企業(yè)網絡宣傳工作的思路與對策

　　企業(yè)的網絡宣傳工作作為一種全新的互動式傳播方式日益崛起，為宣傳企業(yè)文化，塑造企業(yè)形象起到了重要的推動作用。在新時期正確運用網絡宣傳工作，樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)的凝聚力與創(chuàng)新力，引起了眾多新聞媒體工作人員的思考。
　　
　　網絡新聞平臺發(fā)展與建設的意義
　　
　　現(xiàn)代社會的各類人群，特別是青年人，因為網絡媒體的快捷和眾多的信息量而成為網絡媒體的忠實受眾。而網絡媒體的便捷與信息的眾多，也使糟粕資源和不良信息呈現(xiàn)泛濫之勢。目前，從中央到地方均把網絡信息門戶建設納入到新聞宣傳工作中的重要位置，做好企業(yè)網絡新聞宣傳平臺的建設已經刻不容緩。
　　企業(yè)網絡新聞平臺的特點可以歸結為以下四點：一是感染力更強，網絡新聞通過文字、圖片、聲音、影像的立體呈現(xiàn)，給予受眾全新的感官體驗，讓員工更易接受和喜愛，使新聞宣傳的感染力更強；二是信息量更大，相應較少的版面限制及快速更新的媒體信息，讓員工在最短的時間內獲得最有效、最全面的新聞信息；三是互動性更強，留言及評論等方式，讓讀者與作者之間的互動性更強，因其發(fā)稿門檻低的特點，普通員工也能加入到網絡新聞宣傳隊伍之中；四是傳播渠道更廣，有線和無線網絡的發(fā)展，讓每個企業(yè)員工隨時隨地地通過網絡，享有網絡中的媒體信息和資源。
　　
　　建立全方位的網絡媒體宣傳陣地
　　
　　隨著企業(yè)網絡建設的逐步完善與發(fā)展，給企業(yè)信息門戶建設提供了良好的平臺，為企業(yè)網絡新聞宣傳工作提供了堅實的陣地。全方位的網絡媒體陣地建設應分為三個部分：通過企業(yè)信息門戶等網站建設，提供信息共享及新聞宣傳工作的優(yōu)勢平臺；網絡論壇的建設為企業(yè)員工提供生活與工作交流互動的場所；博客、微博的設立是企業(yè)網絡宣傳新的趨勢和重要節(jié)點。所有的網絡宣傳陣地，如果主流正面媒體不主動占領，總會有其他的第三者占領或侵蝕，會給企業(yè)的發(fā)展與成長造成不良影響。
　　在信息門戶的建設中，企業(yè)重要新聞、基層動態(tài)消息等新聞類別欄目應放在信息門戶的首要位置；企業(yè)文化理念展示及企業(yè)產品或服務介紹等應設置在信息門戶的顯要位置。企業(yè)可以根據自身特點和需要，在信息門戶主頁之內開設相應的子欄目，便于企業(yè)各專業(yè)部門的信息交流與整合。如黨群工作、安全管理、廠務公開、學習園地子欄目等。根據網絡媒體的互動優(yōu)勢，可以開設領導信箱、信訪、投訴等交互性較強的重要欄目。通過信息門戶“視點”欄目的創(chuàng)建，充分發(fā)揮日益增長的全民攝影攝像特點，只要你有手機、家用攝像機等具有攝像功能的設備，拍下員工身邊正在發(fā)生的感人故事，都可以在“視點”欄目傳播。在網絡論壇建設中，更注重的是其企業(yè)員工之間的交流、互動與娛樂，板塊設置上也更加生活化。根據員工的興趣愛好等可以設立影視、小說、健身、理財、教育等板塊，在員工之間交流的同時，也便于企業(yè)了解員工思想動態(tài)，針對網絡熱點，及時跟蹤并為員工釋疑解惑，疏導情緒。企業(yè)應鼓勵專兼職通訊員及新聞宣傳工作人員建立博客及微博，正面引導企業(yè)輿論，全方位宣傳展示企業(yè)發(fā)展成果。
　　
　　培育優(yōu)秀的網絡新聞宣傳隊伍
　　
　　網絡新聞宣傳工作者應該是企業(yè)最具活力及創(chuàng)新力的隊伍，為企業(yè)創(chuàng)造的是無形的資產和有價的財富，需要不間斷地培訓來促進網絡新聞宣傳工作者隊伍的擴大與發(fā)展。
　　企業(yè)信息門戶等網絡媒體的建立，為基層通訊員提供了展示自己的平臺，也為企業(yè)發(fā)掘潛在的新聞寫作人才提供了場所。網絡媒體具有發(fā)稿低門檻的優(yōu)勢，能夠極大地增強基層通訊員寫作的成就感，提高通訊員寫作興趣，不斷的磨煉能使基層通訊員的寫作水平得到不斷的提高。在基層通訊員中，通過定期聘請專家開設培訓班培訓，經常性地在通訊員之間開展研討與交流活動等，可以提高廣大通訊員的業(yè)務水平。對基層優(yōu)秀通訊員的培訓工作可以采取走出去的方式，開闊眼界，提高素質。在生活和工作中，提高通訊員的政治待遇，關心通訊員生活，幫助通訊員成長。在企業(yè)重大決策實施前，企業(yè)應首先針對新聞宣傳隊伍進行培訓與講解，利于新聞宣傳隊伍做好工作。
　　
　　增強網絡信息平臺的吸引力
　　
　　企業(yè)網絡信息平臺是員工了解企業(yè)發(fā)展動態(tài)的重要窗口，員工更愿意看到的是身邊正在發(fā)生的故事和新聞，也只有當員工身邊更多的人和事出現(xiàn)在企業(yè)網絡媒體中，才會吸引更多的員工瀏覽網站，企業(yè)網絡信息平臺才能在眾多的網絡媒體中體現(xiàn)出自身獨特的作用和價值。這就要求企業(yè)網絡信息平臺要做到“一個快速，兩個貼近”。“一個快速”，就是網絡媒體的更新速度快，一個不經常更新的網站，沒有人愿意經常訪問與點擊，時間久了，就會被人淡忘，失去其應有的價值。“兩個貼近”，一是貼近生活，就是要通過挖掘和反映員工工作和生活中的細微變化，來反映企業(yè)的成長與發(fā)展，使宣傳工作充滿生活色彩、富有生活氣息；二是貼近實際，就是要客觀反映現(xiàn)實，企業(yè)網絡媒體應以動態(tài)消息為主，理論研究為輔，圍繞企業(yè)發(fā)展思路及目標，促進解決員工工作中的難點和熱點，激勵員工奮發(fā)向上。
　　主題活動是吸引員工參與信息門戶建設的重要方式。如開展“回顧十一五細看身邊變化”攝影圖片賽、“我身邊的女工”征文及優(yōu)秀圖片展等參與性較強的活動，提高企業(yè)網絡信息平臺的吸引力?？傊?，最終讓企業(yè)網絡媒體真正成為員工離不開的信息平臺，才能發(fā)揮網絡媒體信息平臺的重要作用。
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　　編校：董方曉