“開(kāi)年大劇”的定位與分析

　　中國(guó)電視劇經(jīng)過(guò)了半個(gè)多世紀(jì)的曲折發(fā)展，如今已經(jīng)成為觀(guān)眾最喜愛(ài)的節(jié)目形式之一。1998年，大型經(jīng)典古裝劇《水滸傳》在央視黃金檔一經(jīng)播出，便贏(yíng)得了收視開(kāi)門(mén)紅。從此，像電影市場(chǎng)的“賀歲片”一樣，在每年的新年伊始，各大電視臺(tái)紛紛精挑細(xì)選、重磅推出一批優(yōu)秀的電視劇，引來(lái)熒屏熱戰(zhàn)，“開(kāi)年大劇”成為促進(jìn)優(yōu)秀電視劇產(chǎn)生的“助推器”。
　　
　　“開(kāi)年大劇”領(lǐng)跑電視劇市場(chǎng)
　　
　　電視劇不管有多少種屬性，首先是文化、是藝術(shù)。從1958年中國(guó)電視劇藝術(shù)序幕的拉開(kāi)，到如今年產(chǎn)1.5萬(wàn)集的電視劇產(chǎn)量，我國(guó)逐漸邁入了電視劇大國(guó)的行列，但具有影響力的作品少，其重要原因之一就是我國(guó)電視劇文化的缺失。而“開(kāi)年大劇”對(duì)于中國(guó)電視劇文化的構(gòu)建和電視劇市場(chǎng)的引導(dǎo)具有重要的風(fēng)向標(biāo)作用。
　　縱觀(guān)央視十多年來(lái)“開(kāi)年大劇”劇目，1998年的《水滸傳》刮起了一陣經(jīng)典著作翻拍的風(fēng)潮，1999年的《雍正王朝》引發(fā)了“帝王戲”熱，2008年、2009年的《闖關(guān)東》、《走西口》引起了對(duì)遷移文化的反思……一系列的優(yōu)秀作品對(duì)社會(huì)文化的進(jìn)步產(chǎn)生了一定的指引作用。比較2011年各大地方電視臺(tái)推出的“開(kāi)年大劇”，有反映艱苦條件下彰顯工人精神的《鋼鐵年代》；有家庭倫理題材劇《婆婆來(lái)了》和《老馬家的幸福往事》；有主打娛樂(lè)、自制牌的湖南衛(wèi)視推出的青春偶像劇《一不小心愛(ài)上你》；有以“大愛(ài)開(kāi)年”的江蘇衛(wèi)視推出的《養(yǎng)父》；也有諜戰(zhàn)、軍旅題材的劇目《特戰(zhàn)先鋒》、《兵團(tuán)歲月》、《民國(guó)往事》、《黎明前的暗戰(zhàn)》?？芍^是各種劇目應(yīng)有盡有，百花爭(zhēng)艷、百蕊吐芳。
　　“開(kāi)年大劇”作為中國(guó)電視劇優(yōu)秀作品的代表，領(lǐng)跑了電視劇市場(chǎng)，體現(xiàn)了社會(huì)核心價(jià)值體系，培養(yǎng)了健康高尚的審美情趣，在引導(dǎo)觀(guān)眾正確認(rèn)識(shí)社會(huì)生活等方面具有強(qiáng)烈的文化使命感。
　　“開(kāi)年大劇”的基本標(biāo)準(zhǔn)
　　“開(kāi)年大劇”無(wú)一例外，都是“題材優(yōu)秀、演員陣容強(qiáng)大、制作精良”的好劇。但是，在每年生產(chǎn)的此類(lèi)眾多“好劇”當(dāng)中，電視臺(tái)選擇怎樣的劇目作為“開(kāi)年換好彩”的砝碼，也有不同的標(biāo)準(zhǔn)。
　　首先，電視臺(tái)選劇，要在某種程度上考慮到播放檔期和社會(huì)背景的要求。“開(kāi)年大劇”的播放檔期具有特殊意義，“開(kāi)年”時(shí)段，聚集了一年來(lái)許多重大的節(jié)假日。從節(jié)日和受眾方面，要考慮到播出的劇目應(yīng)迎合歡樂(lè)祥和的節(jié)日氣氛，另外還要考慮到假期電視劇受眾群的變化。此外，由于媒體自身原因，在劇目的選取上還要考慮頻道自身實(shí)力、品牌定位等諸多元素，符合播放檔期、社會(huì)背景、媒體定位等多方面的原因。另外，還要考慮到大的社會(huì)背景，例如建黨、建軍周年紀(jì)念推出的軍旅題材電視劇也能夠作為“開(kāi)年大劇”，在引導(dǎo)主流社會(huì)文化上起到很大的促進(jìn)作用。能夠成為“開(kāi)年大劇”的基本標(biāo)準(zhǔn)是在符合“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的前提下，使特殊時(shí)段電視劇對(duì)社會(huì)核心價(jià)值體系促進(jìn)最大化、頻道自身宣傳最有力化、收視率最高化。
　　
　　“開(kāi)年大劇”現(xiàn)象所產(chǎn)生的影響
　　
