市場經(jīng)濟改革進程下對體育消費的影響研究

黨岳雷

（榆林學院體育學院，陜西榆林 719000）

市場經(jīng)濟改革進程下對體育消費的影響研究

黨岳雷

（榆林學院體育學院，陜西榆林 719000）

體育消費在體育產(chǎn)業(yè)的正常運行中占有很重要的地位，是其中的重要組成部分。對市場經(jīng)濟改革進程對我國體育消費產(chǎn)生的影響進行分析，首先對體育消費進行介紹，進而論述市場經(jīng)濟改革進程對體育消費產(chǎn)生的影響，并為如何提高我國體育消費水平提出一些建議。

市場經(jīng)濟改革；體育消費；影響與對策

進入新時期以來，我國市場經(jīng)濟體制在不斷發(fā)生變化，市場經(jīng)濟改革得到了持續(xù)的進行，使得體育消費受到了很大的影響，我國體育消費的發(fā)展環(huán)境在社會主義市場經(jīng)濟改革的進程中出現(xiàn)了各種變化，呈現(xiàn)出了新的發(fā)展格局與態(tài)勢，對此也就要求要制定科學合理的措施來促進我國體育消費水平的穩(wěn)步提高。本文將就關(guān)于市場經(jīng)濟改革進程中我國體育消費展開研究。

一、體育消費

1.體育消費的概念。所謂體育消費，一般都是指居民的個人消費，是一種為了滿足居民個人生活與身心健康要求而消耗的體育勞務產(chǎn)品、體育物質(zhì)產(chǎn)品以及體育信息產(chǎn)品。在我國經(jīng)濟比較發(fā)達的城市，體育正在滲透或者已經(jīng)滲透到社會大眾生活的眾多領域中。在消費這個廣闊領域中，人們不論是在享受體育服務的過程中還是購買體育產(chǎn)品的過程中，都顯現(xiàn)出了一種特有的消費偏好以及生活價值觀念，這也就構(gòu)成了豐富多彩的體育文化現(xiàn)象。社會大眾的體育消費行為不單單是一種經(jīng)濟行為，體育消費行為發(fā)生的消費過程不僅涉及到了經(jīng)濟領域，而且消費主體作為一個社會人，使得體育消費行為的消費主體還與社會階層和群體的特征以及消費審美取向、消費價值觀、消費風俗習慣、消費潮流與時尚等因素有著密切的聯(lián)系。從某種程度上來說，體育消費也是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段帶來的產(chǎn)物，發(fā)生體育消費行為的前提是人們的物質(zhì)生活條件都基本滿足生活需要，然后才會為了追求個體的追求和發(fā)展，從而引發(fā)一種高層次的生活需要選擇，是一種以主觀認識體育功能作用的新型消費類型。

2.影響體育消費市場的因素。體育參與者的有效需求以及實際購買能力會對體育消費市場的形成以及發(fā)展產(chǎn)生很大的影響，當人們開始將體育產(chǎn)品作為商品來進行消費的時候，也就代表體育開始了市場化的進程。體育市場與體育產(chǎn)品之間有著十分緊密的聯(lián)系，是由體育消費者有機結(jié)合在一起形成的買方的集合體，而與體育產(chǎn)品之間保持著密切聯(lián)系的體育市場則是由各種體育經(jīng)營者以及體育企業(yè)構(gòu)成的賣方的集合體。在體育消費開始被納入到社會市場體系中的時候，將體育產(chǎn)業(yè)作為核心的體育產(chǎn)業(yè)以及體育市場也就形成了一個完整全面的體育產(chǎn)業(yè)市場系統(tǒng)。在出現(xiàn)體育市場之后，也就表示著人們的體育消費實質(zhì)上也就是一種人們自主選擇的貨幣選擇行為。

一般來說，影響體育消費市場的因素有以下幾點：

首先，收入水平是影響體育消費的最重要因素。市場經(jīng)濟的改革使得我國人們的收入水平持續(xù)上漲，因此市場經(jīng)濟改革進程勢必會對體育消費產(chǎn)生很大的影響。

其次，人們的閑暇時間也是影響體育消費的一個因素。我國實行周40小時工作制，相對來說增加了我國居民的閑暇時間，有助于提高人們參與體育運動實踐的積極性。

再次，體育設施的開放程度、數(shù)量以及消費觀念等也會影響到體育消費，在很大程度上對體育消費市場的發(fā)展與繁榮產(chǎn)生了很大的影響。

最后，人口數(shù)量也會直接決定我國體育消費的實際規(guī)模大小，一般來說，人口越多體育消費市場規(guī)模就越大，這也意味著我國的潛在體育消費市場十分龐大。

