傳統(tǒng)媒體與新媒體的跨界融合

信息時(shí)代，傳媒媒體的媒體優(yōu)勢逐漸退卻，新媒體作為媒體發(fā)展的未來趨勢，在自身發(fā)展的過程中也必須融合傳統(tǒng)紙媒的操作規(guī)范和專業(yè)優(yōu)勢。做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的跨界融合，我們必須知道傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢，資源互補(bǔ)，協(xié)同發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)科學(xué)的移動新聞、數(shù)字新聞的運(yùn)作之路。

人對信息的需求是一種更高層次的需求，閱讀作為人類特有的文明行為和社會現(xiàn)象，是人類獲得知識和信息的重要手段，現(xiàn)代人對各種信息的閱讀活動不但使人們獲得更多的知識，也是判斷事務(wù)發(fā)展和做出決策的重要依據(jù)。但是，伴隨這信息工具、傳媒科技的不斷發(fā)展，承載信息的媒介傳統(tǒng)紙媒向網(wǎng)絡(luò)新媒體不斷發(fā)展、進(jìn)步，是的媒體本身不得不思考跨界、融合之路，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，和獲得源源不斷的競爭力。

一、新媒體的自身優(yōu)勢

新媒體的出現(xiàn)，是因?yàn)槿藗冊谛畔r(shí)代閱讀方式的改變導(dǎo)致的，以往傳統(tǒng)媒體下人們的閱讀方式是對文字、圖片的接收、領(lǐng)悟。但是隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步，出現(xiàn)了數(shù)字化閱讀，數(shù)字化信息傳播技術(shù)顛覆了以紙質(zhì)媒體作為唯一閱讀方式的傳統(tǒng)。

數(shù)字化閱讀就是在海量網(wǎng)絡(luò)信息的基礎(chǔ)上，以文字、圖片、圖像、色彩、聲音、視頻為媒介呈現(xiàn)信息，不僅信息量承載量大、信息更新快，傳播速度也大大超越了傳統(tǒng)紙媒。數(shù)字化閱讀的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是電腦與數(shù)字科技，網(wǎng)絡(luò)閱讀、電子閱讀、手機(jī)閱讀這些基于數(shù)字基礎(chǔ)的閱讀方式，統(tǒng)稱為“數(shù)字化閱讀”。但是，值得注意的是，數(shù)字化時(shí)代閱讀環(huán)境比傳統(tǒng)閱讀更為復(fù)雜，海量的信息良莠不齊，信息不一定都是知識，即使是知識也未必是文化。而且，數(shù)字化閱讀的信息監(jiān)管難度大，虛假信息和有償信息泛濫，也值得各界的關(guān)注。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的跨界融合

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)普及范圍日益廣泛、網(wǎng)民數(shù)量快速增加、網(wǎng)頁內(nèi)容不斷更新、網(wǎng)站不斷蓬勃建立，新媒體等新聞渠道不僅是一種媒體，還成為人們生活的一種方式。同時(shí)，傳統(tǒng)的新聞經(jīng)歷新科技的洗禮，也得到了“進(jìn)化”與升華：

（一）新聞服務(wù)化

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)新聞的強(qiáng)勢擴(kuò)展給傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目類型帶來了巨大壓力。以無處不在的優(yōu)勢取勝的傳統(tǒng)新聞，不能再以此來作為戰(zhàn)勝其他自媒體等新聞媒介的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)的快速便捷和傳播范圍廣等特點(diǎn)，使得許多的年輕群體和都市工作群體都選擇網(wǎng)絡(luò)來作為他們了解外界訊息的主要手段。因此，對于傳統(tǒng)新聞行業(yè)，思考一種全新的新聞類型和節(jié)目形態(tài)，除了傳統(tǒng)的播報(bào)方式的說新聞以外，一種新生的服務(wù)類的新聞模式應(yīng)運(yùn)而生，可以說，服務(wù)類新聞的發(fā)展是傳統(tǒng)新聞發(fā)展的一個創(chuàng)新，也是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物。

（二）新聞過程的“透明化”

新聞客觀性作為新聞行業(yè)的重要的職業(yè)規(guī)范，強(qiáng)調(diào)新聞行業(yè)是受公眾委托，搜集并發(fā)布相關(guān)社會信息，為公眾輿論的形成，公眾參與相關(guān)社會活動提供依據(jù)。有學(xué)者呼吁重新認(rèn)識“客觀性的原始意義”，認(rèn)為其原始意義不是目標(biāo)而是方法，即以科學(xué)的核實(shí)方法保證新聞的真實(shí)，而“透明精神與科學(xué)方法的基本原則完全相同”。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，“透明性”已經(jīng)成為影響公眾對新聞信任度的第三大因素，居于“準(zhǔn)確性”和“完整性”之后，據(jù)調(diào)查，68%的民眾認(rèn)為，新聞的透明程度對于人們新人新聞非常重要，尤其是在突發(fā)新聞中。

