我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

宋輝

（西安體育學(xué)院，西安 710068）

我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

宋輝

（西安體育學(xué)院，西安 710068）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料、專家訪談、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、邏輯分析等社會(huì)學(xué)研究方法，對我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行典型調(diào)查分析研究，首先從足球產(chǎn)業(yè)的概念、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成及參與者等要素進(jìn)行分析，繼而著重梳理我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并根據(jù)當(dāng)前我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢和趨勢探討今后我國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。

足球產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；前景；中國

引言

體育產(chǎn)業(yè)同房地產(chǎn)、IT、石油、汽車等產(chǎn)業(yè)一樣，是世界產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中重要的經(jīng)濟(jì)形式之一。足球產(chǎn)業(yè)在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中所占比重超過了40%，是最為主要的體育產(chǎn)業(yè)形式，也是全球最大的單項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，足球產(chǎn)業(yè)每年的產(chǎn)值超過5 000億美元，在世界百大經(jīng)濟(jì)體中排第17位，足球產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和總量可見一斑。從世界范圍來看，我國的足球產(chǎn)業(yè)在世界足球產(chǎn)業(yè)中的比重還非常小，主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)化程度較低，產(chǎn)業(yè)總量也非常有限。足球比賽和比賽的職業(yè)化是促使足球產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展的主要?jiǎng)右?，我國足球產(chǎn)業(yè)始于20世紀(jì)90年代初期，伴隨著中國足球甲級聯(lián)賽興起，在發(fā)展的過程中經(jīng)歷了各種各樣的波折，也取得了巨大的成果，但是直到今天，我國的足球產(chǎn)業(yè)仍然沒有進(jìn)入高速發(fā)展階段。我國的足球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量還十分有限，與其他產(chǎn)業(yè)形式相比還顯得非常弱小，但是發(fā)展勢頭已經(jīng)向好。為此，對我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了典型調(diào)查分析研究，并根據(jù)當(dāng)前我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的政策形勢和趨勢分析了今后幾年的發(fā)展前景，旨在為中國足球產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)良性發(fā)展提供一些有益的參考。

一、足球產(chǎn)業(yè)釋義及其產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

（一）足球產(chǎn)業(yè)釋義

在了解足球產(chǎn)業(yè)概念之前，我們先來看看體育產(chǎn)業(yè)是怎么定義的。體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中一種新型的產(chǎn)業(yè)形式，主要是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合。體育產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最有活力的朝陽產(chǎn)業(yè)，我國已經(jīng)將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到了國家發(fā)展戰(zhàn)略層面上了。體育產(chǎn)業(yè)有其自身的特點(diǎn)，與體育有關(guān)的領(lǐng)域性和體育領(lǐng)域內(nèi)的綜合性是體育產(chǎn)業(yè)最為主要的兩個(gè)特點(diǎn)。在理解了體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，我們可以把足球產(chǎn)業(yè)定義為：一切圍繞足球運(yùn)動(dòng)進(jìn)行的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合，以及圍繞足球從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)部門的綜合。

足球產(chǎn)業(yè)具體形式主要包括：足球競賽活動(dòng)組織（聯(lián)賽、杯賽、商業(yè)杯賽等），足球俱樂部的運(yùn)營，足球比賽的門票、廣告的銷售，轉(zhuǎn)播版權(quán)的轉(zhuǎn)讓，贊助商贊助，足球培訓(xùn)，足球相關(guān)產(chǎn)品及衍生品的生產(chǎn)與營銷，足球彩票的銷售等等。足球產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中經(jīng)濟(jì)總量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大，參與人數(shù)最多，最具影響力的單項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)。

（二）足球產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

足球競賽是足球產(chǎn)業(yè)鏈中最核心的環(huán)節(jié)，其他所有的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)都是圍繞或依托足球比賽來進(jìn)行的，水平越高吸引力也就越大，產(chǎn)業(yè)總量也就越大。目前，全球范圍內(nèi)足球競賽的形式多種多樣，其中世界杯足球比賽規(guī)格最高，影響力最大的足球比賽；歐洲足球錦標(biāo)賽、歐洲冠軍聯(lián)賽以及歐洲五大聯(lián)賽（西甲、意甲、德甲、法甲、英超）也是頂級足球比賽。這些足球比賽是全球最受人們關(guān)注的體育比賽，也是世界足球產(chǎn)業(yè)鏈上最核心的環(huán)節(jié)。在我國，最具影響力的足球聯(lián)賽是中國足球超級聯(lián)賽，我國絕大多數(shù)的足球產(chǎn)業(yè)也是圍繞中超比賽來進(jìn)行的。

足球產(chǎn)業(yè)鏈上還有其他許多環(huán)節(jié)，多數(shù)都是圍繞足球比賽來開展的，產(chǎn)業(yè)形式主要包括：足球俱樂部經(jīng)營、足球比賽門票的銷售、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、球隊(duì)冠名、商業(yè)贊助、足球培訓(xùn)、足球彩票，以及其他足球商業(yè)衍生品的生產(chǎn)與銷售等。

