試論服裝設(shè)計藝術(shù)風格與品牌文化的分析及思考

郭蓬

摘要：隨著經(jīng)濟與社會的快速發(fā)展，我國民眾的審美水平也在不斷提高，這就對我國服裝企業(yè)提出了較高的挑戰(zhàn)，而為了保證服裝企業(yè)能夠?qū)⑦@一挑戰(zhàn)化為自身發(fā)展的動力，其自身就必須擁有歷久彌堅的品牌文化，為此本文就服裝設(shè)計藝術(shù)風格與品牌文化的分析及思考展開了具體研究，希望這一研究內(nèi)容能夠為相關(guān)服裝企業(yè)帶來一定啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：服裝設(shè)計；藝術(shù)風格；品牌文化

一、 前言

對于服裝設(shè)計的藝術(shù)創(chuàng)作來說，服裝設(shè)計的藝術(shù)風格與品牌文化問題向來受到該領(lǐng)域的高度關(guān)注，而由于服裝設(shè)計本身屬于品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)，這就使得利用設(shè)計師風格思想進行服裝品牌創(chuàng)建本身便屬于業(yè)界常態(tài)，而為了更為深入了解這一常態(tài)，正是本文就服裝設(shè)計藝術(shù)風格與品牌文化的分析及思考展開具體研究的原因所在。

二、 服裝設(shè)計藝術(shù)風格與品牌文化的關(guān)系

（一） 服裝藝術(shù)風格與服裝品牌文化的概念

對于服裝的藝術(shù)風格來說，我們提到的服裝風格并不是指服裝產(chǎn)品本身，而是指服裝產(chǎn)品所體現(xiàn)出的設(shè)計師思想觀念、文化理念、審美理想、精神氣質(zhì)等內(nèi)在特性，而對于服裝品牌文化來說，其本身則屬于經(jīng)營觀、價值觀、審美觀等觀念形態(tài)與服裝品牌實際經(jīng)營行為的結(jié)合，結(jié)合對服裝藝術(shù)風格與服裝品牌文化概念的認知我們不難發(fā)現(xiàn)，服裝藝術(shù)風格與服裝品牌文化本身都蘊含著一定文化情愫、情感氛圍、審美情趣等人文精神，而這些也是服裝藝術(shù)風格與服裝品牌文化具備較為緊密聯(lián)系的原因所在，PLAY BOY之所以能夠在國內(nèi)國外市場享有較高聲譽，便于其獨特的服裝藝術(shù)風格有著較為緊密的聯(lián)系。

（二） 服裝品牌文化的重要性

上文中我們簡單了解了何為服裝品牌文化，而結(jié)合這一認知我們能夠發(fā)現(xiàn)服裝品牌文化對于服裝本身品牌形象樹立的重要性。一般來說，服裝品牌文化本身會具備較為濃厚的社會性、民族性以及時代性特征，這些特征就將使得服裝品牌文化擁有相對穩(wěn)定的風格特征與人文精神，而由此服裝品牌就將具備自身獨有的品牌文化氛圍，很多服裝品牌得以實現(xiàn)久盛不衰，便與其自身的獨特服裝品牌文化有著較為緊密的聯(lián)系，由此可見服裝品牌文化對于想要實現(xiàn)自身長期可持續(xù)發(fā)展的服裝企業(yè)的重要性。

（三） 服裝品牌文化的核心內(nèi)容

對于服裝品牌文化來說，不可替代性可以稱得上是其核心內(nèi)容，這里的不可替代性指的是服裝品牌文化本身的人文精神、風格特征、文化理念、標識等方面的不可替代。服裝品牌文化之所以會出現(xiàn)不可替代這一核心內(nèi)容，主要是由于相關(guān)企業(yè)本身擁有文化優(yōu)勢所致，這種優(yōu)勢就使得服裝品牌文化在和競爭對手形成鮮明品牌個性的區(qū)別的同時，擁有著較高的市場競爭力，跨國經(jīng)營的皮爾·卡丹公司，其本身的成功便與其秉承法國傳統(tǒng)文化而形成的“博大精深”品牌文化有著較深關(guān)系。

