“微時代”利用電視媒體資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互助與共生初探

田立偉 新奧特（北京）視頻技術(shù)有限公司

“微時代”利用電視媒體資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互助與共生初探

田立偉 新奧特（北京）視頻技術(shù)有限公司

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代的悄然來襲，在新媒體的強(qiáng)大攻勢下，信息的發(fā)行渠道不再被傳統(tǒng)媒體所壟斷。以前你想要知道國產(chǎn)大型客機(jī)C919的首飛盛況和中華人民共和國第十三屆全運(yùn)會的準(zhǔn)備情況和賽程賽況，以及大興安嶺特大森林火災(zāi)的救援情況，你必須打開電視機(jī)看電視新聞直播，現(xiàn)在你得知39歲的中間派候選人馬克龍擊敗極右翼政黨候選人勒龐贏得2017年法國大選、美日英法四國聯(lián)合演練兩棲“奪島”、達(dá)美航空因座位糾紛一家四口被趕下飛機(jī)等國內(nèi)外時事動態(tài)是通過官方權(quán)威的網(wǎng)站第一時間推送的消息，以前為了追劇，劇開始一小時前就在電視機(jī)前等待，而現(xiàn)在人們?nèi)耸忠徊俊翱梢苿与娨暋?，《人民的名義》這樣的良心劇早已在分分鐘就刷爆了朋友圈，如今連中紀(jì)委和共享單車都有了自己的APP，誰還半夜定時定點(diǎn)的等在電視機(jī)前呢？當(dāng)涂上濃郁個人色彩的自媒體以無法阻擋的蓬勃態(tài)勢發(fā)展之時，傳統(tǒng)與創(chuàng)新傳播關(guān)系的變化已不容忽視。

1 傳媒格局的不斷變化與電視媒體面臨的現(xiàn)狀

當(dāng)“低頭族”躍然呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)智能終端被頻頻點(diǎn)贊，門戶網(wǎng)站以爆表的數(shù)值被訪問，朋友圈不斷刷屏，微博在極短的時間內(nèi)以數(shù)以萬計的次數(shù)被轉(zhuǎn)發(fā)或被吐槽，我們不得不承認(rèn)傳統(tǒng)的電視媒體以及傳統(tǒng)社會生活的許多領(lǐng)域，包括受眾的消費(fèi)習(xí)慣，已然遭受到了前所未有的沖擊與顛覆。

新媒體的時效性與參與性讓電視媒體望塵莫及，而電視媒體該如何在新媒體的帶動下融合發(fā)展模式，有效利用和開發(fā)本有的媒體資產(chǎn)，增強(qiáng)社會影響力，以保持其特有的傳播優(yōu)勢與特性，成為了日前電視媒體亟待解決的問題。

2 電視媒體資產(chǎn)的使用與開發(fā)現(xiàn)狀

電視媒體資產(chǎn)不僅包括視音頻等數(shù)據(jù)、與其相關(guān)的元數(shù)據(jù)和版權(quán)信息等有形資產(chǎn)，還包括如媒體品牌、受眾群體、客戶群等無形資產(chǎn)。在這里，我們主要關(guān)注視音頻等有形的媒體內(nèi)容資產(chǎn)。媒體內(nèi)容資產(chǎn)的開發(fā)和再利用是彰顯影像資料文化和價值底蘊(yùn)的有效手段，將現(xiàn)有的甚至閑置的內(nèi)容資產(chǎn)進(jìn)行深度加工和創(chuàng)新，才能讓“老鏡頭”青春永駐。目前電視媒體資產(chǎn)的利用大都停留在電視臺的內(nèi)部，主要體現(xiàn)在視音頻內(nèi)容的共享與再利用。例如，世界反法西斯戰(zhàn)爭暨中國抗日戰(zhàn)爭勝利70周年紀(jì)念日期間，為協(xié)助各頻道、各部門相關(guān)編輯記者查詢使用有關(guān)抗戰(zhàn)和閱兵的內(nèi)容資料，總編室媒資庫整理并推出相關(guān)的節(jié)目單：①歷年的閱兵儀式；②閱兵相關(guān)紀(jì)錄片；③反映我軍抗戰(zhàn)歷史、新時期軍隊(duì)建設(shè)、駐港澳部隊(duì)的紀(jì)錄片和視音頻資料；④外國軍事相關(guān)資料等。節(jié)目單推出后，各頻道可根據(jù)節(jié)目單中的標(biāo)題名稱在擁有版權(quán)和授權(quán)使用者權(quán)限下進(jìn)入媒資檢索系統(tǒng)中檢索和下載使用。如此一套完整而先進(jìn)的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，它以智能存儲為中心，建立具有資源共享的數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化、自動化系統(tǒng)，能夠支持電視臺各頻道節(jié)目的數(shù)字化采集、編輯、播出、審查、存儲，能全面提高節(jié)目制作效率。

