韓國(guó)冬奧會(huì)遇冷，贊助企業(yè)“心哇涼”

王洋

韓國(guó)國(guó)民對(duì)平昌冬奧會(huì)熱情貌似并不太高，中國(guó)游客還會(huì)成為韓國(guó)的救世主嗎？

韓國(guó)首爾廣場(chǎng)上的計(jì)時(shí)器，時(shí)刻提醒著來(lái)往的路人，距離2018年韓國(guó)平昌冬季奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)不足百日。不過對(duì)于在本土舉行的冬奧會(huì)，韓國(guó)國(guó)民的熱情貌似并不太高，對(duì)此最焦慮的莫過于贊助平昌冬奧組委的韓國(guó)企業(yè)。

內(nèi)憂外患的平昌冬奧會(huì)

有人指責(zé)本次冬奧會(huì)的前期準(zhǔn)備和宣傳力度不夠充分，導(dǎo)致本屆冬奧會(huì)的人氣遠(yuǎn)不及同樣在韓國(guó)舉行的1988年漢城奧運(yùn)會(huì)和2002年的世界杯。其實(shí)從整個(gè)大環(huán)境來(lái)看，冬奧會(huì)的影響力本身就遠(yuǎn)不及奧運(yùn)會(huì)和世界杯。

首先來(lái)回顧一下前兩屆冬奧會(huì)，上屆索契冬奧參賽人數(shù)為2871人，而2010年溫哥華冬奧僅有2701人參賽（而2008年在我們家門口舉辦的北京夏奧的參賽運(yùn)動(dòng)員則多達(dá)11438人）。參賽人數(shù)少、項(xiàng)目小眾并且巨星效應(yīng)幾乎沒有，門票銷售情況的不樂觀就不難理解。今年上半年平昌冬奧組委投放了75萬(wàn)張門票，卻只銷售出5.2萬(wàn)張。對(duì)此票務(wù)主管還很樂觀，表示計(jì)劃11月中旬賣出50%的門票，而截至11月14日，全部107萬(wàn)的門票只賣出30多萬(wàn)張，而且賣出的票當(dāng)中有一半以上都是海外購(gòu)買。韓國(guó)民眾對(duì)冬奧會(huì)的熱情可見見一斑。

近日韓國(guó)銀行聯(lián)合會(huì)以幫助國(guó)家成功舉辦大型賽事和給冷門項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員加油的名義，向平昌冬奧組委捐款200億韓元大量購(gòu)票。屆時(shí)將根據(jù)售票情況，把企業(yè)員工送至那些現(xiàn)場(chǎng)觀眾很少的冷門比賽，這也引起了業(yè)界的強(qiáng)烈不滿，認(rèn)為是被強(qiáng)迫民意。這也加劇了民眾對(duì)冬奧會(huì)的抵觸情況。

而政府方面，截至今年5月投在平昌冬奧會(huì)上的資金共計(jì)13兆韓元（約787億人民幣）。其中，當(dāng)然包括建設(shè)高速公路和高鐵等建造基礎(chǔ)設(shè)施的資金。投入如此龐大的資金同時(shí)，卻出現(xiàn)了數(shù)十?dāng)?shù)百億韓幣的資金不足。首先，項(xiàng)目比申辦時(shí)增加了16項(xiàng)。從86個(gè)項(xiàng)目增至102個(gè)項(xiàng)目，人力、設(shè)備和設(shè)施費(fèi)都會(huì)相應(yīng)增長(zhǎng)。所需資金比預(yù)算多出了4000多億韓元（約24億元人民幣）。但籌備資金的道路卻被封死了。受“樸槿惠閨蜜干政”丑聞?dòng)绊懀髽I(yè)對(duì)冬奧會(huì)的贊助動(dòng)力也大為削減。截至今年5月時(shí)企業(yè)贊助還一直維持在8800億韓元（約53.6億元人民幣），距離目標(biāo)9400億（約57億元人民幣）雖只差600億韓幣（約3.6億元人民幣），卻始終沒有企業(yè)愿意挺身而出。