　　首先，對(duì)于播出媒介自身業(yè)務(wù)水平有很大程度的體現(xiàn)和提高。電視媒體制作電視劇和紀(jì)錄片的水準(zhǔn)，能夠全面地反映媒體的綜合實(shí)力。目前“好劇難求”，電視劇競(jìng)爭(zhēng)激烈，造成電視劇購(gòu)買(mǎi)價(jià)格連年上升。自制劇無(wú)疑是解決“搶劇難”問(wèn)題的一種出路。最明顯的例子就是以湖南衛(wèi)視為代表的強(qiáng)勢(shì)媒介自制大戲的成功制作與播出，對(duì)于媒介實(shí)力的肯定和電視劇市場(chǎng)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容具有強(qiáng)大的推進(jìn)作用。
　　其次，“開(kāi)年大劇”對(duì)于電視劇行業(yè)的發(fā)展具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用，針對(duì)目前我國(guó)電視劇呈現(xiàn)出的數(shù)量多、質(zhì)量不高、題材過(guò)于集中化顯現(xiàn)有所矯正。2009年因?yàn)橹I(yíng)造“新中國(guó)成立60周年”國(guó)慶的氛圍，電視劇題材多是軍事內(nèi)容9E7jAaVVAcsa+E3SfVS2Gg==，一時(shí)間在常態(tài)電視劇節(jié)目的播出上出現(xiàn)了井噴。從CSM的2010年1月至4月的數(shù)據(jù)來(lái)看，收視表現(xiàn)好的題材依然呈現(xiàn)高度集中的特征。80個(gè)城市播出了34類(lèi)電視劇，但進(jìn)入前50名的題材卻僅有6類(lèi)，不足總量的20%。“開(kāi)年大劇”由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，各種題材劇目的優(yōu)秀作品競(jìng)相播出，對(duì)電視劇題材集中化有一定的引導(dǎo)和示范作用。各題材劇目同一時(shí)間播放，相對(duì)都取得了良好的收視效益，無(wú)疑對(duì)各種題材電視劇的良好發(fā)展鋪平了道路。
　　
　　“開(kāi)年大劇”的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
　　
　　在題材選擇方面，“開(kāi)年大劇”逐漸由青睞經(jīng)典大作，轉(zhuǎn)向貼近百姓和主流價(jià)值觀(guān)的劇作。
　　在劇目的購(gòu)買(mǎi)播出方式上趨于形成多種模式，以避免單一模式造成的購(gòu)劇壓力。除強(qiáng)勢(shì)媒體的“自制獨(dú)播”和“獨(dú)購(gòu)獨(dú)播”模式外，又出現(xiàn)了“合購(gòu)拼播”和“定制獨(dú)播”等模式?！昂腺?gòu)拼播”是指一部電視劇由多家電視臺(tái)共同購(gòu)買(mǎi)播出，這樣一來(lái)不僅克服了單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)所需花費(fèi)的數(shù)目龐大的資金困難，而且?guī)准译娨暶襟w同時(shí)播放某一部劇作能形成強(qiáng)烈的話(huà)題效應(yīng)。“定制獨(dú)播”是指電視臺(tái)和影視公司合作制作定制劇，即電視臺(tái)看好一部劇之后，參與到影視公司的制作之中，并且得到獨(dú)播權(quán)。例如北京衛(wèi)視從“紅樓選秀”到《林師傅在首爾》，都是由電視臺(tái)為主導(dǎo)方參與制作的電視劇。電視臺(tái)通過(guò)這樣的購(gòu)片途徑可以降低購(gòu)片成本，同時(shí)電視臺(tái)也擁有電視劇的部分版權(quán)，事先獲得作品在本臺(tái)的播映權(quán)，還可以從銷(xiāo)售過(guò)程中收回部分成本。但是這些模式也存在著許多負(fù)面影響。多臺(tái)共播一劇，導(dǎo)致觀(guān)眾的選擇面大大降低。另外也會(huì)忽視其他好劇，導(dǎo)致我國(guó)電視劇優(yōu)秀資源的浪費(fèi)。
　　電視媒介對(duì)于優(yōu)秀節(jié)目信息資源的占有是毋庸置疑的。電視媒介如何更好地占有優(yōu)秀的電視劇資源，使傳播媒介和藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)的電視劇產(chǎn)業(yè)之間形成良性發(fā)展的合力，“開(kāi)年大劇”無(wú)疑是一個(gè)很好的具有高效推動(dòng)力的平臺(tái)，值得業(yè)界相關(guān)人員的重視和研究。
　?。ㄗ髡邌挝唬汉幽想娨暸_(tái)發(fā)展研究部）
　　編校：董方曉