我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及對(duì)策探析

徐振華

（榆林學(xué)院學(xué)生處，陜西榆林 719000）

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及對(duì)策探析

徐振華

（榆林學(xué)院學(xué)生處，陜西榆林 719000）

改革開放以來(lái)，我國(guó)建立起了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，體育產(chǎn)業(yè)也隨之興起，但是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段，許多制度與規(guī)模還不夠完善。從人才、政府、品牌等幾個(gè)方面分析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，并且給出合理對(duì)策。

體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)策探析

引言

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一，其發(fā)展速度甚至已經(jīng)超過(guò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的平均速度，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還存在著巨大的發(fā)展空間。本文通過(guò)了解我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并且為了進(jìn)一步認(rèn)識(shí)未來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提出了幾條合理化建議。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)起步相對(duì)來(lái)說(shuō)比較晚，但是發(fā)展特別迅速，體育產(chǎn)業(yè)所涉及的范圍也不斷擴(kuò)大，目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)主要以服務(wù)業(yè)為為主，體育用品制造業(yè)和銷售業(yè)為輔。通過(guò)幾個(gè)方面來(lái)分析體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況：

1.體育用品產(chǎn)業(yè)。我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，總銷售額在逐年增加，我國(guó)的體育用品生產(chǎn)企業(yè)高達(dá)300多家，體育用品銷售遍及國(guó)內(nèi)外。體育用品產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)體育行業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，目前我國(guó)體育用品已經(jīng)生產(chǎn)包括服裝類等11大類產(chǎn)品，我國(guó)的體育用品博覽會(huì)已經(jīng)成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的博覽會(huì)。

2.健身娛樂(lè)業(yè)。我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量在逐漸提高，逐漸達(dá)到小康水平。在生活富足的基礎(chǔ)上，人們也越來(lái)越重視身體健康，逐漸地參與到體育健身中來(lái)，以此為基礎(chǔ)，社會(huì)上的健身場(chǎng)館、體育俱樂(lè)部拔地而起，人們的消費(fèi)觀念大大改變，女性的表現(xiàn)比較突出。在健身俱樂(lè)部中，瑜伽、健美操、健美等項(xiàng)目非?；馃幔窠∩硪呀?jīng)在社會(huì)上掀起了高潮，也日益受到國(guó)家及政府的重視，老年人在社區(qū)參加體育鍛煉也比較多，在公園、社區(qū)，隨處可以看到深受群眾們喜愛(ài)的健身器材，社會(huì)上的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也逐漸增多，為體育愛(ài)好者進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)指導(dǎo)。

3.體育彩票。越來(lái)越多的人迷上體育彩票，體育彩票站已經(jīng)遍布大街小巷，體育彩票對(duì)于我國(guó)的各項(xiàng)體育事業(yè)都帶來(lái)了深遠(yuǎn)而且廣泛的影響，我國(guó)發(fā)展體育彩票的初衷是為了增強(qiáng)廣大民眾參與到體育中來(lái)的意識(shí)，籌集體育基礎(chǔ)設(shè)施籌建的資金，體育彩票是取之于社會(huì)，用之于體育，服務(wù)于人民的資金籌措渠道。自體育彩票發(fā)行以來(lái)，廣大群眾對(duì)其樂(lè)此不疲，以前對(duì)體育運(yùn)動(dòng)不了解的群眾也逐漸對(duì)體育項(xiàng)目產(chǎn)生了興趣，體育彩票也確實(shí)籌集了大筆資金。體彩的公益金培養(yǎng)了許多優(yōu)秀的體育人才，在體育賽事舉辦與設(shè)施建設(shè)方面起到重要作用，給大運(yùn)動(dòng)員體育活動(dòng)和體育比賽資金方面提供保障。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

1.缺乏體育管理經(jīng)營(yíng)人才。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)缺乏高素質(zhì)人才，尤其是懂得經(jīng)營(yíng)、管理、法律等復(fù)合型的人才，其學(xué)歷和學(xué)位方面都處于非常低的層次，學(xué)歷學(xué)位是各級(jí)人才知識(shí)、素質(zhì)、能力等方面提高的前提條件，雖然不提倡唯學(xué)歷論，但是沒(méi)有知識(shí)的積累和多年來(lái)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，一定會(huì)影響人才的質(zhì)量，限制人才的發(fā)展水平，這種情況嚴(yán)重制約著我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，在體育管理和銷售管理方面，人才缺乏。大部分管理人員都是運(yùn)動(dòng)員、教練員出身，學(xué)歷偏低，在管理經(jīng)營(yíng)方面沒(méi)有足夠的經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有組織與指導(dǎo)能力，所以對(duì)于體育產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)出實(shí)體組織很困難，缺乏對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的了解，整體素質(zhì)也偏低，影響了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。

