紅色主題圖書出版的策略分析

鄭麗珠

[摘要]做好紅色主題圖書出版工作，要抓住前、中、后三端。在前端，要精心選題設(shè)計，滿足政治和市場的多方需求；在中端，要嚴把編校審印關(guān)，打造精品圖書；在末端，要創(chuàng)新營銷推廣方式，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。

[關(guān)鍵詞]紅色主題圖書 出版工作 策略

紅色主題圖書是傳承紅色基因、發(fā)揚黨的優(yōu)良革命傳統(tǒng)的重要載體。組織好紅色主題圖書的出版工作，對于開發(fā)利用紅色資源，豐富革命傳統(tǒng)教育內(nèi)容和形式，增強紅色文化教育的針對性和實效性，具有重要意義。

一、精心選題設(shè)計，滿足政治和市場雙重需求

紅色主題圖書出版取得成功的前端關(guān)鍵因素，就是選題設(shè)計要突破單純的政治宣傳色彩，而同時兼顧政治、市場雙重需求。

1.堅持正確政治方向原則。確保紅色主題圖書正確的政治方向，是貫穿出版活動全過程的最重要的原則，無論是選題策劃、內(nèi)容設(shè)計，還是審校編印，各個環(huán)節(jié)都要把黨的路線方針政策作為衡量標準，決不能違背黨的宣傳出版政策，決不能與黨中央發(fā)出不一致的聲音。紅色主題圖書，既是文藝創(chuàng)作，也是歷史記錄。只能運用歷史唯物主義的立場、觀點、方法，指導(dǎo)選題策劃和設(shè)計編審工作，特別要注意以客觀的黨史、軍史、國史的史實為依據(jù)，決不能犯杜撰、歪曲、肢解客觀歷史史實的錯誤。工作中，較為有效的做法就是出版社的總編輯進入紅色主題圖書的編委會，直接掌控。

2.緊跟時代和社會要求。政治和市場需求，說到底是時代和社會要求。紅色主題圖書的選題好不好，重要標準是能否緊跟時代和社會要求。好的紅色主題圖書選題從哪里來？一是緊跟黨和國家建設(shè)文化強國，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的大形勢，充分利用政府支持紅色出版的各項政策，從順應(yīng)政策引導(dǎo)方面開發(fā)選題。比如《為了新中國：賀龍元帥的征戰(zhàn)歲月》《黨魂之光：100名鐵骨忠心的共產(chǎn)黨人》。二是靈活運用社會學“既新又舊”原理，充分捕捉置身于當下特定的精神浮躁社會環(huán)境之下受眾的懷舊心理，從挖掘潛在市場方面開發(fā)選題。比如《為了可愛的中國——誦讀方志敏》《我們走在大路上：中共執(zhí)政的前沿思考》。三是針對讀者多樣化的精神消費需求，充分挖掘紅色主題圖書在滿足讀者對社會責任感和歷史使命感的心靈召喚，對理想信念堅守和美好生活精神訴求的渴慕向往，從滿足讀者精神需求方面開發(fā)選題。比如《井岡山精神代代傳》《光榮的紅十軍》。

3.活躍內(nèi)容形式。紅色主題圖書，本質(zhì)上仍然是一種文化藝術(shù)消費品，必須有較高的藝術(shù)性，版式設(shè)計要輕松活潑，內(nèi)容要有可讀性、趣味性、畫面感，達到教育寓于休閑之中。比如，《光榮的紅十軍》沒有照搬一般的軍史寫法，而是采取以歷史場景組接故事情節(jié)的方式，以一個一個生動的小故事來串連紅十軍建軍、發(fā)展壯大、扛起抗日先鋒大旗的發(fā)展演變歷程，每個小故事都有強烈的畫面感、立體感。又比如，針對中小學生不同年齡、不同閱讀興趣和閱讀能力的特點，《井岡山精神代代傳》分成了中學版、小學高段版、小學低段版三冊，三冊在結(jié)構(gòu)、章節(jié)題目、故事選擇、語言表達方面都有明顯的區(qū)別。小學低段版不僅語言更加淺顯、精煉，敘述更加形象、生動，而且每個小故事都配上了注音和插圖，使低年級學生也能輕易閱讀。

二、嚴把編校審印關(guān)，打造精品圖書

紅色主題圖書出版能否取得成功的中端影響因素是圖書質(zhì)量，既包括圖書內(nèi)容的好壞，也包括排版印刷的好壞。

1.做優(yōu)組稿撰稿。首先要有高素質(zhì)、懂政策、懂黨史國史軍史、懂出版的編委會，并且編委會要真正發(fā)揮統(tǒng)攬全書、協(xié)調(diào)各方的作用?！毒畬骄翊鷤鳌返木幬瘯删畬近h史專家、出版專家、教材專家組成，在擬定編寫方案、樣章、撰稿、審稿等關(guān)鍵環(huán)節(jié)都發(fā)揮著實實在在的作用。其次要有優(yōu)秀的作者?！毒畬骄翊鷤鳌返淖髡哂械闹苯泳褪蔷幬瘯蓡T，有的來自教研室，有的來自中小學一線的語文、政治、歷史教師，他們各有優(yōu)勢，同時都有一個共同特點，就是都熟悉井岡山斗爭歷史，都有編寫中小學生讀本的經(jīng)驗。再次要有能準確執(zhí)行編委會意圖、善于與作者交流溝通且經(jīng)驗豐富的責任編輯。《井岡山精神代代傳》由兩名資深編輯擔任責編，根據(jù)編委會的意圖，在組稿之前率先寫出了樣章，使作者們寫稿有了模板，為高質(zhì)量稿件的形成提供了支撐。

