廣州，與500強共舞

楊露

沉穩(wěn)務(wù)實、開放平和是廣州的城市氣質(zhì)，而城市的氣質(zhì)，則是由產(chǎn)業(yè)和人塑造的。

自秦漢起，廣州就是繁華的商都，古越秀地區(qū)通過珠江水系，在國內(nèi)商品流通上發(fā)揮了樞紐作用，因此也促成了發(fā)達的外貿(mào)。近30余年來，廣州又得風氣之先，成為中國改革開放的“窗口”和經(jīng)濟發(fā)展的重要“引擎”。憑借多年潛心的“筑巢引鳳”，目前已有297家世界500強企業(yè)落戶廣州，累計投資設(shè)立921個項目。今年以來，世界500強企業(yè)在廣州新設(shè)了47個投資項目，注冊資本合計共約382億元。

除了有對外部資本天然的吸引稟賦外，廣州本土的產(chǎn)業(yè)也極具創(chuàng)新力。未來，兩者的互動和融合將推動原有產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，也將衍生和構(gòu)建出新的高端產(chǎn)業(yè)體系。在這方面，日系500強汽車品牌和來自美國的500強寶潔，它們在廣州的成長歷程，都是典型樣本。

500強來華門戶，推動支柱產(chǎn)業(yè)誕生

上世紀80年代，作為改革開放的前沿，廣州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)是世界500強進入中國市場的主要聚集地。1984年，美國莫里斯公司在廣州開發(fā)區(qū)設(shè)立卡夫食品有限公司，以輕工制造業(yè)開啟了廣州引進外資的序幕。

當時的廣東經(jīng)濟已在國內(nèi)遙遙領(lǐng)先，但主要依靠的是輕紡、食品、小家電等工業(yè)支撐。汽車產(chǎn)業(yè)主要以生產(chǎn)公交車、改裝汽車、輕型車為主，產(chǎn)值僅占全省工業(yè)產(chǎn)值的1.2%。

1985年3月，法國標致公司成立了廣州標致，以合資經(jīng)營方式生產(chǎn)輕型汽車。這是中國汽車工業(yè)第二個合資項目，5個月前，上海大眾也才剛剛成立。但隨后標志的發(fā)展卻不盡如人意。1994年，驚人的庫存壓力使得廣州標致開始陷入虧損狀態(tài)。1996年10月，廣標長達十二年的合作結(jié)束，但廣州汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)積蓄了力量。

為了重振廣州的汽車工業(yè)，廣州市政府汽車工業(yè)辦公室和廣州汽車集團有限公司開始重新招商引資。這時，本田開出了相對優(yōu)惠的條件：愿意承擔當時29.6億元的歷史債務(wù)的大部分。1998年6月，廣州市正式宣布，由廣州汽車集團公司和本田合資，按照50∶50的股比注冊成立廣州本田，起步投產(chǎn)車輛為3萬輛，建設(shè)規(guī)模為5萬輛。

當年，廣州與標致合作的教訓(xùn)就是沒有均衡地分享利益和共擔風險，在企業(yè)管理方面也沒能形成合力。但在廣州本田的合作中，中日雙方進行了機制創(chuàng)新，堅持“重大決策事項實行中外雙方聯(lián)簽制”。

1999年的一天，每輛售價將近30萬元的高檔汽車第六代雅閣（Accord）開始在廣州批量生產(chǎn)。那是當時中國市場車型先進、技術(shù)卓越的中高級轎車。廣州本田的成長迅速，2000年就已開始盈利。從廣州標致到廣州本田，同一個工廠、同樣的基礎(chǔ)設(shè)施，卻有著截然不同的命運。從此，國際投資者對廣州汽車工業(yè)的認識也發(fā)生了深刻的改變。

2003年，日產(chǎn)經(jīng)由東風公司正式進入廣州。2004年，廣州豐田汽車有限公司也正式掛牌。至此，日本三大汽車巨頭本田、日產(chǎn)、豐田均已齊聚廣州，一個以日系500強汽車品牌為特色的廣州汽車產(chǎn)業(yè)集群形成，對廣州汽車產(chǎn)業(yè)形成了強大的外溢效應(yīng)。

廣州市社會科學(xué)院汽車產(chǎn)業(yè)研究中心副研究員巫細波對《南風窗》記者表示，“這么多外資車企之所以選擇廣州，跟它的區(qū)位優(yōu)勢有關(guān)，海陸空交通便利。廣州作為中國的南大門，代表了中國一大塊的市場。廣州本身是千年商都，市場規(guī)模和縱深都很大，在廣州銷售的汽車品牌和車型接近一百個，整個廣州有400多家4S店?！?/p>

