進(jìn)擊的優(yōu)酷能否分食傳統(tǒng)影院

韓紫嬋

在為優(yōu)酷制作的國(guó)內(nèi)首部互聯(lián)網(wǎng)自制大電影《老男孩之猛龍過江》造勢(shì)的一檔電視節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)酷總裁魏明將手中一杯價(jià)格不菲的威士忌一飲而盡，仍處在酒精興奮下的他看見《博客天下》記者，第一個(gè)問題就是，“你喜歡《老男孩》嗎？”（《老男孩》是2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上第一部最火的微電影，其主創(chuàng)也參與了現(xiàn)在這部大電影的創(chuàng)作。）在得到記者肯定回答后，魏明仍然不甘心地繼續(xù)追問，“如果賣100塊錢一張票，你會(huì)去嗎？”在電影制作一年多的時(shí)間里，這位總裁在追問自己的同時(shí)也不斷向外人發(fā)問。也許，他這種忐忑不安的心態(tài)要一直等到這部電影的票房最終落定后。

兩周后的3月26日下午，帶著這部互聯(lián)網(wǎng)自制大電影、準(zhǔn)備在香港電影節(jié)一展身手的魏明又遭遇一場(chǎng)有驚無(wú)險(xiǎn)的意外。媒體見面會(huì)上，一位記者拿著一則剛剛爆出的新聞簡(jiǎn)訊質(zhì)問魏明，“騰訊入股優(yōu)酷土豆20%股權(quán)是否屬實(shí)？”他顯然不準(zhǔn)備回答這個(gè)問題，“我沒有聽說(shuō)，但有消息會(huì)第一時(shí)間通知大家。”而在第二天，他告訴《博客天下》，“我們不會(huì)拒絕投資?！边@位總裁愿意嘗試一切新的可能。在香港電影節(jié)上，他向媒體宣布，優(yōu)酷成為國(guó)內(nèi)第一家制作互聯(lián)網(wǎng)電影的視頻公司。

魏明的雄心壯志

就是制作類似《紙牌屋》

這類大投入、

高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。

“不是未來(lái)要做《紙牌屋》，而是我們一直在做自己的《紙牌屋》?！碑?dāng)天媒體見面會(huì)結(jié)束后，39歲的優(yōu)酷總裁魏明用毋庸置疑的語(yǔ)氣回答《博客天下》。與引進(jìn)美劇《紙牌屋》但又自認(rèn)做不了《紙牌屋》的搜狐董事長(zhǎng)張朝陽(yáng)不同，他的雄心壯志就是制作類似《紙牌屋》這類大投入、高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。他反復(fù)告訴《博客天下》，自己和優(yōu)酷都不會(huì)忘記初心—當(dāng)年，這家中國(guó)最早一批的視頻網(wǎng)站在美國(guó)上市時(shí)的目標(biāo)就是成為集YouTube、Hulu和Netflix模式于一身的公司。

2014年3月27日中午，這位行事低調(diào)、鮮少在媒體曝光的總裁走出幕后，努力實(shí)踐初心—魏明站在香港國(guó)際會(huì)展中心巨大玻璃幕前，用手指向海灣另一端位于中環(huán)的國(guó)際金融中心說(shuō)，那棟樓的底層有香港最好的電影院，他希望有一天能在那里看到優(yōu)酷制作的電影。

現(xiàn)在，他的夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)似乎僅隔著一個(gè)海灣。再過兩個(gè)月，魏明帶來(lái)的這部國(guó)內(nèi)首部互聯(lián)網(wǎng)大電影《老男孩之猛龍過江》將在全國(guó)各大院線上映，霸氣的片名也部分契合了現(xiàn)在魏明躊躇滿志進(jìn)軍傳統(tǒng)電影院線的經(jīng)歷。

幾年前，一家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司將它自制的電影帶到標(biāo)志電影工業(yè)制作水平的香港電影節(jié)上還是天方夜譚。在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司生產(chǎn)的自制劇更是低成本、粗制濫造與販賣暴力與準(zhǔn)情色內(nèi)容的代名詞。

