淺談企業(yè)電視臺(tái)品牌欄目的樹立

李旺

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介發(fā)展迅猛，給電視行業(yè)帶來(lái)巨大壓力，企業(yè)電視臺(tái)的節(jié)目如何在做活、做精，更好的吸引職工，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造輿論氛圍，做好企業(yè)的喉舌，成為廣大同行普遍關(guān)注的話題，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、受眾需求愈發(fā)多元化的時(shí)代背景下，企業(yè)電視臺(tái)必須對(duì)節(jié)目進(jìn)行改革與創(chuàng)新，以提高節(jié)目質(zhì)量、樹立品牌、服務(wù)企業(yè)發(fā)展。

一、樹立品牌欄目的必要性

眾所周知，對(duì)于電視頻道來(lái)說，最基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自欄目的品牌化。企業(yè)電視臺(tái)本身就有節(jié)目?jī)?nèi)容不豐富、風(fēng)格呆板等缺點(diǎn)，在企業(yè)宣傳過程中只注重企業(yè)本身內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)講話、會(huì)議精神傳達(dá)等內(nèi)容，對(duì)職工來(lái)說可看性差，不能有效的吸引職工收看，也就達(dá)不到企業(yè)思想政治宣傳的作用。如何吸引職工收看，潛移默化影響職工思想，凝心聚力，干好工作，是企業(yè)電視工作的重要任務(wù)，一檔品牌欄目是企業(yè)電視臺(tái)做好宣傳工作的關(guān)鍵。

觀眾對(duì)品牌欄目的忠誠(chéng)，搭建了觀眾與頻道整個(gè)收視平臺(tái)之間的親和關(guān)系。同時(shí)，也通過對(duì)品牌欄目的熱愛，而建立了對(duì)頻道的期待，把對(duì)某個(gè)欄目的品牌忠誠(chéng)延伸到相應(yīng)的頻道上。一旦形成了對(duì)品牌欄目的檢索，也就建立了對(duì)頻道的主動(dòng)收視習(xí)慣。在電視頻道構(gòu)建品牌之初，結(jié)合自己的定位，企業(yè)文化特點(diǎn)，人力資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)打造一兩個(gè)品牌欄目可以說是成功的捷徑。

創(chuàng)建和培養(yǎng)品牌首先需要?jiǎng)?chuàng)新，重復(fù)和克隆不能創(chuàng)建品牌。質(zhì)量意識(shí)是品牌意識(shí)的第二個(gè)支點(diǎn)，并不是所有新的都是好的，新的節(jié)目只有不斷提高質(zhì)量才有可能成為新的品牌，已經(jīng)有一定知名度的品牌節(jié)目也只有保證質(zhì)量，才能保證品牌形象。在品牌欄目的創(chuàng)建上，我們一礦電視臺(tái)先后創(chuàng)建了《小楊說事》、《礦工私房菜》、《大學(xué)生講壇》等品牌欄目，特別是《小楊說事》由于定位準(zhǔn)確，內(nèi)容豐富，貼近職工，受到了職工們的喜愛。

二、品牌欄目的定位

對(duì)于節(jié)目來(lái)說，準(zhǔn)確的品牌定位對(duì)于形成節(jié)目特色、把握節(jié)目方向意義重大。對(duì)于企業(yè)電視臺(tái)來(lái)說，品牌定位要立足本企業(yè)。

首先，企業(yè)電視臺(tái)的節(jié)目要充分滿足當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨?，尋求本土化的素材，適應(yīng)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，關(guān)注企業(yè)動(dòng)態(tài)，通過選取與受眾生活背景接近的素材，迎合受眾喜好，引發(fā)受眾共鳴。

一礦電視臺(tái)《小楊說事》欄目是以說職工身邊事、職工關(guān)心的事、傳播正能量為主，采取現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景拍攝、職工現(xiàn)身采訪、領(lǐng)導(dǎo)解疑答惑、演播室分析總結(jié)等綜合手法，用視覺語(yǔ)言、聽覺語(yǔ)言來(lái)表達(dá)出欄目的生動(dòng)性、真實(shí)性和生活化，改變以往電視欄目的說教形式，主持人走出演播室，到職工中去，到工作一線去，用鏡頭展示煤礦工人的風(fēng)采，用語(yǔ)言為職工解疑釋惑，用內(nèi)容傳播正能量。讓職工更容易接受，更能吸引職工觀看，潛移默化中起到輿論引導(dǎo)和傳播正能量的作用。好的內(nèi)容是電視品牌欄目競(jìng)爭(zhēng)的基點(diǎn)和良性循環(huán)的動(dòng)力。《小楊說事》的核心要素就是其內(nèi)容，每期節(jié)目的選題都經(jīng)過深思熟慮和走訪調(diào)查，以職工關(guān)心的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)為主，列出當(dāng)期節(jié)目的主題和提綱，然后采訪當(dāng)事人和有關(guān)人員，了解事情具體內(nèi)容，最后根據(jù)采訪內(nèi)容策劃出當(dāng)期最合適的表現(xiàn)手法。目前已制作出大學(xué)生礦工成長(zhǎng)記、詐騙手法的揭秘、煤炭嚴(yán)峻形勢(shì)解讀、先進(jìn)人物及集體訪談、安全事故案例分析等十余期節(jié)目，內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形式多樣，可看性強(qiáng)。