（三）足球產(chǎn)業(yè)鏈的參與者

國際足聯(lián)大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，目前全世界范圍內(nèi)足球隊(duì)總數(shù)超過了150萬只，約有2.4億名球員在從事足球這項(xiàng)活動(dòng)，還有超過3 000萬的人在從事與足球有關(guān)的相關(guān)工作。也就是說，全世界約有超過4%的人口在從事與足球有關(guān)的活動(dòng)。Kantar調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球約有16億人在關(guān)注足球，足球球迷人數(shù)是所有體育項(xiàng)目中最多的。

但是從足球產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說，可以將足球產(chǎn)業(yè)鏈的參與群體分為：管理單位（各級足球協(xié)會(huì)）、俱樂部（足球球員、教練、投資方）、贊助商、賽事聯(lián)盟、觀眾（球迷）、媒體轉(zhuǎn)播、足球彩票以及足球衍生品（與足球有關(guān)的商品銷售及開發(fā)）等8個(gè)部分。

二、我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

我國的足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始于1994年中國足球職業(yè)聯(lián)賽的創(chuàng)建，到現(xiàn)在我國的足球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了二十六年的發(fā)展道路，發(fā)展的過程中也經(jīng)歷過各種各樣的波折，但總的發(fā)展趨勢還是好的，近兩年我國的足球產(chǎn)業(yè)才進(jìn)入較為合理的發(fā)展軌道。

1994年4月，我國足球聯(lián)賽走上了職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展之路，由萬寶路冠名的中國足球甲級聯(lián)賽正式開賽，比賽分為甲A和甲B組聯(lián)賽，每組各有12只球隊(duì)，賽事最初十分火爆，關(guān)注度非常高，足球產(chǎn)業(yè)也隨之興起。中A在經(jīng)歷了短暫的熱捧之后，很快就進(jìn)入了低潮，在2002年日韓世界杯之后的2004年前后跌至谷底，足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到了較大地影響。直到2010年，我國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才開始復(fù)蘇；2011年算是進(jìn)入良性發(fā)展的軌道。

（二）我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

我國足球產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展的初級階段，還有很多亟待完善和優(yōu)化的環(huán)節(jié)，與歐洲五大聯(lián)賽相比較還有很大的差距。但是，我國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是有自身的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。

1.以中超聯(lián)賽為代表的頂級賽事蓬勃發(fā)展。目前，中國足球職業(yè)聯(lián)賽分為中國足球超級聯(lián)賽、中國足球甲級聯(lián)賽和中國足球乙級聯(lián)賽三個(gè)等級，其中中國足球協(xié)會(huì)超級聯(lián)賽（CSL）是由中國足球協(xié)會(huì)組織的，是目前我國水平最高的足球職業(yè)聯(lián)賽，賽制仿照英格蘭足球超級聯(lián)賽。目前，我國足球聯(lián)賽發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，中超聯(lián)賽的知名度不斷提升，2013年亞洲區(qū)排第4名，世界第34名，排位在美國、瑞典等國家之前。目前，我國共有超過3億球迷在關(guān)注中超聯(lián)賽，有超過1 050家媒體、7 000名職業(yè)體育記者在報(bào)道中超；中國各大聯(lián)賽的主管單位系中國足球協(xié)會(huì)；目前中超聯(lián)賽的商務(wù)資源開發(fā)運(yùn)營單位歸屬中超聯(lián)賽股份公司中超公司。中國足球產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)營效率不斷提升，品牌價(jià)值也屢創(chuàng)新高。

2.足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量不斷增加。我國足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量不斷增加的主要凸顯在以下幾方面：首先，中超公司的收入穩(wěn)步增加，2008年，中超公司收入1.68億元；2009年，收入為1.3億元。一直到2011年，中超才擺脫了各種糾紛，商務(wù)運(yùn)營才真正進(jìn)入正常的軌道。2016年中超收入會(huì)超過了15億元，每家俱樂部的分紅能達(dá)到6千萬元之多，這是以前不敢想象的。目前，中超版權(quán)費(fèi)已經(jīng)成為中超公司最為主要的收入之一。自2016賽季開始至2020年的五年內(nèi)，體奧動(dòng)力將向中超公司分別支付10億元、10億元、15億元、20億元、25億元的媒體版權(quán)費(fèi)。其次，俱樂部經(jīng)營狀況逐漸好轉(zhuǎn)。在各大俱樂部逐漸進(jìn)入良性發(fā)展階段，各俱樂部也紛紛加大了引入強(qiáng)援的力度，中超聯(lián)賽的觀賞性也不斷提高，加之恒大、國安等球隊(duì)在亞冠聯(lián)賽中出色的表現(xiàn)，助推了我國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國16家中超聯(lián)賽俱樂部也在積極進(jìn)行隊(duì)伍建設(shè)和人員調(diào)整，越來越多的高水平外籍球員和教練員進(jìn)入中超聯(lián)賽。統(tǒng)計(jì)顯示，16家俱樂部每年總計(jì)投入超過100億元，建設(shè)力度可見一斑。中超俱樂部的急速發(fā)展，極大地助推了我國足球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量。再次，贊助模式不斷優(yōu)化。目前中超在借鑒奧運(yùn)會(huì)與世界杯的贊助模式之后，已經(jīng)將各種贊助實(shí)施分級制度，具體來說分為三級。第一級，冠名商，由于冠名權(quán)是獨(dú)家，因此未設(shè)置底價(jià)，完全取決于市場競爭的結(jié)果；第二級，官方合作伙伴，底價(jià)為4000萬元；第三級，官方供應(yīng)商，底價(jià)為2000萬元。