除了汽車，500強與廣州的緣分，不得不提全球日化產(chǎn)業(yè)的王者—寶潔。上世紀七八十年代的廣州，家家戶戶都在用電車牌肥皂，生產(chǎn)它的廣州肥皂廠是當時廣東省內(nèi)著名的日化企業(yè)。1988年8月18日，寶潔公司選中了它，與香港和記黃埔（中國）有限公司及廣州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)建設(shè)進出口貿(mào)易公司一起，在中國組建成立了第一家合資企業(yè)—廣州寶潔有限公司。從此開始了寶潔中國業(yè)務(wù)的發(fā)展。

盡管洗衣粉利潤豐厚，但在那時候的中國，人們逐漸對如何洗干凈衣服缺乏興趣，而開始越來越注重自己的外在形象，比如頭發(fā)。寶潔注意到了這一點，于是選擇了洗發(fā)水作為中國市場的“敲門磚”。

1988年，中國第一瓶海飛絲在廣州肥皂廠生產(chǎn)。幾乎所有人都通過以浪漫愛情故事為主題的電視廣告知道了海飛絲。每個城鎮(zhèn)店鋪的顯眼位置都開始掛起了長長的小包海飛絲洗發(fā)水。隨后幾年，中國市場的幾乎所有品牌都學(xué)會了這些寶潔帶來的“營銷方式”：溫情的電視廣告，以及適合當時國人消費水平的小包裝形態(tài)。

海飛絲上市一年以后，在廣東省取得了15%的市場占有率。在這期間，寶潔又推出了飄柔二合一洗發(fā)水及護膚品牌玉蘭油。

1991年，寶潔中國公司開始盈利。六年之后，寶潔開始從合資伙伴手中陸續(xù)收回股份，廣州肥皂廠收回了約3000倍的投資。直到2004年，寶潔中國成為獨資企業(yè)，在中國的近30年來，它為中國市場建立了全新的營銷體系。

伴隨著公司的業(yè)務(wù)發(fā)展，寶潔的中國員工得到了迅速的成長。如今，在寶潔大中華區(qū)，越來越多的中國籍員工擔任起重要的管理職位，中國籍的員工占員工總數(shù)的98%以上，寶潔大中華區(qū)已成為寶潔向其他市場的人才輸出地。

廣州市商務(wù)委員會外資管理處對《南風窗》記者表示，包括世界500強企業(yè)在內(nèi)的外商投資企業(yè)，多年來對廣州經(jīng)濟社會發(fā)展作出巨大貢獻。2016年，外商投資企業(yè)貢獻了全市56%的工業(yè)總產(chǎn)值、60%的規(guī)模以上工業(yè)增加值和75%的規(guī)模以上工業(yè)高技術(shù)產(chǎn)值，涉外稅收占全市稅收的三成左右。此外，外資企業(yè)為廣州培養(yǎng)了一批熟悉跨國公司運營的中、高級管理人才和適應(yīng)現(xiàn)代化生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)大軍，吸納了150多萬人就業(yè)。

自主創(chuàng)新基因，與外資正面競爭

回溯過去，距離本田進入廣州開啟中國市場，已經(jīng)過去將近二十個年頭。汽車產(chǎn)業(yè)對上下游產(chǎn)業(yè)的帶動作用是不可忽視的，最應(yīng)該直接帶動起來的，是零部件企業(yè)的發(fā)展，零部件產(chǎn)值占整車產(chǎn)值的50%-70%。

但是，零部件企業(yè)是分等級的，廣州本土的民營零部件企業(yè)一般是四級、五級，也就是生產(chǎn)一些附加值很低的產(chǎn)品，如一些螺絲、外飾件等。而一、二級的核心零部件僅限于日系品牌內(nèi)使用，甚至完全不對外部企業(yè)出售產(chǎn)品，如廣州最大的變速箱公司加特可（廣州）自動變速箱有限公司，為日本知名企業(yè)JATCO株式會社100%獨資。

日系汽車生產(chǎn)體系封閉直接導(dǎo)致了日系汽車與區(qū)內(nèi)本土制造業(yè)沒有形成很好的產(chǎn)業(yè)配套和協(xié)作關(guān)系。這樣一來，本土的汽車零部件企業(yè)就連要做到初級零部件深加工也極為困難，更不用提向價值鏈最高端爬升。