在首部互聯(lián)網(wǎng)大電影媒體見面會(huì)當(dāng)天，魏明也遭遇了尷尬，一位記者問魏明：“你看過《海天盛筵》嗎？”《海天盛筵》是中國(guó)某視頻網(wǎng)站推出的一部自制微電影，講訴一個(gè)中國(guó)富豪階層與外圍女的艷情故事。魏明說(shuō)，他從未看過這部片子，也并不清楚還有人拍了這部劇。他不希望優(yōu)酷陷入這樣低水平的競(jìng)爭(zhēng)中。

現(xiàn)在的魏明正努力帶領(lǐng)優(yōu)酷向互聯(lián)網(wǎng)之外拓展。向外拓展的趨勢(shì)自2013年底開始變得明朗。優(yōu)酷土豆集團(tuán)與傳統(tǒng)影業(yè)公司聯(lián)合出品了《風(fēng)暴》《等風(fēng)來(lái)》《竊聽風(fēng)云3》等幾部主流商業(yè)電影。

2014年春節(jié)，優(yōu)酷也開始與以往傳統(tǒng)的老牌電視臺(tái)合作，把此前只在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡的自制劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》搬上了湖南衛(wèi)視的電視熒幕。而就在三四年前，優(yōu)酷剛開始做自制劇時(shí)，魏明承認(rèn)，沒有一家電視臺(tái)看得上優(yōu)酷。

“優(yōu)酷做大電影，現(xiàn)在是時(shí)候了。”在優(yōu)酷首部大電影媒體見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，魏明對(duì)《博客天下》說(shuō)。

自2012年底《泰囧》后，中國(guó)的中小規(guī)模類型片（模式相對(duì)固定，可復(fù)制的一類影片）進(jìn)入了一個(gè)前所未有的票房爆發(fā)期。2013年初，冒險(xiǎn)動(dòng)作片《泰囧》票房達(dá)到12.5億人民幣，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)片票房之最；成本不足3000萬(wàn)的愛情片《北京遇上西雅圖》斬獲5.18億；趙薇的《致青春》靠青春與懷舊獲得7.1億票房；郭敬明以都市時(shí)尚片《小時(shí)代》和《小時(shí)代2》收回合計(jì)超過8億的票房。飛速上漲的票房數(shù)字令人面紅耳赤，蠢蠢欲動(dòng)的投資人與電影制作者開始涌入這個(gè)巨大的市場(chǎng)。

這一年，中國(guó)的電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出更強(qiáng)的包容度，新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手法、新的導(dǎo)演、新的投資玩家、新的粉絲經(jīng)濟(jì)開始收獲商業(yè)的成功。2014年春節(jié)檔期，一部看上去并不像傳統(tǒng)電影的《爸爸去哪兒》在全國(guó)院線播出，并爆發(fā)出巨大的票房號(hào)召力，而這部“大電影”的導(dǎo)演并不是我們耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)電影人，而是一位湖南衛(wèi)視新聞?dòng)浾叱錾淼闹破酥x滌葵。這部拍攝周期僅有5天、后期制作1個(gè)月的電影以超過6億的票房再次顛覆了人們對(duì)制作傳統(tǒng)電影的想象。

更重要的是，魏明認(rèn)為優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)已經(jīng)具備了講長(zhǎng)篇故事的能力，雖然這個(gè)講長(zhǎng)故事的沖動(dòng)早在3年前就開始萌發(fā)。3年前，由“筷子兄弟”肖央與王太利創(chuàng)作的微電影《老男孩》風(fēng)靡一時(shí)，優(yōu)酷也收獲了第一部可以拿得出手的原創(chuàng)微電影。

“當(dāng)時(shí)優(yōu)酷剛剛從美國(guó)完成上市，《老男孩》上線那天我回家后，就有人發(fā)短信告訴我，這部劇火了?！蔽好骰貞洰?dāng)時(shí)的情景，他和同事開玩笑，“一不小心我們做了個(gè)大事。”但當(dāng)時(shí)的他抑制了這種立即把《老男孩》創(chuàng)作者筷子兄弟直接送進(jìn)電影工業(yè)中的沖動(dòng)。

“導(dǎo)演每次講一個(gè)故事 ，他是要把自己掏空的?！蔽好鞲嬖V《博客天下》，電影創(chuàng)作并不是一件“趁熱打鐵”就能成功的事。

即便在3年后，對(duì)優(yōu)酷和魏明來(lái)說(shuō)，講述一個(gè)完美長(zhǎng)故事的巨大挑戰(zhàn)依然存在，并不是所有人都看好他，甚至是他請(qǐng)來(lái)的客人。

