全媒體時(shí)代主流媒體建構(gòu)媒介融合機(jī)制核心要素

◎?qū)O百香

全媒體時(shí)代主流媒體建構(gòu)媒介融合機(jī)制核心要素

◎?qū)O百香

隨著時(shí)代的進(jìn)步以及科技的發(fā)展，21世紀(jì)的信息時(shí)代到來，媒介形態(tài)發(fā)生了巨大的改變，在當(dāng)今社會(huì)中，人們對(duì)媒介融合提出了更高的新要求，從而能滿足現(xiàn)代人日常的文化交流的需求。近年來，世界各項(xiàng)主流媒體機(jī)構(gòu)在融合的道路上進(jìn)行了諸多的探討，并且獲得了相應(yīng)的成就。通過本文的討論，筆者主要講述了媒介融合的發(fā)展和探索，介紹了我國(guó)主流媒體媒介融合的實(shí)踐，最后對(duì)架構(gòu)媒介融合機(jī)制的核心要素進(jìn)行了分析。

隨著社會(huì)發(fā)展，人們逐漸步入了全媒體時(shí)代，這一階段的受眾碎片化，準(zhǔn)確說是信息的碎片化，因?yàn)閭鬏斍镭S富，還有很多渠道出現(xiàn)，網(wǎng)民可以用只言片語、短信、彩信報(bào)的形勢(shì)獲取信息。因此，媒介融合也逐漸受到關(guān)注。媒介融合的概念最早是由美國(guó)著名的大學(xué)教授伊契爾·索勒·普爾提出，他認(rèn)為在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展中，各媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，在長(zhǎng)期的發(fā)展中，電視、報(bào)刊的發(fā)展會(huì)使原本涇渭分明的傳播形式趨于模糊。

媒介融合的發(fā)展和探索

在過去中，WEB1.0時(shí)代的到來，更是促進(jìn)了媒介融合的進(jìn)一步發(fā)展，信息技術(shù)也慢慢成為了推進(jìn)融合的主要?jiǎng)恿?。在科技不斷的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)化促使各媒體之間形成了一個(gè)成熟的集約式生產(chǎn)模式，這是媒介融合歷程上的一個(gè)較大的轉(zhuǎn)折，它促使了媒介融合從技術(shù)融合達(dá)到了內(nèi)容融合。在經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展后，美國(guó)的新聞學(xué)會(huì)研究中心主任安德烈·納奇森將“媒介融合”重新定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體之間的戰(zhàn)略的、操控的文化的聯(lián)盟”。在媒介的發(fā)展史上，媒介融合作為新聞傳播業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)，其進(jìn)步與發(fā)展受到諸多因素的影響，因此任何試圖用現(xiàn)狀言語對(duì)其進(jìn)行描述都是不正確的。其具有三項(xiàng)顯著特征：一是媒體間的合作性，主要指的是新舊媒體之間在技術(shù)、內(nèi)容等方面的合作性；二是逐漸增強(qiáng)的媒體與大眾之間的互動(dòng)性，互動(dòng)環(huán)節(jié)是媒體傳播中不可或缺的部分，因此在進(jìn)行媒介融合的過程中，該互動(dòng)性會(huì)大大增強(qiáng)；三是媒介融合是在技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)的，只有在優(yōu)越的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的指導(dǎo)下，媒介融合的發(fā)展水平才能進(jìn)一步得到提升，因此科技是媒介融合的關(guān)鍵，而媒介融合是科技發(fā)展的必然結(jié)果。

自2005年以來，我國(guó)進(jìn)入了WEB2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)也逐漸大眾化，科技的發(fā)展，直接促進(jìn)了微博、騰訊等新聞社交媒體的發(fā)展，在當(dāng)今時(shí)代中，內(nèi)容生產(chǎn)從原來的小部分人寫作轉(zhuǎn)變成了全民寫作，所有人都能親身加入內(nèi)容的生產(chǎn)過程中，能較自由地表達(dá)自己的想法，以公民形式的自媒體成為了當(dāng)代信息傳播的重要組成部分。隨著科技不斷的成熟，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也極大的改變了新聞業(yè)的傳播模式，公共新聞成為了當(dāng)今新聞傳播發(fā)展的主要形式，人們可以自主地發(fā)表觀點(diǎn)，形成輿論或是組織，還會(huì)對(duì)媒體的決策形成一定的影響。這種“公民新聞”的流行方式，不僅可以提高新聞的真實(shí)度，還能鼓勵(lì)公民建造自身的媒介，促進(jìn)人們提高對(duì)自身事物發(fā)展特點(diǎn)的關(guān)注度，使社會(huì)和諧發(fā)展。

