淺析國產(chǎn)動畫前景

劉亞雄 孟香旭 沈陽工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院

淺析國產(chǎn)動畫前景

劉亞雄 孟香旭 沈陽工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院

為保障動畫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的迅速發(fā)展國內(nèi)專門頒發(fā)了一系列的政策和法律。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對精神需求和休閑的娛樂也要求更為廣闊，從而推動國產(chǎn)動畫的發(fā)展。但是，國外動畫片也對我國14億人口的大國市場有極高的渴望，為了抗衡與國內(nèi)動畫的競爭和如何擴(kuò)大海外市場的外輸，我國的動畫產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步的加強(qiáng)并穩(wěn)妥發(fā)展。本文以國內(nèi)動畫的現(xiàn)狀探析未來動畫前景。

國產(chǎn)動畫 發(fā)展 未來前景

1 國產(chǎn)動畫的發(fā)展史

國內(nèi)動畫最初就制作出轟動全球的著名動畫《大鬧天宮》，在鼎盛時期動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為迅速，不但數(shù)量多質(zhì)量也好，每一部都堪稱經(jīng)典之作。藝術(shù)特色多樣化，拍攝風(fēng)格也日漸成熟。但在20世紀(jì)60年代開始受到“文革”的影響，中國唯一的上海美術(shù)電影制作廠都波聯(lián)，以致后面我國動畫事業(yè)都發(fā)展緩慢。

在上個世紀(jì)90年代，由于我國為了適應(yīng)發(fā)展，從社會主義計劃經(jīng)濟(jì)體制過渡到社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，與此同時，我國動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了巨大的挑戰(zhàn)。為滿足于中國低迷的動畫市場，我國開始引進(jìn)國外地動畫來刺激國內(nèi)動畫市場。國內(nèi)制作廠家跟國外廠家進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)的交流和大量引進(jìn)先進(jìn)的國外設(shè)備，這讓國內(nèi)的產(chǎn)量和質(zhì)量上得到了飛一般的提高。

2 國產(chǎn)動畫面臨的問題

2.1 相關(guān)政策法律不健全

在動畫被定義為一種產(chǎn)業(yè)后，需要國內(nèi)政府進(jìn)行制定相關(guān)的法律法規(guī)來推動發(fā)展我國動畫產(chǎn)業(yè)。這種改革對于政府文化部門來說還沒有適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致相關(guān)政治法規(guī)不健全，沒有一個完善的市場運(yùn)行體制，沒能正確意識到動畫市場的潛在力，繼而沒有及時的順應(yīng)市場的需求來組織性的生產(chǎn)，讓國外的動畫作品占據(jù)了中國的大量市場，因此政府應(yīng)當(dāng)主動的認(rèn)識到自己已不再是市場規(guī)律的主導(dǎo)者，自己的首要任務(wù)是營造市場主導(dǎo)資源配置。促進(jìn)國產(chǎn)動畫的發(fā)展。

2.2 面對低齡化觀眾，題材選取狹窄

由于中國對動畫片的概念就是適合年齡小的，如果成年人觀看動畫片是一件很幼稚的思想給束縛，導(dǎo)致中國的動畫作品僅僅面對小學(xué)生的幼小全體，忽略青少年已經(jīng)成年觀眾。所以在題材上的選取基本都是簡單易懂的小故事或者塑造英雄人物的歷險記，比如，《灰太狼與喜洋洋》《熊出沒》等一系列的動畫題材。而對于領(lǐng)國的日本動畫，他作品可以面向幼兒也可以面向青少年及成年觀眾，選擇余地多，各個系列的題材都有，比如：《多啦A夢》《灌籃高手》《火影》等。