（三）傳統(tǒng)新聞外延的擴(kuò)大化

以往傳統(tǒng)媒體新聞傳播中，受眾往往會受到如報(bào)紙定位、辦刊欄目的限制，電視廣播都得按照其預(yù)定的時(shí)間收看、收聽。而網(wǎng)絡(luò)就沒有那么多的限制，只要登錄到互聯(lián)網(wǎng)，就可以在任何一個網(wǎng)站看到想看的新聞，并根據(jù)自己的興趣愛好自由地選擇。讀者不再被動地接受信息，而是自主地去選擇信息。同時(shí)，大家還可以對自己感興趣的內(nèi)容加以評論，與眾多網(wǎng)友共同交流。從網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的實(shí)踐來看，在一定的場合下，網(wǎng)民不僅是信息的接收者與反饋者，同時(shí)也可能在一定程度上影響到網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者的傳播意向與行為。同時(shí)，異常性是對新聞報(bào)道內(nèi)容所具有的罕見性或陌生感的度量；是指明顯偏離常規(guī)和日常經(jīng)驗(yàn)的事件的報(bào)道。而當(dāng)新聞傳播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，我們會發(fā)現(xiàn)這種所謂的異常性的價(jià)值觀會緊密地與尋常性的概念相結(jié)合，相輔相成地構(gòu)成一個更新的價(jià)值鏈。

三、媒體的未來發(fā)展

新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人袁國寶說：“這個時(shí)代并不是報(bào)紙死了，而是那個紙死了，那個載體死了，但換個平臺或者方式傳播，依然有生命力。對媒體人來說，這是一個最好的時(shí)代”。

（一）移動新聞已成為主流，數(shù)據(jù)新聞是必然的趨勢

目前，紙媒印刷量已經(jīng)開始大幅縮減，移動互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和移動終端的迅速發(fā)展影響著受眾媒介接觸習(xí)慣的改變，越來越多的人可以通過移動終端隨時(shí)隨地獲得最新的新聞和資訊。新媒體環(huán)境下，大眾閱讀時(shí)間的減少和碎片化趨勢，預(yù)示著手機(jī)新聞閱讀的影響范圍將會越來越廣。移動新聞客戶端不僅能快速獲取新聞信息，同時(shí)契合了碎片化時(shí)代受眾閱讀的便捷性、片段化和主動性的需求。因此，移動新聞客戶端成為了現(xiàn)代社會人們獲取新聞必不可少的傳播工具。同時(shí)，“內(nèi)容為王，大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐”可以說是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的有效途徑，越來越多的傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，而大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用也被看作是未來提升傳統(tǒng)媒體行業(yè)競爭力的關(guān)鍵要素。

（二）實(shí)時(shí)溝通與底層反饋成為媒體品牌的關(guān)鍵

互聯(lián)網(wǎng)思維倡導(dǎo)的是高效快捷的傳播速度、溝通互動零距離、公開博弈理性化、對話機(jī)制常態(tài)化。（1）確保高效快捷的傳播速度、溝通互動零距離。傳播學(xué)者克羅斯的謠言公式：謠言=事件重要性×事件模糊性÷公眾批判能力，表明謠言的能量有多大，既取決于真實(shí)信息的透明度，也取決于受眾判斷水平。而信息的透明度和受眾的判斷水平都可以通過實(shí)時(shí)高效的溝通與反饋達(dá)到最優(yōu)化和最大化。（2）凸出公開博弈理性化、對話機(jī)制常態(tài)化。我們在QQ群、微信圈、論壇里時(shí)?？吹揭恍┎焕硇缘恼搼?zhàn)，這里就凸顯了網(wǎng)絡(luò)公開博弈理性化、對話機(jī)制常態(tài)化的匱乏。實(shí)時(shí)溝通、反饋的新聞如果期望走得更遠(yuǎn)、跑步前進(jìn)，這就需要相關(guān)部門走好底層路線、不能高高在上、不接地氣，必須深入基層、走進(jìn)公眾心里，與廣大受眾平等的、面對面式的溝通交流。

（三）不得不保持高度的學(xué)習(xí)性和專業(yè)性

習(xí)近平總書記在《依靠學(xué)習(xí)走向未來》中曾說過：本領(lǐng)不是天生的，是要通過學(xué)習(xí)和實(shí)踐來獲得的。當(dāng)今時(shí)代，知識更新周期大大縮短，各種新知識、新情況、新事物層出不窮。有人研究過，18世紀(jì)以前，知識更新速度為90年左右翻一番；20世紀(jì)90年代以來，知識更新加速到3至5年翻一番。近50年來，人類社會創(chuàng)造的知識比過去3000年的總和還要多?！毙侣勑袠I(yè)是一個需要保持站在時(shí)代最前沿的行業(yè)，關(guān)注的事務(wù)都是時(shí)代的新鮮事務(wù)，關(guān)注的人都是時(shí)代的弄潮兒。因此只有保持持續(xù)的學(xué)習(xí)性，才能保證思想的先進(jìn)性、方向的正確性、理論的時(shí)代性。

四、結(jié)語

科技和網(wǎng)絡(luò)的不短發(fā)展，新聞業(yè)未來的發(fā)展趨勢必定是向科技化網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，新聞行業(yè)在向好的方向發(fā)展的同時(shí)，也要時(shí)刻保持獨(dú)立性和先進(jìn)性，從而更好的應(yīng)對時(shí)代多帶來的巨大沖擊力，充分利用科學(xué)技術(shù)的虛擬性、交互性、多元性等特點(diǎn)營造一個更科學(xué)、更先進(jìn)、更符合廣大人民群眾需求的“新”聞行業(yè)。（作者單位為南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）