（四） 服裝藝術(shù)風格的個性化特征成就品牌文化

對于服裝藝術(shù)風格與品牌文化來說，二者本身存在著較為密切的聯(lián)系，服裝藝術(shù)風格的個性化特征能夠成就品牌文化便是這一聯(lián)系的最直觀體現(xiàn)。對于服裝品牌文化來說，品牌個性的文化內(nèi)涵表現(xiàn)屬于其主要表現(xiàn)，而這一表現(xiàn)本身需要在服裝藝術(shù)風格的個性化特征支撐下才能得以較好實現(xiàn)。受服裝藝術(shù)風格的個性化特征影響，服裝企業(yè)往往會選擇具有相同設(shè)計風格和文化理念的設(shè)計師，而這種設(shè)計師本身就能夠?qū)崿F(xiàn)服裝品牌文化的延續(xù)與發(fā)展，由此可見服裝藝術(shù)風格的個性化特征對于服裝品牌文化的重要性。

三、 服裝品牌文化的傳播

結(jié)合上文內(nèi)容我們較為全面了解了服裝設(shè)計藝術(shù)風格與品牌文化的關(guān)系，而在下文中筆者將結(jié)合自身實際工作經(jīng)驗，對服裝品牌文化的傳播進行詳細論述，希望這一論述內(nèi)容能夠為相關(guān)服裝企業(yè)的更好發(fā)展帶來一定啟發(fā)。

（一） 品牌傳播

想要保證服裝品牌文化能夠?qū)崿F(xiàn)較好傳播，我們首先需要保證品牌傳播的較好實現(xiàn)，這里的品牌傳播可以通過廣告、包裝、公關(guān)等宣傳手段實現(xiàn)品牌知名度和認知度的積累與提升，保證消費者能夠形成品牌聯(lián)想。為了能夠更為深入實現(xiàn)品牌傳播，相關(guān)企業(yè)與設(shè)計師還需要了解品牌同目標群體之間的關(guān)系，為品牌塑造附加價值，這樣就能夠通過滿足消費者心理、加強品牌特色的方式，較好實現(xiàn)品牌本身的深入人心。

（二） 影響服裝品牌文化傳播的因素

為了能夠較好實現(xiàn)服裝品牌文化的傳播，我們還需要明晰影響服裝品牌文化傳播的因素，而結(jié)合相關(guān)文獻資料與自身實際調(diào)查，本文將這一因素概括為產(chǎn)品、價格、廣告、贊助、特許經(jīng)營、促銷、與消費者關(guān)系幾個方面。對于產(chǎn)品這一影響因素來說，服飾風格與技術(shù)含量是產(chǎn)品因素的主要內(nèi)容，而這也屬于服裝品牌文化傳播的基礎(chǔ)；而對于價格因素來說，這一因素主要通過價格振幅影響服裝品牌文化傳播；而對于廣告因素來說，廣告本身的科學性、藝術(shù)性、滲透性是其主要構(gòu)成；而對于贊助這一因素來說，相關(guān)企業(yè)需要保證贊助的合理性；而對于特許經(jīng)營因素來說，這一因素主要指的是服裝品牌的統(tǒng)一形象和統(tǒng)一的商品；而對于促銷因素來說，這一因素主要通過促銷手段抵消受眾的價格顧慮；而對于與消費者的關(guān)系因素來說，這一因素指的是銷售過程中的服務(wù)與售后增值服務(wù)，這點同樣需要引起相關(guān)企業(yè)重視。如果服裝企業(yè)能夠較好把握上述要點，其自身的服裝品牌文化傳播就將得以更好實現(xiàn)。

四、 結(jié)論

在本文就服裝設(shè)計藝術(shù)風格與品牌文化的分析及思考展開的研究中，筆者詳細論述了服裝設(shè)計藝術(shù)風格與品牌文化的關(guān)系、服裝品牌文化的傳播等內(nèi)容，而結(jié)合這一系列內(nèi)容，我們能夠較為直觀了解服裝設(shè)計藝術(shù)風格與品牌文化，希望這一認知能夠為相關(guān)服裝企業(yè)帶來一定幫助。

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