)，先為消費(fèi)者呈現(xiàn)出一定的互動(dòng)畫(huà)面，消費(fèi)者從在地板上進(jìn)行投影的冰川畫(huà)面中感受冰川的碎裂、擴(kuò)散并形成各種不同圖案的狀態(tài)。同時(shí)，英國(guó)媒體為消費(fèi)者提供了相應(yīng)的互動(dòng)桌面，顧客在互動(dòng)站用手點(diǎn)擊桌面上的浮動(dòng)團(tuán)就會(huì)獲得產(chǎn)品涉及到的各類(lèi)型信息，并且消費(fèi)者也能夠同時(shí)選擇多個(gè)產(chǎn)品點(diǎn)擊，對(duì)比分析不同產(chǎn)品之間的差異并進(jìn)行選擇。墻面上的互動(dòng)視頻裝置則是整個(gè)結(jié)構(gòu)的第三個(gè)組成部分，顧客透過(guò)墻壁裝置能夠?qū)Ξa(chǎn)品形成更為全面而深入的了解，促使顧客獲得全新的體驗(yàn)。從此處可以看出，在新媒體信息技術(shù)的作用下，平面設(shè)計(jì)發(fā)生了極大的變化，逐漸從傳統(tǒng)的靜態(tài)形式向著動(dòng)態(tài)形式轉(zhuǎn)變，互動(dòng)性得到了明顯的增強(qiáng)，并且其涉及到的多種要素之間共同構(gòu)成了統(tǒng)一的整體，人在整個(gè)平面設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中處于核心地位，顧客能夠結(jié)合平面設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出的不同元素做出適當(dāng)?shù)倪x擇，平面設(shè)計(jì)的交互性得到了充分的利用。

而對(duì)于在平面設(shè)計(jì)中對(duì)交互性的體現(xiàn)，最重要的一點(diǎn)就是設(shè)計(jì)人員在借助平面設(shè)計(jì)展現(xiàn)產(chǎn)品信息的過(guò)程中，應(yīng)該盡量將客戶(hù)的期望作為設(shè)計(jì)產(chǎn)品的基本導(dǎo)向，讓客戶(hù)在使用產(chǎn)品的過(guò)程中能夠通過(guò)簡(jiǎn)單的操作獲取想要的信息。在當(dāng)前視覺(jué)文化背景下，人們?cè)谏钪型鶗?huì)被新媒體所吸引，沉浸在網(wǎng)絡(luò)媒體所提供的豐富信息中，被網(wǎng)絡(luò)媒體所呈現(xiàn)的背景和豐富的信息形式所震撼，此時(shí)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，信息媒介從傳統(tǒng)的文字形式，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮樨S富的圖片和視頻形式，在一定程度上表現(xiàn)出視頻語(yǔ)言的靈活性。在當(dāng)前數(shù)字化背景下，平面設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出明顯的互動(dòng)化發(fā)展方向，新媒體成為平面設(shè)計(jì)的主要承載者，在傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)信息方面發(fā)揮出至關(guān)重要的作用?？梢?jiàn)，新時(shí)期新媒體信息傳播在一定程度上對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生著重要的影響，促使其向著二維和三維的方向發(fā)展，所承載的信息內(nèi)容也日漸增多，有效促進(jìn)平面設(shè)計(jì)工作在新時(shí)期呈現(xiàn)出新的發(fā)展成效，對(duì)我國(guó)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生著至關(guān)重要的影響。從另一個(gè)角度進(jìn)行解讀，平面設(shè)計(jì)工作者在實(shí)際實(shí)踐中要想實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性目標(biāo)時(shí)，設(shè)計(jì)師就應(yīng)該在全面分析新媒體形式的基礎(chǔ)上積極探索借助新媒體形式增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的活動(dòng)性，在實(shí)際設(shè)計(jì)中盡可能多的融入互動(dòng)性設(shè)計(jì)元素和創(chuàng)意，讓用戶(hù)在欣賞平面設(shè)計(jì)作品的過(guò)程中能夠透過(guò)界面設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)相關(guān)信息，為用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)的獲取創(chuàng)造良好的條件。而從宏觀(guān)角度對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行深入解讀，在新媒體的作用下開(kāi)展平面設(shè)計(jì)工作實(shí)際上是一種站在傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的層次上組織開(kāi)展的設(shè)計(jì)工作，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)意義上平面設(shè)計(jì)的完全超越，并且也有助于促進(jìn)科學(xué)技術(shù)和平面設(shè)計(jì)之間的有效融合，將傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)榱⒆阌谛旅襟w基礎(chǔ)上的平面設(shè)計(jì)，保證平面設(shè)計(jì)工作在新時(shí)期能夠取得新的發(fā)展成效，為我國(guó)平面設(shè)計(jì)事業(yè)在新時(shí)期的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）新媒體和新平面設(shè)計(jì)的結(jié)合關(guān)注受眾群體的感官和心理指向