2.做實三審三校。國家對出版工作出臺了嚴格的制度規(guī)范，三審三校制度是確保圖書編校質(zhì)量的基本制度。對于紅色主題圖書來說，三審三校可以進行有側(cè)重的區(qū)分。一審的著力點是編寫意圖的貫徹情況，可以由責任編輯自身擔任。二審的著力點是史實內(nèi)容的科學性準確性，必要時可以增加黨史軍史國史專家進行專業(yè)審核，并且給予充分的時間保障。《光榮的紅十軍》，在二審時特別聘請了上饒市黨史辦的專家，進行了為期半個月的集中審核。三審應(yīng)該是內(nèi)容和形式的嚴格把關(guān)，應(yīng)由具有豐富經(jīng)驗的高級編審擔任。一校、二校和三校，一個都不能少，決不能因為時間緊而兩校合一或多校合一。

3.做好評審提升。紅色主題圖書可以增加一個評審提升環(huán)節(jié)，把樣書提供給各方面的專業(yè)人士查缺補漏。《井岡山精神代代傳》《光榮的紅十軍》等圖書，都分別召開了專家評審會，邀請大學教授、黨史部門研究人員、教研專家以及讀者集中評審，提前半個月把樣書送到評審人員手中，然后集中封閉半天到一天的時間提意見。評審人員對《光榮的紅十軍》，從史實、用詞、插圖、版式等各個方面提出了40多條意見，責任編輯逐一記錄，編委會逐條研究并采納修改，經(jīng)過不厭其煩、耐心細致的完善提升，終于形成精品面世。

三、創(chuàng)新營銷推廣方式，實現(xiàn)“兩個效益”相統(tǒng)一

紅色主題圖書出版取得成功的末端影響因素是營銷推廣，以量的規(guī)模，擴大質(zhì)的影響，進而實現(xiàn)社會和經(jīng)濟兩個效益。

1.開展特色活動宣傳造勢?？梢愿鶕?jù)紅色主題圖書的內(nèi)容、讀者群體的特點，組織便于參與、富有特色的系列宣傳活動?！稙榱丝蓯鄣闹袊b讀方志敏》叢書出版的短短3個月里，銷量超過40萬冊，銷售碼洋超過千萬元。此書銷售之所以短時間內(nèi)實現(xiàn)“開門紅”，成功的宣傳造勢功不可沒。一是在方志敏紀念館前舉辦首發(fā)式拉開宣傳大幕。江西省委宣傳部、省新聞出版廣電局、省方志敏研究會、上饒市委宣傳部、江西人民出版社等單位的代表，還有百余名當?shù)氐闹行W師生代表參加首發(fā)式，出版方介紹了該書出版的背景、編寫的過程、全書的內(nèi)容特色，形成了強大的聲勢。二是系列講座和征文活動持續(xù)掀起高潮。出版方和發(fā)行單位組織4位作者和編輯，走進上饒市12個縣（市、區(qū)）校園，舉辦巡回講座，同期開展征文活動、“重走志敏之路 弘揚長征精神”實踐活動，使該書的影響深入到中小學校園各個角落，并帶動廣大市民群眾關(guān)注該書。

2.廣開銷售渠道。一是做深渠道營銷，進入地方教材、鄉(xiāng)土讀物目錄?！豆鈽s的紅十軍》進入了上饒市主題閱讀書目，帶來發(fā)行量60萬冊。二是開拓團購營銷。紅色主題圖書發(fā)行，要瞄準單位中心組學習參考資料、黨員學習資料、特色賓館酒店宣傳資料、農(nóng)家書屋、圖書館等進行營銷推廣，擴大團購銷量。三是發(fā)力展會營銷。展會展覽銷售的數(shù)量也非常可觀，有時還能帶來意想不到的銷量，是不可忽視的營銷方向?！都t軍不怕遠征難：紅軍長征若干重大史實聚焦》《方志敏（長篇歷史小說）》等在上海書展、北京書展、長沙書展上都取得可喜的銷售業(yè)績。四是重視店銷。各地新華書店普遍設(shè)有紅色經(jīng)典或暢銷圖書專區(qū)，紅色主題圖書可結(jié)合建黨日、建軍節(jié)及其他重大黨史國史軍史紀念活動，進行專門的安排擺放，增加零售數(shù)量。

3.創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營銷。紅色主題圖書出版單位，應(yīng)該抓緊建設(shè)紅色主題圖書數(shù)據(jù)平臺，通過圖書試讀、品讀活動，提升讀者體驗?？梢猿浞职l(fā)揮微信公眾號靈活便捷的宣傳營銷優(yōu)勢，提升紅色主題圖書公眾知曉度。江西人民出版社微信公眾號“明思文教”不僅及時推送紅色主題圖書編輯出版發(fā)行各環(huán)節(jié)的新聞，而且以“小明領(lǐng)讀”“小明賞析”等形式，把圖書的精彩內(nèi)容、重要觀點向讀者介紹，與讀者互動，提升紅色主題圖書的知名度。還可以精心裝扮微店、網(wǎng)店，在首頁上推出紅色主題圖書宣傳微視頻，插入作者和編輯寄語，增進顧客對紅色主題圖書的了解、興趣和閱讀需求。

責任編輯/馬永義