2.3 作品缺乏創(chuàng)新能力及其人才

第一，國內(nèi)本土的動畫作品卻在市場上打開不了屬于自己的領(lǐng)地，與國外動畫作品做對比可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)動畫缺乏創(chuàng)新能力，沒有自主品牌。受到在資金短缺的情況下想要急于求成，導(dǎo)致大多數(shù)的作品在畫面、劇情、故事題材上都沒有突出的特點(diǎn)，與國外的動畫作品沒有可以相競爭的優(yōu)勢。第二，我國沒有健全的銷售體制，在日美韓等國家都有完善的網(wǎng)絡(luò)銷售體制，只要作品一出就可以第一時間傳遞到消費(fèi)者手中，并及時推送動畫的預(yù)告已經(jīng)進(jìn)度。我國應(yīng)當(dāng)借鑒這種銷售體制來促進(jìn)我國動畫的銷售。第三，由于受到國內(nèi)動畫市場的影響，對于培養(yǎng)動畫制作的人才積極性不高，雖然在很多高校都設(shè)有動畫相關(guān)專業(yè)但對于的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)水平低下，無法跟上時代的腳步，這種環(huán)境下培養(yǎng)出來的專業(yè)性人才的水平難以保證，導(dǎo)致現(xiàn)在社會嚴(yán)重缺乏高素質(zhì)的動畫專業(yè)技術(shù)人才。

3 對國產(chǎn)動畫的前景分析

3.1 根據(jù)市場需求培養(yǎng)動畫高素質(zhì)人才

即使我國動畫市場受到國外動畫的沖擊，我國也要放寬眼界，保持自身的本土文化特色，也隨時調(diào)查研究市場，根據(jù)市場結(jié)果制作新產(chǎn)品，并了解自己的不足，及時修改。根據(jù)長期不足的方面可以進(jìn)行大量培養(yǎng)專業(yè)性人員，特別在高校動畫專業(yè)中，應(yīng)當(dāng)借鑒和引進(jìn)國外高科技現(xiàn)代化技術(shù)和產(chǎn)品，培養(yǎng)學(xué)生的文化素養(yǎng)以及專業(yè)技能。著重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力和實(shí)踐動手能力，為社會培養(yǎng)發(fā)展性的綜合能力專業(yè)人才。

3.2 著重本土傳統(tǒng)文化特色

我國對于動畫題材來說最不缺的就是各系列的傳統(tǒng)文化，累積不少豐富的動畫素材和故事等等。受到國外動畫的沖擊的時候不要馬上就盲目跟風(fēng)，應(yīng)當(dāng)用藝術(shù)的眼光看待動畫，如果有借鑒的地方可以接受，但切記，動畫作品只有保持原創(chuàng)才能長久的持續(xù)發(fā)展下去。我國動畫可以通過結(jié)合本土傳統(tǒng)文化作為基礎(chǔ)，創(chuàng)作出屬于我國特有的品牌形象。這對于開發(fā)我國動畫市場以及國外動畫市場具有一定的優(yōu)勢性。這不僅宣傳了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也在精神文化上對觀眾進(jìn)行的培養(yǎng)，提高了我國動畫對國際市場的影響。

3.3 完善相關(guān)政策法規(guī)，并加大投資力度

國產(chǎn)動畫作為新興產(chǎn)業(yè)，這得需求國家和政府的大力支持，國家和政府應(yīng)當(dāng)通過調(diào)查和分析制定出適合我國動畫發(fā)展的相關(guān)政策法規(guī)，為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的條件。著重把握好國產(chǎn)動畫的質(zhì)量。想要發(fā)展避免不了需要大量資金的支持，因此政府部門應(yīng)當(dāng)設(shè)定一些優(yōu)惠政策吸引和鼓勵投資者的投入。

總之，想要國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，只有從根本上了解到其發(fā)展的過程已經(jīng)現(xiàn)存的問題才能從根本上解決問題，借鑒國外的優(yōu)秀技術(shù)，保持中國特有的傳統(tǒng)文化特色建立特有的品牌，保持動畫的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，建立完善的政策法規(guī)，并著重培養(yǎng)高校的高素質(zhì)動畫專業(yè)人才。從而推動我國動畫產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

孟香旭（通訊作者），（1987—），女，遼寧本溪人，漢族，單位：沈陽工學(xué)院，職稱：講師，學(xué)歷：碩士，研究方向：動畫。