體育經(jīng)濟(jì)視域下體育旅游的發(fā)展方略研究

劉寧

（西安思源學(xué)院體育部，西安710000）

體育經(jīng)濟(jì)視域下體育旅游的發(fā)展方略研究

劉寧

（西安思源學(xué)院體育部，西安710000）

體育經(jīng)濟(jì)作為較新興且具備較大潛力的產(chǎn)業(yè)類型，隨著奧運(yùn)會(huì)和世界杯等全球性體育盛事的不斷影響，結(jié)合我國(guó)自身體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展積累，其中的體育旅游越來越成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)，并逐步成為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。而從我國(guó)當(dāng)前的體育旅游發(fā)展情況來看，仍處于起步階段，問題仍較多。因此，關(guān)注于體育經(jīng)濟(jì)視域下體育旅游的發(fā)展，在簡(jiǎn)述體育旅游相關(guān)概念后，探討體育旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義，并在提出影響體育旅游發(fā)展的主要因素后指出體育旅游的有效發(fā)展方略，以期為相關(guān)領(lǐng)域人員提供有效參考。

體育經(jīng)濟(jì)；體育旅游；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展方略

體育經(jīng)濟(jì)的重要組成之一便是體育旅游，其將體育和旅游兩者相結(jié)合，既有著旅游的娛樂和養(yǎng)生效果，還能起到體育鍛煉的效果，逐步受到人們的關(guān)注和熱捧。對(duì)于我國(guó)的體育旅游發(fā)展而言，由于起步較晚，相應(yīng)的體系建設(shè)和政策、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面仍較落后，且在專業(yè)人員方面較為欠缺，發(fā)展仍較緩慢。為在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展大背景下實(shí)現(xiàn)體育旅游的發(fā)展，就需要在明確其當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀的情況下探尋有效的發(fā)展方略。

一、體育旅游概述

體育旅游是體育和旅游相互交融產(chǎn)生的新型旅游活動(dòng)，其具備更強(qiáng)的綜合性，能夠在以旅游為外在表現(xiàn)形式的同時(shí)，突出其體育競(jìng)賽活動(dòng)觀賞和參與效果[1]。將體育和旅游緊密融合在一起，能夠?qū)烧咦饔冒l(fā)揮到最大，也能夠大大實(shí)現(xiàn)旅游形式的有效變化，實(shí)現(xiàn)跨越式的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展有著巨大的促進(jìn)作用。在體育旅游的發(fā)展當(dāng)中，需要逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，將體育愛好者和旅游愛好者聯(lián)系起來，以體育與旅游的雙重物質(zhì)設(shè)備和資源滿足消費(fèi)者在相應(yīng)方面的需求，滿足其在養(yǎng)生、娛樂、休閑、運(yùn)動(dòng)等方面的多樣化和個(gè)性化需求。

二、體育旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

在體育經(jīng)濟(jì)視域下發(fā)展體育旅游，有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。首先，體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠大大豐富旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品種類，在原有的產(chǎn)品基礎(chǔ)上結(jié)合體育運(yùn)動(dòng)的多樣化項(xiàng)目，為消費(fèi)者提供更加多樣化的娛樂消費(fèi)產(chǎn)品類型。結(jié)合現(xiàn)有的旅游資源和體育資源，并不斷進(jìn)行深化挖掘，逐步開發(fā)更多的體育旅游產(chǎn)品，能夠大大刺激經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，為旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造巨大動(dòng)力[2]。其次，體育旅游的發(fā)展能夠隨著全球化的不斷加深而巨大促進(jìn)國(guó)際間的交流合作，通過體育和旅游方式實(shí)現(xiàn)國(guó)際間的個(gè)體和群體交流，既推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，還能獲得更大的外商投資，為產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來后續(xù)動(dòng)力。此外，體育旅游的發(fā)展還能促進(jìn)餐飲和交通等服務(wù)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展。

三、影響當(dāng)下體育旅游發(fā)展的主要因素

（一）對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)程度仍較低

我國(guó)對(duì)于體育旅游的相關(guān)認(rèn)識(shí)程度較低，有著多重原因。首先，從我國(guó)高等專業(yè)教育來看，并沒有設(shè)立體育旅游專業(yè)的傳統(tǒng)，多為近些年來才受到相應(yīng)關(guān)注，在部分高校中設(shè)立了相關(guān)專業(yè)。但我國(guó)高等教育的普及度不高，對(duì)于體育旅游的相關(guān)學(xué)術(shù)研究也較為短缺，在學(xué)術(shù)理論方面大量參考國(guó)外研究成果，基于國(guó)情的體育旅游研究成果不多。其次，對(duì)于普通大眾而言，雖然能夠接觸到體育和旅游兩個(gè)獨(dú)立的類別，但對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)合后的體育旅游認(rèn)識(shí)度不高，多從媒體宣傳中獲取部分信息，并沒有具體而專門的了解，更很少直接接觸。對(duì)于體育旅游的認(rèn)識(shí)度不高，是造成我國(guó)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因。