2.缺少屬于自己的品牌。體育品牌營(yíng)銷是包括把體育、體育活動(dòng)及體育用品作為商品銷售的產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷。體育用品品牌是體育品牌營(yíng)銷的一個(gè)分支，其目的是為了產(chǎn)生品牌效應(yīng)，提升產(chǎn)品形象，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售渠道與銷量。我國(guó)屬于自己的運(yùn)動(dòng)品牌太少，大多數(shù)都是加工國(guó)外的品牌，賺到的只是加工費(fèi)，雖然有李寧、安踏等品牌，但是與世界知名體育用品品牌還存在一定差距，也存在著許多需要解決的問(wèn)題，我國(guó)是體育用品產(chǎn)量最大的國(guó)家，但是品牌效應(yīng)太差，這著實(shí)讓人感到遺憾，其主要原因是我國(guó)體育用品的生產(chǎn)缺乏先進(jìn)的體育品牌營(yíng)銷理念。

3.挖掘無(wú)形資產(chǎn)力度不夠。體育無(wú)形資產(chǎn)是體育產(chǎn)業(yè)客觀存在的一種財(cái)富，是提供體育服務(wù)和體育勞務(wù)的必要條件，是一定經(jīng)濟(jì)要素投入的結(jié)果，體育無(wú)形資產(chǎn)可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)體育服務(wù)的實(shí)現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)包括：體育賽事的會(huì)徽、冠名權(quán)及制定產(chǎn)品、俱樂(lè)部的自身標(biāo)志、體育對(duì)的名稱、體育技術(shù)資料、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、經(jīng)營(yíng)秘密等多方面。我國(guó)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)不夠重視，只注重有形資產(chǎn)的利用，但是從經(jīng)濟(jì)效益上看，無(wú)形資產(chǎn)也是一項(xiàng)可開發(fā)的豐富資源。我國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)上要加大力度，合理開發(fā)，對(duì)其進(jìn)行科學(xué)管理，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律要求，遵循體育無(wú)形資產(chǎn)的交易規(guī)則，加速體育產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。

4.缺乏政府的扶持。體育事業(yè)在發(fā)展初期，處于剛剛起步的階段，很多事務(wù)并沒(méi)有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可以照搬，所以離不開政府的支持，我國(guó)缺少政府扶持體育產(chǎn)業(yè)的政策，政府部門需要重視這一問(wèn)題，制定體育產(chǎn)業(yè)貸款貼息政策，投資政策等，把全民健身上升為國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略，把增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高人們的健康水平作為根本目標(biāo)，把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為綠色產(chǎn)業(yè)，向改革要?jiǎng)恿?，向市?chǎng)要活力，政府部門需要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制，簡(jiǎn)政放權(quán)，取消商業(yè)性活動(dòng)的審批流程，培育多元化的市場(chǎng)主體，鼓勵(lì)社會(huì)力量的積極參與，挖掘出體育產(chǎn)業(yè)的潛能，發(fā)展健身休閑項(xiàng)目，豐富體育賽事活動(dòng)，營(yíng)造良好的健身環(huán)境，體育產(chǎn)業(yè)只有得到政府的大力支持，才能順利發(fā)展。

三、有效發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的策略

1.培養(yǎng)高素質(zhì)人才。人才是社會(huì)發(fā)展的根基，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，在體育行業(yè)發(fā)展中，大力培養(yǎng)體育應(yīng)用型人才是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決的重要問(wèn)題，體育專業(yè)人才需要適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，符合我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，具有專業(yè)的體育基礎(chǔ)文化知識(shí)，掌握扎實(shí)的體育技能，懂得市場(chǎng)管理，有組織與指導(dǎo)的能力，懂得體育產(chǎn)業(yè)中基本法律知識(shí)，有吃苦耐勞的精神和自主創(chuàng)新的意識(shí)，人才培養(yǎng)的重任將落實(shí)到各大高校。所以，高等院校需要重視體育人才培養(yǎng)，充分了解經(jīng)濟(jì)社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求標(biāo)準(zhǔn)，有計(jì)劃、有目標(biāo)地培養(yǎng)高素質(zhì)的體育專業(yè)人才，為體育事業(yè)增磚添瓦。針對(duì)體育管理人才方面，體育經(jīng)營(yíng)管理人才需要具備豐富的知識(shí)結(jié)構(gòu)，經(jīng)營(yíng)管理人才在工作過(guò)程中是需要與人打交道的，所以需要具有一定的人文知識(shí)和社會(huì)科學(xué)知識(shí)，充分地考慮經(jīng)濟(jì)、管理等知識(shí)結(jié)構(gòu)與體育專業(yè)的交融。

