技術(shù)創(chuàng)新對品牌價(jià)值影響的實(shí)證研究

隨著技術(shù)的快速發(fā)展，一些知名企業(yè)會選擇通過技術(shù)進(jìn)步來提高品牌產(chǎn)品的附加價(jià)值，并通過不斷地創(chuàng)新擴(kuò)大品牌的影響力。可見，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力與品牌建立、品牌價(jià)值提升存在著某種聯(lián)系。

目前，關(guān)于技術(shù)創(chuàng)新對品牌價(jià)值影響的文獻(xiàn)不多，具有代表性的有：Steven J Edelstein（2004）提出新興技術(shù)對品牌資產(chǎn)的保護(hù)及品牌知名度的提高都具有重要意義，而且擁有高科技含量的產(chǎn)品是提升品牌價(jià)值的必要保證。Liliya Altshuler（2010）認(rèn)為企業(yè)要想建立國際化品牌，高科技的投入是必不可少的，他還提到，在提升品牌價(jià)值的因素中，技術(shù)創(chuàng)新是最重要的因素之一。在以上研究的基礎(chǔ)上，本文以陜西上市品牌企業(yè)為研究對象，實(shí)證分析技術(shù)創(chuàng)新對品牌價(jià)值的影響。

一、技術(shù)創(chuàng)新與品牌價(jià)值要素界定及假設(shè)

（一）要素界定

本文采用品牌價(jià)值的評估值作為品牌價(jià)值的界定要素。選取適合我國國情、結(jié)合中國品牌特點(diǎn)的Sinobrand評價(jià)法。將技術(shù)創(chuàng)新分為技術(shù)創(chuàng)新投入、技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出和技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境。

（二）假設(shè)

假設(shè)1：技術(shù)創(chuàng)新投入對品牌價(jià)值具有顯著影響；

假設(shè)2：技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出對品牌價(jià)值具有顯著影響；

假設(shè)3：技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境對品牌價(jià)值具有顯著影響。

二、實(shí)證研究及結(jié)果討論

（一）樣本選取

在訪談、實(shí)地考察和專家座談的基礎(chǔ)上，本文最終選擇化工業(yè)、制造業(yè)和生物醫(yī)藥業(yè)3個行業(yè)的陜西22家上市品牌企業(yè)作為最終的研究樣本。

（二）變量測量及數(shù)據(jù)收集

品牌價(jià)值的測量，以Sinobrand評價(jià)法為基礎(chǔ)，以22所上市公司公開的財(cái)務(wù)信息為依據(jù)，借助專家小組的綜合評價(jià)，分別計(jì)算出22家上市企業(yè)的品牌價(jià)值。Sinobrand評價(jià)法的基本公式為：

品牌價(jià)值=品牌優(yōu)勢值=品牌強(qiáng)度乘數(shù)

技術(shù)創(chuàng)新測量指標(biāo)中，技術(shù)創(chuàng)新投入包括人力投入（R&D活動人員總數(shù)及比例）、財(cái)力投入（R&D經(jīng)費(fèi)支出及比例）、活動投入（自主科研項(xiàng)目數(shù)量、與科研機(jī)構(gòu)、高校合作項(xiàng)目數(shù)量）；技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出包括專利（有效專利數(shù)量）、專有技術(shù)（有效專有技術(shù)數(shù)量）、新產(chǎn)品開發(fā)（新產(chǎn)品開發(fā)數(shù)量）、標(biāo)準(zhǔn)（標(biāo)準(zhǔn)總數(shù)）；技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境包括金融環(huán)境（財(cái)政資金在經(jīng)費(fèi)籌集額中的比重、金融機(jī)構(gòu)貸款在經(jīng)費(fèi)籌集額中的比重）、市場需求水平（商品進(jìn)出口總額）。

技術(shù)創(chuàng)新各指標(biāo)的測量數(shù)據(jù)，主要來源于《陜西省統(tǒng)計(jì)年鑒》以及《陜西科技統(tǒng)計(jì)年鑒》，并通過專家座談、訪談及實(shí)地調(diào)研等多種方式獲取。

（三）回歸分析

在對變量進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)及相關(guān)性分析的基礎(chǔ)上，以陜西上市企業(yè)品牌價(jià)值為被解釋變量，以技術(shù)創(chuàng)新的各個構(gòu)成要素為解釋變量，運(yùn)用SPSS20.0軟件進(jìn)行多元線性回歸分析。建立對數(shù)回歸模型：

回歸結(jié)果如表1-3所示：

（四）結(jié)果討論

從表1中可以看出，判定系數(shù)R2=0.872，說明被解釋變量的變化有87.2%是由解釋變量的變化引起的。調(diào)整后的判定系數(shù)R2=0.852，說明回歸方程具有較強(qiáng)的代表性，擬合度較好。從表2可以看出，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)量的相伴概率值P<0.001，小于顯著性水平，較好的通過了F檢驗(yàn)，說明自變量與因變量之間存在顯著的線性關(guān)系。同時，模型中共線性統(tǒng)計(jì)量VIF（Variance Infiation Factor）均小于10，說明自變量之間共線性程度較小，模型是合理的。

根據(jù)分析結(jié)果，得出回歸方程：

在表3中，可以發(fā)現(xiàn)所有變量的T檢驗(yàn)中，自變量的回歸系數(shù)大部分都通過了顯著性水平，P<0.05，其中技術(shù)創(chuàng)新人力投入、技術(shù)創(chuàng)新財(cái)力投入、技術(shù)創(chuàng)新活動、專利、專有技術(shù)、新產(chǎn)品研發(fā)、金融環(huán)境均對品牌價(jià)值具有顯著的正向影響。而標(biāo)準(zhǔn)和市場需求水平對品牌價(jià)值具有正向影響，但是未通過顯著性檢驗(yàn)，P>0.05，即標(biāo)準(zhǔn)和市場需求水平回歸系數(shù)顯著性檢驗(yàn)結(jié)果顯示不顯著。

三、結(jié)語

筆者認(rèn)為企業(yè)要想提升品牌價(jià)值可以從三方面入手。首先加大技術(shù)創(chuàng)新投入力度，如加大研發(fā)資金投入，引進(jìn)創(chuàng)新型人才，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研的合作力度或結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟；其次，加強(qiáng)對科研成果的重視與保護(hù)，最后，加強(qiáng)政府引導(dǎo)的技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境建設(shè)。（作者單位為西安財(cái)經(jīng)學(xué)院行知學(xué)院管理科學(xué)分院）