據(jù)財(cái)界透露，截至11月，平昌冬奧會(huì)的官方合作伙伴才確定擴(kuò)大到了11家，包括三星電子，現(xiàn)代汽車集團(tuán)和樂天等。這些都是贊助500億韓元（約2.99億元人民幣）以上或等值物品的企業(yè)。贊助150億韓幣（約0.89億元人民幣）以上的官方贊助商有9家；贊助25億韓元以上的官方供應(yīng)商有16家，其中包括唯一的一家中國(guó)公司華為；贊助不到25億韓元的官方支持商一共是18家，這54家企業(yè)一共贊助的金額約為9470億韓元（約56.7億元人民幣）。

雖然想要評(píng)價(jià)這些贊助企業(yè)是獨(dú)具慧眼還是飛蛾撲火，需要等到冬奧會(huì)之后。不過韓媒普遍把本屆冬奧會(huì)認(rèn)定是勞民傷財(cái)，甚至認(rèn)為會(huì)在國(guó)際上丟人。

為何韓國(guó)民眾對(duì)冬奧反應(yīng)冷淡？

其中最令人不解的，是將要舉行開、閉幕式的奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館居然沒有頂棚。屆時(shí)到場(chǎng)的觀眾和運(yùn)動(dòng)員都將置身在露天場(chǎng)地里，有人戲稱平昌的開幕、閉幕式都需要看天吃飯，因?yàn)榉篮蓟究慷叮搽y怪票賣不出去。至于冷到什么程度，可以回顧一下11月4日在本場(chǎng)館舉行的紀(jì)念冬奧倒計(jì)時(shí)百日活動(dòng)。在4個(gè)小時(shí)的演唱會(huì)中，竟有7名觀眾凍傷。當(dāng)時(shí)的氣溫是3度左右，而明年2月平昌的平均氣溫將下降到零夏4度左右，體感溫度更是降到零下14度，這還只是保守估計(jì)。如若遇到大風(fēng)或是暴雪，情況將更加嚴(yán)重。

為什么不蓋頂棚呢？首先在確定場(chǎng)館的進(jìn)程就耽擱了很多時(shí)間，平昌的各個(gè)地方和江陵都曾被提名為開、閉幕式的候補(bǔ)，經(jīng)過激烈的討論后到去年才得以動(dòng)工。開工后又因?yàn)轭A(yù)算被砍，不得已修改圖紙將頂棚拿掉。被抗議后政府又在今年開始促進(jìn)翻修開幕式場(chǎng)地屋頂?shù)姆桨福Y(jié)果被告知翻修將耗費(fèi)一年以上的時(shí)間。時(shí)間不足甚至還討論了使用特別薄的韓紙代替屋頂?shù)南敕āｋm然奧組委提出屆時(shí)會(huì)設(shè)置防風(fēng)屏障、提供電暖氣和熱寶等防寒套裝，依然難以挽回大部分民眾的抵觸情緒。

中國(guó)會(huì)是救世主嗎？

企業(yè)沒動(dòng)力，民眾無(wú)熱情，韓國(guó)政府只能將救命稻草拋向國(guó)外。

為吸引國(guó)外的游客，文在寅政府打算今年年底前在歐美舉辦名為“平昌冬季音樂節(jié)”的巡回公演；并在12月份去日本舉辦平昌冬奧會(huì)韓國(guó)旅游說明會(huì)。當(dāng)然對(duì)于韓國(guó)政府來(lái)說，中國(guó)市場(chǎng)絕對(duì)是重中之重，近期中韓關(guān)系的回暖也讓其看到了希望。首先，11月初CCTV-5播出了2018年平昌冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天特別節(jié)目，韓媒分析稱之前中國(guó)官方媒體對(duì)本屆冬奧會(huì)全無(wú)報(bào)道，此次特別節(jié)目的播出正是所謂“限韓令”解除的力爭(zhēng)。相信未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)韓國(guó)會(huì)加大在中國(guó)宣傳平昌冬奧會(huì)的力度，那么這次中國(guó)游客還會(huì)成為韓國(guó)的救世主嗎？

特約編輯：周穎endprint