知識付費

王煜

2016年被稱為知識付費的元年，而2017年是知識付費從火爆走向成熟的一年。阿里應用數(shù)據(jù)報告顯示，我國知識付費用戶已達到5000萬，2017年知識付費的總體規(guī)模將達500億元。

如今人們談論的知識付費，專指的是“移動互聯(lián)網(wǎng)時代，利用信息生產(chǎn)者和消費者之間的信息差，將信息包裝成產(chǎn)品或服務并將其通過互聯(lián)售賣的行為”。得到、分答、知乎、喜馬拉雅、微博等平臺，已經(jīng)紛紛在這個領(lǐng)域布局。

北大教授薛兆豐的音頻加圖文課程，稱為2017年知識付費具有代表性的“爆款”產(chǎn)品。自今年2月20日上線到11月10日，《薛兆豐的北大經(jīng)濟學課》專欄總訂閱人數(shù)突破20萬，創(chuàng)下同類知識服務產(chǎn)品付費用戶數(shù)最高紀錄。按照199元的單價計算，這給課程帶來的流水接近4000萬元，薛兆豐成為了可能是世界上單靠講經(jīng)濟學課程收入最多的教授，他在網(wǎng)絡平臺上的專欄也成為了全球聽講人數(shù)最多的經(jīng)濟學課堂。

這20萬的粉絲里除了有騰訊創(chuàng)始人馬化騰，也有許多普通人。許多都市工作的白領(lǐng)，已經(jīng)養(yǎng)成了每天上下班的間隙、每天睡前都要刷一刷知識付費平臺才能入睡的習慣。

對知識付費有深入研究的百道新出版研究院首席研究員、百道網(wǎng) CEO程三國認為，中國社會目前處于飛速發(fā)展的時期，是用三四十年時間走過其他國家一兩百年發(fā)展的道路，國人對知識的迫切需求遠遠高于其他國家，這是知識付費興起的基礎。同時，人們的學習時間越來越碎片化，以及移動互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動支付的成熟發(fā)展，這也是以音頻為代表的把知識打包成能方便服用和消化的“膠囊”受到歡迎的重要原因。

不過，對知識付費也有質(zhì)疑之聲。今年10月底，《羅振宇的騙局》一文上網(wǎng)，文章直指知識付費產(chǎn)品只是忽悠大眾，而不販賣實質(zhì)性的內(nèi)容，它質(zhì)疑知識付費產(chǎn)品的“三宗罪”：更多意義上僅僅是緩解了用戶的“知識匱乏”焦慮，而非解決實質(zhì)性問題；傳授的知識常常藥不對癥；用戶得到的知識是未經(jīng)自身思考的。

對此，程三國的回應是，知識的學習本身有普及和專精、淺層和深層之分，碎片化的知識付費服務，可以快讀和低成本地將知識普及化、大眾化，這本身就很有價值?！巴瑫r要認清的是，知識付費對之前的閱讀方式，例如電子書、紙質(zhì)書并不是替代，而是補充?！?p>

不過，許多業(yè)內(nèi)人士也承認，目前知識付費領(lǐng)域還處于產(chǎn)業(yè)早期，確實存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴重和平臺過分追求商業(yè)化而導致內(nèi)容不精的問題。從用戶需求來看，未來知識付費產(chǎn)品的專業(yè)化和深度垂直化是明顯趨勢。

有人則認為：“在不斷有人唱衰的環(huán)境下，還不斷有新的資本和玩家涌入這個行業(yè)，說明了知識付費需求真實存在且能夠支撐起極為可觀的市場。知識付費有點像2003年剛剛上線的淘寶，所以一切定論都太早?！?