但是，隨著多媒體技術(shù)手段的發(fā)展與沖擊，媒體內(nèi)容資產(chǎn)的有效利用和效益的充分發(fā)揮僅僅停留在內(nèi)部是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，想要使電視媒體內(nèi)容資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)高共享、高性能、拓展方便，必需將它的優(yōu)勢與新媒體無縫結(jié)合，而這種結(jié)合主要體現(xiàn)在受眾、信息交互和資產(chǎn)價值提升上。

3 利用電視媒體資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互助與共生的策略

3.1 受眾的爭奪與定制式節(jié)目

新媒體的用戶呈現(xiàn)出突發(fā)式的增長態(tài)勢，而電視媒體固有的受眾在悄然流失，因此對受眾的爭奪已經(jīng)成為電視媒體需要采取的重要措施之一。新媒體使得人們成為了信息的制造者和傳播者，在制造和傳播信息時，人們有極強(qiáng)的參與性、互動性和介入性。傳統(tǒng)的電視媒體由于專業(yè)性較強(qiáng)，在完全實(shí)現(xiàn)與受眾的互動互通環(huán)節(jié)有嚴(yán)重缺陷，但電視媒體的生命力在于它極強(qiáng)的公信力，在涉及謠言、丑聞等新聞事件時，人們最終還是愿意相信電視傳統(tǒng)媒體的報道。除此之外，電視媒體的另一大優(yōu)勢在于，它能深入更深層次的調(diào)查與報道，針對同一新聞事件，記者和編導(dǎo)等主創(chuàng)可以從媒資庫中尋找一些數(shù)據(jù)集，挖掘相關(guān)的新聞專題，實(shí)現(xiàn)其它媒體所不能做到的媒體內(nèi)容資產(chǎn)的數(shù)據(jù)挖掘、深度分析和數(shù)據(jù)整合。有了公信力和獨(dú)特的深層次的報道視角，就為定制式節(jié)目提供了可靠的媒體資源。

所謂定制式節(jié)目，就是為適應(yīng)新媒體時代發(fā)展的需求，電視媒體采用實(shí)行定制式模式、利用新媒體和固有的電視資產(chǎn)定向播發(fā)適應(yīng)廣大觀眾喜歡、想要的節(jié)目模式。