（二）體育旅游專業(yè)人員隊(duì)伍較欠缺

體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開專業(yè)人員的組織和參與。從我國(guó)當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看，體育旅游產(chǎn)業(yè)由于在起步階段，一方面缺乏高校教育中的專業(yè)人才教育機(jī)制，另一方面也沒有具體的產(chǎn)業(yè)人員培訓(xùn)機(jī)制，大多數(shù)的產(chǎn)業(yè)人員為體育或者旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換而來，只具備單方面的專業(yè)知識(shí)，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建、運(yùn)行和發(fā)展的認(rèn)識(shí)度不高，更不用說產(chǎn)業(yè)的具體項(xiàng)目操作和專業(yè)化的管理維護(hù)[3]。當(dāng)前的體育旅游產(chǎn)業(yè)中缺乏的專業(yè)人員不僅包括設(shè)計(jì)人員和維護(hù)人員，還包括營(yíng)銷策劃人員和管理人員等。專業(yè)人員隊(duì)伍較欠缺，體育旅游的行業(yè)發(fā)展也就缺乏足夠的人才動(dòng)力。

（三）體育旅游基建投資風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)大

對(duì)于體育旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展而言，要從基礎(chǔ)做起逐步做大，就需要大量的基礎(chǔ)建設(shè)資金作支持。從我國(guó)的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況來看，由于我國(guó)長(zhǎng)期對(duì)體育建設(shè)關(guān)注度不高，導(dǎo)致當(dāng)前的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平較低。而為了打造體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就需要大量的資金和人力物力投入，對(duì)于新興和起步階段的產(chǎn)業(yè)建設(shè)而言，相應(yīng)的投資風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)也就較高。以滑雪體育旅游項(xiàng)目建設(shè)為例，在項(xiàng)目開發(fā)過程中，需首先完成滑雪場(chǎng)建設(shè)，從選址、設(shè)計(jì)到建設(shè)、維護(hù)，周期較長(zhǎng)且投入較大，一旦出現(xiàn)相應(yīng)問題就很容易造成資金的巨大損失。對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言基建投資問題較為突出。

（四）體育旅游產(chǎn)品定位指向性較強(qiáng)

從我國(guó)現(xiàn)有的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況來看，多是以單一體育項(xiàng)目為主體的旅游項(xiàng)目建設(shè)，單一化較強(qiáng)，且作為旅游產(chǎn)品推出后的消費(fèi)要求較高，多為高級(jí)別和高消費(fèi)的項(xiàng)目類型，很難獲得更大范圍的消費(fèi)群體，一些中低端消費(fèi)水平的人群很難參與到體育旅游消費(fèi)中來。以現(xiàn)有的較為火熱的體育旅游項(xiàng)目來看，滑雪和沖浪等項(xiàng)目消費(fèi)水平仍較高，而登山、踏青等徒步類則大眾參與度較高。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，單一化的體育旅游產(chǎn)品很難獲得更大的消費(fèi)群體，現(xiàn)有的體育旅游產(chǎn)品定位極大限制了行業(yè)的更大發(fā)展。

四、體育經(jīng)濟(jì)視閾下體育旅游的發(fā)展方略

（一）提高認(rèn)識(shí)水平，打造區(qū)域特色體育旅游經(jīng)濟(jì)

為實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)視閾下體育旅游的有效發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)首先突破現(xiàn)有的認(rèn)識(shí)瓶頸，逐步提高大眾對(duì)于體育旅游的認(rèn)識(shí)水平?？赏ㄟ^高等教育的有效拓展，使得體育旅游成為高校教育的重要專業(yè)類型之一，在培養(yǎng)更廣泛的體育旅游專業(yè)人才的同時(shí)，提高大學(xué)生對(duì)于體育旅游的認(rèn)識(shí)水平。同時(shí)，結(jié)合媒體宣傳手段擴(kuò)大體育旅游在社會(huì)中的影響力。在提高認(rèn)識(shí)水平的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合區(qū)域的特色尋求體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、環(huán)境資源和文化資源等為基礎(chǔ)，打造屬于當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色的體育旅游經(jīng)濟(jì)，在提高自身特色和知名度的同時(shí)，為體育旅游產(chǎn)品開發(fā)和推廣創(chuàng)造有利的產(chǎn)業(yè)環(huán)境[4]。