2.加強(qiáng)法制化建設(shè)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急是要出臺(tái)相關(guān)的體育市場(chǎng)管理?xiàng)l例，確定管理部門的管理范圍，加強(qiáng)法制建設(shè)，以憲法為核心，以體育法為主體，國(guó)家需要對(duì)體育市場(chǎng)制定專門的監(jiān)管法規(guī)，我國(guó)體育市場(chǎng)需要多元化管理，對(duì)管理主體的法律地位、管理權(quán)限、管理范圍進(jìn)行明確的界定，防止錯(cuò)位管理的現(xiàn)象出現(xiàn)。定制行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)，建立公開公平公正的體育市場(chǎng)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供一個(gè)健康安全的消費(fèi)市場(chǎng)，形成市場(chǎng)運(yùn)行的基本法律體系，使體育產(chǎn)業(yè)做到有法可依。

3.調(diào)動(dòng)全民積極性。國(guó)家與政府部門加大體育行業(yè)宣傳力度，充分發(fā)揮各體育部門的主導(dǎo)作用，調(diào)動(dòng)社會(huì)各行各業(yè)的力量，多元化發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育健身市場(chǎng)，加快構(gòu)建全民健身公共服務(wù)體系，打破地域的界限，鼓勵(lì)社會(huì)各界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資，使全民參與到體育事業(yè)中來(lái)，高度重視全民健身運(yùn)動(dòng)，政府及社區(qū)開展體育健身活動(dòng)，修建開放式體育場(chǎng)館，配備齊全的運(yùn)動(dòng)設(shè)施，建立以體育休閑為主要服務(wù)內(nèi)容的群眾性健身俱樂(lè)部，讓政府企業(yè)及廣大民眾積極參與到體育鍛煉中來(lái)，投資方即收益方，在經(jīng)濟(jì)投資方面，形成良性循環(huán)。鼓勵(lì)商業(yè)性場(chǎng)館，在非高峰期期間低價(jià)向群眾開放。政府鼓勵(lì)企業(yè)舉辦商業(yè)性體育比賽，舉辦群眾體育和民俗傳統(tǒng)體育項(xiàng)目競(jìng)賽活動(dòng)，擴(kuò)大職業(yè)聯(lián)賽項(xiàng)目和規(guī)模。

4.發(fā)展屬于自己國(guó)家的體育品牌。我國(guó)是體育用品輸出最大的國(guó)家，但國(guó)際上使用的運(yùn)動(dòng)器材及服裝等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，很少有中國(guó)的品牌。所以，我國(guó)在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)方面，要加大品牌建設(shè)，鞏固我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的地位，建設(shè)的品牌具備中國(guó)特色和民族特色，所以國(guó)家需要給體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)資金及技術(shù)上的支持，鼓勵(lì)其創(chuàng)造自己的品牌，帶動(dòng)整個(gè)體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。精心地打造體育產(chǎn)業(yè)品牌，培育一批擁有自主產(chǎn)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的體育產(chǎn)品生產(chǎn)重點(diǎn)企業(yè)，增強(qiáng)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。在高等教育方面，加大科研機(jī)構(gòu)的創(chuàng)建，以及科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新。

5.加大國(guó)際化合作。狹義上講，體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)重要的產(chǎn)業(yè)部門之一，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化是體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，我國(guó)需要在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，積極地與國(guó)外的企業(yè)進(jìn)行合作交流，組織企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)到國(guó)外學(xué)習(xí)，引進(jìn)國(guó)外的縣級(jí)技術(shù)與管理制度，把握好每一次合作的機(jī)會(huì)，促使我國(guó)的產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)管理不斷創(chuàng)新，逐漸向國(guó)際化、多元化發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

伴隨著奧運(yùn)會(huì)的舉辦成功，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)又上了一個(gè)新臺(tái)階，更多國(guó)外的朋友也了解了我國(guó)的體育品牌和體育發(fā)展情況，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)振興我國(guó)的體育事業(yè)和推動(dòng)全民健身意識(shí)起到了決定性作用。中國(guó)在發(fā)展，體育在進(jìn)步，相信我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)會(huì)有更好的發(fā)展和美好的前景。

[1]劉青健.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，(2).

[2]孫輝，陳海波.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003，(9).

[3]白坤寒.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策探析[J].改革與開放，2014，(1).

[4]秦勇.淺析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].價(jià)值工程，2012，(12).

[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]

G80-052

A

1673-291X（2017）09-0026-02

2016-12-18

徐振華（1984-），男，陜西佳縣人，講師，從事體育課程的教學(xué)與研究。