與傳統(tǒng)影業(yè)聯(lián)合出品大電影

2013年12月

與安樂影業(yè)聯(lián)合出品首部華語(yǔ)3D警匪動(dòng)作巨制《風(fēng)暴》

在香港電影節(jié)上，優(yōu)酷請(qǐng)來(lái)的電影導(dǎo)演張?jiān)徒o魏明澆了一盆冷水。張?jiān)嬖V《博客天下》，“他們這種互聯(lián)網(wǎng)理念很好，但是如果他們要做電影，又走到一個(gè)老路上，那就死路一條?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)有記者問張?jiān)瑑?yōu)酷這部自制大電影會(huì)成功嗎？張?jiān)幕卮鸩⒉粯酚^，“能夠拍出來(lái)就已經(jīng)成功了?！?blockquote>

2013年12月

與完美世界影視聯(lián)合出品《等風(fēng)來(lái)》

魏明認(rèn)可，視頻網(wǎng)站深度參與一次電影創(chuàng)作，從立項(xiàng)、制作、宣發(fā)開始，每一個(gè)環(huán)節(jié)都可能會(huì)遭遇困難。他甚至坦承，第一次做大電影有時(shí)會(huì)被新鮮感和熱情沖昏頭腦。

“電影里有一首主題歌叫《我還從來(lái)沒去過紐約》，我聽了之后很感動(dòng)，我恨不得把這首歌在電影里從頭放到尾?！蔽好鲗?duì)記者自嘲，這么做肯定是違背電影規(guī)律的。

而對(duì)于一支已經(jīng)習(xí)慣了用10多分鐘講一個(gè)視頻短故事的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)而言，這種跨度長(zhǎng)達(dá)100分鐘的大電影所帶來(lái)的難度更是前所未有。

《老男孩之猛龍過江》的導(dǎo)演肖央對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻團(tuán)隊(duì)拍大電影可能遭遇到的困難打了一個(gè)比方。以往拍短片類似寫一篇散文，一些場(chǎng)景和意象可以用幾個(gè)鏡頭一筆帶過，然而拍一部大電影，需要有全局的把控能力，需要故事結(jié)構(gòu)有驚心動(dòng)魄和耐人尋味的細(xì)節(jié)。

為豐富電影內(nèi)容，肖央在劇中增加了一個(gè)推動(dòng)故事敘述的反派角色?！霸谖㈦娪袄?，沒有誰(shuí)是絕對(duì)的壞人和絕對(duì)的好人，也沒有絕對(duì)的危險(xiǎn)，但是在大電影里需要一個(gè)明確的反派?！彼f(shuō)。

愛看《茜茜公主》、偶像是奧黛麗·赫本的文藝總裁魏明喜歡用種子發(fā)芽比喻優(yōu)酷的第一部電影?！胺N子是互聯(lián)網(wǎng)的，施肥、澆水、松土這幾個(gè)動(dòng)作都是傳統(tǒng)工藝。唯有尊重傳統(tǒng)的電影制作工藝，才能讓這顆種子長(zhǎng)成互聯(lián)網(wǎng)電影的一棵苗?！钡好魍瑯诱J(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司制作傳統(tǒng)電影有其獨(dú)特的基因和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)酷試圖用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造傳統(tǒng)電影工業(yè)中的制作和宣發(fā)流程。2014年1月份，優(yōu)酷第一次為《老男孩之猛龍過江》做宣傳時(shí)，魏明希望延續(xù)3年前《老男孩》微電影的“懷舊風(fēng)”作為這部電影的賣點(diǎn)，但網(wǎng)友對(duì)優(yōu)酷渲染出的懷舊情懷反饋并不熱烈。

當(dāng)魏明利用網(wǎng)絡(luò)方式監(jiān)測(cè)到這些“懷舊”元素已經(jīng)被大眾過分消費(fèi)而失去吸引力后，他們迅速改變策略，決定在第二輪預(yù)告片中加入類型片元素。

事實(shí)證明，他們的監(jiān)測(cè)手段是卓有成效的。加入了武打、槍戰(zhàn)鏡頭的預(yù)告片成功抓住了互聯(lián)網(wǎng)觀眾的注意力，這支預(yù)告片也很快獲得了過百萬(wàn)的點(diǎn)擊量。