三、品牌欄目的資源整合

品牌是電視臺(tái)樹立頻道形象的關(guān)鍵，但頻道形象并不等于一兩個(gè)好的品牌節(jié)目。頻道是節(jié)目的系統(tǒng)組合。樹立頻道形象的目標(biāo)，就是要使節(jié)目的系統(tǒng)組合產(chǎn)生品牌效應(yīng)，提高收視率。創(chuàng)建和培養(yǎng)品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅僅是欄目制片人和節(jié)目制作人員的事，它需要全臺(tái)同心協(xié)力。所以，需要樹立牢固的品牌意識(shí)。

品牌意味著電視節(jié)目在觀眾中的知名度。所以，我們創(chuàng)建品牌也必須樹立觀眾意識(shí)。提高品牌的知名度需要宣傳，包括自我宣傳，在當(dāng)今媒體受眾越分越細(xì)的情況下，再好的節(jié)目如果不進(jìn)行宣傳，也不能樹立較高的知名度。

在很多企業(yè)電視臺(tái)，節(jié)目落后、形式單一-缺乏特色。企業(yè)電視臺(tái)要想創(chuàng)設(shè)品牌，就要銳意改革，大膽創(chuàng)新，對(duì)現(xiàn)有的欄目模式和節(jié)目形式進(jìn)行重大調(diào)整。歸根結(jié)底，保證節(jié)目質(zhì)量才是品牌創(chuàng)設(shè)的前提與根本，因此，我們要從節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、模式等方方面面加強(qiáng)建設(shè)，全方位提高節(jié)目質(zhì)量。

在節(jié)目?jī)?nèi)容上，要選取企業(yè)內(nèi)和當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)新聞進(jìn)行報(bào)道，加大涉及企業(yè)政策、民生等方面的報(bào)道比例，引發(fā)受眾共鳴。

在節(jié)目形式上，要加大現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的比例，增強(qiáng)節(jié)目與受眾的互動(dòng)，提高受眾參與節(jié)目的積極性。

在欄目模式上，要大膽啟用文學(xué)藝術(shù)性、故事性、動(dòng)漫版等多種方法，采用經(jīng)濟(jì)、安全、生活、生產(chǎn)等分類節(jié)目的模式，滿足受眾多樣化的新聞需求，打造品牌效應(yīng)。

四、品牌欄目的創(chuàng)新

品牌電視頻道的“新”字應(yīng)該體現(xiàn)在這樣兩個(gè)方面：

一是對(duì)于已經(jīng)形成的品牌欄目要不斷地加入新的元素和新的創(chuàng)意，以維持其自身的生命力。有了一個(gè)好的品牌欄目并不意味著從此可以一勞永逸。受眾的欣賞心理規(guī)律都是喜新厭舊，要使品牌欄目永葆青春，就應(yīng)該有計(jì)劃地導(dǎo)入新的內(nèi)容，使它充滿活力。當(dāng)受眾市場(chǎng)環(huán)境變化時(shí)，就應(yīng)該采取特別的手段對(duì)欄目的內(nèi)容和包裝進(jìn)行適度的創(chuàng)新，絕不能因循守舊，抱著一成不變的模式不放。

二是構(gòu)建品牌電視頻道，不能固守已經(jīng)形成的有限的品牌欄目，要不斷地打造新欄目，不斷出新，才能使受眾保持新鮮感，“品牌”才會(huì)長(zhǎng)盛不衰。

結(jié)束語(yǔ)：綜上所述，打造企業(yè)電視臺(tái)節(jié)目品牌，對(duì)于促進(jìn)節(jié)目自身發(fā)展、加強(qiáng)企業(yè)電視臺(tái)建設(shè)和滿足受眾的多樣化需求都有重要意義。做為每個(gè)電視人必須認(rèn)識(shí)到，品牌策略對(duì)于電視頻道經(jīng)營(yíng)具有不容忽視的重要意義，電視頻道應(yīng)該把品牌作為自身經(jīng)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)，讓品牌最大程度地促進(jìn)頻道的發(fā)展，進(jìn)而有利于整個(gè)電視事業(yè)的發(fā)展。因此，我們要積極采取有效措施，拓寬節(jié)目創(chuàng)設(shè)品牌的途徑，打造企業(yè)電視臺(tái)節(jié)目品牌，推動(dòng)企業(yè)的困思想政治宣傳工作折健康發(fā)展。endprint