廣東外語外貿(mào)大學(xué)國際服務(wù)經(jīng)濟研究院副院長陳和對《南風窗》記者表示，“世界500強企業(yè)對一個地區(qū)的就業(yè)和稅收帶動作用是非常明顯的。但是，如果一個地區(qū)的企業(yè)完全倚靠外生的因素產(chǎn)業(yè)來向價值鏈的高處攀登，我個人認為是不現(xiàn)實的，必須還是要依靠土的企業(yè)不斷創(chuàng)新?！?/p>

巫細波也稱，“在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，通過引進外資急促實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，是不能引領(lǐng)這個產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端爬升的。廣州本土汽車產(chǎn)業(yè)只有逐步提升自身的研究和創(chuàng)新水平才能真正搶占價值鏈高端。這一點，自主品牌正在努力?！?/p>

雖說日企在技術(shù)方面封閉，但本土品牌主動學(xué)習(xí)的效率非常高。比如，在效率方面，自主品牌早已突破了產(chǎn)能瓶頸，同樣達到了每58秒下線一輛整車的生產(chǎn)效率。

近年來，在中國汽車市場整體增速放緩的背景下，廣州的汽車產(chǎn)業(yè)卻意外地保持著持續(xù)的高速增長態(tài)勢，這必須要歸功于廣汽集團的自主品牌廣汽傳祺。據(jù)了解，今年廣汽傳祺的銷量預(yù)計能突破五十萬，直逼發(fā)展多年的合資企業(yè)廣汽豐田。

值得一提的是，自主品牌廣汽傳祺被遴選為2017廣州《財富》全球論壇官方唯一指定用車?！敦敻弧啡蛘搲?wù)董事倪德慕（John Needham）交車儀式上稱贊，“廣汽集團作為世界500強企業(yè)之一，代表著中國制造業(yè)的高端水準?！?/p>

自主汽車品牌的成功得益于廣州堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和卓有成效的產(chǎn)業(yè)政策。廣州一直堅信，“造環(huán)境”的意義要遠遠大于“找項目”。2016年10月18日，為推動汽車產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，廣州市政府常務(wù)會議審議并原則通過了《廣州國際汽車零部件產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)實施方案》，擬出資25億元在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，選址番禺、增城、花都、南沙和從化建設(shè)新產(chǎn)業(yè)園區(qū)，力爭2020年汽車零部件產(chǎn)業(yè)基地新增產(chǎn)值2000億元，關(guān)鍵零部件本地化率80%。

如今，廣州汽車產(chǎn)業(yè)零部件生態(tài)已逐漸走出日資企業(yè)的技術(shù)封閉，以更加開放、多元的姿態(tài)推進了廣州汽車零部件產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)。今年3月，全球第三大汽車零部件供應(yīng)商、世界500強麥格納集團與廣州汽車集團零部件有限公司共同投資設(shè)立的廣州卡斯馬汽車系統(tǒng)有限公司落戶廣州黃埔區(qū)。

“政府一向走在改革的前沿，在招商引資方面做出了很多創(chuàng)新。廣州汽車產(chǎn)業(yè)的園區(qū)建設(shè)比較得力，明珠工業(yè)園，花都汽車城、廣汽智聯(lián)新能源產(chǎn)業(yè)園等進駐的配套服務(wù)非常好?！蔽准毑ǜ嬖V《南風窗》記者。

與汽車產(chǎn)業(yè)有所不同，在充分競爭的日化行業(yè)，寶潔的強勢使得一部分競爭力差的本土品牌沒落，但也倒逼了廣州本土日化企業(yè)的發(fā)展，讓更有實力的企業(yè)成長為它的競爭對手。廣州成為了日化品牌創(chuàng)業(yè)的熱土，這在中國獨一無二。

曾幾何時，寶潔帶入中國的任何一個產(chǎn)品都是市場主導(dǎo)，包括碧浪、汰漬洗衣粉，不過這種情形慢慢被本土企業(yè)所改變。1994年，正是外資占領(lǐng)中國日化市場風頭正勁的時候，廣州立白企業(yè)集團有限公司成立了，目前立白集團營收規(guī)模已超過170億元，從一個籍籍無名的區(qū)域品牌一躍為洗滌行業(yè)當之無愧的老大之一。

二十一世紀初，隨著競爭加劇，越來越多“小而美”的品牌在各個細分領(lǐng)域侵蝕著包括寶潔在內(nèi)的日化巨頭們的領(lǐng)土。無論是本土的還是外資的新日化企業(yè)都在廣州不斷涌現(xiàn)。