與電視臺(tái)合作拓展自制劇

2014年春節(jié)

將自制劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》搬上了湖南衛(wèi)視

“視頻網(wǎng)站上的高點(diǎn)擊率如何轉(zhuǎn)化成線下影院的高額票房？平時(shí)習(xí)慣免費(fèi)的網(wǎng)友是否愿意進(jìn)入影院買單？”這是魏明在香港電影節(jié)上不斷被記者追問的問題。

魏明的信心來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)線上觀眾給他的反饋。他說(shuō)，《老男孩之猛龍過江》的第一支預(yù)告片上線之后迅速取得超過100萬(wàn)的點(diǎn)擊量和超過4000條的網(wǎng)友評(píng)論，一位網(wǎng)友甚至在留言中寫道：“如果真的不那么好看，我就當(dāng)用這次的電影票回報(bào)這么多年，筷子兄弟他們所有的作品。”這些網(wǎng)友的評(píng)論都給魏明以信心。

優(yōu)酷出品總經(jīng)理盧梵溪?dú)v數(shù)優(yōu)酷微電影在商業(yè)上的成功來(lái)支撐魏明的觀點(diǎn)：觀眾會(huì)走進(jìn)影院為互聯(lián)網(wǎng)自制電影買單。他舉例，2013年一位青年導(dǎo)演的微電影系列作品，僅三部視頻就賺取了超過100萬(wàn)元的點(diǎn)播付費(fèi)，“這是網(wǎng)友用一塊錢，一塊錢積累出來(lái)的結(jié)果。”

2014年3月

與博納影業(yè)聯(lián)合出品《竊聽風(fēng)云3》

在魏明看來(lái)，電影本身就是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資，他希望看到的是在優(yōu)酷的平臺(tái)上，每年可能做出十部電影，“其中有兩部成功，就能賺回其他8部應(yīng)該賺回的錢?！?/p>

“我們每年收入三十幾個(gè)億，我們?cè)敢饽贸鲞@個(gè)成本來(lái)探索新的事物?！?魏明說(shuō)，他看重的是優(yōu)酷未來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)。

這位優(yōu)酷的掌舵者希望打造的是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻的閉環(huán)，通過優(yōu)酷平臺(tái)扶植青年導(dǎo)演，讓他們能夠從微電影做起，并在未來(lái)有機(jī)會(huì)在優(yōu)酷的平臺(tái)上做出自己的大電影作品。

“閉環(huán)的意義在于讓所有年輕導(dǎo)演看到了，不管出身，不管背景，只要你有創(chuàng)作的意愿，真的都可以從網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)小品開始一點(diǎn)一滴地長(zhǎng)成為大銀幕上的一個(gè)成功作品。這個(gè)閉環(huán)的意義是告訴大家，這條路是完全走得通的。”相對(duì)于短暫的商業(yè)利益，魏明再次提及他的初心，視頻網(wǎng)站終歸要回到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)。

3月27日，魏明為優(yōu)酷首部互聯(lián)網(wǎng)大電影上映的最后一擊做足了準(zhǔn)備。凌晨1點(diǎn)，還在會(huì)展中心和團(tuán)隊(duì)一起對(duì)新聞發(fā)布會(huì)流程、物料做檢查的他發(fā)了一條朋友圈，“安靜的喧囂后大幕將啟，明天就是你們的舞臺(tái)?！?/p>

這一位技術(shù)出身，身上卻帶有濃厚文藝范兒的總裁會(huì)深夜看完全部13集的《紙牌屋》，并在豆瓣上奮筆疾書寫下影評(píng)。他說(shuō)，當(dāng)年選擇與團(tuán)隊(duì)一起創(chuàng)業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)視頻，每個(gè)人多多少少都抱有對(duì)影像的熱愛。

對(duì)初心的偏執(zhí)與熱愛也成為魏明帶領(lǐng)這家視頻公司不斷向前的動(dòng)力。“優(yōu)酷跑著跑著終于成了第一，這個(gè)時(shí)候你不能邊跑邊往后看，你必須邊跑邊往前看?！睂?duì)于魏明來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)視頻行業(yè)中的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就像一場(chǎng)長(zhǎng)跑，你不要去看身后的競(jìng)爭(zhēng)者，你要做的是不斷向前奔跑并探索新的可能性。endprint