我國(guó)主流媒體媒介融合的實(shí)踐

隨著科技的不斷發(fā)展，我國(guó)主流媒體為了提高自身的發(fā)展水平，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展腳步，已經(jīng)進(jìn)行了大量的探索與實(shí)踐。近年來，科技發(fā)展速度出現(xiàn)了新階段，媒體發(fā)展也出現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)。在我國(guó)的主流媒體的媒介融合過程中，主要包含了兩個(gè)過程，即：全媒體階段、新聞客戶端階段。

全媒體階段。全媒體階段是一個(gè)動(dòng)靜結(jié)合的、深淺互補(bǔ)的、全時(shí)在線的、即時(shí)傳輸?shù)?、?shí)時(shí)終端的、交互聯(lián)動(dòng)的傳播形式，全媒體包含廣泛，不僅僅包含了報(bào)紙、廣播、電影、電視衛(wèi)星通訊等各類傳播工具，還涵蓋了視覺、聽覺、觸覺等人類接收資訊的感官。在全媒體階段中人們可以根據(jù)自身的需求，從而選擇適合的媒體管道，從而在保證自身新聞需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)媒體受眾的全面覆蓋的最佳效果。全媒體的概念并沒有在學(xué)界被正式提出，而是直接體現(xiàn)在媒介的應(yīng)用層面。在2008年時(shí)，我國(guó)的新聞傳媒行業(yè)的眾多媒體都確定了“全媒體”的相關(guān)戰(zhàn)略，在2008年的3月份，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)首開先河，整合了當(dāng)?shù)丶瘓F(tuán)的所有記者，并且組建了“全媒體新聞中心”，從此我國(guó)的報(bào)紙業(yè)從傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)升級(jí)成為了“全媒體報(bào)業(yè)”的運(yùn)作方式，生產(chǎn)方式也發(fā)生了極大的改善，將原先單一的印刷報(bào)紙分成了多種產(chǎn)品形態(tài)，例如：手機(jī)電子報(bào)紙、數(shù)字報(bào)紙等。這種做法不僅讓新聞報(bào)紙業(yè)擴(kuò)大了受眾范圍，還細(xì)化了新聞工作環(huán)節(jié)，提高了工作者的專業(yè)化程度，進(jìn)一步促使了媒介融合的發(fā)展。不僅如此，在2008年奧運(yùn)會(huì)期間，我國(guó)的廣播業(yè)也實(shí)現(xiàn)了中央電視臺(tái)所有奧運(yùn)廣播訊號(hào)同步網(wǎng)上直播，并且嘗試了對(duì)廣播頻率、門戶網(wǎng)站、有線數(shù)字電視、手機(jī)廣播電視以及平面媒體的五大媒介終端的融合。不僅提高了新聞資訊的傳播水平，還給我國(guó)媒介融合帶來全新的發(fā)展時(shí)代。

新聞客戶端階段。在2014年6月，我國(guó)的“新華社發(fā)布”客戶端也正式上線，在這之前，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶超過了8億人次，成為了世界第一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，這就直接形成了以智能手機(jī)為主要載體獲取信息的新媒體的出現(xiàn)。新華社發(fā)布客戶端使新聞傳播出現(xiàn)了新局面，“新主流、新體驗(yàn)”是其發(fā)展的宗旨，將世界各國(guó)的最新資訊搬上手機(jī)屏幕，形成了全新的掌上新聞的閱讀新體驗(yàn)。新華社3000多位記者，遍布180多個(gè)國(guó)家，新聞?lì)愋桶耍很娛?、政治、娛樂、社?huì)、體育、科技等內(nèi)容。大大提高了新聞傳播的質(zhì)量。不僅如此，在2015年6月，我國(guó)的“新華社”客戶端新版也正式上線，以藍(lán)色的網(wǎng)絡(luò)地球?yàn)闃?biāo)識(shí)，示意著全球新聞及時(shí)傳播的主要內(nèi)涵。改版的客戶端依靠最新科技，使用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)全面提高了新華社新聞資源的利用率，新增了多個(gè)板塊內(nèi)容，如：“3D動(dòng)新聞”，就是以3D造型，對(duì)新聞進(jìn)行具象、詳細(xì)的講解。新技術(shù)是靜態(tài)新聞轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)新聞的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此在媒介融合的過程中，對(duì)新聞客戶端的改良與探索是不可或缺的部分。