2015年，震驚中外的天津港““8．12”火災(zāi)爆炸事故發(fā)生后受眾對消防人員的失蹤和搜救情況極為關(guān)注，各種媒體五花八門的報道層出不窮，在如此大事件面前人們更愿相信有圖有真相有權(quán)威的電視媒體。例如在確認(rèn)消防員寧宇因公殉職后，天津廣播電視臺新聞部的記者編導(dǎo)深入寧宇的家庭、部隊(duì)，針對其成長經(jīng)歷、入伍過程，平日的訓(xùn)練與生活做了詳盡而深入的走訪，但由于題材和篇幅的限制，大量采訪回來的資料未能充分利用便儲存到了媒資庫。而為了這些媒體內(nèi)容資產(chǎn)再利用的準(zhǔn)確性與時效性，媒體資產(chǎn)管理者對其做了四層的高級編目，信息解讀細(xì)化到每個鏡頭。而鑒于新媒體的受眾特點(diǎn)，電視媒體可以充分利用該視音頻資料，在充分調(diào)查受眾群體的情感訴求后，利用新媒體實(shí)施定制式節(jié)目播發(fā)?？稍谔旖驈V播電視臺新聞頻道公眾微信號下設(shè)置類似于可點(diǎn)播的模塊，關(guān)注該公眾號的受眾在點(diǎn)播模塊中輸入“寧宇父母采訪”“寧宇生前日記”“寧宇入伍完整視頻”等，新聞頻道公眾微信號系統(tǒng)便會及時從與其對應(yīng)的媒體資產(chǎn)庫中調(diào)出相應(yīng)的視音頻資料。而這樣的視音頻資料是第一手的，也是獨(dú)家的、權(quán)威的、深入的、有獨(dú)特視角的。除此之外，作為受眾和參與制作的自媒體也可以將自己制作的視音頻資料上傳到新聞部的公眾微信號，編導(dǎo)記者利用媒資庫以專業(yè)的眼光和視角對其篩選、解讀、發(fā)布，讓隨手一拍、分享交流的自媒體內(nèi)容資產(chǎn)具備權(quán)威媒體的特性，讓新媒體成為電視媒體的“補(bǔ)充媒介”，互利共贏。

3.2 信息交互和社會化服務(wù)

舉目環(huán)顧，縱觀近幾年電視媒體的發(fā)展，電視節(jié)目在商業(yè)因素和收視率等多重標(biāo)準(zhǔn)的考核下，不再單純的走單項(xiàng)信息傳遞模式，已逐漸呈現(xiàn)出信息交互的發(fā)展趨勢。這里提到的信息交互是指優(yōu)質(zhì)和稀缺媒體資產(chǎn)的互換，而交互的主題不僅僅是媒體與媒體，還有媒體與受眾。信息交互的最大優(yōu)勢在于，它能得到及時有效的互動與反饋。比如天津廣播電視臺媒體資產(chǎn)庫中存儲的1966年9月12日首播于ABC的驚險戰(zhàn)爭電視系列劇《北非沙漠行動》在網(wǎng)絡(luò)和很多視頻終端都無法查詢到，即使有些網(wǎng)站和視頻終端有這部電視系列劇的視頻資源，集次也并不全，但這部經(jīng)典的二戰(zhàn)題材的電視系列劇卻被很多受眾尋找和問詢。以開發(fā)媒體資源的潛在價值為初衷，以服務(wù)受眾、服務(wù)群體為目的，擁有該劇版權(quán)的電視媒體可以通過媒體資產(chǎn)管理平臺或官方權(quán)威網(wǎng)站或媒體移動視頻終端進(jìn)行發(fā)布。發(fā)布稀缺媒體資產(chǎn)的主體，可以等價交換一些自己稀缺或有利用價值的視音頻資料。

此外，由于電視直播面臨著諸多不確定因素，所以直播往往會成為一項(xiàng)“遺憾”的藝術(shù)，節(jié)目制作水準(zhǔn)精準(zhǔn)、視聽體驗(yàn)良好是廣大電視從業(yè)者的最高的追求。2015年9月3日中央電視臺直播的世界反法西斯戰(zhàn)爭暨中國抗日戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵儀式，引發(fā)了口味不盡相同的廣大受眾群體的熱議。人們尤為關(guān)注的女兵的特寫鏡頭比較少，但由于直播現(xiàn)場諸多條件的限制這樣的鏡頭未能滿足觀眾的需求。而為了滿足受眾群體社會化服務(wù)的需求，中央電視臺可以充分利用媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，在嵌入性和細(xì)致化的編目后推出相應(yīng)的專題片或節(jié)目定制服務(wù)，利用充足的媒體電視媒體資產(chǎn)彌補(bǔ)直播帶來的遺憾。當(dāng)然，這些稀缺的視音頻資料也可以作為交互信息使用。

如果將如此稀缺的媒體資產(chǎn)事先儲存到發(fā)布平臺服務(wù)器中，受眾觀看節(jié)目的方式就不再是由媒體方?jīng)Q定，而是受眾本身擁有了極大的選擇權(quán)，在選擇節(jié)目時獲得了主動。

