我國影視項目衍生品開發(fā)的現(xiàn)狀與對策

文/劉嘉奇，新浪網(wǎng)技術(shù)（中國）有限公司

我國影視項目衍生品開發(fā)的現(xiàn)狀與對策

文/劉嘉奇，新浪網(wǎng)技術(shù)（中國）有限公司

我國影視項目衍生品的開發(fā)道路十分曲折，與一路高歌猛進的電影票房相比，影視項目衍生品的開發(fā)成績并不理想。本文詳細闡述了影視項目衍生品的開發(fā)現(xiàn)狀，并探討具體的對策。

影視項目；衍生品開發(fā)；現(xiàn)狀；對策

影視項目衍生品是指根據(jù)影片和電視劇里面的角色、場景、道具、等開發(fā)出來的產(chǎn)品，包括玩具、服裝、飾品、音像、圖書、日用品等。隨著相關(guān)電影和電視劇的上映和熱播，這些衍生品就會利用電影和電視劇的知名度和影響力快速占領(lǐng)市場，實現(xiàn)經(jīng)濟利益的迅速增長。

1 我國影視項目衍生品開發(fā)的現(xiàn)狀

1.1 影視項目衍生品的開發(fā)不受重視

我國的影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，影視產(chǎn)業(yè)也沒寫形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，影視企業(yè)更關(guān)注電影的票房收入以及電視劇的收視率，對影視項目衍生品的開發(fā)的重視程度不夠。數(shù)據(jù)顯示，我國電影收入的90%以上都是來自于植入廣告與票房，衍生品收入很少，雖然我國票房市場一路高歌猛進，但是影視項目衍生品的開發(fā)效果卻不盡如人意。

1.2 影視項目衍生品的開發(fā)面臨重大的發(fā)展機遇

隨著我國對文化產(chǎn)業(yè)的重視程度的加深和政府對文化產(chǎn)業(yè)扶植力度的加大，文化產(chǎn)業(yè)面臨一個新的發(fā)展契機。影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓住這次機遇，宣揚中華民族的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，提高影視劇的知名度，拓展影視產(chǎn)業(yè)的鏈條和影響力，大力開發(fā)影視項目的衍生品，推動我國影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

1.3 影視項目衍生品的開發(fā)有著潛在的巨大市場

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動終端的普及使得人們實現(xiàn)了信息的快速傳播和交流互動。當前經(jīng)濟和文化背景下，影視項目衍生品的開發(fā)迎合了眾多民眾對影視劇明星的狂熱追隨需求和對擁有影視劇同款服飾以及道具的渴望，影視項目衍生品的開發(fā)具有非常大的潛在市場。

1.4 我國影視項目衍生品的開發(fā)存在技術(shù)人員匱乏的問題

我國影視項目衍生品的開發(fā)起步較晚，和國際上很多國家相比發(fā)展水平相對落后，能夠進行衍生品策劃、設(shè)計和宣傳推廣以及營銷的技術(shù)人才非常匱乏，阻礙著我國影視項目衍生品開發(fā)的快速發(fā)展。

2 我國影視項目衍生品開發(fā)的策略

2.1 借助影視作品，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)

《港囧》播出之后，到香港去，去看銅鑼灣的美景，去吃旺角的美食成為萬千家庭的夢想。徐崢和趙薇他們走過的地方，穿過的服飾等對電影屏幕前的觀眾產(chǎn)生了巨大的誘惑?！陡蹏濉返纳嫌碁橄愀鄣奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)帶來了很大的發(fā)展契機。香港的旅游產(chǎn)業(yè)借助這部電影的影響力，開發(fā)出具有本地特色的旅游項目。服飾、杯子、玩具等都成了搶手貨。因此我國的影視企業(yè)可以參考《港囧》所產(chǎn)生的對文化旅游產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。

2.2 借力影視作品，發(fā)展飲食文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)

《深夜食堂》是一部充滿了溫情的電視劇，不提劇中黃大廚的手藝有多好，那色香味俱佳的食物有多美味，多養(yǎng)眼，連泡面似乎都是讓人垂涎欲滴的。這些帶美食意味的節(jié)目的熱播不僅宣傳了中國的美食文化，也引發(fā)了人們對美食的探索，推動了中國各地美食銷售的增長。因此相關(guān)企業(yè)應(yīng)該深度挖掘影視作品中所包含的飲食信息，帶動自身產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展。

2.3 借助影視平臺，推動圖書、音像、動漫等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

借助影視平臺，圖書、音像資料以及同內(nèi)容的動漫創(chuàng)造都可以實現(xiàn)銷量的同步增長。不同形式的文化產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展不僅拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，加強了文化產(chǎn)業(yè)不同項目之間的聯(lián)系、互動和交流，也促進了彼此相互之間的發(fā)展，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益的大幅增長。

此外，還可以推行“票務(wù) + 衍生品” 模式。電影票跟衍生品有較強的關(guān)聯(lián)，雖然買票是在觀影前，衍生品購買驅(qū)動力弱，但好在衍生品展現(xiàn)量充足，通過與電影票優(yōu)惠組合、觀影評論購買優(yōu)惠等促銷方式，可有效促進衍生品消費，同時還可以積累影評量，增加票務(wù)平臺二次活躍度。

2.4 建立以影視作品為原型的主題公園

《迪士尼樂園》是最成功和最經(jīng)典的影視項目衍生品。它就是借助了迪士尼系列電影的巨大影響而開發(fā)的主題公園。在這個主題公園里，人們可以和自己喜愛的動漫人物互動，也可以玩各種游戲。它滿足了人們對動漫經(jīng)典場景親身經(jīng)歷的愿望，也實現(xiàn)了經(jīng)濟效益的持續(xù)增長。

2.5 開發(fā)同款服飾、玩具等產(chǎn)品，拓展商業(yè)領(lǐng)域

人們對影視明星的喜愛和追逐，給影視同款服飾、玩具等產(chǎn)品的開發(fā)帶來了巨大的商機，拓展了傳統(tǒng)的商業(yè)領(lǐng)域，開創(chuàng)了新的商業(yè)發(fā)展模式。穿上著名影視劇中人物的同款衣服，佩戴上劇中人物的同款首飾，走在大街上就可以吸引大量的眼球，給服飾的穿戴者帶來巨大的心理滿足感。

3 結(jié)語

綜上所述，我國影視項目的衍生品開發(fā)正迎來了國家政策的巨大支持，面臨文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大機遇。雖然起步較晚，但是借助電影和電視劇的巨大影響力，旅游產(chǎn)業(yè)、飲食產(chǎn)業(yè)以及音像、圖書、動漫等文化產(chǎn)業(yè)都獲得了一定程度的發(fā)展。影視主題公園的建立也吸引了大量的客源，服飾、玩具以及其他影視道具等衍生產(chǎn)品的開發(fā)引發(fā)了市場火熱的爭搶。由此可見，影視項目衍生品的開發(fā)具有非常美好的前景和廣闊的潛在市場。

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