建構(gòu)媒介融合機(jī)制的核心要素

在對(duì)媒介融合機(jī)制的核心要素進(jìn)行建構(gòu)時(shí)，首先應(yīng)該保障該運(yùn)作方式與系統(tǒng)的各個(gè)部分可以緊密的相結(jié)合，從而促使其能協(xié)調(diào)發(fā)揮出最大的作用。這就表明了媒介融合必須清楚新媒體與舊媒體之間的聯(lián)系，并且進(jìn)一步協(xié)調(diào)兩者直接的關(guān)系。在這個(gè)過程中，主要的要素包括了：系統(tǒng)機(jī)制、合作機(jī)制、創(chuàng)新機(jī)制、協(xié)調(diào)機(jī)制。

系統(tǒng)機(jī)制。系統(tǒng)機(jī)制是一個(gè)完整的、具有重大意義的機(jī)制，在這個(gè)系統(tǒng)中，包含了報(bào)紙、廣播、電視、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等組成要素，各要素之間又存在著相互關(guān)聯(lián)相互影響的關(guān)系，而系統(tǒng)機(jī)制就應(yīng)該存在于它們之間，對(duì)各個(gè)部分的發(fā)展起著推動(dòng)的作用，同時(shí)促進(jìn)各方的互補(bǔ)和合作。媒介融合便是個(gè)體之間相互關(guān)聯(lián)相互促進(jìn)的過程，因此要求系統(tǒng)媒介具有較高的生態(tài)整體觀，在工作時(shí)對(duì)多方進(jìn)行兼顧，促使它們共同協(xié)作完成最終目標(biāo)。

合作機(jī)制。合作機(jī)制指的是具有高協(xié)同能力的機(jī)制，主要指的是主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)公司的互補(bǔ)與合作，主要的內(nèi)容包括了技術(shù)平臺(tái)與信息平臺(tái)的合作。合作機(jī)制是加快媒介融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

創(chuàng)新機(jī)制。創(chuàng)新機(jī)制是媒介融合的基本環(huán)節(jié)，在融合的過程中，需要依靠大量先進(jìn)的技術(shù)，這就需要?jiǎng)?chuàng)新機(jī)制，對(duì)技術(shù)以及融合環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)的創(chuàng)新。例如：上海新聞報(bào)業(yè)集團(tuán)隸下的澎湃新聞網(wǎng)，它是一家專注于實(shí)時(shí)政事的新聞平臺(tái)。澎湃新聞網(wǎng)對(duì)新聞板塊進(jìn)行創(chuàng)新，并且在2014年8月份推出了全新的兩個(gè)新聞模塊，即“上海觀察”、“界面”。并且依靠自身優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，從而招攬了大量的廣告的注入，取得了較多的利潤(rùn)，獲得了網(wǎng)站發(fā)展的根本動(dòng)力。

協(xié)調(diào)機(jī)制。協(xié)調(diào)機(jī)制主要指的是制度之間的協(xié)調(diào)方法，主要內(nèi)容就是對(duì)各個(gè)因素之間地位與作用關(guān)系的協(xié)調(diào)和規(guī)整。協(xié)調(diào)機(jī)制主要有政府部分擔(dān)負(fù)，政府通過政策的發(fā)布、鼓勵(lì)對(duì)策的實(shí)施等方法建立一個(gè)開放、規(guī)整、包容的媒介市場(chǎng)，保證媒介市場(chǎng)的和諧穩(wěn)定發(fā)展，最終達(dá)到促進(jìn)媒介融合的目標(biāo)。

隨著時(shí)代的發(fā)展，人民的生活水平逐漸提高，為了滿足人類日益增長(zhǎng)的文化需求，媒介融合是必經(jīng)之路。各個(gè)媒體只有在不斷的對(duì)構(gòu)建媒介融合機(jī)制核心要素進(jìn)行分析和探索，才能加快媒體融合的速度，為文化的傳播做出貢獻(xiàn)。

（作者單位：中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院新聞宣傳中心）