二、市場經(jīng)濟改革進程對體育消費產(chǎn)生的影響

在過去的計劃經(jīng)濟體制下，體育事業(yè)更像是一種社會福利事業(yè)，國家政府無償為社會大眾提供體育勞務服務，人們的體育消費實行的是一種指令性的運行模式。從本質(zhì)上來說，這種體育消費并不是真正意義上的體育消費，在指令性模式下的體育消費更加重視共性與統(tǒng)一，忽略了不同個體具有的差異與個性，無法滿足不同人民群眾的各個層次的需求。而且這種體育消費非常強調(diào)體育具有的政治功能，對于參與體育的群眾來說，難以使其參與體育實踐的主觀能動性得到深層次的激發(fā)。顯而易見，過去的體育消費是無法滿足我國體育市場發(fā)展的實際要求的。而在市場經(jīng)濟改革的進程中，改變了計劃經(jīng)濟體制下依靠國家和主要運用行政手段來發(fā)展體育事業(yè)的高度集中體育發(fā)展體制，這也是對體育體制進行改革的主要目標。只有建立一個與我國市場經(jīng)濟體制相適應并且能夠滿足現(xiàn)代體育運動內(nèi)在規(guī)律的良性體育體制以及運行機制，才能夠?qū)崿F(xiàn)體育消費市場的合理擴大，為體育事業(yè)的發(fā)展吸引更多的物資支持。而體育消費作為整個體育產(chǎn)業(yè)中的一個關(guān)鍵部分，在市場經(jīng)濟改革下，使得原有的體育消費模式發(fā)生了本質(zhì)變化，有助于全面提高我國社會大眾的體育消費水平。

三、市場經(jīng)濟改革進程下提高我國居民體育消費水平的對策

1.創(chuàng)新體制，促進體育與經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。在市場經(jīng)濟改革進程中，通過創(chuàng)新體制能夠為體育與經(jīng)濟一體化目標的實現(xiàn)創(chuàng)造一個有利的環(huán)境。當前，我國現(xiàn)行的經(jīng)濟與體育的宏觀管理仍舊采取的是經(jīng)濟與體育相分離分割的體制模式，經(jīng)濟與體育仍舊是作為兩個不同的職能模塊，由不同的職能部門對其進行管理，導致體育與經(jīng)濟之間有著很大的空隙，兩者之間應有的合力十分缺乏。這也就直接導致體育與經(jīng)濟行業(yè)中的資源難以得到合理配置，對于資源的開發(fā)與流動而言十分不利。對此也就要求要對體制進行創(chuàng)新，建立一個能夠促進體育與經(jīng)濟協(xié)調(diào)穩(wěn)定發(fā)展的體制模式，將兩者一體化運作的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。

2.加快體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，對產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)加以優(yōu)化。要想提高我國的體育消費水平，最根本的就是要對體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)加以調(diào)整和優(yōu)化。在對體育消費市場進行大力發(fā)展的同時，還要意識到體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)對于體育消費市場的影響，通過調(diào)整與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，對傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)進行深入改造，同時還要鼓勵新型體育行業(yè)的合理發(fā)展，比如體育咨詢、體育信貸、體育旅游、體育傳播等。

3.加強體育消費市場機制建設，建立一個完善的體育消費市場體系。首先，要對我國體育消費市場的宏觀管理體制加以健全，不斷提高與體育消費市場相關(guān)制度和政策的透明度與公開度，建立一個完善科學的體育消費市場體系。其次，還要對體育消費市場中存在的部門分割、地區(qū)封鎖、自我封閉以及行業(yè)壟斷現(xiàn)象進行深層次的研究，找到存在這些現(xiàn)象的原因，并采取針對性的解決措施，加快培育一個科學合理的體育消費市場體系。此外，通過加強體育消費市場機制的建設，還能夠促進體育消費市場專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、高效化與社會化水平的提高。最后還需要注意的是，要將體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會具有的積極作用充分發(fā)揮出來，對體育消費市場的秩序以及準入規(guī)則加以規(guī)范化和標準化，實現(xiàn)體育消費市場的協(xié)調(diào)健康發(fā)展。

4.對大眾的體育消費行為輿論加強引導，提高大眾體育消費行為的合理性。社會輿論會對大眾的體育消費行為產(chǎn)生深刻的影響，對此也就要求社會宣傳媒體以及體育行政部門要引導大眾樹立起正確合理的體育消費意識，對人們的體育消費行為加以正確引導，形成一種健康的大眾生活審美情趣以及健康的社會精神風貌。同時，為了對社會大眾的體育消費行為進行更好的引導，還要求政府相關(guān)部門要對此制定并實施相應的行業(yè)管理標準與政策法規(guī)。結(jié)合我國實際情況，可以通過減稅、低稅甚至是免稅等方法來刺激社會大眾的低層次與中層次體育消費，對于一些比較奢侈的體育消費品，可以通過提高其消費稅率，對其生產(chǎn)、供給以及消費加以適當限制，并且還可以從中抽取部分稅率，將其作為扶持和發(fā)展社會大眾基本層次體育消費產(chǎn)品的資金支持，這對于繁榮與拓展我國的體育消費市場而言具有重要的意義，有助于形成一個大眾化的體育消費行為。

四、結(jié)語

綜上可知，隨著市場經(jīng)濟改革進程的加快，使得我國體育消費受到了很大的影響。市場經(jīng)濟改革對體育消費產(chǎn)生的影響主要表現(xiàn)在其給原有體育消費體制帶來了巨大的沖擊，對此也就要求我國相關(guān)部門要采取相應解決措施，形成一個健康合理的社會體育消費市場。

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[責任編輯 劉嬌嬌]

G80-05

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1673-291X（2017）09-0024-02

2016-12-18

黨岳雷（1984-），男，陜西榆林人，講師，碩士研究生，從事體育教學與訓練研究。