當前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題及對策分析

丁浩松

【摘要】作為我國經(jīng)濟發(fā)展中的新朝陽產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展日漸受到社會各界關注，基于此，本文就我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展存在的問題展開分析，并圍繞擴展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展領域、加強職業(yè)賽事的深度開發(fā)、加強體育產(chǎn)業(yè)監(jiān)督、加強政府扶持四方面問題解決對策進行了詳細論述，希望由此能夠為我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展帶來一定啟發(fā)。

【關鍵詞】體育產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟發(fā)展 職業(yè)賽事

我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟興起于上世紀70末年代，體育服裝器材用品廠生產(chǎn)的體育服裝、比賽用球、運動鞋等屬于當時體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的主體、經(jīng)歷了30余年的發(fā)展，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)了長足進步，但仍舊存在的體育產(chǎn)業(yè)結構不合理、職業(yè)賽事開發(fā)深度不夠等問題卻應引起人們深思。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展存在的問題

（一）體育產(chǎn)業(yè)結構不合理

體育產(chǎn)業(yè)指的是以體育為基礎形成的產(chǎn)業(yè)，體育服務業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育用品銷售業(yè)均屬于體育產(chǎn)業(yè)范疇，但結合我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要集中在體育用品的制造業(yè)和體育用品的銷售業(yè)兩部分，體育服務業(yè)的發(fā)展則較為緩慢。國家體育總局經(jīng)濟司司長王衛(wèi)東曾提到，我國當下體育產(chǎn)業(yè)中體育用品占據(jù)70%的份額，這就直接說明了我國體育產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的初級階段，體育產(chǎn)業(yè)的潛力并未實現(xiàn)深入發(fā)掘。

（二）職業(yè)賽事的開發(fā)深度不足

1994年中國足球甲A聯(lián)賽的舉辦標志著我國開始真正走上職業(yè)體育道路，但相較于發(fā)達國家的職業(yè)賽事開發(fā)，我國發(fā)展較為迅速的中超和CBA聯(lián)賽也未能實現(xiàn)完全意義上的職業(yè)體育商業(yè)化目標，各大職業(yè)俱樂部的虧損更直接說明了我國職業(yè)賽事開發(fā)的現(xiàn)狀。雖然職業(yè)俱樂部的虧損與很多俱樂部不善經(jīng)營存在較強聯(lián)系，但我國相關部門在職業(yè)賽事開發(fā)方面的不作為卻不能被忽視。當然，近年來中超等聯(lián)賽的轉播權收入實現(xiàn)了較為長足的增長，但這種增長能否真正維持卻需要引起人們深思。

（三）政策落實后未能取得預期效果

隨著2014年《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》的發(fā)布，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展宛如被注入了一支強心劑，政治環(huán)境的支持為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實基礎。但在筆者的實際調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，《意見》發(fā)布近三年后，意見中的很多措施仍舊處于宏觀狀態(tài)，我國體育產(chǎn)業(yè)實際發(fā)生的改變并不多，雖然在《意見》引流的熱潮下各地政府投資在一定程度上推動了我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，但在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮逐漸平息的今天，雖然很多業(yè)界人士認為我國體育產(chǎn)業(yè)進入了新一輪“黃金十年”，但總體來看我國體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家存在的較大差距并為實現(xiàn)真正改善。

（四）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟不平衡

除了上述幾方面問題外，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的經(jīng)濟不平衡問題仍舊需要引起人們關注。長期以來我國經(jīng)濟發(fā)展便存在著嚴重的失衡問題，這一問題同樣在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中有著明確體現(xiàn)，從整體角度進行分析不難發(fā)現(xiàn)，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展明顯呈現(xiàn)東快西慢、經(jīng)濟越發(fā)達地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展越優(yōu)秀的景象。此外，不同運動項目的產(chǎn)業(yè)開發(fā)程度也存在較大差異，這種差異主要體現(xiàn)在開發(fā)較早運動項目市場化程度較高，如足球、籃球、乒乓球，而非奧運項目或我國競技水準不高的體育項目的市場化程度則較低。

二、解決我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展問題的對策

結合我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展存在的問題，筆者提出了擴展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展領域、加強職業(yè)賽事的深度開發(fā)、加強體育產(chǎn)業(yè)監(jiān)督、加強政府扶持四方面對策。

（一）擴展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展領域

為了解決體育產(chǎn)業(yè)結構不合理問題，筆者建議從兩個方向入手實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級。第一，提升我國體育用品產(chǎn)業(yè)綜合水平，通過整改作坊性企業(yè)、建立大型體育用品制造基地，我國體育用品的質量與品牌的知名度就將實現(xiàn)大幅提升，由此實現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)整體升級就能夠將我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展導向良性方向；第二，加強對體育服務業(yè)的支持，例如，政府可以為體育健身娛樂業(yè)提供優(yōu)惠政策，這樣我國人民日益增長的體育需求就將得到滿足，體育產(chǎn)業(yè)結構也將日益健康化。

（二）加強職業(yè)賽事的深度開發(fā)

為了解決職業(yè)賽事開發(fā)深度不夠問題，政府部門的支持必不可缺。當前我國體育產(chǎn)業(yè)正處于迅猛發(fā)展階段，體奧動力以5年80億元的價格拿下5年中超聯(lián)賽的獨家轉播權也直觀印證了這一點，但除了人們耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)幾大賽事外，很多體育賽事仍舊存在著國家壟斷或無人問津的情況，因此筆者建議政府真正解決多年來體育領域存在的管辦不分、行政色彩過重等問題，只有市場調(diào)節(jié)下各類運動俱樂部實現(xiàn)盈利，職業(yè)賽事真正由市場而非政府控制，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟才能夠走上良性發(fā)展道路。

（三）加強體育產(chǎn)業(yè)監(jiān)督

自《意見》出臺以來，我國不同省份都對《意見》產(chǎn)生了獨到的見解，而同時制定的相關扶持體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展措施在歷經(jīng)幾年的檢驗后，取得的成果卻并不盡如人意。當然從規(guī)模角度分析，近年來我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)了極為長足的進步，但想要維持這種進步并將其導向更光明的發(fā)展方向，政府必須對體育產(chǎn)業(yè)監(jiān)督予以高度重視，例如，相關部門可以通過為體育賽事直播節(jié)目提供高質量著作權保護，為體育賽事的商業(yè)轉播提供保障，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展由此就將免除后顧之憂。

（四）加強政府扶持

解決體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡問題需要從兩個方面入手，即加強對西部地區(qū)扶持、大力發(fā)展民族傳統(tǒng)特色體育產(chǎn)業(yè)。

（1）在加強西部地區(qū)扶持中，國家相關部門必須抓住東部制造業(yè)向中西部轉移的契機，體育用品市場、體育彩票市場、健身娛樂市場都必須引起相關部門的重視，只有做到合理分配資源、制定科學與時效性較高的規(guī)劃指導策略，西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能夠得到有力支持。

（2）民族傳統(tǒng)特色體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有效緩解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡問題，而在民族的就是世界的思想引領下，我國傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的影響力也將實現(xiàn)大幅度提升。

三、結論

綜上所述，近年來我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展仍舊面臨著多方面問題。而在此基礎上，筆者圍繞體育產(chǎn)業(yè)結構不合理、職業(yè)賽事的開發(fā)深度不足、政策落實后未能取得預期效果、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟不平衡四方面問題提出的對策，則直觀說明了研究的實踐價值。因此，在我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中，本文研究可以作為重要參考。