電子商務(wù)背景下企業(yè)市場營銷策略

隨著社會不斷發(fā)展，人們對電子信息技術(shù)的重視程度逐漸提升，為保證企業(yè)市場營銷水平有所提升，在這種條件下需要將市場營銷與電子商務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行有效結(jié)合，綜合分析企業(yè)市場營銷的不足，并據(jù)此制定企業(yè)市場營銷提升策略，確保電子商務(wù)背景下企業(yè)市場營銷水平得以提升。

盡管電子商務(wù)背景下的企業(yè)市場營銷能夠在一定程度上實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益提升的目的，但是不可否認(rèn)在電子商務(wù)背景下實(shí)施企業(yè)市場營銷還存在一些問題，這些問題不僅僅影響企業(yè)市場營銷的合理性，對于企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性也有非常重要的作用?；诖?，必須對相應(yīng)問題深入分析，并根據(jù)分析結(jié)果制定有效解決措施，避免電子商務(wù)背景下企業(yè)市場營銷出現(xiàn)問題，從根本的角度上提升企業(yè)市場營銷水平。

一、電子商務(wù)背景下企業(yè)市場營銷存在的問題

就目前來看，在實(shí)施電子商務(wù)的過程中還存在一些問題，主要問題表現(xiàn)在企業(yè)市場營銷上，因此，為保證企業(yè)市場營銷水平有所提升，在這個過程中必須對電子商務(wù)背景下企業(yè)市場營銷存在的問題綜合分析，并根據(jù)相應(yīng)分析制定有效措施，全面提升電子商務(wù)背景下企業(yè)市場營銷水平。就目前來看，在電子商務(wù)背景下企業(yè)市場營銷問題主要表現(xiàn)在三個方面，在這里筆者將對這三個方面進(jìn)行詳細(xì)的論述。

（一）企業(yè)管理問題

電子商務(wù)的發(fā)展，使得企業(yè)各個階層管理人員對電子商務(wù)的需求性大幅度提升，為保證電子商務(wù)在企業(yè)市場營銷過程中發(fā)揮自身最大的作用，在這個過程中需要保證相關(guān)人員對電子商務(wù)有一個全面的了解，這樣對于減少電子商務(wù)在運(yùn)行過程中出現(xiàn)的問題起到無可替代的作用。但是當(dāng)前大多數(shù)企業(yè)內(nèi)部并沒有按照規(guī)定制定電子商務(wù)相關(guān)管理制度，加上企業(yè)管理人員對電子商務(wù)模式不夠了解，造成電子商務(wù)模式難以落實(shí)，對企業(yè)市場營銷有非常嚴(yán)重的影響。

（二）信息安全問題

眾所周知，電子商務(wù)是通過電子計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的，因此，在開展電子商務(wù)模式時，需要相關(guān)人員對電子計算機(jī)運(yùn)行狀態(tài)和其他外在因素有一個全面的了解，避免電子商務(wù)模式在運(yùn)行過程中出現(xiàn)問題。由于電子計算機(jī)所形成網(wǎng)路具有虛擬性特點(diǎn)，導(dǎo)致相關(guān)數(shù)據(jù)信息在傳輸過程中會受到外界因素的干擾，直接影響相關(guān)數(shù)據(jù)信息的安全性。如果在進(jìn)行電子商務(wù)交易的過程中出現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù)信息丟失，這不僅僅影響電子商務(wù)交易的順利性，對于企業(yè)市場營銷等方面也有很大的影響。

（三）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題

為保證電子商務(wù)模式在企業(yè)市場交易過程中發(fā)揮自身最大的作用，必須將相應(yīng)技術(shù)手段與電子商務(wù)模式進(jìn)行有效結(jié)合。由于電子商務(wù)模式在實(shí)施過程中會受到多方面外在因素的干擾，造成相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與電子商務(wù)模式運(yùn)行要求存在很大的出入，直接影響電子商務(wù)模式運(yùn)行效果，對我國各大企業(yè)市場營銷的合理性也有很大的影響。

二、電子商務(wù)背景下提升企業(yè)市場營銷的對策建議

在電子商務(wù)的背景下開展企業(yè)市場營銷，需要相關(guān)人員按照上述問題制定針對性解決措施，避免電子商務(wù)背景下企業(yè)市場營銷出現(xiàn)問題，從根本的角度上提升企業(yè)市場營銷水平。

（一）保證電子商務(wù)影響理念的合理性

在開展企業(yè)市場營銷之前，需要相關(guān)人員對電子商務(wù)背景下的企業(yè)市場營銷狀態(tài)有一個全面的了解，并根據(jù)相應(yīng)了解建立電子商務(wù)營銷理念，避免在實(shí)施企業(yè)市場營銷過程中出現(xiàn)問題。此外，還需要保證相應(yīng)電子營銷理念的合理性和全面性，借以為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，有效提升企業(yè)市場營銷水平。

（二）提高企業(yè)信息化水平

為避免在實(shí)施電子商務(wù)的過程中出現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù)信息遺失的現(xiàn)象，必須按照電子商務(wù)企業(yè)市場營銷要制定企業(yè)信息化管理方案，側(cè)面提升企業(yè)信息化水平。這樣不僅僅能夠保障信息安全，還能夠?yàn)橄M(fèi)者營造健康的消費(fèi)環(huán)境。而且企業(yè)信息化水平的提高，還能夠提升企業(yè)物流能力，對于企業(yè)貨物運(yùn)輸水平提升也有非常重要的作用。

（三）加大電子商務(wù)人才的培養(yǎng)

為保證企業(yè)內(nèi)部相關(guān)人員對電子商務(wù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有一個全面的了解，需要對企業(yè)內(nèi)部工作人員組織相關(guān)培訓(xùn)，使得企業(yè)內(nèi)部工作人員和管理人員對電子商務(wù)背景下的企業(yè)市場營銷的重視程度大幅度提升，并在交易活動過程中應(yīng)用相應(yīng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，避免企業(yè)市場營銷過程中出現(xiàn)問題，從根本的角度上實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)背景下企業(yè)市場營銷水平提升的目的。

三、結(jié)語

綜上所述，了解到當(dāng)前我國實(shí)施的電子商務(wù)模式能夠在一定程度上提升各個企業(yè)之間交易的合理性，對于保障企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益有著不可忽視的作用。受多方面因素的影響，在電子商務(wù)的背景下企業(yè)市場營銷還存在一些問題，這些問題直接影響企業(yè)紙膠交易水平。針對于這一點(diǎn)，必須對相關(guān)問題綜合分析，并按照分析結(jié)果制定有效措施，確保電子商務(wù)背景下企業(yè)市場營銷水平有所提升。（作者單位為廣西柳州五菱柳機(jī)動力有限公司）