3.3 電視媒體資產(chǎn)的文化價值延伸

傳統(tǒng)的電視媒體被賦予了社會監(jiān)督、文化傳承和民眾教育的責(zé)任，與新媒體融合中，在發(fā)展電視媒體社會屬性的同時，媒體資產(chǎn)的文化價值也在不斷拓展。大部分的權(quán)威信息所傳遞的文化價值都是電視媒體所固有的模式，無法滿足個性化的視聽需求。

天津廣播電視臺以影視手段真實(shí)記錄和表現(xiàn)天津歷史與現(xiàn)狀的大型紀(jì)錄片《五大道》深受觀眾的喜愛，更是被業(yè)內(nèi)人士比作是天津盤了一百多年的籽玉，透著歲月帶來的溫潤與儒雅。該部紀(jì)錄片具有很高的影像史料價值、社會認(rèn)識價值、文化傳承價值和藝術(shù)研究價值，它以獨(dú)特的思想內(nèi)涵和豐富的藝術(shù)創(chuàng)造力將百年歷史拓片里的滄桑與斑駁表現(xiàn)的淋漓盡致。但節(jié)目播出后，似乎很多有價值的視音頻資料就要被閑置。比如我個人特別鐘情于五大道的“旭街”，從清末到辛亥、從抗戰(zhàn)到新中國，如果受眾想要天津五大道“旭街”這幾十年的變化，恐怕憑借一己之力很難找得到。而對于擁有該視音頻資料版權(quán)的天津廣播電視臺，可以利用電視媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)將從清末到新中國五大道“旭街”的鏡頭切分、組合成鏡頭組或制作成短片，然后與新媒體結(jié)合，推送到共享平臺。如果平臺設(shè)置下載權(quán)限，受眾還可以將鐘愛的“旭街”作為背景資料做成家庭MV，既補(bǔ)充了自媒體現(xiàn)有拍攝的不足，又增加了獨(dú)創(chuàng)作品的厚重感，最大限度的滿足了觀眾的求知欲和文化需求。而不僅僅滿足了用戶個性化的視聽服務(wù)需求，在一定程度上也弘揚(yáng)了電視媒體資產(chǎn)的文化價值和內(nèi)涵。

毋庸置疑，新媒體的出現(xiàn)打破了原有的傳播格局，而媒體資產(chǎn)的利用、發(fā)展與融合是為了順應(yīng)新形勢的變化，滿足受眾多樣化的需求，積極建設(shè)新的傳媒平臺，實(shí)現(xiàn)電視傳統(tǒng)媒體與新媒體的互助與發(fā)展。隨著紀(jì)錄手段的推陳出新，留存的影像資料會應(yīng)接不暇，龐大的數(shù)據(jù)量以驚人的速度增長，數(shù)據(jù)的檢索、交換和共享也已經(jīng)不僅僅停留在初始的內(nèi)部檢索、轉(zhuǎn)碼、下載、調(diào)用上，高數(shù)字化制播系統(tǒng)的普及和推廣，也對媒體資產(chǎn)分級管理系統(tǒng)提出了更高的要求，而媒體數(shù)據(jù)影像資料如能很好的與新媒體傳播方式相結(jié)合，必定能釋放出無窮的魅力。

[1]宋培義.《潛在的實(shí)現(xiàn)——“微時代”的電視新聞》,當(dāng)代電視,2015年第3期

[2]孫金寶.《天津電視臺DVB節(jié)目平臺中的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)》,廣播與電視技術(shù),2005,(10)

田立偉，1986年12月21日，女，天津市人，助理編輯。從事廣電媒體資產(chǎn)管理8年，致力于媒體資產(chǎn)管理發(fā)展新方向的研究，多次參與媒體資產(chǎn)技師等級考試試題和培訓(xùn)書籍的編纂，媒資技師考前專業(yè)培訓(xùn)，及媒資課程書籍的撰寫。擅長文學(xué)、寫作，喜歡音樂、攝影和美術(shù)等。在學(xué)期間獲得“天津市交通征文三等獎”及多項(xiàng)其他征文活動優(yōu)秀獎。