2000年，威萊（廣州）日用品有限公司成立，迅速占領(lǐng)了家用清潔及衛(wèi)生消毒產(chǎn)品，從最初的一個品牌“威露士”，現(xiàn)已延伸至各個領(lǐng)域的十多個品牌，包括郎平代言的媽媽壹選皂液。2001年，外商獨資企業(yè)廣州藍月亮實業(yè)有限公司成立，其中藍月亮洗衣液、洗手液等產(chǎn)品的市場占有率在后來沖到了全國第一。

廣州傳統(tǒng)的國有日化企業(yè)也不甘落后，成立于1959廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司，目前擁有南沙、韶關(guān)、遼陽等多個日化產(chǎn)品生產(chǎn)基地，具有50萬噸洗衣粉，50萬噸液體洗滌劑的生產(chǎn)能力，客戶包括多個知名跨國企業(yè)。

科技創(chuàng)新樞紐，從新動能找未來

在每一個新時代來臨之際，我們總能感受到大膽創(chuàng)新的氣質(zhì)深植于廣州的血脈中。近年來，隨著廣州的創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境不斷優(yōu)化、樞紐型網(wǎng)絡(luò)城市的大力建設(shè)，世界500強企業(yè)爆發(fā)了對廣州自改革開放以來的第二次投資潮。今年1到10月，全市新設(shè)立外商直接投資企業(yè)1959家，增長38.5%，合同外資132.4億美元，增長53.9%。

一大批帶動能力強的世界500強和國內(nèi)知名企業(yè)的大項目紛紛在廣州落戶，包括富士康10.5代顯示器全生態(tài)產(chǎn)業(yè)園、思科（廣州）智慧城、通用電氣生物科技園、中遠海運散貨總部、國美集團第二總部、花都萬達文旅城、阿里巴巴華南運營中心等等已在廣州投資興業(yè)。其中，富士康10.5代顯示器全生態(tài)產(chǎn)業(yè)園項目，是改革開放以來廣州規(guī)模最大的外商投資項目。

廣州市商務(wù)委員會外資管理處向《南風窗》記者表示，每年3月份廣州都會舉辦“中國廣州國際投資年會”，向國內(nèi)外投資者傳達了廣州重視招商引資引技引智，也得到了企業(yè)家的積極響應(yīng)。今年以來，結(jié)合2017《財富》全球論壇將于12月在廣州舉辦的契機，廣州組織代表團赴巴黎、紐約、倫敦等地，舉辦了13場《財富》論壇推介會，向世界500強企業(yè)和大型跨國企業(yè)宣傳介紹廣州投資環(huán)境。

2017年3月，廣州發(fā)布了戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)藍圖，實施“IAB”計劃，即發(fā)展新一代信息技術(shù)、人工智能、生物醫(yī)藥等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，打造若干個千億級產(chǎn)業(yè)集群。從曾經(jīng)的電子信息制造業(yè)、汽車、石化三大支柱產(chǎn)業(yè)到“IAB”產(chǎn)業(yè)計劃，在技術(shù)更迭的過程中，廣州正向全球創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)賽道加速奔跑，成為中國南方最重要，全球知名的科技創(chuàng)新樞紐。

目前，廣州已擁有珠三角乃至華南地區(qū)最完備的產(chǎn)業(yè)生態(tài)支撐，它未來的城市經(jīng)濟發(fā)展路徑正日益凸顯：用好外來500強帶來的高端要素，同時也發(fā)揮自身的市場化基因和創(chuàng)新勇氣，以科技創(chuàng)新拉動經(jīng)濟新版塊的崛起，帶動更多高端就業(yè)機會的創(chuàng)造，而這些機會又將進一步吸引來自全球、全國的高端要素，從而形成一種產(chǎn)業(yè)螺旋式上升的“廣州模式”。

說到底，一座城市的發(fā)展路徑就是不斷自我革新，以創(chuàng)新來改善公共治理和推動產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，讓高端要素在本地積聚，從而推動財富積聚和增長。值得一提的是，《福布斯》中文版發(fā)布的中國大陸最佳商業(yè)城市排行榜，廣州6年中五年占據(jù)榜首位置。中國發(fā)展研究基金會與普華永道今日聯(lián)合發(fā)布的《機遇之城》報告中，廣州也已連續(xù)兩年被評為中國“機遇之城”首位。

一個充滿未來的城市大抵如此，從歷史中走出，在創(chuàng)新中得到新生。未來，廣州還將吸引更多創(chuàng)新要素進入，下一個十年，更值得期待。