在我國(guó)當(dāng)代新媒體技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展將視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等作為信息傳播的基礎(chǔ)，有效突破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形式的限制，在整個(gè)設(shè)計(jì)實(shí)踐中增加了平面設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容，并且設(shè)計(jì)師將設(shè)計(jì)過(guò)程看作是一項(xiàng)構(gòu)筑活動(dòng)進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息的有效整合，所涉及到的作品也能夠刺激受眾群體的大腦感官，讓設(shè)計(jì)信息在受眾群體的大腦中展現(xiàn)。換言之，在新媒體背景下借助平面設(shè)計(jì)對(duì)信息進(jìn)行再次構(gòu)筑不能脫離外界多種信息而存在，并且新媒體信息的接收者也對(duì)信息傳播產(chǎn)生著重要的影響，在這種情況下新媒體時(shí)代平面設(shè)計(jì)工作將會(huì)將印象和組合作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中表現(xiàn)出有意識(shí)的干預(yù)活動(dòng)，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)工作呈現(xiàn)出全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，取得良好的發(fā)展成效，爭(zhēng)取獲得受眾群體的廣泛認(rèn)同。此外，綜合分析，在新時(shí)期背景下新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)對(duì)人在欣賞作品的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生一定的視覺(jué)沖擊，只要受眾群體的視線(xiàn)在平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品上稍作停留，就能夠感受到平面設(shè)計(jì)作品內(nèi)部的廣告信息，新媒體平面設(shè)計(jì)的信息傳播功能體現(xiàn)出一定的信息誘導(dǎo)性，對(duì)信息傳播效果的強(qiáng)化產(chǎn)生著極其重要的影響。一般來(lái)說(shuō)，新媒體信息所表現(xiàn)出的信息誘導(dǎo)性包含兩個(gè)方面的內(nèi)容，即平面設(shè)計(jì)的功能性誘導(dǎo)和心理性誘導(dǎo)，其中功能性誘導(dǎo)就是借助一定的信息傳播功能，將所要傳達(dá)的信息準(zhǔn)確的標(biāo)出出來(lái)，讓受眾群體被動(dòng)的接收信息，并感受平面設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的信息內(nèi)容，具有機(jī)械冷漠的特點(diǎn)。而心理性誘導(dǎo)則往往會(huì)借助平面設(shè)計(jì)作品背后所隱含的文化，引導(dǎo)受眾群體認(rèn)可這種文化和產(chǎn)品，消除文化差異所造成的障礙，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。心理誘導(dǎo)是信息傳播領(lǐng)域中較為成功的誘導(dǎo)方式，借助心理誘導(dǎo)完成平面設(shè)計(jì)工作，能夠?qū)⑷说男睦砀惺茏鳛樽钪匾幕A(chǔ)，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路進(jìn)行逐步拓展，并且設(shè)計(jì)師在這一過(guò)程中也能夠加深對(duì)平面設(shè)計(jì)程度的認(rèn)識(shí)，取得良好的設(shè)計(jì)成效，全面凸顯平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值。由此可見(jiàn)，新媒體和平面設(shè)計(jì)工作的有機(jī)結(jié)合開(kāi)始關(guān)注受眾群體的觀(guān)感和心理指向，信息傳播的針對(duì)性和有效性更強(qiáng)，在促進(jìn)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展方面發(fā)揮著極其重要的作用，對(duì)新時(shí)期的信息傳播也產(chǎn)生著重要的影響。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體技術(shù)不斷變化發(fā)展的社會(huì)背景下，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也出現(xiàn)了一些新的變化，對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行改革創(chuàng)新勢(shì)在必行。因此為了保證平面設(shè)計(jì)效果，在發(fā)展平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)該積極探索將平面設(shè)計(jì)和新媒體進(jìn)行有機(jī)整合，借助新媒體的信息傳播和信息獲取優(yōu)勢(shì)促進(jìn)平面設(shè)計(jì)得到良好的發(fā)展，在新時(shí)期獲得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取獲得廣大受眾群體的認(rèn)同，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)水平不斷提高，為我國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供支持。（作者單位為 杭州可彩廣告設(shè)計(jì)有限公司）