（二）資源優(yōu)化配置，整合協(xié)調(diào)發(fā)展體育旅游經(jīng)濟(jì)

要想實(shí)現(xiàn)新興產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)首先做好資源的優(yōu)化配置和有機(jī)整合，將多種資源作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的階段性發(fā)展?？赏ㄟ^生態(tài)旅游資源和人文旅游資源的有效利用，將旅游資源進(jìn)行最大化整合，并通過政府的主導(dǎo)力量獲取政府部門在政策上的有利資源，如在政府主導(dǎo)下文化、體育、旅游和工商等多種部門協(xié)作配合，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造寬松和開放的發(fā)展環(huán)境。此外，還應(yīng)結(jié)合現(xiàn)有的綠色旅游和生態(tài)旅游等有效資源，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)展，整合協(xié)調(diào)發(fā)展體育旅游經(jīng)濟(jì)[5]。多種資源得到充分利用，體育旅游的產(chǎn)業(yè)建設(shè)就能更具效率和質(zhì)量。

（三）完善投資體制，注重媒體宣傳以擴(kuò)大知名度

為體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展獲得充足的資金支持，就應(yīng)當(dāng)逐步完善投資體制，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲取更多的融資渠道。地區(qū)政府應(yīng)當(dāng)發(fā)展主導(dǎo)作用，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求推出相應(yīng)的優(yōu)惠政策，以地區(qū)旅游發(fā)展為目標(biāo)，通過有利政策吸引更多的社會(huì)投資。在投資體制方面，一方面做好政策建設(shè)，另一方面完善投資制度建設(shè)，保證投資渠道的規(guī)范運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)注重媒體宣傳對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，依托于現(xiàn)在快速發(fā)展的媒體平臺(tái)，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，將體育旅游的內(nèi)容和特色推向更大的群體，既讓廣大體育和旅游愛好者熟知，也讓廣大群眾認(rèn)識(shí)并了解，逐步進(jìn)入到相應(yīng)產(chǎn)品項(xiàng)目的消費(fèi)當(dāng)中。

（四）完善旅游規(guī)劃，強(qiáng)調(diào)并發(fā)展國(guó)際化體育旅游

對(duì)于體育旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)而言，則應(yīng)當(dāng)在做好開發(fā)建設(shè)的同時(shí)，做好長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得更廣闊的發(fā)展空間。結(jié)合我國(guó)現(xiàn)有的體育旅游資源，并通過對(duì)國(guó)際體育旅游發(fā)展情況的觀察和分析，為自身體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得更多的成熟經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，在設(shè)施建設(shè)和配套設(shè)施升級(jí)方面參照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，隨著產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展獲得更大的升級(jí)空間和更好的升級(jí)完善機(jī)制。在打好產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的同時(shí)，逐步引入國(guó)際化體育旅游目的地概念，在實(shí)現(xiàn)硬件和軟件升級(jí)的同時(shí)，做好環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)工作，使得現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠逐步走向國(guó)際化和長(zhǎng)足化。

結(jié)語

體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展大背景下我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)有著很大的發(fā)展前景。要尋求產(chǎn)業(yè)的更大發(fā)展，就首先應(yīng)認(rèn)識(shí)到當(dāng)前發(fā)展的不足，而后尋求最佳的發(fā)展道路。要在提高對(duì)體育旅游認(rèn)識(shí)水平的同時(shí)，拓寬投融資渠道，并最大化整合當(dāng)?shù)刭Y源，打造完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)媒體宣傳的重要性，獲得更廣泛的消費(fèi)群體基礎(chǔ)，并通過與國(guó)際化接軌，打造國(guó)際化體育旅游產(chǎn)業(yè)，才能在一步步打造體育旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足和可持續(xù)發(fā)展。

[1]曹英.國(guó)內(nèi)體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].中國(guó)商貿(mào)，2012，（2）：170-171.

[2]管樂.體育旅游再循環(huán)經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展[J].北方文學(xué)（下半月），2012，（3）：217.

[3]蘇建波.我國(guó)民族傳統(tǒng)體育與體育旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[J].中國(guó)商貿(mào)，2012，（10）：200-201.

[4]馮平.低碳視域下對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理性審視[J].當(dāng)代體育科技，2012，（22）：69，71.

[5]劉培華.低碳經(jīng)濟(jì)背景下休閑體育旅游的可持續(xù)發(fā)展[J].吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，（5）：118-121.

[責(zé)任編輯 王燕文]

F592

A

1673-291X（2017）23-0106-02

2017-04-25

劉寧（1978-），男，河南南陽人，從事體育教育研究。