3.足球改革助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第一，足球改革指導(dǎo)性文件出臺(tái)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。我國近兩年先后出臺(tái)多部政策性文件促進(jìn)足球改革。2014年10月20日，國務(wù)院46號文件《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》發(fā)布后，中國足球改革逐步進(jìn)入“深水區(qū)”。2015年2月27日，《中國足球改革總體方案》在中央高層會(huì)議上通過，確定了把足球改革提升到振興國家的層面，中國足球改革進(jìn)入全新階段。2015年3月16日，《中國足球改革總體方案》正式對外公布，方案共提出了50條足球改革的具體措施，涉及足球領(lǐng)域的方方面面。黨中央對足球改革的高度重視將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)我國足球產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。第二，“三步走”戰(zhàn)略成為我國足球改革實(shí)踐指南?！吨袊闱蚋母锇l(fā)展總體方案》中明確指出：“把發(fā)展足球運(yùn)動(dòng)納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，實(shí)行‘三步走’戰(zhàn)略?！钡谝徊?，也就是近期目標(biāo)，把重點(diǎn)放在國內(nèi)足球管理體制的改革層面；第二步，也就是中期目標(biāo)，進(jìn)一步提升我國足球?qū)I(yè)聯(lián)賽水平，同時(shí)要顯著提高國家足球隊(duì)競賽成績；第三步，也就是長期目標(biāo)，重點(diǎn)要落實(shí)足球運(yùn)動(dòng)在我國的普及，同時(shí)要實(shí)現(xiàn)足球?qū)I(yè)競技水平達(dá)到世界先進(jìn)行列。

三、我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

第一，足球市場潛力巨大。首先，我國經(jīng)濟(jì)總量巨大，已經(jīng)世界第二大經(jīng)濟(jì)體，所以足球產(chǎn)業(yè)可以依托的基礎(chǔ)較為厚實(shí)，可以用來發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)的資本較為充裕。其次，我國人口眾多，消費(fèi)群體巨大，目前國內(nèi)有超過3億的人在關(guān)注著世界五大聯(lián)賽或者是我們國內(nèi)的職業(yè)足球聯(lián)賽，人口優(yōu)勢是歐洲國家無法與我們國家相比較的，在健康中國大的時(shí)代背景下，足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人口紅利將逐漸彰顯。再次，我們國家當(dāng)前促進(jìn)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策一路向好，中國足球產(chǎn)業(yè)必將迎來巨大的實(shí)質(zhì)性的發(fā)展，2021年中超版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)很有可能突破百億大關(guān)。

第二，商業(yè)資本將助推足球產(chǎn)業(yè)騰飛。16家中超俱樂部是中國足球產(chǎn)業(yè)最為主要的載體，俱樂部的良好發(fā)展促進(jìn)了我國足球產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。目前，俱樂部百億量級的建設(shè)經(jīng)費(fèi)是俱樂部本身所無法承受的，必須依靠俱樂部背后的商業(yè)資本，形成了“資本搭臺(tái)，足球唱戲”局面。已經(jīng)有諸多國內(nèi)的知名企業(yè)把大量的商業(yè)資本投入到我國的足球產(chǎn)業(yè)中，廣州恒大淘寶足球俱樂部就是商業(yè)資本在足球領(lǐng)域布局最為成功的案例。在以后會(huì)有更多的商業(yè)資本將會(huì)涌入我國的足球產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也會(huì)助推我國足球產(chǎn)業(yè)與世界足球產(chǎn)業(yè)的不斷融合。

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[2]楊鑠，鄭芳，叢湖平.歐洲國家職業(yè)足球產(chǎn)業(yè)政策研究——以英國、德國、西班牙、意大利為例[J].體育科學(xué)，2014，(5)：75-88.

[3]高翔.我國足球產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展對策探索[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2014，(1)：18-19.

[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]

G843

A

1673-291X（2017）09-0020-02

2016-12-08

宋輝（1980-），男，陜西西安人，講師，碩士研究生，從事足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與教學(xué)訓(xùn)練研究。